Instagram Reels, схоже, не встигає за TikTok — це згідно з нещодавнім звітом, опублікованим The Wall Street Journal. Звіт містив внутрішній документ, який містив підсумок «внутрішнього дослідження Meta».
Зміст
- Відомі люди ненавидять переведення Instagram на відео
- Instagram перебуває в скрутному становищі з репостим контенту
- Instagram не розуміє свого місця
Наскільки відстає Instagram Reels? Відповідно до звіту, користувачі Instagram витратили 17,6 мільйона годин на перегляд Reels порівняно з 198,7 мільйона годин на TikTok. WSJ навіть повідомляв, що залучення Reels впало на 13,6% за останні чотири тижні. Meta заперечує цифри, але очевидно, що Reels важко встигати за TikTok.
Відомі люди ненавидять переведення Instagram на відео
Для будь-якої функції платформи може бути важко досягти успіху, якщо ці функції не підтримуються найбільшими впливовими особами: знаменитостями. Фактично, нещодавня негативна реакція на IG, викликана знаменитостями, була саме тому Новий поворот IG до відео. Зміни викликали значну частку несхвалення, і головними серед ненависників були знаменитості з величезною кількістю підписників у соціальних мережах.
Пов'язані
- Instagram незабаром дозволить творцям створювати NFT і продавати їх шанувальникам
- Виникли проблеми з доступом до облікового запису Instagram? Ти не один
- Котушки ось-ось з’являться в ще одній функції Facebook
Ця нещодавня негативна реакція, яка сталася наприкінці липня, включала твіти-відповіді на пояснювальне відео, опубліковане Керівник Instagram Адам Моссері, у якому він спробував пояснити останні зміни в додатку та напрямок IG до відео. Чимало твітів-відповідей, які критикували перехід IG на відео, надійшли від відомих такі знаменитості, як Кріссі Тейген та інші, менш відомі, але все ще впливові блакитний чек Twitter облікові записи.
Рекомендовані відео
ми не хочемо знімати відео, Адам, лол
— chrissy teigen (@chrissyteigen) 26 липня 2022 р
Загалом, висловлена критика була зосереджена навколо небажання, щоб Instagram був схожий на TikTok, користувачів, які хотіли бачити більше своїх публікації друзів та інших близьких у своїх стрічках, і користувачі не хочуть бачити відео від людей, яких вони не знають, та/або рекомендовані Пости.
Знаменитості є великою рушійною силою в соціальних мережах, і люди прагнуть стікатися туди, де перебувають їхні кохані та улюблені відомі люди. І якщо знаменитості не так цікавляться Reels, як відео TikTok, то у Reels проблеми.
Instagram перебуває в скрутному становищі з репостим контенту
Ще одна причина, чому Instagram Reels не такий популярний? Instagram начебто зіпсував свій власний поштовх до оригінального вмісту своєю політикою пониження рейтингу відео, які містять повторно розміщений вміст з інших платформ. Instagram представив цю нову політику ще в квітні, намагаючись підтримати людей, які створюють відео спеціально для платформи Reels.
Тоді Моссері оголосив про цю політику в твіттері, і це було описано як «рейтинг за оригінальність». По суті, це означає, що оригінальний вміст на IG буде цінуватися більше, ніж вміст, опублікований з інших програм, що призведе до того, що повторно опублікований вміст приверне менше уваги, ніж оригінальний вміст. Нібито це мало заохотити створювати більше оригінального контенту на IG і перешкодити користувачам повторно публікувати відео TikTok.
Але з цим підходом є дві проблеми. По-перше, здається, це не працює. Згідно зі звітом The Wall Street Journal, відео Reels, які містять перепублікований контент з інших додатків, «продовжують поширюватися». І це внутрішній документ також зазначив, що «майже одна третина відео Reels створена на іншій платформі, зазвичай TikTok, і містить водяний знак. або кордону, що ідентифікує їх як такі». Отже, здається, що пониження рейтингу не вирішило проблему перепублікованих відео TikTok, упакованих як Reels вміст.
Більше того, навіть якби це спрацювало, обмеження найбільш вірусного вмісту в Інтернеті з вашої платформи не є чудовим способом змусити людей використовувати його. Якщо передбачається використання Instagram Reels, то захищати користувачів від того факту, що TikTok існує, просто не дуже підходить.
Instagram не розуміє свого місця
Найбільша проблема, з якою стикається Reels, полягає в тому, що прагнення Instagram до більш оригінального контенту та його переведення на відео є помилковою спробою конкурувати з TikTok. TikTok і YouTube уже розглядаються як усталені шляхи для творців для створення аудиторії та розвитку кар’єри у створенні відеоконтенту.
Очевидно, Instagram намагається стати ще одним напрямком для цих творців, але проблема полягає в тому, що користувачі загалом не сприймають Instagram таким чином. Громадське сприйняття Instagram полягає в тому, що він в основному функціонує як цифровий альбом для записів, який також дозволяє нам бути в курсі наших близьких. Instagram починався як платформа, заснована на фотографіях, і саме так його бачать сьогодні.
Хоча є творці IG, які бажають створювати оригінальний вміст для Reels, здається нерозумним очікувати, що творці інших платформ для створення цілком оригінальних відео для IG, коли вони вже створили вміст для цих інших програми. Навіщо брати на себе зобов’язання щодо такого збільшення робочого навантаження, якщо вони вже успішні в іншому місці? Дублювання функціональності TikTok за допомогою Reels не зменшить його.
Якщо Instagram хоче зробити перехід до відео та по-справжньому підвищити видимість, йому потрібно внести щось нове, що веселощі для творців, щоб грати з ними.
Рекомендації редакції
- Генеральний директор TikTok зустрінеться з Конгресом у четвер. Ось як дивитися
- Clear Mode на TikTok: ось що це таке та як ним користуватися
- TikTok запускає спеціальний ігровий канал
- Розширене блокування Instagram дозволяє блокувати резервні облікові записи людини
- Instagram може використовувати цю улюблену функцію MySpace
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
