Шановні володарі Голлівуду, будь ласка, не перетворюйте «Оскар» на «Греммі».

Цього року більше ніж на п'ять мільйонів людей менше дивитися Нагороди Академії церемонії, ніж десять років тому — найнижчі оцінки в історії витонченої золотої статуї. Недарма компанія ABC, якій належать права на церемонію наступне десятиліття, як повідомляється, надіслав команду керівників зустрітися з керівниками Академії кінематографічних мистецтв і наук (AKA Academy), наполягаючи на нових способах залучити більше глядачів.

Щоб відштовхнути глядачів, Академія оголосила нову «популярну» категорію фільмів, у якій виділятимуться такі фільми, як Чорна Пантера, Дивовижна жінкаі, мабуть, будь-які подібні фільми про попкорн. Іншими словами, види найкращих касових виконавців, які зазвичай не привертають критичної уваги для членів Академії. Нова категорія, дебют якої заплановано на лютневій церемонії, викликала хвилювання багатьох інсайдерів галузі та багатьох кіноманів, які ставлять запитання.

Що вважатиметься достатньо популярним, щоб конкурувати в категорії? Як саме ви визначаєте «популярний»? Чи той факт, що найбільші фільми року про попкорн можуть отримати бажані статуетки, розвіє сам бренд?

Але найбільше мене хвилює ще простіше. Я хвилююся, що незабаром «Оскар» може виглядати дуже схожим на іншу важливу церемонію вручення медіа-премій, яка була майже зіпсована через уклони перед популярною культурою: «Греммі».

Популярність над якістю

Перехід до включення популярних фільмів поряд з іншими категоріями здається першим кроком вниз по тому самому слизькому шляху, який змусив Греммі створити окремі категорії для Музика кантрі, фолк, американа та американські корені або розділити сучасну музику темношкірих на реп, сучасну міську музику та ритм-енд-блюз — без очевидних відмінностей між ними. категорії.

Церемонію «Греммі» зірвали – і, чесно кажучи, майже неможливо було переглянути – протягом десятиліть. в стаття, написана на початку 2018 року, музичний критик Washington Post Кріс Річардс зайшов настільки далеко, що сказав, що за останні 38 років нагородження лише три номінації «Альбом року» були дійсними.

Ніхто не стане сперечатися, що будь-яка церемонія нагородження є абсолютно об’єктивною, але в певний момент поділ схожих творів мистецтва на таку кількість різнорідних сегментів знецінює загальну критику самого твору мистецтва.

Більше того, висвітлення популярних речей заради популярності знецінює нагороду, і це також погано для рейтингів. Перехід до конкурсу популярності не допоміг «Греммі», що сталося спостерігається постійне зниження глядацької аудиторії останніми роками, як і Оскар. Здається, член Академії мав би вказати на це керівникам ABC, які так захоплюються продажами реклами та очними яблуками.

Знову ж таки, ті, хто транслюють церемонії нагородження, настільки захопилися популярністю, промисловістю вплив і продажі продукції, часто здається, що ніхто в костюмі не звертає уваги на твір мистецтва себе.

Можливо, що ще важливіше, ніхто в залі засідань ABC, здається, не розглядає значні зміни, які ми спостерігаємо у способах створення та споживання ЗМІ у 2018 році. Зниження рейтингів майже напевно відбувається паралельно зі зменшенням кількості абонентів кабельного телебачення, зростанням потокового передавання та той факт, що Голлівуд і індустрія в цілому більше не мають такої міцної хватки за популярність у соціальних мережах і YouTube ера.

Краща академія

Це справді те, що в році Чорна Пантера, фільм, знятий майже повністю з чорним людей, збирає 700 мільйонів доларів, реакція Академії така: «Нам потрібно винайти щось окреме…але рівні».

— Марк Гарріс (@MarkHarrisNYC) 8 серпня 2018 року

Зрозуміло, що «Оскар», як і «Греммі», має проблеми з різноманітністю та включенням як з точки зору їхніх фактичних органів голосування, так і змісту, який вони висвітлюють. Але найкращий спосіб вирішити ці проблеми — це наполегливіше працювати над створенням кола голосів із різноманітних експертів, а не просто зосереджуватися на кінцевому підсумку. Можливо, тоді більше глядачів справді налаштуються на подію, оскільки вона продемонструє точніший портрет галузі – і країни – в цілому.

Якщо категорія «популярна» все-таки потрапить у бюлетень, одне можна сказати напевно: Академія кіно має бути дуже стурбовані тим, що номінується, і як це порівнюється із загальним вибором найкращого фільму, або вони можуть мати рівень Греммі проблема. У нинішньому стані навіть побіжне порівняння списків музичних критиків на кінець року з тими, хто виграє золоті грамофони, змусить будь-якого серйозного меломана сміятися (або плакати).

Візьміть цьогорічну нагороду "Греммі" як доказ: хтось, крім тих, хто рахував свої гроші, насправді думав про Бруно Марса 24K Magic був кращим альбомом, ніж у Lorde Мелодрама, Jay-Z’s 4:44, Кендрік Ламар БЛЯТ, або Childish Gambino’s Розбуди мою любов? Справжні критики точно так не думають. Після випуску в кінці 2016 р. 24K Magic навіть не потрапив до 10 найкращих списків на кінець року Перекотиполе, Вила, або Цифрові тенденції, якщо на те пішло, серед багатьох інших.

Хоча завжди є певні сумніви щодо того, що номінується на «Найкращий фільм» на «Оскарі», ви не можете так само критикувати останніх номінантів на «Найкращий фільм» — такі фільми, як Форма води, Дюнкерк, Пошта, або Три білборди за межами Еббінга, Міссурі. Але завдяки включенню категорії «Найкращий популярний фільм» ми незабаром зможемо це зробити.

Чи фільм заслуговує на рівну увагу в колі переможців лише за те, що посадив дупи на місця? Якщо Академія дійсно так думає, невдовзі їй доведеться важко переконати переможців у тому, що її колись бажані золоті статуетки варті чогось більшого, ніж нагорода People’s Choice Award.

Рекомендації редакції

• Будь ласка, Marvel, не робіть Вартових Галактики Vol. 4
• Рейтинг найкращих ведучих церемонії «Оскар».
• Наймолодші лауреати Оскара за віком
• Ляпас Вілла Сміта, пісня Бейонсе та інші моменти з церемонії Оскар 2022
• Apple входить в історію, отримавши Оскар за найкращий фільм