Şirketin uzun vadeli reklam gelirine ilişkin korkuların ortasında Facebook, sitesinde reklam satma şeklini yakında değiştirecek. Site, reklamverenlere yeni bir "gerçek zamanlı" teklif verme süreci sunmakla kalmayacak, aynı zamanda pazarlamanın da yakında satışa sunulmasını sağlayacak. Daha hedefli demografik özellikler, Facebook'un umduğu iki değişiklik, fiyatları artırmalarına ve gelirlerini istedikleri yerde tutmalarına olanak tanıyacak BT.
Bloomberg'in raporları "Facebook Exchange" adı verilen yeni sürecin, reklamverenlere tarayıcı çerezlerini daha dikkatli kullanma şansı tanıyacağını söyledi. İdeal hedef kitlelerini takip edin ve ideal olarak kullanıcıların mevcut ilgi alanlarını yansıtacak ve gerçek zamanlı olarak kenar çubuğu reklamları satın alın. tarama. Reklamlar, aşağıdakiler de dahil olmak üzere üçüncü taraf ortaklar tarafından sunulacaktır: Ayırt etmek, Dönüş, Tetikleyici, DataXu, MedyaMath, AppNexus, Ticaret Masası, Ve Reklam RulosuBir Facebook sözcüsüne göre.
Önerilen Videolar
Gibi AllFacebook dikkat çektiFacebook Exchange, çerezler ve kullanıcıları takip etmeyle ilgili şirket politikasında bir değişikliği temsil ediyor; Geçtiğimiz Kasım ayında şirketin kurucusu Mark Zuckerberg Diğer web sitelerini Exchange'in tam olarak yapacağını yaptıkları için eleştirdi, “Google olsun, Yahoo olsun, Microsoft olsun, arama motorları ve reklam ağları olan şirketlere bakarsanız, onların da sizin hakkınızda çok büyük miktarda bilgiye sahip olduğunu görürsünüz. Aslında senin hakkında arkandan bilgi topluyorlar. Ve sanki gidiyorsunuz - Web'de dolaşıyorsunuz ve onların çerezleri var ve kim olduğunuz hakkında çok büyük miktarda bilgi topluyorlar. Ama bunu asla bilemezsin." Özellikle Exchange'in artık kullanacağı hedefli reklamcılık modelinden bahsederek şunu ekledi: "İnsanları şu özelliklere göre bulacaksınız: Web'de dolaştıkları şeyler ve insanların Google, Yahoo veya Microsoft gibi bir şirketin sahip olduğu bilgiler üzerinde çok az kontrolü var veya hiç yok Sen."
Açıkçası artık bu listeye Facebook'u da ekleyebiliriz.
Dijital pazarlama şirketi DataXu'nun CEO'su Michael Baker, değişimin yalnızca Facebook'un reklam evriminin gidişatını fark etmesinden kaynaklandığına inanıyor. Forbes için YazmakFacebook'un mevcut reklam modellerinin "muazzam derecede başarılı" olmasına rağmen "borsada işlem gören medyanın 2010'dan bu yana 7 kat arttığına" dikkat çekiyor. Google'ın borsası AdX'te yapılan ekleme harcamaları 18 ayda %850 arttı." Facebook halka arzından bu yana hisse senedi fiyatlarında çarpıcı bir düşüşle karşı karşıyayken haftalar önce ve reklamların zaman çizelgelerinde görünmediği sitenin mobil kullanımındaki artışın reklam gelirinde düşüş anlamına gelebileceğine dair endişeler Mevcut model altında şirketin Exchange modelini veya benzer bir modeli benimsemekten gerçekten kaçınması pek olası değil. çok uzun.
Raporlara göre Facebook Exchange önümüzdeki birkaç hafta içinde kullanıma sunulacak.
Editörlerin Önerileri
- Facebook Akışınızı en son gönderileri gösterecek şekilde nasıl ayarlayabilirsiniz?
- Facebook'un 750 milyon dolarlık anlaşmasından payınızı nasıl alırsınız?
- Instagram yakında içerik oluşturucuların NFT oluşturmasına ve bunları hayranlara satmasına izin verecek
- Reels başka bir Facebook özelliğinde görünmek üzere
- Facebook Pikseli nedir? Meta'nın izleme aracı açıklandı
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
