Як 2010-ті назавжди змінили музику (і її прослуховування).

Моя колекція MP3 краща за вашу.

IPod, який я запасав, був ущерть заповнений найвищою музикою. Як золота рибка, моя колекція розросталася, щоб заповнити простір, який це дозволяв. Він розширився до останньої версії iPod, поступово збільшуючись з 5 ГБ до 10, від 50 до 120.

Файли були отримані з компакт-дисків, які я витягнув із власної колекції, бібліотеки, нових і вживаних контейнерів у магазинах звукозаписів і автомобільних портфоліо моїх друзів. Усі завантаження надходили з магазину iTunes і лише з магазину iTunes — ні звідкись, я обіцяю. Я перегрівав кілька приводів CD-R і сповільнював пропускну здатність на години за раз, щоб зібрати це разом, протягом більш ніж десяти років.

Результат: моя бібліотека iTunes містить 20 525 пісень у форматах AAC, MP3 і MPEG. Це 106,01 концертів музики, на послідовне відтворення яких потрібно 59 днів, 14 годин і 24 хвилини. Він містить повні дискографії The Beatles, P-Funk, Nas, Jay-Z, Built to Spill, J. Ділла, Слітер-Кінні, Майлз Девіс, Ел Грін, Nirvana, Емі Уайнхаус, Вейн Шортер та UGK. Найважливіше те, що моя колекція iTunes містить сотні курйозів і раритетів, які я десь підібрав.

Коли я працював або грав на своєму комп’ютері, я відкривав iTunes і відтворював всю бібліотеку у випадковому порядку, пропускаючи, поки не почув щось, що відповідало моїй примсі. В автобусі я підключав навушники до iPhone і робив те саме.

Але я не грав пісні, що зберігаються на моєму жорсткому диску в iTunes або на моєму iPhone 11, принаймні так довго. Зараз я транслю хмарні файли на Spotify.

Я не самотній. Сьогодні слухачі беруть музику напрокат, а не купують її. З 2010 року індустрія звукозапису стала бізнесом з прокату музики, а не з продажу музики. Цей радикальний повільний перехід до нової бізнес-моделі запобіг екзистенціальній кризі — і він має важливе значення для розуміння того, як змінилися наші звички слухати.

Як потокове передавання врятувало звукозаписні компанії

Протягом перших 100 років індустрії звукозапису ми купували продукт у магазині й дозволяли йому займати місце. До 2000-х років таким продуктом були вінілові платівки, компакт-диски чи касети від Tower Records або вашого сусіднього магазину звукозаписів.

Після дебюту iPod компанія Apple виграла домінуючу частку ринку в тому самому бізнесі. Apple вирвала бізнес із закупівлі музики від самовдоволеної звичайної роздрібної торгівлі за допомогою кращого вибору, зручності покупки не виходячи з дому, миттєвого задоволення та нижчих цін. (Звучить знайомо?)

Роблячи це, Apple не просто виводила з бізнесу Tower. Це також допомогло знищити прибутки великих лейблів. Фізичні формати, особливо компакт-диски, мають значну націнку, щоб заплатити за складний фізичний ланцюг поставок і тіньові звички керівників звукозапису.

У 1995 році газета The New York Times припинила роботу як потім розподілявся дохід від компакт-диска: «35 відсотків від роздрібної ціни йде магазину, 27 відсотків звукозаписній компанії, 16 відсотків артисту, 13 відсотків виробнику та 9 відсотків дистриб’ютору». Згідно з цими підрахунками, звукозаписні компанії мали здорову маржу, отримуючи близько 4,31 долара на a CD за 15,99 доларів США. Індустрія звукозапису в США процвітала, з 14,6 мільярдів доларів доходу в 1999 році.

Але доходи від продажу музики та ліцензування в США зменшилася більш ніж наполовину з 1999 по 2009 рік. Лейбли думали, що зможуть повернутися до тихих днів, перейшовши на завантаження замість компакт-дисків. На папері це мало сенс: у 2007 році завантаження з iTunes за 0,99 дол. США принесло провідним компаніям 0,69 дол. США, а Apple отримала 0,10 дол. США за свої проблеми. Роздрібне завантаження цифрової музики позбавило більшої частини ланцюжка поставок, і направив більшу частину заощаджень на лейбли.

