Nokia, çoğu tüketicinin cep telefonuna sahip olduğu sürece, dünyanın en büyük cep telefonu üreticisi ve gezegendeki en başarılı mobil şirketlerden biri olmuştur. Ancak her şey değişiyor gibi görünüyor: Nokia öyle görünüyor ki eşiğinde en iyi telefon üreticisi unvanını kaybetme tehlikesiyle karşı karşıya. Daha geçen hafta şirket, önümüzdeki iki çeyreğe ilişkin mali sonuçlarının umduğu kadar pembe olmayacağına dair bir uyarı yayınladı. Bunu, Avrupa ve Kuzey Amerika akıllı telefon pazarlarına yeniden girme çabasındaki yüksek profilli bir tökezlemeyle birleştirirseniz, yalnızca mücadele eden değil, hayatı için mücadele eden bir şirketiniz olur.
Nokia için işler ne kadar kötü durumda ve şirketin Windows Phone stratejisini daha hızlı işlemesi için yapabileceği veya en azından rakamların nihayet düzeleceğini umarak zaman kazanması için yapabileceği bir şey var mı?
Önerilen Videolar
Rakamlara bakmak
Nokia, 2012'nin ilk çeyreğine ilişkin mali sonuçlarını 19 Nisan'da açıklayacak, yani henüz resmi bir şey yok. Ancak geçen hafta Nokia bunu duyurdu.
finansal görünümünün düşürülmesi yılın birinci ve ikinci çeyreği için. Şirketin daha önce ilk çeyrekte sabit kalacağını umduğu durumda, cihaz ve hizmetlere yönelik faaliyet marjı artık yaklaşık yüzde üç oranında azalacak. Bu çok fazla görünmeyebilir, ancak bazı rakamların daha derinlemesine incelenmesi endişe verici nedenleri ortaya koyuyor.Tulum satışları cesaret verici bir tablo çizmiyor. Nokia, 2012'nin ilk çeyreğinde yaklaşık 12 milyon akıllı telefon sattığını açıkladı; bu sayı, geçen yılın aynı dönemindeki 24,2 milyona kıyasla daha düşüktü; bu, daha Windows telefonunu piyasaya sürmeden önceydi. Bu çeyrekte genel akıllı cihaz satışları yaklaşık yarım bir yıl önceki hali. Bu yatırımcıların görmek isteyeceği bir yön değil. Gönderdiği 12 milyon cihazın yaklaşık yüzde 83'ü Symbian ve Meego tabanlı akıllı telefonlardı. Symbian, Nokia'nın Microsoft'un Windows Phone'u lehine yavaş yavaş kullanımdan kaldırdığı eski mobil platformudur.
Ancak bazı olumlu haberler de var: Nokia, çeyrekte iki milyon Windows Phone cihazı sattı ve bu, tüm akıllı telefon satışlarının neredeyse yüzde 17'sini oluşturdu. Üstelik Windows Phone cihazları Nokia için kazançlı. Bu Windows Phone cihazlarının ortalama satış fiyatı her biri 220 € (yaklaşık 290 $), Symbian cihazları için ise sadece 125 € (veya yaklaşık 165 $) idi. Yani satılan Nokia akıllı telefonların yalnızca yüzde 17'sini oluşturmasına rağmen, Windows Phone telefonları Nokia'nın akıllı telefon gelirinin yüzde 26'sını oluşturuyordu.
Başka bir deyişle, Nokia'nın genel akıllı telefon işi kötü gidiyor olabilir, ancak sepet yöneticileri Nokia'nın yumurtalarını Windows Phone'a yığdı ve doğru yönde bir ivme gösteriyor.
Bir çeyrekte iki milyon Windows Phone satışı, diğer iki büyük akıllı telefon ekosistemi olan Android ve iOS ile karşılaştırıldığında nasıldır? Şubat ayında Google şunu iddia etti: Her gün 850.000'den fazla yeni Android cihazı etkinleştiriyoruzve Apple 2011'in (tabii ki tatilin de etkisiyle) dördüncü çeyreğinde 37 milyondan fazla iPhone sattı. Zarfın arka planındaki rakamlara göre bu, Nokia'nın 2012'nin ilk çeyreğindeki Windows Phone satışlarının toplam akıllı telefon pazarının yaklaşık yüzde üçünü oluşturduğu anlamına geliyor.
Şunu unutmamak gerekir ki Nokia sadece Windows Phone cihazlarının üreticisi; ancak diğer üreticilerin Windows Phone telefonları büyük ölçüde Android için tasarlanmış ve Windows Phone için yeniden düzenlenmiştir. Nokia, Windows Phone'a özel cihazlar tasarlayan tek büyük telefon üreticisi olmaya devam ediyor. Başka bir deyişle, Nokia Windows Phone'un pazarda çalışmasını sağlayamıyorsa kimse başaramaz.
