Apple bu hafta uygulama geliştiricilerine bunu doğrulayan bir not gönderdi iPhone App Store'a daha fazla reklam gelebilir tatil sezonu için zamanında. Modern internete halihazırda nüfuz etmiş olan reklam miktarı göz önüne alındığında, haberler şu endişeleri artırdı: iPhone sahipleri yakında aradıkları uygulamayı bulamadan kendilerini bir reklam denizinde bulurlar için.
İçindekiler
- Apple'ın App Store reklamcılık hedefleri
- Bugün App Store'daki reklamlar
- Bildiğiniz reklamların aynısı ama daha fazlası
- Neden endişelenmiyorum
Her şey olabilir, bu yüzden Apple'ın bu konuda fazla ileri gidebileceği ihtimalini göz ardı edemem. Ancak Apple'ın genişletilmiş reklamcılık girişimlerinin App Store deneyimini mahvedmeyeceği konusunda temkinli bir iyimserliği sürdürüyorum. Hatta onu güçlendirebilir.
Önerilen Videolar
Apple'ın App Store reklamcılık hedefleri
Çevrimiçi reklamcılığı düşündüğünüzde Apple genellikle akla gelen ilk şirket değildir. Çoğu insan onu ilk beşe bile dahil etmez. Google gibi diğer teknoloji devleri
, Meta (daha önce Facebook) ve Amazon genellikle çevrimiçi reklamcılık sıralamasında yer alanlardır.İlgili
- iPhone 15 Pro bu özelliği almazsa çok kızacağım
- Umarım Apple bu Vision Pro özelliğini iPhone'a getirir
- iPhone 14'ü mü satın almalısınız yoksa iPhone 15'i mi beklemelisiniz?
Sonuçta Apple öncelikle ürünleriyle görüntüleniyor: iPhone, iPad, Apple Watch ve Mac bunlardan birkaçı. Elbette yakın zamanda Apple TV+ ve Apple Arcade gibi hizmetlere doğru genişlemeye başladı ancak bunlar hâlâ tüketiciye yönelik abonelik hizmetleri. Bu, reklamcılıktan oldukça farklıdır.
Ancak Apple'ın on yılı aşkın bir süredir reklamcılıkla uğraşması sizi şaşırtabilir. Bu konuda pek başarılı olamadı. 2010 yılında App Store'un yeni ortaya çıktığı günlerde Apple, adını verdiği kendi reklam ağını oluşturdu. iAd.
Apple'ın iAd ile hedefi, geliştiricilerin uygulamalarında reklam göstererek para kazanmaları için basit bir çerçeve sağlamaktı. Apple aracı olarak hareket edecek, bu reklamları düzenleyip sunacak ve karşılığında reklam gelirinden %40 kesinti yapacak.
iAd'i hiç duymadıysanız kendinizi kötü hissetmeyin. Apple'ın 2010'daki büyük tantanayla lansmanına rağmen Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı, iAd fast, Apple'ın muhtemelen unutmayı dilediği bir projeye dönüştü olmuş. Ne yazık ki iAd, Apple'ın nihayet 2016'daki sefaletinden kurtulmasından yıllar önce yavaş yavaş ölüp, anlamlı bir ilgi elde edemedi.
Bugün App Store'daki reklamlar
Yine de Apple reklamcılıktan tamamen vazgeçmeyi reddetti ve iAd'in küllerinden yeni bir fikir ortaya çıktı: App Store'daki arama reklamları.
2016 yılında lansmanı yapıldı Apple Arama Reklamları, yeni hizmet farklı bir yaklaşım benimsedi. Apple, geliştiricilerin uygulamalarında yayınladığı üçüncü taraf reklamlarından kesinti yapmak yerine, uygulamalarını App Store'da tanıtmalarına yardımcı olmak için geliştiricilere doğrudan reklam spotları satacak.
iPhone veya iPad'inizde App Store'da arama sekmesini açtıysanız muhtemelen bu arama reklamlarını fark etmişsinizdir. İki özel yerde görünürler: biri, arama sayfasını ilk açtığınızda "Önerilenler" bölümünün üst kısmında, diğeri ise bir şey aradıktan sonra gösterilen sonuçların üst kısmında.
Apple bunları açıkça bir "Reklam" etiketiyle işaretliyor, dolayısıyla ne gördüğünüze dair hiçbir şüphe yok ve şirketin, geliştiricilerin bu reklam noktalarında neler gösterebileceği konusunda oldukça kısıtlayıcı kuralları var. En önemlisi, reklamlar yalnızca uygulamaların onaylı App Store ürün sayfalarındaki içeriği içerebilir.
Bildiğiniz reklamların aynısı ama daha fazlası
Apple'ın yaklaşımı çoğu çevrimiçi reklam ağıyla karşılaştırıldığında oldukça muhafazakar ve şirketin böyle olduğuna inanmak için hiçbir neden yok. Reklamların Uygulamada görüneceği yerlerin sayısını artırmayı planladığı halde bu tavrını değiştirmek üzere Mağaza.
