37 milyondan fazla abonesi olan PewDiePie, kanalına yüklenen herhangi bir videonun birkaç saat içinde bir milyondan fazla izlenme elde edeceğinden emin olabilir. Para kazanmak için ürün yerleştirme yerine reklam kullandığından, geliri her bir videonun önündeki reklamı izleyen izleyici sayısıyla doğrudan bağlantılıdır.
Önerilen Videolar
Geçen hafta, Forbes The Big Bang Theory gibi hit bir programın ortasında reklamverenlerin ağ TV'deki benzer bir reklam için ödediği ücretlerle yapılan karşılaştırmaya dayanarak PewDiePie'nin şu anda kazandığından daha fazlasını kazanması gerektiğini savundu. Ancak bu, YouTube izleme deneyiminin önemli bir unsurunu gözden kaçırıyor; kullanıcılar, Adblock Plus adı verilen bir yazılım kullanarak reklamları tamamen atlayabilirler.
İnsanlar fareleriyle oy veriyor.
Adblock Plus, TV izleyicilerinin DVR'larındaki reklamları hızlı ileri sarmasıyla aynı şey değildir. Reklamları iz bırakmadan kaldırır ve kurulumu son derece kolaydır. Ancak YouTube kanalının para kazanma becerisinin önemli bir unsurunu ortadan kaldırdığı göz önüne alındığında, yazılımın bilet almadan gösterinin keyfini çıkarmakla eşdeğer olduğu konusunda açık bir argüman var.
PewDiePie gibi mega hit kanallar için bu küçük bir sorun, ancak yalnızca başarılı olanlar için büyük bir sorun. Rekabetçi Hearthstone oyuncusu Jeffrey 'Trump' Shih yarım milyon aboneden oluşan bir kitleye oyun ipuçlarını paylaşıyor ancak Adblock Plus'ın yaygın kullanımı yazılım, videolarının izlenme sayısının reklamlarına tam bir doğrulukla yansıtılmadığı anlamına gelir hasılat.
Trump'a YouTube ile Adblock Plus arasındaki ilişki hakkında ne düşündüğünü sorduğumda, onun alameti farikası haline gelen kısa, saçmalıktan uzak bir tavırla yanıt verdi. “Adblock Plus YouTube'u zayıflatıyor.”
Adblock Plus'tan Bir Cevap
Trump'ın Adblock Plus hakkındaki düşünceleri elimdeyken, hizmetin içerik oluşturucular üzerindeki etkisi hakkında Adblock Plus'tan Ben Williams ile konuştum. Başlangıçta benim varsayımım, şirketin ürünleri ile ücretsiz erişim sağlayan video içeriği arasındaki ilişkiyi tartışmaya hazır olmayacağı yönündeydi. Oldukça yanılmışım.
Ben bana "İnsanlar fareleriyle oy veriyor" diyor ve bu ifadeyi desteklemek için sahip olduğu rakamlar oldukça şaşırtıcı. Adblock Plus, kullanım ömrü boyunca yaklaşık 400 milyon indirme kaydetti ve 2013'ün ortasından bu yana haftada iki milyon yeni indirmeye ulaştı.
Şirket bu durumdaki kötü adamın olmadığı konusunda ısrar ediyor. Ne yazılımı yükleyen kişiler, ne de içerik oluşturucular YouTube yayınlarının önüne reklam koyuyorlar. Ben'e göre reklamların kalitesi, gelişen çevrimiçi reklamcılık alanındaki zayıf halkadır.
Ben bana şöyle devam ediyor: "Henüz kabul edilebilir bir video reklam bulamadık ama orada olduğunu düşünüyoruz." Şirketin kullanıcılardan ne tür içerik sunmaya çalıştıklarına dair aldığı geri bildirimleri açıklayın engellemek. YouTube videolarından önce yaygın olarak kullanılan 30 saniyelik ön gösterimler, görünüşe göre izleyiciyi indirmeye teşvik eden en büyük suçlulardan biri reklam engelleyici artı.
Adblock Plus, internetteki reklamları tamamen ortadan kaldırmaya çalışmıyor. Bunun yerine kullanıcılara, kendilerine hangi reklamların sunulacağı konusunda bir miktar kontrol sağlamaya çalışıyor. Elbette çoğu kişi ellerinden gelen her türlü pazarlamayı engellemeyi seçiyor; ancak hizmetin sunmayı amaçladığı şey bu değil.
