Шкода, адже багато в чому його ідея була набагато кращою для кіноманів, ніж Kickstarter. Це чудовий спосіб залучити краудсорсинг до розробки матеріальних продуктів, які можна за один день доставити спонсорам. Але це жахливий спосіб фінансування повнометражних фільмів, які, як ви сподіваєтеся, одного дня побачить у кінотеатрах якомога більше людей.
Kickstarter обходить всю «справу про розподіл прибутку», повністю уникаючи проблеми.
Повернімося на хвилинку до MovieShares.com. Те, що зробило його кращим за Kickstarter (принаймні для фінансування фільмів), на жаль, є причиною того, що він був приречений на провал. Ідея Movieshares полягала в тому, щоб дозволити людям «інвестувати» в незалежні фільми та володіти їх частиною. Ви не тільки могли допомогти фінансувати виробництво фільму, але як тільки фільм принесе прибуток, ви отримаєте свої інвестиції назад, а потім і деякі. Проблема? Більшість фільмів
ніколи отримувати прибуток, особливо самостійного виробництва. Якби сайт MovieShares.com був запущений, він не проіснував би довго з таким послужним списком.Kickstarter обходить всю «справу про розподіл прибутку», повністю уникаючи проблеми. На момент написання цієї статті, найуспішніша кампанія Kickstarter за всю історію – для будь-якого виду продукту – це модний охолоджувач напоїв. Так, кулер, який ви візьмете з собою в похід або на пляж. Спочатку проект шукав 50 000 доларів, а потім отримав понад 13 мільйонів доларів. Люди не вносили стільки грошей за частку компанії. Вони зробили це для чудового (хоч і надто складного) способу зберегти свої напої холодними. По суті, компанія попередньо продала продукт на 13 мільйонів доларів.
Художні фільми набагато складніше «попередньо продати», ніж вишуканий аксесуар. Брати Відома кампанія Зака Браффа на Kickstarter для Бажаю, щоб я був тут. За внесок у розмірі 10 доларів, приблизно за ціну квитка в кіно, ви отримували оновлення про виробництво електронною поштою та PDF-файл зі сценарієм «безпосередньо перед виходом фільму». Що ви не отримали? Фактичний квиток у кіно, щоб побачити те, що ви підтримали. За 20 доларів, що перевищує ціну квитка в кіно, ви отримуєте оновлення, PDF-файл і посилання для трансляції саундтреку фільму (не завантажувати, а лише транслювати), і досі не маєте квитка. Лише після того, як ви віддали 30 доларів, ви отримали шанс переглянути фільм, який ви підтримали, не витрачаючи на квитки на додаток до свого внеску. І навіть тоді «показ», на який ви повинні були потрапити, був доступний лише онлайн і лише в певний час. Жоден рівень підтримки не дав вам DVD або Blu-ray із фільмом, і лише найвищий рівень підтримки дозволив вам навіть запросити на пряму трансляцію в окремих містах.
Художні фільми набагато складніше «попередньо продати», ніж вишуканий аксесуар.
Дозвольте мені прояснити це: я не дорікаю Заку Браффу за те, що він попросив шанувальників профінансувати фільм, який не бачили, як це роблять деякі критики. Але його досвід показує, як важко заздалегідь продати щось нематеріальне, як-от театральний досвід.
The Вероніка Марс фільм, ще одна гучна кампанія на Kickstarter, мав подібні контрольні показники для співавторів – і фактичних квитків на перегляд фільму не було. Причина, чому ви не бачили жодного фільму, який підтримує Kickstarter, містить квитки, проста: вони не можуть. Kickstarter може допомогти профінансувати виробництво фільму, але вам все одно знадобиться дистриб’ютор, щоб отримати його кінотеатрів, і ви не отримаєте хорошу угоду про розповсюдження, якщо високий відсоток валових зборів у перші вихідні вже знято стіл. Ось чому кінематографісти мають пропонувати те, що не з’їсть потенційних доходів дистриб’ютора. Вероніка Марс вдалося принаймні запропонувати цифрове завантаження фільму, оскільки Warner Bros. вже підписався як дистриб’ютор (хоча навіть це не пройшло гладко).