Peki ya düşük maliyetli telefonlar?
Nokia'nın akıllı telefon satışları bir yıl öncesinin yarısı kadar olabilir, ancak düşük maliyetli telefonlardaki ekmek ve tereyağı işi de darbe alıyor. Özellikli telefonlarla büyük bir işletmeyi yönetme fikriyle alay etmek kolay olsa da, Nokia'nın çarpıcı bir ürün sattığını unutmamak önemlidir. yüzde 70 Kuzey Amerika ve Avrupa dışındaki cep telefonlarının.
Nokia, 2011'in ilk çeyreğinde dünya çapında 84,3 milyon düşük maliyetli telefon sattı. Nokia, 2012'nin ilk çeyreğinde bu rakamın 71 milyon adede düşmesini bekliyor: neredeyse yüzde 16'lık bir düşüş. Nokia, düşüşün esas olarak Orta Doğu, Afrika ve Çin'deki satışları etkileyen "rekabetçi endüstri dinamiklerinden" kaynaklandığını söylüyor. Bu, Nokia'nın düşük maliyetli özellikli telefon pazarındaki hakimiyetini bile tüketen Çin'in ZTE gibi şirketlerine dolaylı bir gönderme. Bölgesel ihtiyaçlara önem veren daha ucuz cihazlar (örneğin, birden fazla SIM kartı destekleyen telefonlar gibi), böylece kullanıcılar operatörler arasında daha kolay geçiş yapabilirler. seyahat. (Çok SIM'li telefonlar özellikle Hindistan'da popüler ve diğer pazarlarda da rağbet görüyor.) ZTE aynı zamanda Windows Phone cephesinde Nokia'ya meydan okuyor: ZTE, Çin'de yerelleştirilmiş Windows Phone telefonlarını getiren ilk şirket oldu Çin'e.
Tüketiciler akıllı telefonlara yöneldikçe, düşük maliyetli giriş seviyesi telefon pazarı dünya çapında keskin bir şekilde düşecek; bu da Nokia'nın nakit ineği olarak güvendiği pazarın hızla tükeneceği anlamına geliyor. Pazar muhtemelen hiçbir zaman tamamen yok olmayacak ancak Nokia'nın mevcut 110.000 küresel çalışan tabanını sonsuza kadar sürdüremeyecek.
Hem akıllı telefon hem de düşük maliyetli telefon satışlarındaki düşüşler, Nokia'nın muhtemelen gezegendeki en iyi cep telefonu üreticisi unvanını kaybedeceği anlamına geliyor. 71 milyon düşük maliyetli telefon ve 12 milyon akıllı telefonun toplamı 2012'nin ilk çeyreğinde satılan 83 milyon cihaza denk geliyor. Samsung, ilk çeyrek sonuçlarını ay sonunda açıklayacak ve analistler, şirketin aynı dönemde 85 ila 92 milyon arasında cihaz sattığını açıklamasını bekliyor.
Nokia'nın seçenekleri nelerdir?
Nokia'nın mevcut cep telefonu işinin kötü durumu, şirketin pazardaki konumunu etkiliyor: derecelendirme kuruluşu Moody'ler şirketin borç notunu "Baa3"e düşürdü; bu, "çöp" statüsünün yalnızca bir adım üstünde. Belki daha da zarar verici olanı, geçen hafta 2012'nin ilk iki çeyreğine ilişkin sonuçlarla ilgili uyarının Nokia hisselerinin yüzde 20 düşmesine neden olmasıydı. 24 Şubat'ta, Barselona'daki Mobil Dünya Kongresi'ndeki olumlu performansın hemen ardından, Nokia hisseleri hisse başına 5,80 dolardan kapandı; 13 Nisan'da 4,02 dolardan kapandı. Şirketin piyasa değeri 15 milyar doların altında. 2000 yılında Nokia'nın piyasa değeri 240 milyar doları aşıyordu; Şubat 2011 gibi yakın bir tarihte Nokia'nın piyasa değeri 50 milyar doların üzerindeydi.
