Оновлення конфіденційності від Apple може спричинити проблеми для Facebook

Обличчя реклами у Facebook скоро зміниться. с Apple розгортання iOS14 у вересні Facebook видав коротка заява рекламодавцям, повідомляючи їм, що їхні раніше гіпертаргетовані оголошення, що сприяло Мережа аудиторії Facebook платформа, може більше не працювати. Як перший повідомляє Axios, це, ймовірно, матиме величезний вплив на рекламну індустрію, у якій Facebook відіграє величезну роль США. Але хоча це може бути погано для рекламодавців і для Facebook, це може стати виграшем для користувачів конфіденційність

У наступному оновленні програмного забезпечення iPhone з’явиться нова функція, за допомогою якої користувачі повинні погодитися на відстеження рекламодавцями. Це вимагатиме від додатків запитувати дозвіл користувачів iPhone на збір і обмін їхніми даними. Це ставить рекламодавців, які значною мірою покладаються на платформу Facebook, у безвихідь, оскільки реклама Facebook сумно відома тим, що надзвичайно специфічна для користувача.

Здійснити те, чого не зміг бойкот

31 липня закінчилася масштабна, гучна акція рекламний бойкот — з більш ніж 1000 брендами, які беруть участь — це мало принести Facebook на фінансові коліна в ім'я соціальної справедливості. Натомість бойкот ледве вдарив по доходах платформи.

Але, можливо, це не дії багатьох корпорацій, а один великий конкурент, який може насправді стимулювати зміни. Apple, згідно з британською правозахисною групою ProPrivacy, тепер забезпечила, «щоб такі компанії, як Facebook не може легко здійснювати крос-додатний маркетинг, використовуючи дані про вподобання користувачів, які були зібрані на його основних платформах», — йдеться в заяві Digital Trends. Фактично, у заяві для своїх ділових партнерів Facebook уже сказав: «ми не будемо збирати ідентифікатор для рекламодавців (IDFA) у наших власних програмах на пристроях iOS 14». IDFA є ключовим інструментом для рекламодавців, які використовують номер для відстеження веб-переміщень користувачів iPhone.

«Для рекламодавців нездатність Facebook надати точну інформацію про те, де мають розміщуватися їхні оголошення. на різних платформах, безсумнівно, зробить платформу менш привабливою перспективою», – сказав Рей з ProPrivacy Волш. «Перші ознаки показують, що рекламодавці, які звикли використовувати платформу, відчують більш ніж 50% втрату доходу від користувачів iOS через втрату персоналізації».

Facebook не зовсім прозорий щодо того, яка частина його доходу залежить від платформи мережі аудиторії, але принаймні в 2016 році близько 80 відсотків доходу надходило від реклами. «Це вплине на їхні прибутки, але вони, ймовірно, не скажуть нам, наскільки», — сказала Хізер Федерман, віце-президент із конфіденційності та політики BigID, компанії з конфіденційності та керування даними. «Ефект буде, оскільки для їхньої бізнес-моделі величезна частина його залежить від доходів від реклами».

Те саме не стосується Apple. Його бізнес-модель означає, що він може бути набагато більше зосереджений на конфіденційності. Кожен розробник тепер повинен буде запитувати користувачів, по суті, «чи згодні ви з тим, що ми відстежуємо вас», — сказав Федерман. «Якщо я звичайний користувач iPhone, який не знайомий із багатьма цими речами, це, напевно, мене б злякало».

«Компанії повинні стати більш стратегічними», — сказала Кетрін Добл, президент Ingage Biz, маркетингової та рекламної фірми. «Це дійсно вплине на тих, хто використовував Facebook як засіб визначення своєї аудиторії».

Добл не був упевнений, що це обов’язково допоможе знизити рекламне домінування Facebook, але платформа, ймовірно, «спочатку отримає удар», оскільки рекламодавці шукатимуть спосіб обійти це.

Федерман сказав, що рекламодавці все одно будуть звертатися до Facebook, але їм також доведеться шукати інші джерела доходу від реклами.

Що це означає для користувачів

Іронія полягає в тому, що користувачі, ймовірно, не побачать великої різниці, сказали Федерман і Добл.

«Ми настільки звикли бачити рекламу, що ймовірно не зрозуміємо, змінилася вона чи ні», — сказав Добл. «Компанії збираються надолужити згаяне або знайти інші способи обійти це».

Звичайно, лише один сегмент ринку Facebook використовує iPhone. Android, а також Google є найбільшим глобальним гравцем на смартфон сцена. Ймовірним побічним ефектом цього переходу буде перенацілювання рекламодавцями своїх оголошень через платформу Google Adsense. ProPrivacy зазначив, що мережа Facebook Audience Network, ймовірно, «все ще працюватиме повною мірою на Android».

Це може означати одну велику зміну для користувачів: занепад безкоштовних додатків і зростання кількості додатків, за які вам доведеться платити. «Це може змусити багатьох розробників, які покладалися на безкоштовні програми, перейти на модель оплати за підписку, оскільки вони більше не можуть покладатися на дохід від реклами», — сказав Федерман. У такому випадку Apple отримує 30% скорочення всіх цих продажів. «У будь-якому випадку, Apple виглядає добре з точки зору конфіденційності, і вони додадуть більше до свого результату».

Тим часом велика перемога для захисників конфіденційності. «Це дасть споживачам таку необхідну можливість уникнути постійного стеження з однієї платформи на іншу», — сказав Волш.

Ні Apple, ні Facebook не відповіли на запит про коментар.

Рекомендації редакції

• Як швидко зарядити iPhone
• Apple може зіткнутися з «серйозною» нестачею iPhone 15 через проблему виробництва, йдеться у звіті
• Я буду розлючений, якщо iPhone 15 Pro не отримає цієї функції
• Цей телефон Android за 600 доларів має одну велику перевагу перед iPhone
• Я користуюся iPhone 14 років. Pixel Fold змусив мене зупинитися

Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.