Реклама не зіпсує App Store для iPhone – вона може його покращити

Цього тижня Apple надіслала повідомлення розробникам додатків, підтверджуючи це більше реклами може надходити в iPhone App Store вчасно до сезону відпусток. Зважаючи на кількість реклами, яка вже проникла в сучасний Інтернет, ця новина викликає занепокоєння Власники iPhone можуть невдовзі поринути в море реклами, перш ніж знайти потрібну програму для.

Все може статися, тому я не можу виключити можливість того, що Apple може зайти занадто далеко в цьому. Проте я зберігаю обережний оптимізм щодо того, що розширені рекламні ініціативи Apple не зіпсують роботу App Store. Це може навіть посилити його.

Рекламні амбіції Apple App Store

Коли ви думаєте про онлайн-рекламу, Apple зазвичай не є першою компанією, яка спадає на думку. Більшість людей навіть не включили б його до першої п’ятірки. Інші технічні гіганти, такі як Google, Мета (раніше Facebook) і Amazon, як правило, є лідерами онлайн-реклами.

Зрештою, Apple дивляться в першу чергу через її продукти: iPhone, iPad, Apple Watch і Mac, щоб назвати декілька. Звісно, ​​нещодавно він почав розширюватися до таких послуг, як Apple TV+ і Apple Arcade, але це все ще послуги передплати для споживачів. Це дуже відрізняється від реклами.

Однак вас може здивувати те, що Apple більше десяти років займається рекламою. Це просто не було особливо успішним у цьому. Під час зародження App Store у 2010 році Apple створила власну рекламну мережу, яку назвала iAd.

З iAd метою Apple було створити просту структуру для розробників, щоб заробляти гроші, показуючи рекламу в своїх програмах. Apple діяла б як посередник, куруючи та надаючи цю рекламу — і в обмін на це скорочуючи дохід від реклами на 40%.

Не засмучуйтеся, якщо ви ніколи не чули про iAd. Незважаючи на те, що запуск викликав велику помпу на Apple у 2010 році Всесвітня конференція розробників iAd швидко стала проектом, про який Apple, ймовірно, хотіла б забути сталося. На жаль, iAd не зміг набути значущої популярності, повільно вмираючи протягом багатьох років, перш ніж Apple нарешті позбавила його від страждань у 2016 році.

Оголошення в App Store сьогодні

Тим не менш, Apple відмовилася повністю відмовитися від реклами, і з попелу iAd вона придумала нову ідею: пошукові оголошення в App Store.

Запущений у 2016 році як Пошукова реклама Apple, новий сервіс застосував інший підхід. Замість того, щоб обрізати рекламу третіх сторін, яку розробники показують у своїх програмах, Apple продаватиме рекламні місця безпосередньо розробникам, щоб допомогти їм просувати свої програми в App Store.

Якщо ви коли-небудь відкривали вкладку пошуку в App Store на своєму iPhone або iPad, ви, ймовірно, помітили ці пошукові оголошення. Вони з’являються у двох конкретних місцях: одне у верхній частині розділу «Пропоновані», коли ви вперше відкриваєте сторінку пошуку, а інше — у верхній частині результатів, які відображаються після того, як ви шукаєте щось.

Apple чітко позначає їх тегом «Ad», тому немає жодних сумнівів щодо того, що ви бачите, і компанія має досить обмежувальні правила щодо того, що розробники можуть показувати в цих рекламних місцях. Найважливіше те, що реклама може містити вміст лише зі схвалених додатками сторінок продуктів App Store.

Ті самі оголошення, які ви знаєте, але їх більше

Підхід Apple є дуже консервативним порівняно з більшістю онлайн-рекламних мереж, і немає підстав вважати, що компанія збирається змінити цю позицію, хоча, здається, планує збільшити кількість місць, де відображатиметься реклама в програмі Магазин.

У липні Apple оголосила про плани щодо показу реклами ще в двох місцях App Store: на центральній сторінці «Сьогодні» та новому розділі «Вам також може сподобатися» внизу сторінок окремих продуктів програми.

У той час Apple не сказала, коли запустять ці нові рекламні місця. Однак запрошення на рекламний вебінар, надіслане розробникам цього тижня, натякає, що вони можуть відбутися незабаром.

Я не впевнений, чи був раніше оголошений графік розміщення нової реклами Apple в App Store, але, схоже, вони будуть доступні для «сезону свят» pic.twitter.com/drcgIAYlTo

— Ерік Зойферт (@eric_seufert) 13 вересня 2022 р

У повідомленні не надто багато деталей, але згадка про «нові місця розміщення незабаром» у заголовку свідчить про те, що це може бути основною темою вебінару.

В заяву для багатьох ЗМІ в липні, Apple дала зрозуміти, що не планує змінювати свою політику щодо реклами в App Store.

«Пошукова реклама Apple надає можливості розробникам будь-якого розміру розвивати свій бізнес», — сказав представник Apple. «Як і інші наші рекламні пропозиції, ці нові місця розміщення оголошень побудовані на тій самій основі — вони міститимуть лише вміст із схвалені сторінки продуктів App Store і дотримуватимуться тих самих суворих стандартів конфіденційності». Іншими словами, оголошення будуть однакові показано; вони просто відображатимуться в інших місцях.

Просування програм є безпрограшним сценарієм; Apple збирає гроші безпосередньо від розробників для розміщення реклами, водночас заохочуючи більше витрачати на App Store. Apple не збирається показувати сторонню рекламу в App Store для таких речей, як дезодоранти та товари для домашніх тварин, так само, як McDonald’s не рекламував би Whoppers.

Чому я не хвилююся

Якщо Apple виконає свої заявлені плани щодо нових рекламних місць, хвилюватися не буде про що. Сторінка «Сьогодні» — це місце для редакційних статей, написаних командою App Store, щоб допомогти людям відкривати нові програми. Один запис, чітко позначений як оголошення, більше нагадуватиме «спонсоровану історію», ніж будь-що інше.

Так само, як повідомляється, розділ «Вам також може сподобатися» на окремих сторінках продуктів App Store буде в самому низу сторінки. Це помістить його нижче списку інших програм того самого розробника. Це таке місце, яке легко проігнорувати, що я трохи скептично ставлюсь до того, де воно потрапить, але також малоймовірно, що Apple підійде до сторінки App Store розробника, розмістивши рекламу вище.

Що стосується онлайн-реклами, то також легко малювати занадто широким пензлем. Оголошення можуть дратувати, але якщо їх робити правильно, вони можуть бути корисними. Наразі пошукова реклама Apple App Store часто висвітлює програми, на які варто звернути увагу, що дає невеликим незалежним розробникам перевагу. Великі технологічні компанії зазвичай не платять Apple за пошукову рекламу в App Store, оскільки їм це не потрібно. Це означає, що ви, швидше за все, побачите менші додатки та ігри, про які ви не чули, перш ніж з’являтися в пошуковій рекламі, а не більш масові програми, такі як Netflix і Genshin Impact.

Рекомендації редакції

• iPhone щойно продали за шалену суму на аукціоні
• Я користуюся iPhone 14 років. Pixel Fold змусив мене зупинитися
• Маєте iPhone, iPad або Apple Watch? Вам потрібно оновити його прямо зараз
• Я дуже сподіваюся, що цей витік цін на iPhone 15 Pro не відповідає дійсності
• 11 функцій в iOS 17, які я не можу дочекатися, щоб використовувати на своєму iPhone

Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.