Чому додавання рекламних роликів до Netflix може бути гарною справою

Я ненавиджу рекламу.

Зміст

Велика (потокова) війна
Пережити приплив

Самовдоволена пара в рекламі діамантів. Веселий страхувальник намагається переконати нас, що його компанія турбується. Навіть такі кумедні, як поворотний карнавал талісманів Geico, швидко зношуються після п’ятого, шостого чи дванадцятого разу, коли їх штовхають мені в обличчя.

Як і багатьох людей, саме реклама (разом із різким зростанням цін) відштовхнула мене від кабельного телебачення. І я вважаю преміум-версії потокових сервісів, таких як Spotify і Hulu, одними з найвагоміших покупок, які я роблю щомісяця. З віком я навіть відмовився від постійних перерв на рок-радіо на громадську джазову станцію.

Однак не всі так глибоко вражені повторенням і посередністю реклами, як я. По суті, новий дослідження з дослідження TDG показує, що значний відсоток передплатників Netflix (17 відсотків, або близько 10 мільйонів користувачів) буде принаймні подумайте про найнесвятішу зраду у світі потокового передавання: підписку на Netflix на основі реклами.

І знаєте що? Це насправді чудова ідея. Насправді ні. Вислухай мене.

Велика (потокова) війна

Я не кажу, що Netflix має відкрити шлюз і повністю заплямувати своє безтурботне святилище рекламою зернових і крупним планом літніх пар, які купаються в лісі. Але коли майбутня потокова війна почнеться серйозно, дешевший рівень Netflix із рекламою — поряд із дорожчим вибором без реклами — може стати чудовим вибором для багатьох людей.

Звичайно, здорової конкуренції з боку служб на замовлення, як-от HBO Now, Hulu та Amazon, досі не бракувало, але це зовсім не схоже на те, що ми збираємося побачити.

Ви, мабуть, чули про Дісней+, стримінг-вискочка, яка цієї осені впадає з переважною більшістю Рекордні властивості Disney («Зоряні війни», «Marvel», «Pixar» тощо) і зовсім нові серіали з деякими зірками великого екрана. Але, можливо, ви не чули стартову ціну: 7 доларів на місяць. Цей збір включає Трансляція 4K HDR, вражаючий інтерфейс і сотні годин захоплюючих фільмів і телевізійних шоу, і все ще перевершує стандартну роздільну здатність Netflix на 2 долари на місяць. Тим часом, гаряча версія Netflix із 4K, HDR і (дуже обмежено) Dolby Atmos аудіо коштує удвічі дорожче.

Вважайте, що початкова ставка становить 7 доларів. Практично неможливо, щоб ціна довго залишалася такою низькою, без того, щоб Disney зазнала великих збитків. Але цього достатньо, щоб майже будь-який дотичний шанувальник Disney запитав, де підписати, і це може серйозно врізатися в підписки на Netflix найближчим часом.

І Disney+ — це лише початок.

Ми щойно дізналися ім'я Новий стример WarnerMedia, HBO Max, і справді, назва говорить про все. Це правда, що материнська компанія AT&T раніше створила кілька потокових служб і з тріском провалилася. Але якщо HBO Max з’явиться з програмами HBO та багатьма іншими властивостями Warner (зокрема друзі) за ціною, яку розкидають — приблизно 16-17 доларів на місяць — важко буде сказати «ні».

Більшість серйозних шанувальників телебачення вже виділяють 15 доларів щомісяця на послугу потокового передавання HBO або кабельне доповнення — принаймні, коли Гра престолів (нехай спочиває з погано вирішеним миром) або розпочнеться наступна велика серія. Якби ви могли отримати різноманітні фільми та телевізійні шоу DC, «Чарівний світ» Гаррі Поттера, тарифи CW, шоу Тернера (на зразок CNN, TBS, TNT тощо) чи інших Warner Bros. нерухомості, кинутої на 2 долари більше на місяць, ви справді скажете «ні»?

У меншій мірі також є Apple TV+, який, можливо, не має кеш-пам’яті Disney або HBO, але має кілька серйозних зірок, зокрема Стіва Карелла, Дженніфер Еністон, Різ Візерспун і навіть Опру, багатьох із яких витягли на сцену для Подія Apple «Showtime»..

Крім того, є вищезгадані Amazon і Hulu (які отримають інші великі права від Disney), а також Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access тощо. Навіть NBCU має стример на основі реклами за 10 доларів на місяць (або безкоштовно з кабелем), який згодом буде розміщено Офіс.

Усі ці сервіси прагнуть зробити свій власний фурор, і один за одним вони витягують найкращий вміст із Big Red і укладають серйозні угоди, щоб отримати ваші гроші. Дозвольте нагадати вам, що у вас дуже багато цього? Якщо ви хочете спробувати найширший спектр програм, потрібно буде піти на компроміс.

Пережити приплив

З боку Netflix, хоча стример найближчим часом нікуди не піде, структура його доходу базується на витрачанні величезних грошей на створення та придбання контенту (цілих 15 доларів мільярд на рік) і розширюється по всьому світу, намагаючись залучити нових передплатників. Netflix має розвиватися, щоб вижити. За останніми підрахунками, у сервісу вже було 139 мільйонів підписок, а у 2020 році планується досягти 200 мільйонів. Хороша новина полягає в тому, що його найбільша конкуренція почнеться з кордонів США, що дозволить йому залучити закордонних абонентів. Але Disney і Apple готові вийти на глобальний рівень завдяки універсальній привабливості бренду, і вони не будуть самотніми.

Netflix кілька разів успішно переосмислював себе з перших днів. Компанія перейшла від служби прокату DVD до стримерів; від вітчизняного стримера до глобальної електростанції; від постачальника вторинних серіалів і фільмів до одного з найбільших і найплідніших творців контенту в світі. Іншими словами, все, що ми можемо придумати або передбачити, генеральний директор Netflix Рід Гастінгс і його команда прогнозистів вже врахували. Зрештою, на цьому новому ринку можна тільки так високо підняти ціни, і інсайдери це зробили давно передбачав рівень на основі реклами. Я звернувся до Netflix, щоб дізнатися, чи вони розглядають це, але вони, як відомо, мовчазні щодо будь-яких серйозних змін у своїх підписках.

Тим не менш, це очевидний наступний крок компанії. Звичайно, це забезпечило б великий дохід, але також могло б сприяти швидшому зростанню за рахунок більш обережних споживачів у той час, коли ніколи не було більше вибору. Для Netflix, принаймні в короткостроковій перспективі, доповнення на основі реклами є безпечним способом вижити під натиском конкурентів, які дивляться йому прямо в очі.

Коли пил розійдеться, конкуренція не займе багато часу, щоб підвищити ціни, створивши більш рівномірне поле — просто не вистачає грошей на підписки, щоб підтримувати їх на такому низькому рівні. Тільки час покаже, хто житиме, хто помре, хто додасть рекламу, а хто конгломерат у щось, що більше схоже на онлайн-версію підписки на кабельне/супутникове телебачення старого.

Тим часом, хоча потокове передавання може бути ринком покупців на деякий час, більшість із нас не може дозволити собі вибрати їх усі. І більш дешевий рівень Netflix може бути чудовим способом розподілити багатство, так би мовити.

Насправді, якщо подумати, реклама все-таки не така вже й страшна.