Але нижча ціна середньої покупки — 0,99 доларів за пісню, а не 15-20 доларів за альбом — не зупинила падіння, навіть незважаючи на те, що націнка була кращою. У той же час нелегальне завантаження призвело до різкого падіння обсягів покупки музики. Люди просто рідше купували музику, і платили за неї менше. Слухачі також перестали купувати окремі зайві CD-копії однієї улюбленої платівки для дому, автомобіля та роботи.

Як і в сотнях інших галузей, збій в Інтернеті вбив аналогову дойну корову. Решту зробила унікальна загроза музичного бізнесу — незаконний обмін файлами.

Тож музичним компаніям довелося щось змінити. Вони зробив велику ставку на стрімінг, і це окупилося. Більшість слухачів музики перейшли зі своїх жорстких дисків на хмару разом зі мною. Міжнародна федерація звукозаписної індустрії (IFPI) відстежує звички слухачів музики. Відповідно до річного звіту групи за 2019 рік, опублікованого у вересні, 89 відсотків світових слухачів музики «слухати музику через потокове передавання за запитом».

Зараз дохід від потокового передавання є ключем до різкого відновлення галузі. За даними Асоціації індустрії звукозапису Америки (RIAA), Зараз 80 відсотків доходу музичної індустрії США приносить потокове передаванняі дохід від потокового передавання зросла на 26,4% при порівнянні першого півріччя 2019 року з першим півріччям 2018 року. Музична індустрія США заробила 9,8 мільярда доларів у 2018 році та має намір заробити більше у 2019 році.

Як YouTube, Spotify і лейбли вбили торрент-файли

Забезпечуючи таке зростання, індустрія звукозапису зробила щось справді дивовижне: вони змусили людей платити за те, що вони отримували безкоштовно.

Виходячи з мого власного досвіду, є кілька причин чому. Але головна причина – це зручність. Платити близько 7,50 доларів на місяць за свою частку сімейного плану Spotify просто легше, ніж шукати платні завантаження нової та нової для мене музики, яку я хочу слухати. Мені не потрібно шукати, купувати та копіювати компакт-диски, а моїм «друзям» не потрібно копатися через тіньові торрент-сайти, як-от сумнозвісна Pirate Bay, щоб завантажувати файли.

У беззаконні 2010-ті роки квест копача ящиків приніс безпрецедентні високі ризики та винагороду. Але не будемо романтизувати цей досвід: ці завантаження були дуже різної якості. Деякі з них були MP3-файлами з низьким бітрейтом і містили зловмисне програмне забезпечення, тоді як інші являли собою аудіо без втрат живих виступів, які неможливо знайти. Апаратне забезпечення також зіграло свою роль. Більшість комп’ютерів більше не поставляються з приводами CD-R, а багато перспективних виконавців взагалі не турбуються про випуск компакт-дисків.

Піратський обмін, звичайно, все ще трапляється, але замість P2P, усе це відбувається на YouTube. Ви можете знайти будь-який бажаний бі-сайд, обмежений випуск або незрозумілий концертний кавер, просто ввівши його там. Це набагато приємніший і безпечніший процес, ніж шукати торрент-файл і страждати через нього багатогодинне завантаження, затримка якого визначається примхами вулика східноєвропейського сервера фермери.

Іноді недозволені відео YouTube видаляють, але більшість – ні. Є просто занадто багато вмісту завантажено на YouTube—500 годин на хвилину цього року— модерувати це все, що має дещо незначні недоліки.

Всебічність YouTube і безкоштовна ціна – це дві причини це найпопулярніший сервіс потокового передавання77 відсотків слухачів музики використовують платформу щомісяця.

Використання YouTube для музики має деякі недоліки. Оголошення збільшують час у черзі перед наступним відео, і вам потрібно тримати програму на телефоні відкритою та запущеною, щоб звук продовжувався. Але якщо це неприємно, ви можете просто заплатити за YouTube Premium. Не те, щоб хтось це зробив— це якось втрачає суть.

Однак слухачі не просто самі перейшли на потокове передавання. Мітки атакували кожен рівень торрент екосистема, позов Інтернет-провайдери, хости серверів і навіть окремих слухачів у забуття за незаконні завантаження. тепер, Інтернет-провайдери співпрацюють із лейблами та інших власників інтелектуальної власності щодо закриття великих торрентерів.

