Ексклюзив: як Apple змусила творців ризикнути з Vision Pro

Apple Гарнітура Vision Pro ще не запущено, але вже стало одним із найбільш обговорюваних пристроїв на планеті. Незалежно від того, вважаєте ви, що це найцікавіший гаджет за останні роки, чи потенційну марну трату часу та грошей, ймовірно, Apple змусить вас говорити про це.

Компанія багато в чому працює над своєю першою новою категорією продуктів після Apple Watch, але вона явно не зможе досягти успіху, якщо розробники не зацікавлені у створенні програм для неї. Зрештою, відкриття магазину додатків Vision Pro під звуки цвіркунів не залишить приємного враження.

Apple, однак, надзвичайно впевнена, що цього не станеться, і твердо вірить, що розробники збираються зосередитися на її революційному новому пристрої. В ексклюзивному інтерв’ю фірма розповіла мені, що саме вона робила, щоб продавати розробників на Vision Pro, і чому клієнтам це сподобається.

Ми поспілкувалися зі Сьюзен Прескотт, віце-президентом Apple зі зв’язків із світовими розробниками, а також зі Стівом Сінклер, старший директор з маркетингу продуктів для Apple Vision Pro, щоб дізнатися, що задумала Apple. Ми також поспілкувалися з низкою розробників, які створюють програми та ігри для Vision Pro, щоб отримати їхню думку. Ось що вони всі нам сказали.

Відповідь розробника

Через кілька тижнів після того, як Apple представила на своєму сайті гарнітуру Vision Pro Всесвітня конференція розробників (WWDC) У червні 2023 року з’явилися повідомлення про те, що лабораторії розробників пристрою, де розробники додатків могли працювати безпосередньо з Apple, щоб наблизити свої ідеї до готового продукту, були мало відвідуваний, що означає колективне знизування плечима з боку спільноти розробників.

Однак Apple наполягає, що розробники в захваті від продукту навіть більше, ніж очікувала компанія. Компанія бачила «надзвичайно високий тризначний рівень задоволеності клієнтів у лабораторіях, якими ми керували до цього часу», — каже Прескотт, використовуючи креативний спосіб отримати загальний позитивний відгук.

Так само Сінклер сказав нам, що «кількість завантажень SDK перевищила наші очікування», маючи на увазі набір для розробки програмного забезпечення Apple надала всім, хто хоче створити додаток на операційній системі гарнітури visionOS. Обидва представники Apple переконані, що Vision Pro дуже популярний серед розробників.

За словами Сінклера, WWDC був ключовим фактором для залучення розробників, тому що Apple не тільки могла продемонструвати типи додатків, можливих на Vision Pro для аудиторії, повної розробників, але це могло б негайно дозволити їм отримати практичний досвід роботи з пристроєм на його спеціальних заходах протягом наступних тиждень. Незалежно від того, чи це перегляд фільмів на величезному полотні, чи переживання спогадів у 3D-просторі, «саме ці види досвіду надихнуть розробників на створення власного досвіду», — каже Сінклер.

Райан Маклеод, дизайнер ігор у Shapes & Stories і розробник гри Blackbox для iOS, каже, що практичні заняття, які Apple називає лабораторіями, зробили для нього справжнє значення. «Мені важко уявити, щоб отримати достатньо натхнення для створення Blackbox для Vision Pro, не маючи достатньо часу на практичну роботу», — зазначає він. «Я вважаю, що буде надзвичайно важливо, щоб якомога більше розробників — особливо менших інді-команд — отримали таку можливість і підтримку для платформи».

Лабораторії — у поєднанні з онлайн-ресурсами, програмою позики для гарнітур Vision Pro та «оцінками сумісності» призначені для надання зворотного зв’язку розробникам щодо їхнього прогресу — це частина плану Apple, щоб розробники залучали розробників дошка. Зрештою, в інтересах компанії мати динамічну екосистему програм для пристрою. Як каже Прескотт: «Ми не просто хочемо мати багато програм, доступних для Vision Pro — ми хочемо, щоб вони чудово працювали».

Нова комп’ютерна ера?

