Bu haftanın başlarında Apple, 2013'ün son üç ayına ilişkin satışları açıkladı ve 51 milyon iPhone sattı. Teknoloji blog dünyasındaki tepkiler delicesine karışıktı. Bazı manşetler satışları hayal kırıklığı olarak nitelendirdi, bazıları ise rekor düzeyde satışlar olarak lanse etti ve daha fazlası Wall Street'in kar beklentilerini karşılamadıkları için kötü olduklarını söylemeye çalıştılar (ki bu beklentiler 57'ydi) milyon). Bu tür manşetler neredeyse her üç ayda bir yaşanıyor. Ancak birkaç yıldır iPhone satışlarını sıkı bir şekilde izledikten sonra bir şey netleşti: iPhone zirveye çıkıyor.
4-07-2014 tarihinde Jeffrey Van Camp tarafından güncellendi: En son Samsung vs. Apple denemesi bu makalede ifade edilen görüşleri daha da doğrulamaktadır. Apple'ın dahili slaytları, şirketin iPhone'un büyümesinin azalmasından endişe duyduğunu ve tüm büyümenin daha büyük ve daha ucuz telefonlarla gerçekleştiğini fark ettiğini gösteriyor. Aşağıdaki slaytlardan üçünü sizin izninizle ekledik: Yeniden kodla. Daha yeni iPhone 6 hakkındaki söylentiler ayrıca daha büyük bir ekrana işaret ediyor, bu da Apple'ın satışları tersine çevirmeye yönelik açık bir girişimi olacak.
- 1. iPhone'un büyüme oranı (Kaynak: Apple)
- 2. Daha büyük ve daha ucuz telefonlar satışları tüketiyor (Kaynak: Apple)
- 3. iPhone'un karşılaştığı zorlukların bir özeti (Kaynak: Apple)
Olması gereken bazı çılgın yenilikleri saymazsak, Apple'ın telefonu ulaşacağı insan sayısına neredeyse ulaşmış gibi görünüyor. Sektörün geri kalanı - hakimiyetinde Android Samsung gibi şirketlerin telefonları bazı yavaşlama işaretleri gösteriyor ancak Apple'ın ulaştığı başarının yanına bile yaklaşamıyor. Bu da çok yazık. iPhone'u seviyoruz; harika bir cihaz. Bunu keşfetmek için bazı sayıları ve güzel grafikleri bir araya getirdik.
Burada ilk fark edeceğiniz şey desendir. Apple, son birkaç yıldır Eylül ayında yeni iPhone'larını piyasaya sürüyor ve yılın son çeyreği satışlarla dolup taşıyor. Ocak-Ağustos ayları arasında, bir sonraki modelin çıkışına kadar talebin azaldığını görebilirsiniz. Bunun bir kısmı bir sonraki model için sabırsızlanan insanlardır. Beklediğiniz gibi, yeni bir iPhone'un piyasaya sürülmesinden sonra talep sürekli olarak zirveye çıkıyor.
En son rakamlara bakıldığında Apple, 4. çeyrekten (Ekim) itibaren 51 milyon iPhone sattı. – Aralık) 2013. Bu etkileyici, ancak Apple'ın bir yıl önce sattığı 48 milyon iPhone'la karşılaştırıldığında çok daha az. Bu dönemde yıldan yıla büyüme yüzde 7 oldu; bu şimdiye kadarki en düşük rakam. Ve bu bir anormallik de değil. iPhone'un tatil satışlarındaki büyüme son iki yılda önemli ölçüde yavaşladı.
2007'den 2011'e kadar iPhone satışları her tatil sezonunda aşağı yukarı ikiye katlandı. Yeni bir iPhone çok daha fazla satış anlamına geliyordu, ancak artık durum böyle değil. 2012'de bu büyüme üçte iki oranında düştü ve 2013'te iki iPhone'la bile yine üçte iki oranında düşüş yaşandı. Ancak bunu satış grafiğine bakarak anlayamazsınız. Satışlar soldaki tabloya benziyor. Çok fazla yukarı doğru momentuma sahip olanıdır.
- 1. Yılda kaç iPhone satılıyor?
- 2. iPhone'un azalan satış büyümesi
Sağdaki grafiğe baktığınızda gerçekte neye baktığınızı göreceksiniz. Son birkaç yıldır her yıl azalan büyüme.
Bir adım geriye gidip bir yılın tamamındaki iPhone satışlarına bakarsanız, modelin benzer olduğunu görürsünüz. 2013 yılında iPhone satışları 153,4 milyona ulaştı; bu da bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 13 artış anlamına geliyor. Ve 2012'deki büyüme 2011'in yarısı kadardı. Ve yine, 2011'den önce iPhone için işler iki katına çıkmaya devam ediyordu.
Bunun neden olduğu tam olarak bilinmiyor. Pek çok olası suçlu var:
- Samsung gibi Android telefon üreticilerinin büyümesi.