Yakın zamanda göreve getirilen Nokia CEO'su Stephen Elop (eski bir Microsoft yöneticisi, unutmayalım), Nokia'nın kârlılığını artırmak için şimdiden bazı adımlar attı. Öncelikle elbette Nokia'nın akıllı telefon geleceğini Symbian veya MeeGo yerine Windows Phone'a bağlıyor. İkincisi, halihazırda yaklaşık 10.000 çalışanı işten çıkardı; kesintiler yaklaşık bir yıl önce duyuruldu, bunu takiben Eylül ayında ek işten çıkarmalar ve üretim duruşlarıBu yılın sonuna kadar büyük ölçüde tamamlanması bekleniyor. Üçüncüsü, Elop ayrıca cep telefonu ekipmanı üreticisi Nokia-Siemens'in hisselerini satmayı da denedi (şu ana kadar başarısız oldu) - geçen Kasım ayında Nokia Siemsens, bunu yapmayı planladığını duyurdu. işgücünün neredeyse dörtte birini işten çıkarıyor.
Ancak Elop, yatırımcılar açısından zor bir durumla karşı karşıya: Her ne kadar Microsoft, Windows 8'i piyasaya sürdüğünde Windows Phone büyük olasılıkla güçlü bir artış elde edecek (Windows 8 tableti varsayarsak) cihazlar ve Microsoft'un yeni Metro dünya görüşü ilgi çekiyor) Elop ve Nokia, gelişen Windows'un avantajlarından yararlanacak kadar uzun süre bu yolda kalmayı göze alamayabilir ekosistem. Nokia'nın mali durumunu desteklemek için çok yakında adımlar atması ve en azından piyasayı Windows Phone bahsi sonuç verene kadar dayanabileceğine ikna etmesi gerekecek.
İşte Nokia'nın en olası hamleleri:
Patentleri satmak — Nokia, yıllar içinde mobil teknolojiyle ilgili, çoğu mobil teknoloji standartları ve Nokia'nın kendi ürün grubu için kritik öneme sahip olan muazzam bir patent havuzu geliştirdi. Nokia'nın en ünlü kafa kafaya patent mücadelesi muhtemelen Qualcomm'laydı, ancak geçen yıl Nokia çok açık bir şekilde kamuoyuna duyuruldu. Apple'dan anlaşma. Nokia, patent portföyünün bir kısmından ayrılmaya istekli olsaydı önemli bir gelir elde edebilirdi ve muhtemelen hiçbir şey olmayacaktı. talip sıkıntısı: Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm ve daha fazlası gibi şirketler muhtemelen ilk sırada yer almak için çabalayacaklardır. kapı.
Düşük maliyetli cep telefonu işini satmak — Her ne kadar gelişmekte olan ve gelişen pazarlarda satılan düşük maliyetli telefonlar şu anda Nokia'nın cihaz satışlarının büyük kısmını oluştursa da, akıllı telefonlar ve akıllı cihazlar Nokia'nın geleceğidir. Düşük maliyetli cep telefonu işini ZTE veya Huawei gibi bir rakibe satmak Nokia'nın kârlılığı üzerinde ciddi bir etki yaratsa da, aynı zamanda Nokia'nın Symbian mirasının çoğunu tek bir hızlı hareketle ortadan kaldırarak şirketin işletme maliyetlerini (ve tabii ki personel sayısını) azaltırken hesaplarını önemli miktarda nakitle güçlendirir infüzyon.
Ancak bu durum Nokia'yı, her ikisi de düşük maliyetli telefon işlerinden uzaklaşmaya karar veren Motorola Mobility veya Sony-Ericsson'a benzer bir konumda bırakacaktı. Ve her iki şirket de aslında hala ortalıkta değil: Google, Motorola'yı satın almanın son aşamalarında ve Sony, kendi mobil cihazının geleceğini belirlemek amacıyla Sony-Ericsson'u yeniden bünyesine katıyor. Nokia, düşük maliyetli telefon işinden elde ettiği geliri kaybederse kendisini satın alma hedefi olarak belirleyebilir.
Nokia-Siemens hisselerinin satışı — Nokia'nın, Nokia-Siemens'teki hisselerinin satışını agresif bir şekilde sürdürmesi muhtemel. Şirket henüz bir anlaşmaya varamamış olsa da Nokia'nın pazar durumu motive edici faktör olabilir. Alıcının kim olacağı hemen belli değil: Motorola Solutions (eski Motorola'nın yan ürünü) Olumsuz (yine) Huawei ile birlikte Google tarafından satın alınması da bir olasılık, ancak her üç şirket arasında patent anlaşmazlıkları konusunda çok fazla husumet var.
Navteq'i satmak — Nokia, harita şirketi Navteq'i 2007 yılında yaklaşık 8,1 milyar dolara satın aldı ve bu teknolojiden kendi navigasyon hizmetleri ve Ovi Haritalar ürünleri için yararlandı. Nokia'nın Microsoft'la yaptığı anlaşma, Navteq verilerinin Bing Haritalar aracılığıyla kullanılabilen artırılmış navigasyon hizmetlerine sahip olduğu anlamına geliyor, ancak Navteq hala Nokia içinde büyük talipleri çekebilecek ayrı bir iş birimini temsil ediyor - özellikle de Google Haritalar'ın bunu görmeye başlamasıyla birlikte bazı yüksek profilli sığınmacılar.
