Кін рятує планету по одній парі взуття

Якщо ви шукаєте місце перетину сталого розвитку та інновацій — принаймні в індустрії відпочинку на природі — це може бути розташоване в центрі Портленда. Ось де Кейн, компанія, яка виробляє туристичне взуття, туристичне взуття та, мабуть, найкращі сандалі на ринку, телефонує додому. З моменту свого заснування більше десяти років тому компанія Keen була відома тим, що виготовляє зручне та міцне взуття для використання під час пригод на свіжому повітрі, спритно поєднуючи продуктивність і стиль у деяких справді унікальні способи. Але за лаштунками компанія робить набагато більше, ніж це, використовуючи технології, віддану команду, і низка великих ідей не лише для створення кращого взуття, але й для того, щоб зробити планету кращою теж. Часто, навіть не помічаючи.

Свідомо створений

З моменту свого заснування в 2003 році компанія Keen зосередилася на створенні унікального взуття, призначеного для використання на відкритому повітрі, яке часто має власну унікальність, яка виділяє її серед конкурентів. Наприклад, першим продуктом компанії були сандалі під назвою

Ньюпорт це було несхоже ні на що інше на ринку того часу. Він мав закритий носок, міцну підошву та міцні ремінці, які утримувалися промислово міцними липучками. Дизайн миттєво став хітом як для любителів активного відпочинку, так і для мандрівників, викликавши низку ітерацій протягом багатьох років, залишаючись основним продуктом у каталозі Keen.

З додаванням туристичного та робочого взуття до своєї лінійки компанія незабаром знайшла лояльних і швидко зростаючих послідовників. Клієнтів приваблювало виразне взуття Keen, яке було добре виготовлене, зручне та не схоже на те, що виробляв будь-який інший бренд на той час. Це тому, що навіть на перших порах виробник взуття підходив до речей інакше, використовуючи деякі керівних принципів, які не лише вплинули на те, як вироблялися його продукти, але й на те, як вони вплинули на планету Ну.

«Наші цінності керують усім, що ми робимо», — сказав Кірк Річардсон, старший директор Кін Ефект і стійкість говорить нам. «Продукція, яку ми виробляємо, має бути безпечною, ефективною та доступною. Якщо вони не всі ці речі, ми, ймовірно, не збираємося їх робити».

Keen Effect — це назва внутрішньої команди, яка зосереджується на зміцненні бренду зосередження на збереженні, стійкості та адвокації, особливо коли йдеться про захист землі загального користування. Результатом цих зусиль стало понад 18 мільйонів доларів готівки та пожертвувань продуктів, спрямованих некомерційним організаціям у відкритому просторі. Це включає надання молодіжні гранти призначений для того, щоб заохотити більше дітей бути активними на свіжому повітрі.

Ідея Keen Effect випливає безпосередньо з одного з визначальних і рушійних принципів компанії, те, що було вплетено у внутрішню структуру організації ще до її офіційного початку виробництво взуття. У Keen вони називають це «свідомо створеним» підходом до проектування та створення взуття, хоча він виходить далеко за рамки продукції, яку вони виготовляють. Настільки, що сама культура компанії обертається навколо ідеї, яка кидає виклик кожному працівнику пам’ятати про вибір, який вони роблять — великий і малий — і про те, як цей вибір може вплинути на навколишній світ нас.

Стійкий до глибини душі

Екологічність — це модне слово, яке сьогодні часто використовують у сфері активного відпочинку, але завдяки своїй свідомо створеній філософії він був невід'ємною частиною ДНК Keen з самого дня один. З моменту заснування переробка та перепрофілювання будь-чого і вся було ключовою частиною підходу компанії до кращого піклування про планету. Співробітники настільки серйозно ставляться до цієї директиви, що дійшли до використання залишків однієї моделі взуття в зовсім іншому продукті. Компанія навіть повторно використовує роздрібне обладнання та рекламні матеріали, які більшість інших брендів вважають одноразовими. Однак, знайшовши способи перепрофілювання цих елементів, Keen не тільки заощадив чимало грошей, але й утримав багато ідеальних матеріалів від потрапляння на звалище.