Temmuz ayında Apple, reklamların App Store'da iki yerde daha gösterilmesi planlarını duyurdu: Merkezi "Bugün" sayfası ve bireysel uygulama ürün sayfalarının altındaki yeni "Şunları da Beğenebilirsiniz" bölümü.
O zamanlar Apple, bu yeni reklam spotlarının ne zaman yayınlanacağını söylememişti. Ancak bu hafta geliştiricilere gönderilen bir reklam web semineri daveti, bunların yakında gelebileceğinin ipuçlarını veriyor.
Apple'ın App Store'daki yeni reklam yerleşimleri için bir zaman çizelgesinin daha önce duyurulduğundan emin değilim, ancak görünen o ki "tatil sezonu" boyunca yayında olacaklar pic.twitter.com/drcgIAYlTo
— Eric Seufert (@eric_seufert) 13 Eylül 2022
Mesaj çok fazla ayrıntı sunmuyor ancak başlıkta "yeni yerleşimler yakında gelecek" ifadesinin belirtilmesi, bunun web seminerinin ana odağı olabileceğini gösteriyor.
İçinde Temmuz ayında birden fazla medya kuruluşuna yapılan açıklama, Apple, App Store'da reklamların nasıl işlendiğine ilişkin politikalarını değiştirmeyi planlamadığını açıkça belirtti.
Bir Apple sözcüsü, "Apple Arama Reklamları her ölçekteki geliştiriciye işlerini büyütme fırsatları sunuyor" dedi. "Diğer reklamcılık tekliflerimiz gibi, bu yeni reklam yerleşimleri de aynı temel üzerine kurulu; yalnızca uygulamaların onaylı App Store ürün sayfalarına sahip olacak ve aynı katı gizlilik standartlarına uyacaktır." Başka bir deyişle, aynı reklamlar gösterildi; sadece daha fazla yerde gösterilecekler.
Uygulamaları tanıtmak bir kazan-kazan senaryosudur; Apple, reklam yayınlamak için doğrudan geliştiricilerden para topluyor ve aynı zamanda App Store'da daha fazla harcama yapılmasını teşvik ediyor. Apple, tıpkı McDonald's'ın Whoppers reklamını yapacağı gibi, deodorant ve evcil hayvan malzemeleri gibi ürünler için App Store'da üçüncü taraf reklamları göstermeye başlamayacaktır.
Neden endişelenmiyorum
Eğer Apple bu yeni reklam spotları için belirttiği planlarını yerine getirirse endişelenecek pek bir şey kalmayacak. "Bugün" sayfası, insanların yeni uygulamaları keşfetmesine yardımcı olmak amacıyla App Store ekibi tarafından yazılan editoryal makalelerin yer aldığı bir yerdir. Açıkça reklam olarak etiketlenen tek bir giriş, her şeyden çok "sponsorlu bir hikayeye" benzeyecektir.
Benzer şekilde, bireysel App Store ürün sayfalarındaki “Beğenebilirsiniz” bölümünün de sayfanın en altında olacağı bildiriliyor. Bu, onu aynı geliştiricinin diğer uygulamaları listesinin altına yerleştirir. Bu o kadar kolay göz ardı edilen bir nokta ki, bu noktaya geleceğinden biraz şüpheliyim, ancak Apple'ın reklamı daha yukarı yerleştirerek bir geliştiricinin App Store sayfasını ezmesi de pek olası değil.
Çevrimiçi reklamcılık söz konusu olduğunda, çok geniş bir fırçayla boyama yapmak da kolaydır. Reklamlar can sıkıcı olabilir, ancak doğru şekilde yapıldığında yararlı olabilirler. Şu anda, Apple'ın App Store arama reklamları genellikle göz atmaya değer uygulamaları öne çıkarıyor ve küçük bağımsız geliştiricilere destek sağlıyor. Büyük teknoloji şirketleri, ihtiyaç duymadıklarından genellikle App Store'daki arama ağı reklamları için Apple'a ödeme yapmıyorlar. Bu, Netflix gibi genel kullanıma yönelik uygulamalar yerine, arama ağı reklamlarında görünmeden önce adını duymadığınız daha küçük uygulama ve oyunları görme olasılığınızın daha yüksek olduğu anlamına gelir. Genshin Etkisi.
Editörlerin Önerileri
- Açık artırmada çılgın bir fiyata satılan iPhone
- 14 yıldır iPhone kullanıyorum. Pixel Fold bende durma isteği uyandırdı
- iPhone'unuz, iPad'iniz veya Apple Watch'unuz mu var? Hemen güncellemeniz gerekiyor
- Umarım bu iPhone 15 Pro fiyat sızıntısı doğru değildir
- iOS 17'de iPhone'umda kullanmak için sabırsızlandığım 11 özellik
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