Озираючись назад, початком кінця ери торрент-завантажень став 2014 рік, коли поліція всього світу діяла узгоджено, щоб заарештувати засновників і тодішніх операторів Піратська бухта. Ви все ще можете вийти звідти та завантажити пісні, якщо хочете, але для цього потрібно набагато більше VPN і Пов'язані з Tor неправильне спрямування, ніж раніше.

Музична індустрія в епоху потокового передавання

Мітки виграли війни завантажень, зробивши завантаження менш привабливим. Вони мають хороші можливості для процвітання в епоху потокового передавання.

Епоха завантажень навчила індустрію звукозапису, наскільки важливо контролювати власну технологічну долю. Лейбли пережили періоди найбільшого процвітання, коли вони диктували споживачам формат записаного аудіо, а не навпаки. Індустрія звукозапису найбільше процвітала в 1960-х роках, коли вони переконали споживачів купувати платівки з високою націнкою. Те ж саме сталося в 1990-х із компакт-дисками, і лейбли також скористалися додатковим бонусом, переконавши споживачів повторно купити записи, які вони вже мали.

Перехід до потокової передачі доводить, що лейбли засвоїли цей дорогий урок. Тепер лейбли мають ліцензійні угоди з такими технологічними платформами, як Spotify, Apple Music, Amazon Music і менш брудними частинами YouTube, які лейбли вклали у спільне підприємство Vevo. Через Vevo і частки акцій у Spotify, лейбли мають певний контроль над прогресом у потокових технологіях і отримують частину прибутку від реклами, який збирають платформи.

Результати цієї нової бізнес-моделі насправді досить хороші для художників, з деякими застереженнями. Найважливіше те, що нелегальне завантаження різко скоротилося. Це гарна новина для виконавців, які не отримали свого, коли хтось завантажив усю їхню дискографію через торрент.

Етикетки витрачаються стільки ж, якщо не більше, грошей, ніж будь-коли раніше, на підписання нових виконавців. Тут є певний мінус. Ці артисти можуть не отримати рекламної уваги, яку вони отримували раніше, і релізів від початківців важче виділити з пожежним шлангом вмісту.

Проте митці можуть оприлюднити власний контент на власних умовах, якщо у них є правильне поєднання часу, таланту й удачі. Зірка прориву 2019 року, Lil Nas X, обрізала пісню року «Old Town Road» за особисту вартість близько 50 доларів США.30 доларів за удар з онлайн-магазину музичних інструментів через продюсера YoungKio та 20 доларів США за годину зі знижкою на час у студії в Атланті. Наступного дня він опублікував це на SoundCloud. Це свідчить про те, що виробництво музики стало дешевшим і доступнішим, ніж будь-коли, але це окрема публікація.

Lil Nas X підписав на угода з великим лейблом з Колумбією після люта війна торгів, але він мав силу залишатися незалежним, якщо забажав. Покійний Juice Wrld почав так само, як і його кар’єра великого лейбла, завдяки успіху SoundCloud у угода Interscope з бонусом за підписання в розмірі 3 мільйонів доларів. Сталі зірки подобаються Френк Оушен в останні роки відкинули мейджорів, оскільки потокові платформи дозволяють їм самостійно випускати з мінімальними витратами та залишати прибуток собі.

Як знайти нову музику для навушників Bluetooth

Незважаючи на всю цю турбулентність у бізнесі, для слухачів мало що змінилося. Ми все ще слухаємо музику через автомобільні колонки, домашні колонки різного масштабу та якості та портативні пластикові коробки, підключені до навушників. Але є деякі відмінності, а саме просування в Інтернеті, потокове передавання та Bluetooth.

Для слухачів те, як ми знаходимо нову музику, є, мабуть, найбільшою щоденною зміною, спричиненою новими технологіями. SoundCloud — веб-сайт, про який більшість людей не чули в 2010 році — має глобальний чарт, який, мабуть, є більш точним індикатором музичного духу часу, ніж Billboard Hot 100. Створення непрозорих графіків потокової передачі Spotify і участь у інфлюенсері підготовлений компанією список відтворення може стати моментом прориву для нових виконавців. Використання алгоритму YouTube є життєздатною стратегією кар’єри як для реперів SoundCloud, так і для білих расистів.

Потокове передавання також робить більше музики, ніж будь-коли раніше, миттєво доступним для слухачів. Легше, ніж будь-коли, знайти застарілих митців або незрозумілих колишніх виконавців, що є важливою бізнес-можливістю, яку не поспішають використовувати великі компанії, якщо не відверто недбалий.