Мантра повторного використання та переробки також застосовується до проектів значно більшого масштабу. Прекрасним прикладом цього є корпоративна штаб-квартира Keen, п’ятиповерхова будівля, розташована в модному районі Перл у Портленді. Коли компанія купила нове офісне приміщення в 2012 році, воно серйозно потребувало реконструкції, щоб задовольнити потреби виробника взуття. Але пам’ятаючи про свою відданість навколишньому середовищу, архітектори та дизайнери винайшли кілька креативних способів зменшити кількість відходів, які утворювалися під час руйнування будівлі. Це означало повторне використання матеріалів і пристосувань, які вже були в будівлі, щоб допомогти в процесі реконструкції. Цей підхід виявився настільки успішним, що після капітального ремонту споруди площею 50 000 квадратних футів було вивезено лише один вантаж сміття. Зазвичай у проекті такого масштабу будівельні компанії лише щотижня вивозять у три рази більше.

Звичайно, прихильність компанії Keen до охорони навколишнього середовища та зменшення відходів також поширюється на її продукцію. Починаючи з 2012 року, компанія робить значні кроки у напрямку вилучення потенційно шкідливих хімікатів та інших матеріалів із свого ланцюжка поставок і виробничого процесу. Це включає усунення ПФУ (перфторованих хімічних речовин) із стійкої водовідштовхувальної обробки, застосованої до взуття, а також припинення використання небезпечних пестицидів, які раніше використовувалися для боротьби з запахом у взуття. В обох випадках дизайнери Keen запропонували безпечні, нетоксичні альтернативи, які кращі для здоров’я їхніх клієнтів і планети, і все без шкоди для продуктивності. Відповідно до своєї філософії просто робити те, що є правильним для їхніх клієнтів і навколишнього середовища, ці оновлення були представлені мовчки без жодного прес-релізу, щоб оголосити про зміни.

Роблячи крок далі, виробник взуття також перейшов на «екологічну шкіру». Цей тип шкіри, отриманий із дубильних заводів, які використовують більш екологічні методи, створюється з використанням значно меншої кількості води та енергії порівняно з традиційним процесом дублення. Найкраще те, що цей підхід повністю усуває забруднення стічних вод, долаючи серйозну екологічну перешкоду для країн, що розвиваються, де виробляють шкіру. Цей більш чистий виробничий процес не впливає на якість шкіри, однак гарантує, що Keen все одно отримує високоякісні матеріали, необхідні для продовження виробництва черевиків і туфель, до яких звикли його клієнти до.

Що буде наступним у списку покращень для Keen? «Промислові розчинники», — каже Річардсон, маючи на увазі такі хімічні речовини, як ацетон і толуол, які пов’язують із захворюваннями на робочому місці. «Ми ще не зовсім там, але ми над цим працюємо».

Високотехнологічні інструменти створюють краще взуття та кращу планету

Технології завжди відігравали ключову роль у свідомо розробленому підході Keen до виробництва чудового взуття. Зараз це актуально більше, ніж будь-коли, оскільки компанія використала широкий спектр технологічних інструментів для використання майже в кожному аспекті свого бізнесу. Від розробки нових продуктів до оптимізації виробничого процесу, до взаємодії з клієнтами та роздрібними торговцями, компанія має охопила технологію, яка допомагає йому виконувати свою місію з надання видатного обладнання для активного відпочинку, залишаючись при цьому добросовісним громадянином планета.

Як і слід було очікувати, дизайнери Keen використовують низку програмного та апаратного забезпечення, щоб втілити свої ідеї в життя. Взуття компанії зазвичай починає свій шлях до реального продукту з того, що спочатку існує як віртуальний продукт. Використання планшетів Wacom і готового програмного забезпечення, наприклад Adobe Photoshop і Ілюстратор, новітні дизайни вперше починають формуватися на екрані комп’ютера. Потім ці попередні концепції вводяться в програму під назвою Коник, який перетворює їх для використання в Носоріг, пакет програмного забезпечення для 3D-візуалізації та моделювання. Звідти можна застосувати такі графічні методи, як відображення рельєфу, відображення текстури та непрозорість, щоб створити тривимірне зображення того, як взуття насправді виглядатиме в реальному світі.