Apple не перша компанія, яка спробувала створити гарнітуру розширеної реальності (XR). Багато інших компаній намагалися захопити уяву публіки своїми пристроями, але наразі ніхто не досяг такого проривного успіху, який зробив би ці гарнітури основними.

Гарнітури XR залишаються в основному нішевими продуктами, і галузеві аналітики передбачили, що Vision Pro продаватиметься в значно менших кількостях ніж флагманські продукти Apple, такі як iPhone і Mac, у перші кілька років. Чи хвилювали розробників побоювання щодо невеликої бази користувачів?

«Зовсім ні», — каже Томмі Палм, генеральний директор Resolution Games, компанії, яка роками створює ігри XR. «Я переконаний, що вихід Apple на цей сегмент ринку буде монументальним», — пояснює він, порівнюючи світанок Vision Pro з ранніми етапами комп’ютерної ери у 1980-х роках.

Подібну думку висловили Еран Орр, Мікі Леві та Хаві Оромі з XRHealth, компанії, що спеціалізується на XR-додатках, створених для галузі охорони здоров’я. Вони сказали мені, що «пристрої XR зараз там, де смартфони були 20 років тому, але в наступні 20 років вони будуть бути основним пристроєм, яким усі ми будемо користуватися». Таким чином, вони не вагалися щодо роботи над Apple гарнітура.

І Сіддарт Сатіш, віце-президент відділу штучного інтелекту в Stryker, повторив цей оптимізм. Як і XRHealth, Stryker розробляє корпоративні додатки XR для охорони здоров’я, і саме в цих сферах, менш орієнтованих на споживача, Satish вважає, що такі пристрої, як Vision Pro, матимуть вирішальне значення. Тут гарнітура Apple може допомогти, «зменшивши потребу в апаратному забезпеченні на замовлення та демократизуючи доступ для більшої кількості розробників для створення цінні клінічні застосування». Vision Pro може бути дорогим, але його ціна ніщо в порівнянні зі спеціальним медичним обладнанням.

Тим часом Маклеод трохи вагається, оскільки він керує дуже маленькою студією розробки, але цей ризик є «частиною задоволення» від роботи в такому масштабі, каже він. Це також «можливість досліджувати нові концепції взаємодії, просувати те, що було зроблено раніше, і створювати деякі незабутні перші враження, які люди отримають» у налаштуваннях XR, стверджує він.

Переконання обережної публіки

Незважаючи на зусилля Apple та її конкурентів, все ще існує певна обережність щодо прив’язування великого, гарячого пристрій до вашої голови протягом тривалого періоду часу (і у випадку Vision Pro, заплативши 3499 доларів США за привілей). З цією проблемою також доведеться зіткнутися Apple, тож що вона зробила, щоб переконати скептично налаштованих споживачів подолати свої початкові вагання?

«Одна з речей, яку ми помітили, полягає в тому, що коли люди вперше вдягають Vision Pro, вони настільки вражені новою просторовий досвід, який вони бачать, що вони часто забувають, що вони насправді щось одягнені», – каже Сінклер.

«Коли ми працюємо з розробниками, — продовжує він, — ми справді намагаємося наголошувати на важливості створення нового досвіду, який використовує всі переваги можливості». Це означає створення додатків, які «переходять від вікон до додатків до можливості створювати програми з повним зануренням, які перенесуть вас кудись інше. Тому що це те, від чого клієнти та користувачі будуть у захваті».

Як Apple це робить? «Я не думаю, що це питання спроби переконати людей, що це чудовий форм-фактор», — каже Сінклер. «Я думаю, що це показує людям, наскільки дивовижний цей досвід і що ця платформа здатна їх надати». Якщо розробники можуть це зробити, додає Сінклер, це «сприяє сприйняттю та ентузіазму людей щодо цього платформа».

