Це застало мене трохи зненацька. Зрештою, хіба підживлення екосистеми конкурента не є контрпродуктивним?
На початку минулого року FitBit зробив свою програму сумісною з iPhone, не потребуючи окремого ремінця.
Не зовсім. Носимі пристрої все ще знаходять свою позицію серед споживачів, але певний рівень консолідації здається досить розумним у найближчі місяці. Оскільки найбільші імена споживчої електроніки зараз серйозно борються з нею, суворі реалії капіталізму означають, що деякі з поточного врожаю можуть не витримати в довгостроковій перспективі. Misfit хеджував свої ставки, і не єдиний.
На початку минулого року FitBit зробив свою програму сумісною з iPhone, не потребуючи окремого ремінця. Звичайно, налаштування не пропонувало стільки функцій, скільки насправді носіння пристрою FitBit, але важко було не розглядати цей переїзд як знак майбутнього.
Пізніше того ж року компанія JawBone, яка мала власну успішну лінійку фітнес-гусів UP, оголосила про сумісність із Android Носити. Фітнес-трекери не є прямими конкурентами розумним годинникам з точки зору ціни, але місця, яке вони здається, що зайнятість неухильно скорочується, оскільки більш просунуті пристрої для носіння виконують багато з тих самих функції.
Це не просто гурт, це екосистема
Якщо модульні пристрої, які можна носити, — це майбутнє, як я припустив минулого тижня, ми можемо передбачити час, коли великі, громіздкі пристрої, що носяться, підуть шляхом додо на користь дискретних вбудованих датчиків. Якщо це майбутнє здійсниться, смартфон ймовірно, і надалі буде ключовою частиною головоломки. Різноманітність датчиків, які збирають різні біти даних у нашому тілі, все ще потребує пристрою, який слугуватиме мейнфреймом. Misfit знову робить крок вперед, інтегруючи аспекти домашньої автоматизації у свою пропозицію.
Звісно, це хороша новина для виробників смартфонів, а також може стати благом для компанії, яка вже зараз може заблокувати користувачів у своїй екосистемі програмного забезпечення для носимих пристроїв. Такі компанії, як FitBit, Misfit і Jawbone, майже напевно не хочуть, щоб ми думали про їхні поточні пропозиції апаратного забезпечення як про ворота в майбутнє, орієнтоване на програмне забезпечення. Вони швидше переконають вас придбати трекер активності зараз, припускаючи, що ця категорія залишиться назавжди.
Як фітнес-компанії зароблятимуть на додатках?
Вибравши програмне забезпечення, ви задоволені ним, можливо, ви залишитеся клієнтом на все життя, навіть якщо визначення того, що ви споживаєте, постійно змінюється. Після створення інтерфейсу користувача та власної соціальної мережі для фітнесу стає набагато складніше змінити прихильність — особливо якщо цей крок означає втрату всіх даних про фізичну форму, які ви відстежували протягом років.
Для цього є певний пріоритет. Згадується ринок електронних читалок. Подивіться на такі компанії, як Kobo та Barnes & Noble із Nook, які перейшли від електронних читалок до програмних додатків. Як і програми для фітнесу, вони синхронізують інформацію між пристроями та операційними системами, зрештою звільняючи користувачів перевага їхніх пропозицій взагалі без потреби в електронних читалках, оскільки вони використовували програми Kobo або Nook на своєму смартфоні або планшет.
Витрушування грошей із програми
Це не порівняння один-до-одного, і контраст викликає кілька цікавих питань, головним з яких є монетизація. Для виробників електронних рідерів гроші ніколи не були стільки в рідерах, скільки в книгах – вони заробляли шматок щоразу, коли хтось купував їх.
Як фітнес-компанії зароблятимуть на додатках? Є багато можливостей. Реклама, покупки в програмі та стягнення плати за програму – усе це спадає на думку, але наразі нічого не здається особливо правдоподібним як окремий потік доходу. Відповідь, звичайно, дані. Подумайте, скільки рекламодавці та дослідницькі групи готові платити за пошук користувачів і аналітику серфінгу. А тепер уявіть таку інформацію в реальному світі.
Ми говоримо про датчики, які відстежують рухи користувачів, звички, місцезнаходження та всілякі різноманітні показники, які надходять в єдину програму та базу даних. Це свого роду святий Грааль для компаній, які зараз хочуть продати вам речі. Чим більше ви знаєте про споживача, тим легше здійснити продаж — і це приблизно настільки близько, наскільки ми можемо наразі підійти до того, щоб розкрити череп і прочитати, що всередині.
Це не спроба нагнітання страху — інформація, безсумнівно, буде зібрана анонімно, і багато компанії майже напевно запропонують згоду на основі минулих і теперішніх побоювань щодо конфіденційності даних колекція. Але збір даних майже напевно зіграє важливу роль у бізнес-моделі компаній, які займаються виробництвом одягу.
Звичайно, все це ще далеко. Фітнес-трекери все ще продаються. Але легко зрозуміти, як збіг факторів може призвести до вирівнювання та остаточної ерозії категорії, звільнивши місце для майбутніх інновацій у просторі. І хто може звинувачувати виробників у тому, що вони намагаються вийти з цієї кривої?
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
