Чи пораховані дні Hulu як безкоштовного онлайн-відеосайту?

Дні Hulu як безкоштовного онлайн-відеосайту можуть скоро закінчитися.

Рішення Comedy Central позбавити двох найпопулярніших шоу на Hulu — «The Daily Show» і «The Colbert Report» — у суперечці надмірне розподіл доходів від реклами є останнім ударом по спробах індустрії розваг заробити гроші на рекламі, яка показується безкоштовно відео.

Проте найбільш життєздатна альтернатива Hulu — стягнення плати за доступ до деяких відео — може відвернути глядачів і завадити вибуховому зростанню сайту. Зрештою, засіб вирішення нинішньої дилеми Hulu може залишити сайт у ще гіршому стані, лишити його колишню тінь.

Багатьох глядачів приваблює Hulu через його простоту використання, а не тому, що вони не можуть отримати багато такого ж вмісту в іншому місці. Відео Hulu просто недостатньо ексклюзивні — порівняно, скажімо, з преміальним кабельним каналом HBO Time Warner Inc.

Якщо Hulu бере плату за телевізійне шоу чи фільм, глядач може просто дивитися його в прямому ефірі, будьте більш послідовними щодо записати його для перегляду пізніше або переглянути програму безкоштовно за допомогою послуги відео на замовлення, яку пропонує кабельне телебачення та інші провайдерів.

«Є дуже мало людей, які готові були б за це заплатити», — сказав Брюс Лейхтман, президент Leichtman Research Group Inc. в Даремі, Нью-Йорк

Він зазначив, що глядачі можуть просто запитати себе: «Навіщо мені платити за це, якщо я можу отримати це на відео за запитом?»

Чейз Кері, головний операційний директор співвласника Hulu News Corp., сказав, що сайт має почати стягувати плату за якесь відео зрештою, хоча він та інші посадовці мовчали про те, коли це станеться і які аспекти залишаться безкоштовно.

У Hulu виникли проблеми з отриманням прибутку, оскільки він не отримує достатньо доходу для оплати операцій. Онлайн-реклама просто не приносить стільки доходу, як телевізійна реклама.

Під час останнього удару Hulu оголосив у блозі цього тижня, що Comedy Central витягне свої шоу з сайту, починаючи з наступної середи.

За словами двох обізнаних людей, Comedy Central і Hulu не змогли домовитися про те, як розподілити доходи від реклами дискусій, говорячи на умовах анонімності, оскільки вони не були уповноважені коментувати приватні переговори.

«The Daily Show» і «The Colbert Report» все ще будуть доступні на сайтах Comedy Central, дозволяючи Viacom Inc. мережа отримує весь дохід від реклами. Близько півдюжини інших шоу Comedy Central також покинуть Hulu.

З огляду на те, що «The Daily Show» є третім за популярністю шоу на Hulu, вихід Viacom є сильним ударом по експерименту розважальних компаній, яким воно належить — Новини Corp., Walt Disney Co. і NBC Universal від General Electric Co. — щоб перевірити, чи можуть вони успішно заробляти гроші на рекламі й обійти кабельне та супутникове телебачення. компаній.

Трафік, ймовірно, постраждає, коли шанувальники Comedy Central залишать сайт, а Comedy Central своїм відходом доводить, що Hulu не потрібен для залучення онлайн-трафіку та прибутку.

Наступним кроком в експерименті Hulu стане рішення про те, що і скільки заряджати.

Але опитування Leichtman, опубліковане у вівторок, виявило, що 81 відсоток «категорично не згодні» з ідеєю платити 9,95 доларів на місяць за таку послугу, як Hulu, і лише 5 відсотків «повністю згодні» платити.

Щоб Hulu успішно стягувала комісію, чи то щомісяця, чи за кожне відео, вона мала б пропонувати ексклюзивний або преміум-контент, який глядачі не могли легко отримати деінде.

Його власники, безсумнівно, мають багатий вміст, щоб розкрити, але це засмутило б компанії кабельного телебачення, супутникового та телефонного зв’язку, які пропонують відео. Ці оператори сплачують власникам Hulu плату за трансляцію їхніх кабельних каналів і все частіше навіть місцевих ефірних телевізійних станцій.

Постачальники контенту досягли неоднозначного успіху, стягуючи додаткову плату за відео. HBO, Showtime від CBS Corp. і Starz від Liberty Media Corp. можуть стягувати щомісячну плату на додаток до того, що глядачі вже сплачують своїм кабельним телебаченням, супутниковим і телефонним компаніям. Але інші, як-от Disney Channel, мусять задовольнитися тим, що залишаються на базових лінійках кабельного телебачення.

Якби Hulu почав заряджатися, це, безсумнівно, загальмувало б його зростання. За даними компанії comScore Inc., що займається вимірюванням веб-трафіку, у грудні, менше ніж через три роки з моменту запуску в березні 2007 року, Hulu завантажив понад мільярд відео.

Незалежно від того, чи стягуватиме плату Hulu, трафік, швидше за все, постраждає, оскільки більше шоу з кабельних каналів стане доступним безкоштовно в Інтернеті для клієнтів кабельного телебачення та інших служб передплати. Comcast Corp. у грудні почали пропонувати контент із близько двох десятків каналів онлайн. Time Warner Cable Inc., DirecTV Inc. і Verizon Communications Inc. слідують цьому прикладу.

Hulu фактично залишається без багатьох варіантів.

Один із сценаріїв полягає в тому, що Hulu об’єднає безкоштовний і платний вміст на своєму сайті. Це може зробити преміум-контент доступним за щомісячну передплату з можливістю оренди або покупки шоу a la carte, сказав Тоні Вайбл, аналітик Janney Montgomery Scott. Ймовірно, Hulu також продовжить показувати рекламу.

Платний Hulu може мати кращий вміст. Наразі Hulu безкоштовно транслює телешоу, а також деякі кабельні шоу, старіші фільми, кліпи та трейлери фільмів. Але якщо Hulu почне заряджатися, нові фільми можуть потрапити на сайт.

Однак ринок платного відео вже переповнений такими конкурентами, як iTunes від Apple Inc., Unbox від Amazon.com Inc. і онлайн-доставка фільмів від Netflix Inc.

Hulu має бути іншим — і це непросте завдання.

Рекомендації редакції

• Пряма трансляція WWE Monday Night Raw: як дивитися безкоштовно
• Найкращі нові фільми для трансляції на Netflix, Hulu, Prime Video, Max (HBO) тощо
• Найкращі фільми жахів на Hulu зараз
• 5 серіалів на Hulu, які ідеально підходять для перегляду влітку
• 5 бойовиків на Hulu, які ідеально підходять для перегляду влітку

Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.