Чи має Instagram Reels шанси проти TikTok?

У середу Instagram запустив Reels, продукт, що конкурує з надзвичайно популярним TikTok, дозволяючи користувачам разом редагувати 15-секундні відеоролики разом із музикою та десятками ефектів камери. Але чи є у нього шанс?

Творці та експерти кажуть, що це складно.

Facebook націлений на TikTok

Instagram запустив Reels у, здавалося б, ідеальний час. Наразі TikTok стикається з проблемами безпеки в США та зв’язком із Китаєм. Президент Трамп також погрожував заборонити додаток в країні минулого тижня, якщо він не уклав угоду з американським продавцем до крайнього терміну у вересні (Microsoft як повідомляється, веде переговори про купівлю програми). Після новин минулого тижня автори почали пряму трансляцію їхнє прощання з TikTok, а також просувають інші облікові записи в соціальних мережах.

Увійдіть в Instagram Reels.

«Час у певному сенсі збігся», — сказав Вішал Шах, керівник продукту Instagram, про запуск Reels на прес-конференції в середу. «Початківцям творцям варто запропонувати те, що Reels — це спосіб, за допомогою якого вас відкривають. Це спосіб знайти глобальну аудиторію».

Про це повідомляє Wall Street Journal У липні Instagram платив творцям TikTok за випробування Reels, оскільки суперництво між двома додатками посилилося.

Reels — не перша спроба Instagram конкурувати з TikTok, який є найшвидше зростаючим додатком у світі з понад 2 мільярдами завантажень. Інстаграм закрив Ласо минулого місяця після того, як йому не вдалося залучити аудиторію до окремого додатка. Те, що ми сьогодні знаємо як Instagram Stories, раніше було характерною функцією Snapchat, де вперше популяризували ідею зникнення фотографій і відео.

Facebook, яка володіє Instagram, як відомо, залучає конкурентів шляхом дорогих придбань і представляє продукти, які фактично клонують конкурентів — метод генерального директора бізнесу Марка Цукерберга потрапив під обстріл протягом минулого тижня Антимонопольні слухання у сфері великих технологій в Конгресі.

Прокручуючи Instagram Reels у середу, Digital Trends виявив, що багато звукових фрагментів використовувалися на вибрані дописи Reels вперше отримали статус вірусних у TikTok — як ремікс на «Love Song» Тейлор Свіфт і Сентжна «Троянди».

Розрахунок на творців

Творець TikTok Брентен Секелі сказав своїм 493 000 підписників минулого тижня, що Reels — це «буквально TikTok».

«По суті, це TikTok», — сказав він сказав у відео. «Але це буде в Instagram, який буде більш зручним для користувачів. Тож підпишіться на мій Instagram і готуйтеся, тому що 5 серпня це буде супер».

Ноа Картер (@NoahGlennCarter), який має 1,1 мільйона підписників у TikTok, зробив навчальний посібник Reels у додатку з підписом «Ви ласкаво просимо». До своєї першої публікації в Reels у середу Картер не публікував жодної публікації в Instagram Листопад.

@noahglenncarter

Ласкаво просимо??? #котушки#підручник

♬ Love Story Discolines – ethanishung

Лорен Браун (@RaggedyRoyal) має сотні тисяч підписників у TikTok, Instagram і YouTube, але сказав Digital Trends, що більшість її зростання відбулося завдяки TikTok, що вона пояснює його «сприятливими» алгоритмами та бажаним «Для вас» сторінки. Вона планує спробувати Reels, але не вірить, що він повністю замінить TikTok, принаймні поки що.

@raggedyroyal

Якщо цю програму забанять, я думаю, знайдіть мене в Instagram??? #foryoupage#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#трансформація

♬ оригінальний звук – the0fficialcam

«Я не вірю, що багато творців перейдуть на Instagram, принаймні не відразу», — сказав Браун Digital Trends. «Однак у Reels є можливість стати популярним, якщо він буде дружнім до користувача, оскільки для освоєння переходів і ефектів TikTok потрібен час».

Для Ефеті Егун (@agbodoll7), Reels, по суті, діятиме як план Б, якщо TikTok остаточно заборонять у США.

«Я не думаю, що TikTok має про що хвилюватися, я обов’язково спробую функцію Reels і подивлюся, як це піде», — сказала вона Digital Trends. «Я думаю, що це просто копія TikTok. Я відчував, що можу бути більше себе в TikTok, Instagram – це не та атмосфера».

@agbodoll7

#зеленийекранвідео#котушки#інстаграм#пов#fyp#реагувати#реакція#тренди#xyzcba#вірусний#трансформація#перехід#Tik ​​Tok#музика#новий#тренд#wtf

♬ оригінальний звук – agbodoll7

У заяві для Digital Trends представник Facebook визнав, що TikTok «використав реальну поведінку споживачів і зробив дивовижні речі».

«TikTok робить великі речі в цьому форматі, як і програми та функції, такі як Snap, YouTube та інші», — сказав представник компанії Facebook. «У Reels є дотик Instagram – він простий і легкий у використанні та створений на основі відгуків, які ми чуємо від нашої спільноти».

Зарано говорити?

Джейд Шерман, партнер агентства A3 Artist Agency, яке представляє цифрові таланти, сказала, що Reels «розвиває екосистему», і творці, які зроблять стрибок швидше, можуть отримати найшвидшу винагороду.

«Усі творці, незалежно від того, чи вони спочатку почали використовувати TikTok, чи публікують контент на YouTube понад 10 років, повинні тестувати Reels», — сказав Шерман. «[…] той, хто спочатку адаптується до продукту, побачить швидший розвиток платформи».

Шерман додала, що вважає, що Reels буде в центрі уваги Instagram до кінця цього року, оскільки все більше творців шукатимуть способи розширити свою аудиторію та бренд.

Єдиний недолік, який експерти та менеджери з талантів бачать у Reels, полягає в тому, що це ще одна програма, за якою розробникам доведеться стежити та керувати нею. У нинішній індустрії впливу творців заохочують бути присутніми в усіх формах соціальних медіа, а не лише в тих, де вони бачать найбільше залучення. Можливо, найбільша перевага Reels у порівнянні з TikTok полягає в тому, що Instagram існує вже давно довше — і користувачі, здається, віддають перевагу його надійності над іншими модними соціальними програмами, які з’явилися пішов.

«Reels має силу конкурувати з TikTok, тому що Instagram має впізнаваність імені та довіру, яка вже підтримує цей продукт», — сказав Шерман.

Але за словами Мей Карвовскі, засновника та генерального директора компанії маркетингове агентство впливу. Очевидно, ще занадто рано говорити, якою буде відповідь на Reels.

«Важко сказати, чи будуть спільноти так само залучені до Reels, як до TikTok», — сказала вона в електронному листі. «У сфері впливових людей ми працюємо над створенням стратегій, які включають Reels з впливовими людьми в Instagram і вимірюванням інтересу з боку цих творців, а також брендів».

Як і будь-що нове на сцені соціальних мереж, потрібен час, щоб зрозуміти, наскільки Reels будуть помітні для творців. Але одне залишається ясним: не очікуйте масштабного відтоку з TikTok найближчим часом.

Рекомендації редакції

• TikTok подає до суду на Монтану, намагаючись скасувати заборону додатків у штаті
• TikTok загрожує повна заборона в першому штаті США
• Генеральний директор TikTok зустрінеться з Конгресом у четвер. Ось як дивитися
• Clear Mode на TikTok: ось що це таке та як ним користуватися
• TikTok запускає спеціальний ігровий канал

Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.