Сміливий маркетинг Sonic Frontiers показує, що Sega йде ва-банк

Ще в травні я писав про те, як Sonic Frontiers чудесним чином уникнув суперечливого Sonic Cycle зберігаючи оновлення між першим тизерним трейлером і офіційним анонсом на The Game Awards минулого року. Зараз до виходу гри залишилося менше двох місяців, і з оприлюдненням ще чотирьох трейлерів, двох альтернативних рок-пісень, які повертають нас у 2007 рік (Вандалізм від One OK Rock і Я тут від To Octavia’s Merry Kirk-Holmes), і Супер Соник тріумфально повертається на Tokyo Game Show Sega, здається, впевнена, що це стане великою справою для франшизи. До біса, я відчуваю себе більш впевненим у цій грі, ніж будь-коли в деяких з її попередників. І це про щось говорить.

Насправді Sega настільки впевнена Sonic Frontiers що він оцінює гру в 60 доларів — або, у випадку Digital Deluxe Edition, у 70 доларів — і ставить її в пряму конкуренцію з Бог війни: Рагнарок і Покемон Скарлет і Фіалка в листопаді. Це велика азартна гра, щоб піти ва-банк, але також болюча проблема для деяких шанувальників Соніка.

Ціна відрізняється від вартості минулих ігор Sonic, і це ще одна ознака, в яку вірить Sega Кордони має обсяг повнорозмірної гри Sonic — особливо тому, що це перша гра з відкритим світом в історії Sonic. Це узгоджується з рештою маркетингового циклу гри, який показує, що Sega більш впевнена щодо серії, ніж це було роками.

Шлях Соніка до крутого маркетингу

Певним чином, Sonic Frontiers«Агресивний маркетинговий поштовх — це повернення до початку 2000-х. Розгорніть цей цикл ажіотажу Соник пригоди 2, наприклад, назва серіалу до 10-ї річниці. Гра була представлена ​​на обкладинках кількох журналів, проводилися конкурси на шанс виграти гру разом із 10-річчям Соніка товари, а гігантський плакат Shadow the Hedgehog із написом «Unleashed» прикривав конференц-центр Лос-Анджелеса, як американський прапор на E3 2001.

Обсяг ігрового контенту, який уклав Sega Соник пригоди 2 — сюжетні кампанії з точок зору Героя та Темного, побічні місії та улюблений сад Чао — цього було достатньо, щоб фанати отримали достатньо грошей. Він був настільки популярним, що коли Dreamcast було випущено, Sega перенесла його на Nintendo GameCube під Sonic Adventure 2: Битва, який запровадив режим битви для кількох гравців (звідси і назва).

У 2003 році компанія Sega так само важко пройшла маркетинг Герої Соника. Це була перша мультиплатформена гра Sonic, яка була випущена не лише на GameCube, але й на PS2, Xbox і ПК, щоб познайомити молодшу аудиторію з Blue Blur. Sega пішла так далеко, що охрестила його Роком Соника, випустивши Соник Ікс на американський ефір і Іграшки McDonald’s Happy Meal, які можна включити в гру (хоча ці іграшки вийшли, як не дивно, через кілька місяців після виходу), а також трансляція безглузді рекламні ролики. З командним геймплеєм, чотирма сюжетними лініями, дизайном рівнів, адаптованим для кожної команди (не кажучи вже про повернення Team Chaotix), і графікою, яка значно покращилася порівняно з Соник пригоди ігри, Герої Соника виявився комерційно успішним.

Здається очевидним, що Sega може очікувати повторення цього успіху Кордони… або, принаймні, сподівається на це.

Пошук правильного рекламного балансу

Це не означає, що великі маркетингові поштовхи завжди окупалися Sega. Соник ’06 є сумнозвісним прикладом. Він був розроблений виключно як заголовок для запуску PS3 і Xbox 360, але кінцевий продукт не витримав важкого маркетингу, викликаного 15-річчям серії. Це було зумовлено різними факторами, в т.ч проблеми хрускоту і команда розробників розділена навпіл.

Перенесімося до 2017 року та маркетингової стратегії Sega СоникСили щотижня випускав велику кількість трейлерів на YouTube співпрацює з Hooters в Японії. Так, ви правильно прочитали — Гудки. Зрештою, гра зазнала комерційного провалу через тьмяну систему створення аватарів, неохайний текст (за винятком Episode Shadow), жорстку анімацію, тьмяне освітлення та деякі антагоністи неправдиво рекламуються як бої з босами. Це була єдина основна консольна гра Sonic, яка коштувала 40 доларів на момент запуску — ціна, яка, можливо, передвіщала відсутність довіри до кінцевого продукту. Я все ще маю Sonic Forces Скін контролера PS4, який надійшов з моїм попереднім замовленням GameStop, щоб підтвердити це, і я почав про це шкодувати.

Кордони але це зовсім інша історія. Між тизерним трейлером у трансляції Sonic Central у травні 2021 року та анонсом на The Game Awards сім місяців потому було радіомовчання Sega про гру. При більш обережному підході Sega чекала б більш скоординованого вибуху вмісту попередній перегляд на IGN First і публічна демонстрація на Gamescom 2022. Після цього було оголошено про вихід за повною ціною та дуже конкурентоспроможну святкову дату запуску. На відміну від Sonic Forces, Sega, схоже, впевнена, що має успіх.

Хоча гра викликала неоднозначний резонанс (ми не знали, що з нею робити, коли грали в неї Summer Game Fest), Маркетингова кампанія Sega надсилає сильний сигнал шанувальникам. Це не одноразова частина серії; це великий і важливий момент, який ви не захочете пропустити.

Незрозуміло, чи окупиться ця азартна гра. Одного разу Sega вдалося випустити основні ігри Sonic під час напружених святкових місяців, але ця азартна гра не окупилася за 20 років. Хоча він досяг певного рівня успіху Герої, Звільнений, і навіть Кольори,’06 і Сили не виконали обіцянок відповідних маркетингових циклів.

Цього року Sega активно робить ставки Sonic Frontiers проти Череп і кістки, Бог війни: Рагнарок, і Покемон Скарлет і Вайолет. Останні дві гри будуть шаленими продажами, отже Кордони йде проти титанів. Хоча директор Моріо Кісімото сказав у a недавнє інтерв'ю що Кордони проходив внутрішнє ігрове тестування кожні три-чотири місяці протягом усього періоду розробки до липня, і гра просто отримала нагороду за найкращу майбутню гру на Tokyo Game Show — першому в серії — остаточна доля гри залишається невідомою. Тим не менш, не враховуйте Sega з боротьби. Його маркетингові рішення можуть бути сміливими, але це може свідчити про це Sonic Frontiersзнаходиться в дуже хорошому стані.

Рекомендації редакції

• Ми склали рейтинг усіх найкращих (і найгірших) звуків запуску системи відеоігор
• Sonic Superstars знайшли чудові нові способи оновити класичну формулу 2D
• Sega купує розробника Angry Birds Rovio за 776 мільйонів доларів
• Навіть The Last of Us від HBO не може повністю освоїти адаптацію відеоігри
• Відсвяткуйте свята, як справжній гравець, із цими 6 відеороликами на Різдво