Раніше цього тижня Twitter прогнозував, що передбачив доходу сайту мікроблогів у 1 мільярд доларів у 2014 році. Ця цифра залишається лише чутками, але якщо останні новини щодо мобільних зусиль компанії правдиві, у цьому позитивному прогнозі може бути щось. Генеральний директор Twitter Дік Костоло натякнув на успіхи Twitter до цього часу Економіст Захід «Економіка ідей: інформація 2012» 6 червня. Відповідь Костоло підживлює підозри, що, можливо, Twitter виявив успішну стратегію мобільної монетизації, а такі гіганти, як Facebook і Google, не знайшли.
Через низьку ефективність IPO Facebook сприйняття соціальних мереж як прибуткового бізнесу з кожним днем тьмяніє. Facebook, який сьогодні перебуває на половині ринкової капіталізації в день свого відкриття, і його невтішні показники можуть знизити оцінку майбутні стартапи та незавершені IPO, одночасно впливаючи на інвестиційні інтереси в соціальних мережах, які прагнуть отримати дохід через реклама. Додаючи образу до шкоди, eMarketer виявили, що 83 відсотки користувачів Facebook «рідко або ніколи не натискали на рекламу Facebook або спонсорований вміст». З Facebook намагаючись знайти успішну стратегію прибутку від мобільних пристроїв, важко побачити, що покращені цифри перетворяться на їхні мобільні пристрої зусилля.
Рекомендовані відео
З іншого боку, Twitter може бути саме тим прикладом для наслідування, який потрібен стартапам, які працюють у мобільних соціальних мережах.
Його рекламні зусилля включають обмежений випуск його самообслуговуваної рекламної платформи для малого бізнесу, яка наразі використовується вибраними компаніями-учасниками під час бета-ітерації. Компанія також запустила рекламну функцію, яка дозволяє рекламодавцям спеціально орієнтуватися на користувачів смартфонів.
Пов'язані
- Більше користувачів Twitter незабаром побачать у твітах нотатки перевірки фактів
- Twitter тепер дозволяє планувати твіти через веб-додаток. Ось як це зробити
- Facebook проводить ребрендинг, щоб зробити свою «монополію» більш очевидною в додатках
Сьогодні Twitter розміщує понад 400 мільйонів твітів на день, що на 62,5% більше порівняно з 250 мільйонами твітів на день, які він обробляв у жовтні. Додаючи до низки віх, Костоло виявив, що Twitter має понад 140 мільйонів активних користувачів, які входять принаймні раз на місяць. За словами Костоло, багато в чому він досяг успіху завдяки мобільній платформі. «Ми народжені мобільними пристроями, — сказав Костоло на заході. Насправді дохід компанії від мобільної реклами перевищив дохід від настільної платформи. «У нас є рекламна платформа, яка вже за своєю суттю підходить для мобільних пристроїв, навіть незважаючи на те, що ми запустили нашу платформу в Інтернеті й почали показувати рекламу на мобільних пристроях лише нещодавно», — додав Костоло. «Кілька тижнів тому вже було так, що дохід від мобільної реклами за день був більшим, ніж від немобільної реклами. Доходи від мобільних пристроїв уже чудово ростуть».
У Facebook залишилося небагато часу, щоб визначити свою стратегію мобільної реклами. До 2013 року більшість мобільних користувачів матимуть смартфон. Точніше до 2016 року, згідно eMarketer, користувачі смартфонів становитимуть 74,1 відсотка всіх користувачів мобільних телефонів (192,4 мільйона власників), що є стрибком порівняно з 47,7 відсотка власників смартфонів (115,8 мільйона власників) у 2012 році. Прогнозується, що в період з 2012 по 2016 рік рівень використання смартфонів зросте з 36,6 відсотка до 58,5 відсотка населення, але рівень використання почне знижуватися.
Коли справа доходить до мобільних пристроїв, Twitter, здається, єдина платформа, яка не працює. Користувачі платформи мікроблогів більш активні та зацікавлені на мобільній платформі, ніж на комп’ютері аналог, і, за словами Костоло, 60 відсотків користувачів Twitter використовують Twitter на iPhone та Android телефони.
Рекомендації редакції
- Функція редагування твітів нарешті доступна для підписників Twitter Blue
- Twitter тестує нову функцію спільнот, яка робить її набагато кориснішою
- WhatsApp буде без реклами, тому що у Facebook є кращий план заробляти на ньому гроші
- Twitter автоматично видаляє більше половини образливих твітів
- Експериментальна програма Twitter Twttr навіть популярніша, ніж справжня
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
