Я спробував персоналізовані гаджети краси на CES. Вони - майбутнє догляду за шкірою

На минулорічній виставці побутової електроніки компанії краси пройшли на деякі з більших виставкових майданчиків. CES 2020 довів, що ці компанії не тільки заслуговують на своє місце на виставці, але й цілий рік перетворюються на технологічні компанії. Великі бренди від L’Oreal до Neutrogena та Proctor & Gamble випускають пристрої та додатки, які навіть не обов’язково дотримуються маркування лише для жінок, яке багато хто наклеює на косметичні компанії.

Багато з цих компаній роками використовують технології, але їхня присутність на виставці CES пояснюється тим, що любителі догляду за шкірою мають більше, ніж будь-коли, доступу до інформації про інгредієнти та продукти. Такі компанії, як Deciem спростили придбання окремих інгредієнтів, таких як гіалуронова кислота, яка зволожує шкіру, за низькими цінами. Це дозволяє людям персоналізувати свої процедури, змішуючи краплю однієї сироватки з улюбленим зволожуючим кремом, а потім додаючи іншу на ніч.

Зволожуючий крем, створений для вас

Будь-хто, хто раніше грав із поганим додатком доповненої реальності, може бути знайомий із тенденцією, коли ви повертаєте голову й залишаєте щось схоже на накладену маску тварини. Косметичні бренди, як Perfect Corp. допомогли вдосконалити технологію, щоб коли ви рухаєте ротом, ви не втрачали губну помаду Ruby Soho, яку ви тестуєте в додатку. Віртуальний макіяж практично не розмазується.

L’Oreal хоче вдосконалити цей вид доповненої реальності та перенести його в реальний світ разом з Perso, свій розумний пристрій краси, який розроблявся протягом шести років як частина компанії Tech Інкубатор.

На виставці CES я отримав демонстрацію того, як це допомагає створити унікальний відтінок помади: наразі він базується на підібраному списку трендів Instagram. Прокрутіть стрічку фотографій і виберіть людину, одягнену в колір, який ви хотіли б спробувати. Додаток покаже вам кілька зразків на вибір, а потім, коли ви виберете, колір з’явиться на ваших губах — і залишиться там, як зморшки або неприємний сміх, коли ви раптово потрапили на камеру.

Справді захоплююча частина — це те, що буде далі. Натисніть кнопку, і Perso забере рідину з трьох картриджів. Кожен картридж дозує до верхньої частини відповідну кількість кожного кольору, тому, коли ви їх змішуєте, результат відповідатиме приблизно кольором у додатку. Ви також можете від’єднати верхню частину Perso та взяти з собою невеликий футляр із вашим новим кольором губ.

«Ви можете бути частиною тренду, але не обов’язково купувати новий продукт для цього», — сказав мені Гів Балуш, глобальний віце-президент Інкубатора.

Perso може навіть покращити вашу процедуру догляду за шкірою: за допомогою фотографій він аналізує ваше обличчя на наявність зморшок під очима, пружність, розмір пор тощо. Залежно від якості вашої шкіри, яку ви хочете змінити, Perso підбере персоналізовану суміш із картриджів, які містять сироватки, зволожуючі засоби та засоби для захисту шкіри.

Він навіть враховує ваш місцевий клімат: оскільки я брав демонстрацію в пустелі, відомій як Лас-Вегас, Perso виділяв більше зволожуючого крему порівняно з іншими інгредієнтами. У середовищі з високим рівнем забруднення пристрій додаватиме більше антиоксидантів.

Під час адаптації, яку Balooch називає, ви зможете сказати додатку Perso, чи подобається вам тонший чи густіший зволожуючий крем, або він може дати вам рекомендації, якщо ви не впевнені. Якщо ваша мета — отримати більш сяючу шкіру, ви можете почати бачити результати через кілька тижнів, сказав Балух. Зменшення зморшок — це довший процес, але він вважає, що відстеження за допомогою додатка не дасть людям зневіритися.