Bunun yerine, İnternet'in ilk yıllarında geliştirdiği kötü alışkanlıklardan uzaklaşan bir reklam dalgasını teşvik etmek istiyor; otomatik olarak oynatılan videolar ve açılır pencereler bunun iki önemli örneğidir. Ben'e göre ideal çevrimiçi reklamcılık, açıkça bir reklam olarak etiketlenir ve kullanıcıların erişmeye çalıştığı içeriğe müdahale etmez.
Bloomua/Shutterstock
Ben, "Kullanıcılar içerik için geliyor" diyor. "Reklam içeriği dikkatlerini çekecek kadar ilgi çekiciyse ve tıklarlarsa, istedikleri yere götürülebilirler. İstediğiniz." Önemli olan, mecranın güçlü yönlerini kullanan ve mecranın taleplerini anlayan bir reklam oluşturmaktır. kitle. Yorgun bir TV reklamını çevrimiçi olarak yeniden yayınlamak Adblock Plus için yeterli değildir.
Bu arada şirket, değerli içerikler üreten reklamverenlerin hayatını kolaylaştırmak için de çaba harcıyor. Siteler beyaz listeye alınmak için başvurabilir ve bireysel YouTube kanallarının da aynısını yapmasına yönelik bir çözüm geliştirilme aşamasındadır. Ayrıca, bireysel kullanıcılar, görüntüledikleri şeyin reklam gelirini hak ettiğini düşünüyorlarsa belirli siteleri kendileri için beyaz listeye alabilirler.
Ancak, yeterli sayıda Adblock Plus kullanıcısının bir sitenin nasıl beyaz listeye alınacağının farkında olmadığına dair endişeler var. Ben, ekibin kullanıcı arayüzünde beyaz liste araçlarını daha belirgin hale getirerek bazı iyileştirmeler sağladığını belirtti. "titiz" Adblock Plus kullanıcılarının bile, reklamları görmekten tamamen çekinmedikleri sürece sıkıntı.
"Daha iyi bir tarama deneyimi sunmak istiyoruz. Adblock Plus'ın yapmanıza izin verdiği şey, tarama deneyiminizi istediğiniz gibi özelleştirmenizdir. İzlemeyi durdurabilir, kötü amaçlı yazılım etki alanlarından kurtulabilir, kendi filtrelerinizi yazabilirsiniz; her türlü şeyi yapabilirsiniz. Sizin için daha iyi bir İnternetin ne olduğuna karar veremediğimiz için, size bunun ne olduğunu tanımlamanıza ve deneyimlemenize olanak tanıyan bir araç vermeye çalışıyoruz.
Başka Bir Yol Var mı?
Adblock Plus'ın arkasındaki kişiler, reklamverenlerle YouTube arasındaki ilişkiyi bozan sorunların kökeninin bu hizmet olduğunu kesinlikle düşünmüyor gibi görünüyor; ama onlardan bunu kim bekleyebilir ki? İçerik oluşturucular için durum aynı: Önemli bir gelir akışı engelleniyor ve reklamları izlemeye istekli olmayan bir kitle hâlâ videolarının keyfini çıkarıyor.
Ancak YouTube'daki her kanalın Adblock Plus'a karşı sert bir tutumu yok. Klasik Oyun Odası 1999'da gösterime giren, internetteki en uzun soluklu video oyunu inceleme programıdır. Program 2008'de YouTube'a taşındı ve neredeyse her gün yeni incelemeler yayınlamaya devam ediyor.
Abone sayısı söz konusu olduğunda Classic Game Room, PewDiePie ve hatta Trump'ın beğenilerinden daha üstün olduğunu iddia edemez. Ancak bu istatistik biraz yanıltıcı çünkü kanal, hizmetteki diğer sayısız kişinin uğruna can atacağı türden bir izleyici etkileşimine sahip. Retro oyunlara dair sade düşünceler etrafında böylesine bir kült takipçinin neden geliştiğini anlamak çok kolay ve videoların yüz milyonlarca izlenme toplamış olması da bunu açıklıyor.
Klasik Oyun Odası HD - VECTREX konsol incelemesi!
