Маючи понад 37 мільйонів підписників, PewDiePie може бути впевнений, що будь-яке відео, завантажене на його канал, набере більше мільйона переглядів за лічені години. Оскільки для заробітку він використовує рекламу, а не продакт-плейсмент, його дохід безпосередньо пов’язаний із кількістю глядачів, які дивляться рекламу перед кожним окремим відео.
Рекомендовані відео
Минулого тижня, Forbes стверджував, що PewDiePie має заробляти більше, ніж зараз, ґрунтуючись на гонорарах, які рекламодавці платять за подібний ролик на телебаченні мережі серед хіт-шоу, як-от «Теорія великого вибуху». Однак це втрачає один ключовий елемент досвіду перегляду YouTube — користувачі можуть повністю пропускати рекламу за допомогою частини програмного забезпечення під назвою Adblock Plus.
Люди голосують своїми мишами.
Adblock Plus — це не те саме, що телеглядачі швидко перемотують рекламу на своєму DVR. Він безслідно видаляє рекламу, і його надзвичайно легко налаштувати. Однак, враховуючи те, що воно усуває ключовий елемент здатності каналу YouTube заробляти гроші, є чіткий аргумент, що програмне забезпечення рівнозначне насолоді від шоу, не купуючи квитка.
Це незначна проблема для мега-хітів, таких як PewDiePie, але це велика проблема для тих, які просто успішні. Конкурентний гравець Hearthstone Джеффрі «Трамп» Ши ділиться ігровими порадами з аудиторією в півмільйона передплатників, але широке використання Adblock Plus програмне забезпечення означає, що кількість переглядів його відео не відображається з повною точністю в його рекламі дохід.
Коли я запитав Трампа, що він думає про зв’язок між YouTube і Adblock Plus, він відповів коротко, без жодних дурниць, що стало його фірмовим знаком. «Adblock Plus послаблює YouTube».
Відповідь від Adblock Plus
Маючи в руках думки Трампа щодо Adblock Plus, я поговорив із Беном Вільямсом із Adblock Plus про вплив, який цей сервіс може мати на творців контенту. Спочатку я припускав, що компанія не буде готова обговорювати зв’язок між своїм продуктом і відеовмістом, до якого надається вільний доступ. Я дуже помилився.
«Люди голосують своїми мишами», — каже мені Бен, і цифри, які він має на підтвердження цього твердження, вражають. Adblock Plus зафіксував близько 400 мільйонів завантажень протягом усього терміну служби, а з середини 2013 року стабільно досягає двох мільйонів нових завантажень на тиждень.
Компанія прагне наполягати, що вона не погана в цій ситуації. Ні особи, які встановлюють програмне забезпечення, ні творці вмісту не розміщують рекламу перед своїми трансляціями на YouTube. За словами Бена, якість реклами сама по собі є слабкою ланкою в галузі онлайн-реклами, що розвивається.
«Ми ще не знайшли прийнятної відеореклами, але думаємо, що вона є», — каже мені Бен, продовжуючи опишіть відгуки, які компанія отримала від користувачів щодо того, який контент вони намагаються блокувати. 30-секундні попередні ролики, які зазвичай використовуються перед відео YouTube, очевидно, є однією з найбільших причин, які спонукають глядача завантажувати Adblock Plus.
Adblock Plus не намагається повністю прибрати рекламу з Інтернету. Натомість він намагається надати користувачам певний контроль над тим, які оголошення їм показуються. Звичайно, багато хто вирішує блокувати всі форми маркетингу, які вони можуть, — але це не те, що служба хоче запропонувати.
Натомість він прагне заохотити хвилю реклами, яка позбавляє шкідливих звичок, які Інтернет розвинув на початку свого існування; двома основними прикладами є автоматичне відтворення відео та спливаючі вікна. За словами Бена, ідеальна онлайн-реклама чітко позначена як реклама та не втручається в вміст, до якого користувачі намагаються отримати доступ.
Блумуа/Шуттерсток
«Користувачі приходять за вмістом», — каже Бен. «Якщо вміст реклами достатньо привабливий, щоб привернути їхню увагу, і вони натискають на нього, тоді їх можна залучити до будь-якого ти хочеш." Головне – створити рекламу, яка враховує сильні сторони медіа та розуміє її вимоги аудиторія. Простого повторного показу втомленого телевізійного ролика в Інтернеті недостатньо для Adblock Plus.
Тим часом компанія докладає зусиль, щоб полегшити життя рекламодавцям, які створюють гідний контент. Сайти можуть подати заявку на потрапляння в білий список, а рішення для окремих каналів YouTube, щоб зробити те саме, знаходиться в розробці. Крім того, окремі користувачі можуть занести певні сайти в білий список, якщо вважають, що те, що вони переглядають, заслуговує на дохід від реклами.
Однак є занепокоєння, що недостатньо користувачів Adblock Plus знають, як додати сайт до білого списку. Команда зробила інструменти білого списку більш помітними у своєму інтерфейсі користувача, що спонукало до певних покращень, — зазначає Бен що навіть «вибагливі» користувачі Adblock Plus не зовсім проти перегляду реклами, якщо вони не неприємність.