Yerini değiştir — Nokia her zaman sadık bir Fin şirketi olarak tanımlandı, ancak Finlandiya, mobil teknoloji şirketi işletmek için dünyada en ucuz yer değil. Şirket merkezinin Finlandiya'da kalmasının Nokia'yı hızla gelişen mobil endüstrideki değişikliklerden izole ettiğine dair bazı spekülasyonlar var. Londra'daki Jefferies International'dan analist Lee Simpson, önerildi Nokia, küresel genel merkezini daha düşük maliyetli bir yere taşımayı düşünmelidir. bunu yapmak muhtemelen önemli sayıda kilit yönetici ve mühendislik personelinin işten ayrılması anlamına gelecektir arka.
Windows Phone'u Doğru Kullanın
Ancak her şeyden çok Nokia'nın Windows Phone'u doğru şekilde kullanması gerekiyor ve şu ana kadar şirket zorlu bir başlangıç yaptı. Nokia, ilk Windows Phone'u Lumia 800'ü 2011'in sonlarında Avrupa'da piyasaya sürdü. Her ne kadar ilk tepki kesinlikle sessize alındı2012 yılında İskandinavya ve Birleşik Krallık'taki taşıyıcıların güçlü satışlar bildirmesiyle tepkiler artmış gibi görünüyor. Nokia, Lumia 710'u Ocak ayında Asya ve Amerika Birleşik Devletleri'nde, görünüşe göre saygın bir ilgiyle piyasaya sürdü. Ancak çeyrekte iki milyon Windows Phone cihazı satmak bir devrim değil.
Lumia 900 ile Nokia tökezledi. İlk olarak Nokia, Paskalya Pazar günü Lumia 900'ü piyasaya sürerek AT&T ile olan ortaklığını sekteye uğrattı; bu da pek çok perakendecinin kapalı olması nedeniyle potansiyel olarak ilk satışları olumsuz etkiledi. İki gün sonra Nokia bir hatanın olduğunu itiraf etti. Bazı Lumia 900 sahiplerinin İnternet'e güvenilir bir şekilde bağlanmasının engellenmesi; Nokia, artık bir düzeltmenin mevcut olduğunu (ve hatanın AT&T'ye değil kendilerine ait olduğunu) ve etkilenen müşterilerin 100 dolarlık bir kredi almaya hak kazandıklarını söylüyor; bu da temelde etkilenen telefonları ücretsiz kılıyor. Nokia, sabit yazılımla Lumia 900'leri zaten ürettiğini ve kredinin 21 Nisan'a kadar Lumia 900'leri satın alan müşterilere sunulacağını söyledi.
Nokia'nın sorunu çözmek için hızlı bir şekilde hareket ettiğini ve hızlı davranan müşteriler için doğru olanı yapmaya çalıştığını görmek güzel. Nokia'nın üst düzey Windows Phone teklifini benimseyin, ancak bu, Nokia'nın sahip olacağı türden kusursuz bir lansman değil aranan. Artık tüketicilerin "Hey, Nokia gerçekten çok popüler bir Windows Phone ile geri döndü ve fiyatı sadece 99 dolar!" diye düşünmek yerine. tüketiciler "Hey, Nokia'nın 99 dolarlık yeni Windows Phone'unda bir çeşit bağlantı sorunu var." diye düşünüyorlar. Bu Nokia'yı küçültüyor "hepsi birbirine benzediği" için diğer telefonlarla alay etmek. Nokia'nın tüketicileri kazanmak için Lumia serisinin Android cihazlara ve iPhone'a göre önemli avantajlar sunduğunu kanıtlaması gerekiyor. iPhone'un karbon kopyasına benzemeyen bir telefon ürettiklerini haykırmak yeterince iyi olmayacak.
Editörlerin Önerileri
- Pixel Fold'un kamerası Galaxy Z Fold 4'ü yenebilir mi? öğrendim
- iPhone'un Dynamic Island'ını Pixel 7 Pro'ma taktım ve geri dönemem
- Nokia'nın yeni, ucuz X100'ü T-Mobile müşterilerine yalnızca 252 $ karşılığında 5G sağlıyor
- Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: Samsung, Apple'dan bir ısırık alabilir mi?
- Yeni Nokia 5.4, göz ardı edilemeyecek bir fiyata güçlü özellikler sunuyor