Classic Game Room'un tutkulu bir takipçi kitlesine sahip olmasını sağlayan rahat bir atmosfer var. Sunucu ve yaratıcı Mark Bussler, çoğu video oyunu odaklı tarzın yüz yüze tarzına canlandırıcı bir alternatif siteye yüklenen içerik ve ölçülü inceleme tarzı, Adblock'a bakışına da yansıyor Artı.
Mark, ona hizmetle ilgili düşüncelerini sorduğumda "2008'de Adblock'u duyduğumu hatırlıyorum" dedi. “Her zaman oradaydı ve dürüst olmak gerekirse hiçbir zaman bu konuda endişelenmedim.” Şuna değinmeye devam ediyor: Mevcut reklamcılık modelinin 'kusurlu' ve 'öngörülemez' olması, bunun pek de büyük bir endişe kaynağı olmadığı açıktır. onun.
Bununla birlikte, Klasik Oyun Odasının ışıkları açık tutması ve Vectrex'e güç vermesi gerekiyor. Mark, YouTube reklamlarına güvenmek yerine içeriğine öncelik veriyor ve izleyicilerinin bundan o kadar keyif almasını ve bir miktar soğuk para yatırarak kanalı destekleme dürtüsünü hissetmelerini umuyor.
Adblock Plus her zaman oradaydı ve bu konuda hiçbir zaman endişelenmedim.
Bana “Eğer bir şeyi gerçekten seviyorsam onu satın alırım” diyor. “Şirket olarak yaklaşımımız bu ve bu yüzden kontrolüm dışındaki güçlerle boğuşmak yerine iyi bir gösteriye odaklanmanın daha iyi olduğunu düşünüyorum. Reklam geliri elde etmeyi seviyorum ama bir hayranımın yeni Klasik Oyun Odası Blu-Ray setini beğendiğini duymayı tercih ederim."
“Benim için bu daha çok izleyicilerimizin kendilerini bilgilendiren ve eğlendiren kaliteli içeriğe sahip olmalarını sağlamak için onlarla çalışmakla ilgili. YouTube yaptıkları işte harika ama bizim onların ötesine bakarak bir iş yürütmemiz gerekiyor ve fiziksel ürünlere, diğer video dağıtım kanallarına ve bizim gibi harika ürünlere odaklanıyoruz harika bira kupaları. Adblock Plus, Klasik Oyun Odası bira kupalarını engelleyemez."
Yeni Bir Model
Sorunun farklı taraflarında yer almalarına rağmen Mark ve Ben, YouTube'da reklam yapılmasına yönelik genel hoşnutsuzluğu kabul ediyor gibi görünüyor. Her kanal bira bardağıyla kendini destekleyemez ama mesele bu değil; her kanal ne olursa olsun kendi bira kupalarını bulmak zorundadır.
Belki bir Patreon hesabıdır. Belki de zevkli bir ürün yerleştirme yöntemidir. Geleneksel reklam bile olabilir. Önemli olan, içerik oluşturucuların hedef kitlelerini ve onlar için hangi para kazanma yönteminin işe yaradığını anlaması gerektiğidir. Bu, ağ televizyonu değil ve aynı kısıtlamalara tabi değil; dolayısıyla içeriğin kendi maliyetini karşılama şekli konusunda yaratıcı olmanın zamanı geldi.
Ancak çözüm yalnızca içerik üreticilerinin ve reklamverenlerin omuzlarında değil. İzleyiciler bir reklamı izlemek istemezlerse, bir reklamın değiştirilmesi gerektiği gerçeğini kabul etmeleri gerekir. Ortaya çıkan duruma benzer BBC iPlayer ve bunun lisans ücretiyle ilişkisi, içeriğin harika olabileceği ancak insanların bunun için ödeme yapmaları gerektiğinin söylenmesinden hâlâ hoşlanmadıkları bir durum.
Oscar Wilde bir keresinde şöyle demişti: "İnsanlar her şeyin fiyatını biliyor ama hiçbir şeyin değerini bilmiyor." Bu alıntı dijital çağda özellikle güçlü görünüyor. Sonuçta sadece birler ve sıfırlardan oluşan bir diziye akan bir şeye istenen fiyat koymak zordur bilgisayarınıza — ancak kimse bunun için para ödemeye hazır değilse, izlemeye değer içerik bulmak daha da zor olacaktır.
Editörlerin Önerileri
- Reklamlar iPhone'unuzun App Store'unu mahvetmez; aslında onu geliştirebilir