«Ми хочемо забезпечити кращий досвід перегляду. Що Adblock Plus дозволяє вам робити, так це налаштовувати свій досвід перегляду на свій смак. Ви можете припинити відстеження, ви можете позбутися доменів зловмисного програмного забезпечення, ви можете написати власні фільтри — ви можете робити все, що завгодно. Оскільки ми не можемо вирішити, що для вас кращий Інтернет, ми намагаємося дати вам інструмент, який дозволить вам визначити та відчути, що це таке».
Чи є інший шлях?
Схоже, люди, які стоять за Adblock Plus, не вважають, що ця послуга є причиною проблем, які заважають стосункам між рекламодавцями та YouTube, але хто б від них цього очікував? Ситуація залишається незмінною для творців контенту: ключовий потік доходу блокується, а аудиторія, яка не бажає дивитися на рекламу, все ще насолоджується їхніми відео.
Однак не кожен канал на YouTube суворо ставиться до Adblock Plus. Класична ігрова кімната є найтривалішим оглядом відеоігор в Інтернеті, який дебютував у 1999 році. Шоу було переміщено на YouTube у 2008 році та продовжує публікувати нові огляди майже щодня.
Коли справа доходить до кількості передплатників, Classic Game Room не може претендувати на найкраще місце серед PewDiePie чи навіть Трампа. Однак ця статистика дещо вводить в оману, оскільки канал має таку зацікавленість аудиторії, за яку вбили б незліченна кількість інших користувачів цього сервісу. Дуже легко зрозуміти, чому такий культ сформувався навколо його стриманих роздумів про ретро-ігри — і той факт, що відео зібрало сотні мільйонів переглядів, говорить сам за себе.
Classic Game Room HD - огляд консолі VECTREX!
Класична ігрова кімната панує в невимушеній атмосфері, завдяки чому вона заслужила стільки пристрасних прихильників. Ведучий і творець Марк Басслер є оновлюючою альтернативою стилю, присвяченому відеоіграм вміст, який завантажується на сайт, і його виважений стиль перегляду переноситься на те, як він дивиться на Adblock Плюс.
«Я пам’ятаю, як чув про Adblock у 2008 році», — каже мені Марк, коли я запитую його про його думки щодо сервісу. «Це завжди було, і я ніколи про це не хвилювався, чесно кажучи». Далі він посилається на поточну модель реклами як «недолікову» та «непередбачувану» — зрозуміло, що це не викликає великого занепокоєння його.
З огляду на це, у класичній ігровій кімнаті має бути ввімкнене світло та живлення Vectrex. Замість того, щоб покладатися на рекламу YouTube, Марк ставить на перше місце свій вміст і сподівається, що його глядачам він настільки сподобається, що вони відчують бажання підтримати канал, відклавши трохи готівки.
Adblock Plus був завжди, і я ніколи про це не хвилювався.
«Якщо мені щось справді подобається, я це купую», — каже він мені. «Це наш підхід як компанії, і тому я вважаю, що краще зосередитися на хорошому шоу, а не боротися з силами, які знаходяться поза моїм контролем. Хоча мені подобається отримувати дохід від реклами, я б радше почув, щоб фанат насолоджувався їхнім новим набором Blu-Ray Classic Game Room».
«Для мене це більше робота з нашою аудиторією, щоб переконатися, що вони отримують якісний контент, який тримає їх у курсі та розважає. YouTube чудово справляється з тим, що вони роблять, але ми маємо керувати бізнесом, не дивлячись на них і зосереджуючись на фізичних продуктах, інших точках розповсюдження відео та крутих сувенірах, таких як наш чудові пивні кухлі. Adblock Plus не може блокувати пивні кухлі Classic Game Room».
Нова модель
Незважаючи на те, що вони знаходяться на протилежних сторонах проблеми, Марк і Бен, схоже, погоджуються із загальною огидою до реклами на YouTube. Не кожен канал може прогодувати себе пивними кухлями, але суть не в цьому; кожен канал має знайти власні пивні кухлі, що б це не було.
Можливо, це обліковий запис Patreon. Можливо, це приємний спосіб розміщення продукту. Це може бути навіть традиційна реклама. Справа в тому, що творці контенту повинні розуміти свою аудиторію та розуміти, який метод монетизації їм підходить. Це не мережеве телебачення, і воно не зв’язане тими самими обмеженнями, тому настав час творчо підійти до того, як контент окупається.
Однак рішення лежить не лише на плечах виробників контенту та рекламодавців. Якщо аудиторія не хоче дивитися рекламу, вона повинна змиритися з тим фактом, що потрібна якась заміна. Це схоже на ситуацію навколо BBC iPlayer і його відношення до ліцензійної плати, де вміст може бути приголомшливим, але людям все одно не подобається, коли їм кажуть, що вони повинні за це платити.
Оскар Уайльд якось сказав, що «люди знають ціну всьому і ціну нічого». Ця цитата здається особливо сильною в епоху цифрових технологій. Важко встановити запитувану ціну на те, що, зрештою, є лише рядком одиниць і нулів, які транслюються на ваш комп’ютер — але буде ще важче знайти вміст, який варто переглянути, якщо ніхто не готовий за нього платити.
Рекомендації редакції
- Реклама не зіпсує App Store вашого iPhone — вона може його покращити
