Hulu більше не продається

Зрештою, Hulu не продаватиметься. Згідно з нещодавньою заявою, три співвласники популярного сайту потокового відео вирішили припинити запланований продаж і замість цього влити Hulu 750 мільйонів доларів капіталу для підтримки майбутнього зростання. У заяві генеральний директор Walt Disney Роберт А. Ігер сказав: «Hulu стала однією з найбільш зручних для споживачів технологічно інноваційних платформ перегляду в епоху цифрових технологій. Розвиваючись, Disney та його партнери виділяють ресурси, щоб дозволити Hulu реалізувати свій максимальний потенціал».

Hulu Шанувальники повинні були вистрибнути на вулиці прямо зараз, але можна посперечатися, що мало хто з них мав уявлення про те, наскільки близько Hulu був до повного знищення. Ось що б сталося, якби a Hulu продаж пройшов.

Повернімося у вівторок, коли ми дізналися, що Guggenheim Digital Media був обраний поза процесом ставок Hulu. Це означало, що всього за два тижні DirecTV або AT&T/Chernin Group стали б новими власниками Hulu. Якби це сталося, ми б усі цілувалися Hulu до побачення.

Коли ви робите крок назад і думаєте про це, дивовижно, що Hulu взагалі виникла. Big Media створили це. І Big Media майже знищили його, тому що це те, що вони вміють найкраще: зробити щось чудове, а потім, повільно, але впевнено, зруйнувати це. Але, здавалося б, Hulu отримав відстрочку виконання. У всякому разі, поки що.

Але якби продаж Hulu відбувся, його б дістала компанія, яка не створює контент, а обмежується його доставкою. Ми говоримо про DirecTV та AT&T, дві компанії, які володіють конвеєрами доставки медіа та вже платять за фільми та телешоу, які вони доставляють своїм клієнтам. А Hulu продаж означав би більше «великих угод» між великими компаніями з незалежними інтересами. І якщо ви думаєте, що NBC, Disney і Fox просто збиралися пропонувати свій контент за копійки, щоб ми всі могли насолоджуватися тим самим Hulu ми любили останні кілька років, ви глибоко помиляєтеся.

У найкращому випадку після продажу нинішні власники Hulu стягнуть з нових власників гроші за може бути деякі шоу, які зараз пропонує Hulu, з Hulu в результаті кількість підписок стрімко зросла. Гірше того, якщо новий власник не буде грати в м’яч, усі шоу, які ми із задоволенням дивимося Hulu зникла б. Ефір шоу на наступний день? Забудь про це. Hulu потім стане інструментом тизера, щоб змусити нас придбати дорогу підписку на DirecTV або збільшити пакет кабельного телебачення.

У будь-якому випадку це було б величезним провалом, і все тому, що Big Media глибоко вкорінилися у своїй поточній бізнес-моделі та досі не зрозуміли як здійснити плавний перехід до нової парадигми, де споживачі отримують те, що хочуть, коли хочуть, а корпорації все ще роблять свої гроші.

Якщо ви керівник компанії NBC, ваш бонусний чек (або робота) залежить від продажу купи рекламного простору за високу ціну за допомогою існуючих рейтингових показників, які показують, скільки очей побачить вашу рекламу. Зануритися в інтернет-пул, спробувавши щось на кшталт Hulu, працює, тому що ви повністю контролюєте, коли ці шоу потраплять в Інтернет, і можете стягувати плату, коли вони трапляються. Щойно ви відмовляєтеся від цього контролю, ви відмовляєтесь від гарантії того, що зможете знизити ті самі показники прибутку від реклами; і той бонусний чек.

Можливо, тому Hulu все-таки залишився.

Протягом останніх кількох місяців купа товстих котів у високих нью-йоркських хмарочосах сиділа в офісах, удвічі більших за вашу квартиру, з гігантськими золотими знаками долара в очах. Вони створили надзвичайно успішний інтернет-портал для своїх гарячих телешоу і збиралися його продати щоб хтось інший міг виконувати брудну роботу в Інтернеті, поки вони заробляли гроші з ліцензуванням угоди. Але в цьому й полягає проблема: ці надокучливі ліцензійні угоди були предметом суперечок і призвели до зриву угоди.

Hulu — це ніщо без популярних шоу, які він пропонує, і того факту, що більшість шоу на сайті можна переглянути лише через день після виходу в ефір. природно, HuluПокупцеві потрібна була гарантія того, що до продажу прийде невід’ємна посилка з тими самими речами, які він подарував Hulu його цінність (як вони сміють?!). Але потім ліцензійні збори налетіли, як величезна темна хмара над головою, і кинули тінь сумніву щодо життєздатності володіння потоковим медіа-сайтом, не володіючи також самим медіа. Не потрібно бути спритним бізнес-магнатом, щоб побачити, що це не дуже добра угода.

Ви, шановні любителі Hulu, позбавилися від болю перегляду сайту, який вам полюбився, від скорочення до смердючої купи неохайних секунд мереж, тому що – копайте це – мережі були трохи занадто жадібний.

Отже, що означають усі гроші, що надходять у Hulu, для майбутнього сайту? Сподіваюся, це означає більше, поганіше, міцніше Hulu, з більшою кількістю шоу, які ми хочемо дивитися, коли ми хочемо їх дивитися – принаймні короткостроково. Якщо мережі, які володіють Hulu тепер хотіли продати це раніше, вони захочуть продати це знову. Ми можемо лише сподіватися, що з часом телевізійна модель, що постачається в Інтернеті, рухатиметься в напрямку, який дасть нам те, чого насправді хоче публіка: телебачення à la carte.

Рекомендації редакції

• Через неминучий ребрендинг AT&T сподівається, що ви забудете, що таке DirecTV Now
• Отримайте безкоштовний Apple TV 4K за чотири місяці використання DirecTV Now

Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.