Тим не менш, форм-фактор певною мірою важливий, оскільки Apple навмисно уникала покладатися на спеціальні ручні контролери з Vision Pro. Натомість Apple хотіла, щоб користувачі взаємодіяли з гарнітурою зовсім по-іншому: «Ми прийшли до найпростішого висновку, а саме: [люди] повинні використовувати те, що вони вже знають, як використовувати. Це їхні очі, це їхні руки, це їхній голос». Це нагадує знамениту історію співзасновника Apple Стіва Джобса небажання додавати стилус до оригінального iPhone, натомість віддаючи перевагу «найкращому вказівному пристрою у світі» — пальцем користувача.

Що потрібно зробити зараз?

Але якщо Vision Pro матиме успіх, він не може покладатися лише на групу ентузіастів-розробників, захоплених новинкою нового пристрою Apple. Коли запах нового продукту зникне, Apple доведеться продовжувати залучати виробників програм на свою платформу.

«Ми повинні зробити його доступним для кожного з наших розробників», — пояснює Сінклер. Розробники можуть використовувати такі знайомі інструменти Apple, як Xcode, SwiftUI, ARKit тощо, для створення своїх програм, що, на думку Сінклера, забезпечити, щоб платформа залишалася зрозумілою навіть для розробників, які ніколи не намагалися створити програму для того, що називається Apple його просторовий комп'ютер.

Це змінило ситуацію, каже Маклеод. «Дизайн і розробка Blackbox для [доповненої реальності] все ще є величезним викликом, але можливість створити все це у Swift і з фреймворками iOS, з якими я вже знайомий, усунув прогалину залякування настільки, щоб я міг зануритися в неї», – сказав він. сказав.

Однак можна зробити більше. Palm вважає, що «Apple потрібно продовжувати створювати інструменти та рішення, які їх підтримують у міру розширення платформи», стверджуючи, що що це просто важливо як «великі, важливі перші кроки» для побудови міцних відносин як з розробниками, так і з споживачів.

Орр, Леві та Оромі з XRHealth мають більш конкретний запит: «Якби Apple мала грант для тих розробників, які не можуть дозволити собі придбати гарнітура чи Mac, це допоможе не лише спільноті розробників, але й дасть світу змогу створювати більше, що потенційно змінить життя програми».

Маклеод погоджується, що практичний час із гарнітурою Vision Pro життєво важливий для розробників. «Apple має робити все можливе, щоб отримати якомога більше розробників апаратного забезпечення або принаймні в лабораторії», — пояснює він. «Це справді одна з тих речей, які вам потрібно спробувати, щоб отримати це — я не думаю, що ви можете змусити вас створити щось справді велике без цього досвіду в гарнітурі».

Маклеод також вважає, що Apple могла б допомогти, «продовжуючи виходити за межі традиційного щорічного циклу WWDC до постійного випустіть більше прикладів додатків, більше документації API, більше сеансів і більше можливостей спілкуватися безпосередньо з інженерами в Яблуко».

Усі погляди на Apple

Чи зробить це Apple, ще невідомо, але очевидно, що розробники, з якими я спілкувався, вражені тим, що вони отримали. Це є хорошим передвісником для того, щоб Apple все-таки зробила ставку на розширену реальність.

Звичайно, це всі розробники, які вже працюють над програмами для Vision Pro, і тому в тій чи іншій мірі інвестують у платформу. Справжнє поточне випробування для Apple буде подвійним: переконати ще більше розробників розпочати створення на visionOS і переконати звичайних людей, що варто витратити 3499 доларів на пристрій, який більшість із них, ймовірно, ніколи не пробувала раніше.

Успіх у жодній із цих сфер аж ніяк не гарантований, але і Apple, і розробники, з якими я спілкувався, вважають, що пристрій має гарний старт. Більш впевненим є те, що світ продовжуватиме говорити про Vision Pro, незалежно від того, процвітає він чи зазнає краху.

Рекомендації редакції

• «Основний» інструмент Apple Vision Pro був таємно створений 6 років тому
• Гарнітура Apple Vision Pro може намагатися змінити ваші емоції під час перегляду фільмів
• Наступний Vision Pro може дозволити вам побачити невидиму енергію
• Наступний Vision Pro від Apple може відправити вас у подорож, яка змінить настрій
• Є купа поганих новин про гарнітуру Apple Vision Pro