- Android akıllı telefonlara girmek isteyen şirketlerde bir patlama; hatta Lenovo ve Acer gibi PC şirketleri bile artık telefon üretiyor.
- Moto G gibi cihazların öncülüğünde hiç de fena sayılmayan ucuz Android telefonların patlaması.
- Telefon ve tablet arasındaki çizgide yer alan daha büyük 'phablet' telefonların büyümesi.
- Çin gibi dünyanın gelişmekte olan bölgelerinde satışların artması Apple yakın zamanda bir anlaşma imzaladı Aralık ayının sonunda.
- iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S ve iPhone 5C'nin önceki modeller kadar ses getirememesi.
Biz farz etmek Apple'ın daha ucuz, plastik ve renkli iPhone 5C'sinden daha fazla insanın amiral gemisi iPhone 5S'i satın aldığını, ancak Apple'ın iPhone satış dökümlerini sağlamadığını. Her iki durumda da bu, iki iPhone'un piyasaya sürüldüğü ilk yıl ve öyle görünüyor ki Taktik satışları artırmak için fazla bir şey yapmadı, bunun nedeni muhtemelen 5C'nin çok fazla fiyatı olmayan benzer bir telefon olması indirim. Ancak bu olmadan iPhone 5S daha kötü performans gösterebilir ve satışlar azalabilir. Bilmiyoruz.
Aşağıdaki grafikte iPhone'un yıllık satış artışını Samsung ile karşılaştırdık. Perspektif vermek amacıyla, tüm sektör için yıllık büyüme yüzdesini dahil ettik. akıllı telefon pazar.
2010'dan önce Samsung satış rakamlarına sahip değiliz, ancak o zaman Galaxy markalı telefonların başarısı sayesinde ivme hızla artmaya başladı. Samsung da tıpkı Apple gibi son zamanlarda satış büyümesinin yavaşladığını gördü. Samsung'un büyümesi 2013'te de yüzde 45'in altına düştü. Sektör genelinde satışlar çok daha istikrarlı kaldı ve son birkaç yılda yıllık yaklaşık yüzde 50 arttı.
Son olarak, iPhone'un (iOS çalıştıran) rakip işletim sistemleri rakiplerine (Windows Phone, Android ve BlackBerry) kıyasla ne kadar iyi satıldığını daha net görmek için son bir tabloya dönüyoruz.
Apple'ın son iki yıldaki satış modelinin, hatasız büyümeye devam eden Android'den ne kadar farklı olduğunu görebilirsiniz. Etkili bir şekilde mobilin Windows'u ve diğer herkesin satış sorunlarının günah keçisi haline geldi. Microsoft'un Windows Phone'u ise büyümeye devam ediyor, ancak çok fazla değil. iPhone'un üçte birinden daha az satışla yüzde 3,5 pazar payına sahip. Ruhu cennet olsun BlackBerry, büyüyen bir sektörde olmasına rağmen her çeyrekte milyonlarca daha az telefon satarak yavaş yavaş ölmeye devam ediyor.
Apple'ın işleri nasıl tersine çevirebileceğini söylemek zor ancak şu anda azalan bir büyüme eğiliminde. BlackBerry'nin de kanıtlayacağı gibi, yavaş büyümenin büyümeye dönüşmemesi ve hiçbir büyümenin kayıp haline gelmesi çok uzun sürmeyecek. Bazıları, Apple'ın phablet ve süper ucuz çeşitlilikte yeni iPhone türleri sunması gerektiğini öne sürüyor; birçok Hatta güvenilir söylentiler büyük ekranlı bir iPhone 6'ya işaret ediyor, ancak bunlar Apple'ın sevdiği stratejiler değil ve pek olası değil. China Mobile ile yaptığı yeni anlaşma iyi bir başlangıç, ancak iWatch gibi yeni bir cihazın dışında Apple'ın tüm ürününün ilerlemesine yardımcı oluyor Katalogda, Samsung'un patlamasında veya Apple'ın fiyat yarışında dibe doğru gitmesinde Apple, azalan satışlarını tersine çevirmede zorlanabilir. büyüme. (Ama eğer dinliyorsanız Apple, bir sonraki iPhone'un pil ömrünü uzatmanın zararı olmaz.)
Daha fazla insanın iPhone'a ilgi duymasını ve Google'a ayak uydurmasını sağlamak için Apple'ın neler yapabileceğini düşünüyorsunuz?
(Resim nezaket saiko3p aracılığıyla Shutterstock.com)
Editörlerin Önerileri
- Bir sonraki iPhone'unuzun çerçevesi olmayabilir. İşte bu neden bir sorun olabilir?
- Rüya gibi bir tatilde iPhone'umu kaybettim ve bu bir kabus değildi
- Rapora göre Apple, üretim sorunu nedeniyle 'ciddi' iPhone 15 sıkıntısıyla karşı karşıya kalabilir
- iPhone 15 Pro bu özelliği almazsa çok kızacağım
- Apple cihazları için hayati önem taşıyan güvenlik güncellemesinin yüklenmesi yalnızca birkaç dakika sürer