Потокове передавання також пропонує споживачам аудіо з високою точністю. У моїй улюбленій бібліотеці iTunes були файли кардинально різної якості, починаючи від високоякісних файлів із етикетками до 96 Кбіт/с, дворняжок. Формат Spotify за замовчуванням для користувачів ПК із безкоштовним обліковим записом транслює через формат AAC 128 Кбіт/с. Це респектабельний тип файлу, який приблизно такий же хороший, як завантаження з магазину iTunes 2010 року. Користувачі преміум-класу можуть транслювати 320 Кбіт/с на мобільних пристроях із сильним сигналом (аудіофіли напевно будуть сперечатися з усім цим абзацом). Не @ мені.)

З 2010 року гаджети дещо змінилися. Тоді слухачі вже почали переносити музику зі своїх iPod на iPhone та Android-пристрої. Основна відмінність полягає в тому, де зберігається файл. Тепер користувачам не потрібно постійно оновлювати бібліотеку на жорсткому диску телефону. Натомість файл транслюється з YouTube або платного облікового запису Spotify чи Apple Music.

Однією з двох головних подій на фронті гаджетів є повсюдне поширення Bluetooth. Бездротові колонки вони дуже дешеві та звучать досить добре. Дорогі навіть дозволяють переходити з кімнати в кімнату з тією ж піснею. Ви також можете взяти своє улюблене варення прямо з a Душова колонка Bluetoothдо автомобіля, що забезпечує безперервний час караоке.

Розумні динаміки – ще один значний апаратний прогрес для слухачів музики. Тепер слухачі можуть пропустити крок вибору, що слухати, або натиснути кнопку, щоб зробити це, і Alexa зробить обидва для них. Розумні динаміки надають користувачам невелику зручність, але за це потенційно висока ціна технічні гігантиі хакери тепер можна слухати всі наші найінтимніші моменти.

Незважаючи на те, що музичний бізнес і досвід прослуховування музики змінилися, радіо — з усіх речей — залишається найпопулярнішим форматом для слухання музики. За даними IFPI, найпопулярнішим форматом для прослуховування записаної музики є наземне радіо, яке все ще займає 29 відсотків часу, який люди витрачають на прослуховування музики в усьому світі.

Смартфони швидко відстають від нього з 27 відсотками загального часу прослуховування, але той самий IFPI У звіті зазначається, що значна частина слухачів радіо насправді налаштовується за допомогою смартфона чи смарт-радіо спікер. Додаток iHeartRadio також популярний з якоїсь причини.

І все ж, хоча Apple, можливо, назавжди припинила роботу Tower Records, найкращі, найстійкіші незалежні магазини записів почуваються добре. (Те саме, до речі, стосується Amazon і незалежні книжкові магазини.) Прихильники хардкору — музиканти, ді-джеї та аудіофіли — все ще захоплюються вініловими платівками та цінують місця, де вони продаються, як місця для відкриття нової музики та створення спільнот.

За даними RIAA, кількість слухачів вінілових платівок зростає. Продажі нових вінілів ростуть на гарному кліпі—12,9% у першому півріччі 2019 року порівняно з першим півріччям 2018 року. І це навіть не враховуючи продажі вживаних платівок і шановне мистецтво копання ящиків, яке завжди було улюбленим заняттям вашого улюбленого ді-джея.

Отже, хоча ера торрент-завантажень закінчилася, ера потокового передавання створює безпрецедентну можливість для музикантів взяти під контроль напрямок своєї кар’єри — і передавати свою роботу безпосередньо в руки слухачів, які можуть почути все, що завгодно, у будь-який час, у будь-якому Місцезнаходження.

Пам’ятаючи про це, я не можу дочекатися, щоб почути, як звучатиме музика у 2030 році.

Рекомендації редакції

• Скільки культових звуків Apple ви можете впізнати в цьому розумному музичному треку?
• Як перенести свою бібліотеку Google Play на YouTube Music
• Amazon Music тепер має додаток для Apple TV. Ось як ним користуватися
• Цей сервіс потокової музики платить артистам у біткойнах, садить дерева, якщо ви слухаєте
• Абоненти Apple Music можуть слухати та дивитися безкоштовно на American Airlines