Після того, як 3D-версія взуття буде завершена, інші технічні інструменти також можна буде залучити до процесу проектування. Наприклад, Keen використовує машинне навчання, щоб оптимізувати взуття на основі ряду змінних, зокрема матеріалів використовувані у виробництві, будівельні методи, які використовувалися в попередніх моделях, і нюанси, пов’язані з формою людини стопа. Взуття можна навіть надрукувати на 3D-принтері, що дає дизайнеру можливість побачити реальне відображення свого нового дизайну. Цифрові файли можна навіть передати на заводи компанії в Азії, де більш досконалі прототипи можна створити всього за кілька днів. Потім за потреби вносяться зміни, що значно спрощує процес виведення нових продуктів на ринок.

«Використовуючи ці інструменти, ми можемо перевести взуття від його базової концепції до готового продукту всього за кілька тижнів», — каже дизайнер Keen Філ Костіка. «У минулому потрібні були місяці, щоб зробити те, що ми зараз можемо зробити всього за кілька днів».

3D-моделі взуття також можна використовувати в інших цікавих способах. Наприклад, Keen створив віртуальний виставковий зал, який використовує гарнітури віртуальної реальності, щоб надати роздрібним покупцям можливість вивчити нові продукти ще до того, як виробництво почне нарощуватися. Спочатку система використовувала Єдність графічну платформу, але розробники перейшли до Двигун Unreal Engine, який, за їхніми словами, пропонує покращену графіку та більш реалістичне зображення.

Концепція віртуального виставкового залу проста і точно відповідає підходу Keen «краще для планети». Пропонуючи роздрібним партнерам можливість перевірити їхні останні продукти в комп’ютерно створеному середовищі, Торговим представникам Keen не потрібно доставляти десятки різних пар взуття до різноманітних торгових точок по всьому світу. світ. Замість цього вони можуть надати роздрібним покупцям попередній огляд того, що приходить набагато ефективніше та екологічно чистіше. І оскільки гарнітури VR стають все більш поширеними, можна буде проводити зустрічі з продажу в повністю віртуальному середовищі, усуваючи потребу в авіаперельотах.

Отже, як наразі працює салон VR? «Це був повільний процес, — каже Костика. «Це чудово працює зі звичайними споживачами, але наші роздрібні партнери все ще віддають перевагу більш традиційному підходу».

Роботи, ШІ та інше

Використання інноваційних технологій Keen виходить далеко за межі процесу проектування. Компанія використовує безліч інших технологій у своїй діяльності, зокрема у виробничому процесі, на своєму веб-сайті та навіть у своїй пропагандистській діяльності. У кожному разі ця технологія не використовується як трюк, а натомість відіграє значущу та важливу роль у допомозі компанії досягти її цілей.

Ніде це не так очевидно, як на власній взуттєвій фабриці Кіна в Портленді. Призначений для виробництва лінійки компанії службові черевики, цей заклад є зразком сучасної ефективності, що використовує роботів і автоматизовані процеси для оптимізації процесу. Працівники контролюють кожну фазу операції, відіграючи життєво важливу роль у забезпеченні високого рівня контролю якості. Але роботи справляються з деякими більш повторюваними та повсякденними завданнями, як-от переміщення взуття з однієї фази зі складальної лінії на іншу, завдяки чому вся система швидко рухається, але керований—темп. Інші згладжують деякі шорсткі краї на ранніх етапах процесу виготовлення або застосовують рідкий поліуретан, який вводять у підошву, щоб забезпечити її захисну амортизацію. Машина, яка виконує цей процес, називається a DESMA, і вірний, той, який Keen використовує на своїй фабриці, був придбаний вживаним.

