База користувачів Twitter була в стагнації, а її запаси зазнали ударів; акції впали на 6 відсотків за останній квартал, закрившись на рекордно низькому рівні 9 лютого — за даними MarketWatch. Незважаючи на невтішні новини для акціонерів, які сподівалися на збільшення кількості користувачів, рекламний бізнес Twitter працював добре. Він отримав 710 мільйонів доларів доходу, що на 48 відсотків більше, ніж у минулому році; дохід склав би 53 відсотки, якби виключити вплив курсів іноземних валют. Twitter заробив 13 центів на акцію, перевищивши оцінку аналітиків у 12 центів. Враховуючи витрати, Twitter втратив 16 центів на акцію, що менше ніж прогнозовані аналітиками 17 центів.
Рекомендовані відео
«Неможливість додавати нових активних користувачів в останньому кварталі розчарує деяких, особливо інвесторів, але кількість активних рекламодавців зросла майже на 90 відсотків у порівнянні з роком», – каже Сотіріос Парутіс, доцент кафедри стратегічного менеджменту Уорікської бізнес-школи Університету Уоріка, США. Великобританія
У той час як Уолл-стріт, можливо, не сподобалася новина, генеральний директор Джек Дорсі та виконавча команда намагалися прозвучати під час конференції він був оптимістичним, сказавши, що у нього був хороший четвертий квартал, незважаючи на те, що останній квартал був загалом кращим найслабший. Дорсі каже, що він витратив останні шість місяців на розробку більш чіткої точки зору на те, що таке Twitter і яким він хоче бути, і це поняття вести «прямий ефір», будь то коментарі в прямому ефірі, розмови в прямому ефірі чи живі зв’язки в екстрених новинах, розваги, спорт чи повсякденні теми.
«Твіттер завжди вважається другим екраном, і ми віримо, що можемо стати першим екраном для того, що відбувається прямо зараз», — каже Дорсі. «Ми дійсно хочемо зосередитися на «живому», тому що це найшвидший і найпростіший спосіб зрозуміти Twitter і потрапити в нього».
Дорсі каже, що для посилення роботи Twitter у «живому» режимі компанія «удосконалить наш основний сервіс [тобто часову шкалу]; додайте потокове відео в прямому ефірі та закріпіть успіх Periscope; запропонувати найкращі інструменти для творців; зробити людей безпечними для самовираження; і допомагати розробникам будувати та розвивати свій бізнес за допомогою Twitter. Дорсі визнає, що Twitter може заплутати, і що існують «розбиті вікна», які заважають зростання та утримання (прикладом є правила Twitter щодо використання відповідей @username у твіти). Він також каже, що хоче вдосконалити машинне навчання та знайти способи швидше залучати людей. Що стосується реклами, Twitter каже, що продовжуватиме працювати над тим, щоб пропонувати брендам способи посилити вплив як на користувачів, які ввійшли в систему, так і на тих, хто не є.
«Це дозволяє Twitter підключати кілька продуктів, коли відбуваються окремі події, що робить Twitter більш привабливим варіантом для рекламодавців», — говорить Парутіс. «Це також дозволяє їм створити відмінну ідентичність порівняно з іншими пропозиціями соціальних мереж».
За даними S&P Global Market Intelligence, аналітики очікували, що Twitter принесе дохід у розмірі 709,97 мільйона доларів США при 12 центах на акцію, що компанія перевершила. До сьогоднішнього оголошення компанія мала 3,5 мільярда доларів готівки та інвестицій; USA Today стверджує, що Twitter проіснував би 412 років, якби витрачав лише 8,5 мільйонів доларів на рік, що було в 2015 році. Незважаючи на чутки про неминучу смерть платформи, Twitter все ще має ноги, хоч і хиткі.
Напередодні анонсу Twitter представив нове відеореклама і а нова шкала часу на основі популярності твітів. Під час телефонної конференції керівники Twitter вказали на ці нові функції як на спосіб збільшення зростання, оскільки вони є частиною нових зобов’язань компанії щодо покращення основного досвіду. З відхід високопоставлених керівників Нещодавно Дорсі сказав, що його завдання №1 у 2016 році полягатиме в тому, щоб підібрати на ключові посади, які могли б допомогти Twitter стимулювати зростання.
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