Навіть не пропонуючи справжні квитки в кіно, продюсери Бажаю, щоб я був тут і Вероніка Марс все-таки зібрав мільйони, достатньо, щоб дати дозвіл на виробництво обох проектів. Це тому, що вони змогли націлити свою кампанію на Kickstarter на визнані фан-бази. Для Зака Браффа це були фанати Садовий штат. для Вероніка Марс, це були фанати, ну, Вероніка Марс. Але якщо у вас немає усталеної бази шанувальників, на яку можна орієнтуватися, ви, по суті, не впораєтеся з краудсорсингом. Просто запитайте прославленого режисера Пола Шредера та письменника-бестселера Брета Істона Елліса, чий оригінальний проект Каньйони отримали лише крихітну частку підтримки бажання і Вероніка здобули.
Однак попередній продаж фільму відомим фанатам пов’язаний із великим ризиком. Пристосувавши досвід для такої основної групи, важче продати свою функцію ширшій аудиторії після випуску, не відштовхнувши своїх шанувальників і прихильників. Версія Вероніка Марс що Warner Bros. поставив би в 2000 кінотеатрів (на відміну від 291 кінотеатру, який він отримав), ймовірно, не був би таким вірність вихідному матеріалу як тому, що врешті-решт був зроблений, який просякнутий міфологією серії. Залучення нових шанувальників, не втрачаючи старих, — це жахлива заковика 22, з якою стикаються творці будь-якої адаптації, але Kickstarter посилює ризики, оскільки ви просите шанувальників дати вам більше, ніж просто їх час. Ви просите шанувальників фінансово інвестувати в успіх фільму, фактично не винагороджуючи їх, якщо з’являться нові шанувальники. Все, що ви робите, це ризикуєте їх розлютити.
Якщо у вас немає усталеної бази шанувальників, на яку ви б орієнтувалися, ви, по суті, не впораєтеся з краудсорсингом.
Зак Брафф дуже відкрито розповів про свою причину звернення до Kickstarter. Незважаючи на інші можливості, він звернувся до Kickstarter, щоб зберегти якомога більше творчого контролю отримання грошей від студії (або будь-якого іншого окремого інвестора) до того, як фільм буде знято, часто пов’язане з умовами додається. Брафф переміг. Він зняв свій фільм, зберігаючи повний контроль над проектом. Але Бажаю, щоб я був тут не був таким успішним, як Садовий штат. Чи міг партнер зі студії на початку змінити долю фільму? Можливо, але я вважаю, що «критичний консенсус» на RottenTomatoes.com підсумував усе найкраще:
«Немає заперечень Бажаю, щоб я був тут щирий, але він охоплює вже добре проторовану історію, зокрема попередні фільми режисера Зака Браффа».
Зак Брафф зробив саме те, чого хотіла підтримка Kickstarter – тематичне продовження його режисерського дебюту. Це також обмежувало його привабливість за межами запеклих шанувальників Садовий штат.
Є причина, чому переважна більшість успішних краудсорсингових кінокампаній є такими документальні та короткометражні фільми: такі проекти не залежать від театральної виставки для успіх. Поки краудсорсинг не отримає свого Моє велике грецьке весілля або Наполеон Динаміт (дві малобюджетні глядачі, які кинули виклик своїм інді-корінням, щоб досягти мейнстрімового успіху), так буде й надалі.
Зробити будь-який фільм — майже неможливе завдання, і якщо Kickstarter може допомогти створити фільм, якого інакше б не існувало, дерзайте. Але коли знімаєте фільм за допомогою краудфандингу, вам краще бути готовим заспокоїти натовп.