Залежно від того, як часто ви їх використовуєте, картриджів має вистачити на три місяці для фарби для губ (для тих, хто використовує два рази на день) і на два-три місяці для розчинів для догляду за шкірою.

Збереження обличчя

Хтось, хто регулярно користується Perso, надсилатиме багато інформації в програму, зокрема зображення. «Ми ніколи не пов’язуємо особисті дані споживачів із станом їхньої шкіри», — сказав Балуч. Він навів приклад Le Teint Particulier від Lancôme. Камера пристрою робить фотографії вашої шкіри, аналізує їх, а потім створює тональний крем, який відповідає вашому тону шкіри. Компанія, яка є брендом L’Oreal, не зберігає цей колір у зв’язку з вашим ім’ям та електронною адресою.

Perso не буде доступний принаймні ще рік, і Balooch не впевнений, який бренд L’Oreal насправді дебютує з пристроєм. Він передбачає, що все, від Lancôme до Maybelline, матиме сумісні продукти. «Наше зобов’язання полягає в тому, що за такий обсяг у бренді вам не доведеться платити більше, ніж за звичайний продукт», Балух сказав: «Але у вас є набагато більше варіантів». Мабуть, це не враховує вартість самого Perso, яка ще має бути встановити.

Звичайно, ті NFC Картриджі означають, що Preso не дозволить вам пробувати бренди, що не належать L’Oreal — подібно до того, як Keurig знадобився час, щоб дозволити вам додайте власну кавову гущу до своїх машин. Незважаючи на те, що компанія пропонує різні варіанти розкоші та бюджету, я не знаю, щоб хтось отримував усі продукти з одного джерела. Для тих із нас, хто міг би придбати доступний зволожуючий крем і наповнити його щадними крапельками дорогої сироватки від зовсім іншої компанії, обмеження Perso можуть утримати технічно підтримувану персоналізацію досяжність.

Зіткнувшись із фактами

Neutrogena також намагається персоналізувати вашу процедуру догляду за шкірою, водночас дозволяючи вам залишатися відкритими для інших брендів. Його програма Skin360 і 60 дол Сканер шкіри запущений у 2018 році. У той час компанія заявила, що вам потрібен додатковий пристрій для отримання достатньо точних зображень для аналізу вашої шкіри. Тепер ви можете просто користуватися телефоном.

«Можливість розглядати деталі шкіри на достатньо близькому рівні, чого ми не могли зробити два роки тому», — сказав Тайлер Рохверг, менеджер із цифрового маркетингу та інновацій Neutrogena.

Перезапущена програма шукає майже ті самі показники шкіри, що й програма Perso. Додаток Skin360 оцінює вас за шкалою від 1 до 10. «Поганої оцінки не буває», — сказала Кетрін Дрехс Зауерс, заступник директора глобального стратегічного аналізу Johnson & Johnson, коли я запитав, як цей тип рейтингу може вплинути на самосприйняття людей у ​​віці з низька самооцінка. Натомість ви повинні розглядати програму як навчальний інструмент, місце, де можна отримати рекомендації щодо того, як покращити тьмяну шкіру, темні плями чи будь-яку іншу проблему, яка вас турбує.

Коли я створював профіль, у мене було багато запитань про те, наскільки я хочу брати участь у подальшому процесі. Я шукав корейський б'юті-стиль 12-крокова процедура, чи я хотів зробити це просто?

Деякі з них, здавалося, перетиналися; якщо ви обираєте більш гладку шкіру, хіба це не означає менше тонких зморшок? Хіба зволоження вашої шкіри не допоможе в цьому? Щоб бути більш інклюзивним, програма не запитує вашу стать, а натомість запитує, чи ви голитесь регулярно чи використовуєте продукти, призначені для чоловіків. На основі ваших відповідей і зображень програма створює ваш денний і нічний режими.