На веб-сайті Keen компанія досліджує різноманітні способи покращити взаємодію з клієнтами просто купувати взуття та надавати інформацію про різні благодійні та екологічні заходи ініціативи. Наразі сайт функціонує як багато інших веб-сторінок електронної комерції, але на найближчі місяці заплановано значні зміни. На додаток до загального оновлення дизайну, яке зробить сайт більш зручним для мобільних пристроїв, Keen є дивлячись на способи використання штучного інтелекту та машинного навчання, щоб зробити щось більше також ефективний. З цією метою наша мета полягає в тому, щоб запровадити такі функції, як посібники з подарунками на основі штучного інтелекту, персоналізовані для кожного окремого покупця.

«Ми можемо використовувати інформацію про місцезнаходження та демографічну інформацію, а також дані про попередні покупки клієнта допоможіть надати підібрані пропозиції», – Дана Шварц, віце-президент Keen із Global Direct to Consumer and Digital, каже. Ми навіть можемо аналізувати погодні умови, щоб давати кращі рекомендації щодо того, яке взуття купувати».

Зміни також не будуть просто фоновими. Нова версія Keen.com буде розроблена так, щоб вона була більш привабливою та розповідала історії, з чіткою метою залучити більше людей на вулицю. Це навіть зіграє певну роль у прагненні компанії бути більш екологічно чистими. «Сайт оптимізує процес доставки, щоб забезпечити надсилання всіх товарів одночасно», — каже Шварц. «Це допоможе зменшити наш екологічний слід, скоротивши викиди вуглецю за рахунок зменшення кількості поставок, які необхідно здійснити».

Не дивно, що Keen також використовує унікальну технологію, щоб заохотити своїх шанувальників висловлювати свої занепокоєння щодо гострих проблем. Компанії телефонна будка «заклик до дії». з’являється не лише в магазинах Keen, але й на публічних заходах і виставках. Стенд дає користувачам можливість зателефонувати своїм обраним посадовцям у Вашингтоні, округ Колумбія, щоб обговорити важливі теми, зокрема використання громадських земель, екологічні проблеми, одноразові пластики, і види, що знаходяться під загрозою зникнення. Кабіна оснащена заздалегідь написаними сценаріями для абонентів, які не зовсім впевнені, що сказати. Ті самі сценарії можуть бути знайдено на веб-сайті Keen тож небайдужі громадяни можуть використовувати їх і під час дзвінка зі свого телефону.

Тільки починаємо

Ми опитали кількох співробітників Keen для цієї історії, і стало абсолютно ясно, що цінності компанії заразливі та надихають. Майже всі, з ким ми спілкувалися, вказали, що проактивний підхід бренду до сталого розвитку та використання інноваційних технологій є основною причиною, чому вони хотіли працювати там. Також було зрозуміло, що ті самі співробітники мали повноваження приймати рішення, які допомагали виробнику взуття продовжувати розвивати свою місію. Від робітників фабрики до керівників компанії, які давно працюють, співробітники Keen заохочуються не просто думати нестандартно, але й переробляти коробку.

Шварц, який працює з Кіном лише кілька місяців, каже нам, що компанія «Більше, ніж хтось інший, з ким я працював». Висока оцінка, враховуючи, що її резюме включає роботи в Brookstone, Ethan Allen і ECCO взуття. «Тут ми отримали дозвіл робити речі по-іншому».

Здається, це головна тема, яку охоплює Keen, і це часто приносило дивіденди в минулому. Але компанія продовжує шукати нові способи вдосконалення себе та продуктів, які вона створює. Наприклад, в портлендському офісі Keen ми побачили прототип нового легкого тригера, який має вийти на ринок цієї весни. Що робить цю конкретну сандалію особливою, так це те, що вона повністю виготовлена ​​з матеріалів, які переробляються. Іншими словами, його було створено з обрізків, які залишилися від процесу виробництва деякого іншого взуття Keen. Цей унікальний на вигляд тригер, швидше за все, стане хітом серед шанувальників, що добре для прибутку будь-якої компанії. Але в цьому випадку взуття також утримуватиме багато раніше невикористаних відходів зі звалища.

Для Кіна це виходить далеко за межі безпрограшного результату.

Рекомендації редакції

• Матеріали нових кросівок Nike Joyride насторожили екологів
• Повідомляється, що Alphabet’s Verily працює над взуттям, яке може відстежувати вашу вагу