Y kuşağının popüler makyaj markası Glossier, genç ve imaj takıntılı bir kalabalığın kalbini kazanmak için sosyal ağların gücünü kullanarak Instagram ve Facebook'ta doğdu. Sosyal medya da çöküşünü kanıtlayabilir.
Hafta sonu, suiistimal ve ayrımcılık iddialarını öne süren "Outta the Gloss" adlı yeni bir Instagram hesabı açıldı. Belki de kırmızı dudaklar ve zahmetsiz nemli cilt gerçek olamayacak kadar güzeldi?
Önerilen Videolar
"Outta the Gloss" adlı hesap, eski Glossier perakende çalışanlarından oluşan bir kolektif olduğunu söylüyor. markanın ilerlemeciliğe ve insana verdiği kamusal vurgu nedeniyle yanıltıldıklarını söyleyerek öne çıktılar bağlantı. Bunun yerine, orada çalıştıkları süre boyunca hem müşterilerden hem de Glossier'den taciz ve ırk ayrımcılığına maruz kaldıklarını iddia ediyorlar.
İlgili
- Instagram'ın birlikte izleme özelliği sosyal mesafenin izolasyonunu ortadan kaldırıyor
13 Ağustos'ta, her ikisinde de yayınlanan çeşitli uzun açıklamalarda instagram ve bir Medium bloga eşlik ediyor
İsmi açıklanmayan eski perakende çalışanları, yetersiz personel, sağlıksız ve hijyenik olmayan koşullarda çalışma nedeniyle aşırı çalıştıklarını hissettiklerini anlattı. New York binalarındaki sağlıksız çalışma koşulları iddiaları da dahil olmak üzere düşmanca koşullar ve tepkisiz İK sistem.Çalışanlar ayrıca perakende çalışanlarının çoğunun farklı ırklardan ve/veya LGBTQIA+ insanlardan oluştuğunu, ancak şirketin üst yönetiminin büyük çoğunluğunun beyaz kadınlardan oluştuğunu iddia etti.
Outta the Gloss hesabı, yayınlandığı anda büyük bir yükselişe geçti ve yalnızca üç gün içinde 6.000'den fazla takipçi, onbinlerce beğeni ve yorum topladı.
Hareket bir süredir üzerinde çalışılıyor gibi görünüyor. Personel mayıs ayında ücretsiz izne çıkarıldı ve ardından ağustos başında işten çıkarıldı. Women's Wear Daily'ye göreancak hesaptaki bir not, bu eylemin işten çıkarmalar meydana gelmeden önce planlandığını gösteriyor.
Anonim hesabın adı, Glossier kurucusu Emily Weiss'in 2010 yılında başlattığı blogda yer alan bir oyundur. "Parlaklığa Doğru." Weiss, sonunda bu büyük takipçi kitlesini, şu anda bilinen makyaj ve sosyal medya canavarına dönüştürdü. Daha parlak.
Glossier, Ekim 2014'te doğrudan tüketiciye yönelik bir marka olarak "güzelliği demokratikleştirme" sloganıyla resmi olarak piyasaya sürüldü. Sosyal medyanın bilinçli kullanımı sayesinde Y kuşağının pembe markalı ürünlerinin dikkatli bir şekilde dağıtılmasıyla şirket büyük ilgi topladı ve Estée Lauder gibi dev eski markalarla rekabet etti. Revlon.
Glossier'in sosyal medyadaki çekiciliği en başından beri belliydi: Makyaj sert değildi ya da yüzünüzü tamamen değiştirecek bir şeymiş gibi reklamı yapılmamıştı.
Müşterilere bu halleriyle harika olduklarını, belki biraz dudak parlatıcı sürebileceklerini söyleyen sitenin mesajı, takipçi kitlesini artırdı. Rapora göre Mart 2019'da Wall Street Dergisi Ve ForbesGlossier'in değeri 1,2 milyar dolardı. Daha önce yalnızca internetten beslenen büyüme, New York ve Los Angeles'ta birkaç pop-up mağazanın ve iki kalıcı fiziksel perakende satış noktasının açılmasını içeriyordu. İşçiler sorun yaşamaya başladıklarını iddia ettikleri yer bu perakende satış noktalarındaydı.
Ancak şimdi şirket, daha önce başarısı için kullandığı sosyal medya platformlarına yayılan suçlamaları savuşturuyor.
Weiss ilk önce hızlı bir şekilde yanıt verdi kendi web sitesindeki bir blogdave ardından marka buna yanıt verdi Instagram'a sahip olmakhala 2,8 milyon takipçiye sahip. Şirket Instagram'da bir özür yayınladı ve "saatlerce süren Zoom toplantılarının" sonucu olan bir eylem planının ayrıntılarını verdi. BT performans değerlendirmeleri için yeni ölçümler oluşturmayı, yerinde insan kaynaklarına sahip olmayı ve düzenli kurumsal ırkçılık karşıtlığını içeriyordu eğitim.
Glossier yorum talebine yanıt vermedi ve Outta the Gloss, Digital Trends'e üyelerinin henüz konuşamadığını söyledi. ancak Instagram hesabındaki başka bir gönderide kolektif, özrü takdirle karşılasa da "bu yalnızca bir ilk" dedi. adım."
Editörlerin Önerileri
- Bu ücretsiz araç, ev sineması planlamasında tahmine dayalı çalışmayı ortadan kaldırır
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