Ці пропозиції не є швидкими рішеннями. NAIA, тренер програми на основі штучного інтелекту, призначений для вас у восьмитижневу подорож. Можливо, цього часу недостатньо для боротьби з роками нехтування сонцезахисним кремом, але знову ж таки Neutrogena сподівається, що відгуки та будь-який прогрес, який ви побачите, спонукатимуть вас дотримуватися цього.

Ви навіть можете відстежувати свій прогрес за допомогою продуктів, які не належать до Neutrogena. Наприклад, Рохверг показав мені, як він додав сонцезахисний крем Aveeno, яким він користується. У той час як програма надала мені посилання на п’ять продуктів для мого режиму, Дрехс Зауерс сказав, що для людей дуже незвично купувати все зі списку.

Окрім пропозицій продуктів Neutrogena, додаток також має надати вам уявлення про те, які продукти вам підходять. Є багато спеціалізованих статей, які базуються на ваших результатах і сферах, які ви хочете вдосконалити. «Це те, що надає багато цього вмісту та статей, це ті засвоювані самородки, які справді дають змогу вам як споживачу краще знати, що вам підходить», — сказав Дрехс Зауерс.

Фотографії, які ви робите за допомогою програми, мають говорити самі за себе, без урахування введеного вами віку, як це видно з багатьма іншими програмами. Однак, коли Rochwerg завантажив мої фотографії для демонстрації, мій бал зморшок був 9,9. Чим вищий ваш бал, тим менше вам потрібно про це турбуватися.

Загалом мій бал був 8,6 з 10. Коли я пізніше сам спробував додаток, я отримав іншу картину. (Я також використовував інші фотографії.) Мій показник зморшок різко впав до 8,7, а мій середній бал склав 8,1. Решта моїх оцінок коливалася від 0,1 до 1,3 бала. Можливо, відсутність сну вночі між ними вплинула більше, ніж я усвідомлював. Наступного дня, після повних восьми годин сну, мої зморшки залишилися такими ж, але мої темні кола були найнижчими за весь час – 5,8. (Згідно з додатком усе ще оцінюється як «добре».)

Коли я бавився з додатком після виходу з виставкової площадки CES, я помітив кнопку під вкладкою «налаштування», яка запитувала, чи хочу я відмовитися від продажу Neutrogena моїх даних. Я клацнув її, мене перевели на веб-сайт і потрібно було надіслати запит. З’явився екран із повідомленням, що компанія розгляне мій запит і незабаром зв’яжеться зі мною.

Де хлопці

Тому що CES є таким подія, в якій домінують чоловіки, було цікаво спостерігати за реакцією на одну техніку краси серед моїх колег-чоловіків. The Система догляду за шкірою Opté Precision це пристрій, який трохи схожий на принтер для вашої шкіри. Покатайте його по руці, і він відкладе речовину, схожу на основу, лише там, де виявить темні плями. Сироватка доступна в трьох варіантах відтінків, але кожен підходить для широкого спектру тонів шкіри – за словами компанії, вона покриває 99% кольорів обличчя. Я бачив це в дії з Джоном Веласко, головним редактором Digital Trends. У реальному житті він назвав це Photoshop.

Джеремі Каплан, наш головний редактор, сказав, що він дійсно може використовувати його, саме тому, що це не виглядає як макіяж. Вам не потрібно класти будь-які продукти там, де вони вам не потрібні. Ціна в 599 доларів, безумовно, далеко не доступна для середньої людини, але це техніка, яка може змусити деяких чоловіків переосмислити своє ставлення до макіяжу.

Косметичні засоби завжди були одними з найзагадковіших в аптеці. Приблизно через годину ви дізнаєтеся, чи ваші ліки від застуди не діють. Технологічна тенденція персоналізації може дати людям більше контролю над тим, що вони наносять на обличчя, але компромісом може бути відмова від більшої кількості даних, більше тривожної інформації, отриманої з наших селфі, і вищі ціни на нові пристроїв.