Microsoft ve Electronic Arts, her iki şirketin de ödeme yaptığının ortaya çıkmasının ardından ateş altında kaldı YouTube içerik oluşturucularının ürünlerini tanıtmalarını ve ardından bu içerik oluşturuculardan bu ürünleri kullandıklarını açıklamamalarını talep etmelerini talep edin. paralı. Her ne kadar bu en etik davranış olmasa da Federal Ticaret Komisyonu kurallarını ihlal ediyor gibi görünmüyor. bir FTC çalışanına göre Polygon'la konuşuyorum.
FTC Halkla İlişkiler Ofisi'nden Betsy Lordan, "Kılavuzlar, reklamverenlerin ve destekçilerin federal reklamcılık yasalarına uymalarına yardımcı olacak rehberlik niteliğindedir" dedi. "Bunlar yasal olarak uygulanabilir değildir ve bunlarla bağlantılı herhangi bir para cezası veya ceza yoktur."
Önerilen Videolar
Sorun ilk kez ortaya çıkınca ortaya çıktı Microsoft ve Machinima, YouTube içerik oluşturucularına ödeme yapmakla suçlandı Xbox One'ı tanıtmak için. YouTuber, her 1000 sayfa görüntülemesi için, yani 1,25 milyona kadar sayfa görüntülemesi için 3 ABD doları alıyordu ve gereksinimler yeterince basitti. Videonun en az 30 saniyelik Xbox One oynanış görüntülerini içermesi, konsolun adından bahsetmesi ve yaratıcının Machinima, Xbox One veya herhangi biri hakkında olumsuz veya aşağılayıcı bir şey söyleyememesi Oyunlar."
Kendi başına, bunda doğası gereği yanlış olan hiçbir şey yoktur. Microsoft gibi şirketler ürünlerini istedikleri gibi pazarlama hakkına sahiptir. Ancak sorun, içerik oluşturucuların kendilerine ödeme yapıldığını kimseye söylemelerini yasaklayan bir gizlilik anlaşması imzalamaya zorlandığı bildirildiğinden ortaya çıktı. Bu sadece birkaç etik soruyu gündeme getirmekle kalmıyor, aynı zamanda FTC yönergeleriyle de çelişiyor gibi görünüyordu. Bir ürünü onaylayanın, o ürünün satıcısından ifşa etmeden para almasını yasaklamak BT.
Gerçek yönergeler şunları belirtir:
“Reklamı yapılan ürünün cirantası ile satıcısı arasında ağırlığını veya ağırlığını önemli ölçüde etkileyebilecek bir bağlantının bulunması. Onayın güvenilirliği (yani, bağlantının dinleyiciler tarafından makul bir şekilde beklenmemesi), bu tür bir bağlantının tam olarak sağlanması gerekir. açıklandı.”
Lordan, açıklamanın FTC standartlarını karşılayıp karşılamadığı konusunda özel olarak yorum yapmasa da bunun önemli olmadığı ortaya çıktı. FTC yönergeleri tam da budur – yönergeler. Bunlar bağlayıcı yasalar değildir; daha ziyade federal reklamcılık yasalarını çevreleyen karmaşık yasallıkların anlaşılmasına yardımcı olmayı amaçlayan genel ifadelerdir.
Bu yönergelerin ihlal edilmesi, kendi başına herhangi bir yasal sonuca yol açmaz. Bunun yerine, en kötü ihtimalle FTC'den bir soruşturmaya dönüşebilecek bir uyarıya yol açacaktır. Lordan, FTC'nin bu belirli konuları araştırıp incelemediği konusunda yorumda bulunmadı ve kural olarak FTC, devam eden soruşturmaları tamamlanana kadar açıklamadı.
Lordan genel hatlarıyla şöyle açıkladı: "Yani (örneğin) bir reklamveren bu yönergelere uymuyorsa herhangi bir ceza uygulanmaz." "Ancak FTC bir uyarı mektubu gönderebilir ve sorun sonunda çözülmezse kurum bir soruşturma açmayı tercih edebilir. Ancak nihai suçlama (FTC uygulamaya karar verirse), Kılavuzların ihlali değil, FTC Yasasının ihlali (federal reklamcılık yasasının ihlali) olacaktır. (Rehberleri ihlal etmek teknik olarak mümkün değildir çünkü mevzuatın aksine Rehberler yasal olarak uygulanabilir değildir.)”
Tartışmaya yanıt olarak Microsoft, Machinima'ya sistemini ve oyunlarını tanıtması için para ödediğini iddia etti, ancak YouTube içerik oluşturucularına ödeme yapma kararı Machinima'ya aitti.
Bir Microsoft sözcüsü Polygon'a şunları söyledi: "Bu kampanyanın bir parçası olarak, Microsoft'un Machinima'daki reklam paraları özellikle banner ve video öncesi medya yerleşimleri içindi." “Ek video içeriği oluşturma, katma değerli bir program olarak Machinima tarafından sağlandı. Microsoft, Machinima'nın içerik sağlayıcılarıyla uyguladığı şartlar ve gereksinimlerden haberdar değildi.
“Genel medya planımız çok çeşitli kanalları kapsıyor ve Machinima, izleyicilerimize ulaşmak için birlikte çalıştığımız birçok medya ortağından biri. Tüm iş ortaklarımızın gerekli yönergelere uyması Microsoft için önemlidir ve ücretli programların bir parçası olan tüm videoların uygun açıklamaları taşıması gerekir."
EA'da ise durum biraz farklı. Yayıncı, YouTube içerik oluşturucularına film çekmeleri ve yayınlamaları için ödeme yaptı oyunun çok spesifik örneklerive eleştiriye izin verdi. Ayrıca katılımcıların gizlilik anlaşmaları yapmalarını gerektirdiği de bildirildi, ancak daha sonra programın bu içerik oluşturucuların FTC yönergelerine uymasını da gerektirdiği söylendi.
EA, yaptığı açıklamada, "EA'nın Ronku programı aracılığıyla, bazı hayranlara oyunlarımız hakkında oluşturup paylaştıkları YouTube videoları için tazminat ödeniyor" dedi. “Program, katılımcıların FTC yönergelerine uymasını ve içeriğin ne zaman sponsorlu olacağını belirlemesini gerektiriyor. Kullanıcı tarafından oluşturulan videolar, oyuncuların sevdikleri oyunları oynarken deneyimlerini nasıl paylaştıklarının değerli ve benzersiz bir yönüdür ve EA da bunu destekler."
Editörlerin Önerileri
- 1.000.000 YouTube abone dönüm noktamızı bizimle kutlayın ve kazanın!
- Nintendo, müziğini ve topluluğunu YouTube'dan siliyor
- YouTube'a karşı yanlış bilgi, uygulamalar ve App Store karşılaştırması ve daha fazlası | Dijital Trendler Canlı
- Google nihayet Stadia'ya uzun zamandır beklenen YouTube entegrasyonlarını ekledi
- Facebook, bağımsız bir oyun uygulamasıyla Twitch ve YouTube'un önüne geçecek
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
