Reklamların kutsal animasyonlu memlerinizi istila ettiğini protesto etmek için dirgeninizi çıkarmadan önce şunu bilmelisiniz: Muhtemelen zaten bir GIF reklamı göndermişsinizdir. Yanıp sönen bir Starbucks logosunun yer aldığı banner reklamı benzeri GIF'lerden değil, biraz daha incelikli, eğlenceli ve bağ kurulabilir bir şeyden bahsediyoruz. Aşağıdaki GIF gibi:
Alt kısımdaki soluk Domino's logosunu görüyor musunuz? Bu, çoğu pizza severin bir sohbette GIF'i paylaşmasını engellemeyecek ve GIF arama motorları, markalarını öne çıkardıkları için Domino's gibi şirketlerden para alıyor. Bu, yapımcıların arkasında bir gelir modeli
GIF Klavyesi peşindeler.Önerilen Videolar
GIF'lerin doğduğu gizli arama motoru
GIF'lerin nereden geldiğini hiç merak ettiniz mi? Birçoğumuz bunlara GIF arama motorları yoluyla erişiyoruz; bunlardan biri de Tenor (eski adıyla Riffsy) adlı bir şirket. Tenor'un ilk uygulaması GIF Keyboard'u duymuş olabilirsiniz ve Google'ın Gboard, Duck Duck Go, Kika ve TouchPal gibi uygulamalarda GIF aramalarını destekleyen arama motorunu büyük olasılıkla kullanmışsınızdır. Ayrıca iMessage, Slack, Twitter gibi hizmetlerde GIF aramalarına da önemli katkılarda bulunuyorlar. Facebook Messenger ve Facebook (yakında).
"Tenor... insanların düşünceleri, duyguları ve hisleri için bir arama motoru haline geldi."
İnsanlar Tenor'un GIF arama motorunu günde yaklaşık 200 milyon kez kullanıyor ve Tenor, işinden para kazanmanın yollarını arıyor Arama terimleri, belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bir arama motoruna atacağınız terim türlerinden tamamen farklıdır. Google.
"Hacmimizin yüzde doksanı, "mutlu", "üzgün", "gülümseme", "sırıtış" gibi duyguları yazan insanlardan oluşuyor; buna karşılık Google, bunun çok kasıtlı olduğu bir yer; Tenor'un kurucusu ve CEO'su David McIntosh, Digital Trends'e şöyle konuştu: "Bu bardağın ne kadar uzun olduğunu" veya "bu iPad'in ne kadar büyük olduğunu" anlamak istiyorum. "İnsanlar "uh" veya "gülümsüyor" gibi şeyler yazıyor; insanlar Google'a gidip "gülümsüyor" yazmıyor. Tenor, günde 200 milyondan fazla kez insanların düşünceleri, duyguları ve düşünceleri için bir arama motoru haline geldi. duygular.”
Dünyanın en büyük arama şirketi Google'ın Tenor'un API'sini (Uygulama Programı Arayüzü) kullanmaya karar vermesi Google'ın klavye uygulamasındaki GIF'leri destekleyen Görsel Arama özelliği Gboard, bu aramalara bakmanın değerli olduğunu açıkça ortaya koyuyor şartlar. McIntosh, Tenor'un hacminin yaklaşık yüzde 60'ının ham duygulardan oluştuğunu söyledi. Diğer yüzde 30'luk kısım ise Minyonlar gibi duygular artı bir terimdir ( Despicable Me). Geriye kalan yüzde 10 ise belirli bir GIF arayan kişilerden geliyor. Amaç, bu terimleri (bu duyguları) reklamverenlerle eşleştirmek.
Örneğin, Tenor destekli bir GIF aramasına "günaydın" yazarsanız Starbucks markalı içeriği görebilir veya göremeyebilirsiniz. Starbucks ile ilgili GIF'ler mutlu tatiller, kahve, günaydın, şerefe ve daha fazlası gibi terimlerden gelebilir. Ancak kahve şirketi, Starbucks markalı GIF'lerin ilk sonuçlarınız olmasını sağlamak istiyorsa, Tenor'a içeriğini "günaydın" ile eşleştirmesi ve bu sonuçları başlangıca koyması için ödeme yapabilir. Model hisse başına maliyettir, dolayısıyla Starbucks gibi reklamverenler yalnızca birisi bu markalı GIF'lerden birini paylaştığında Tenor'a ödeme yapmak zorunda kalacak.
Bu GIF'leri mahvedecek mi?
İnsanlar reklam paylaşma konusunda çekingenleşecek mi? Muhtemelen değil, Gfycat CEO Richard Rabbat Digital Trends'e şunları söyledi çünkü bunu uzun süredir yapıyoruz.
"Reklamverenler artık bütçeleri [GIF'lerin] arkasına koyuyor çünkü yalnızca insanların Bunu mesajlaşma veya sosyal medyada paylaşabilecekleri için heyecanlılar ama bunu sohbetin bir parçası olarak kullanıyorlar." Rabbat dedi.
Tenor, GIF Klavyesini piyasaya sürdüğünden beri markalı içeriği GIF'lerle eşleştiriyor. Örneğin geçen yıl şirket, markalı pizza GIF'lerini aşağıdaki gibi terimlerle eşleştirmek için Domino's ile birlikte çalıştı: "parti", "kutlama" ve "sevgi" ve altıdan az sürede 40 milyondan fazla izlenme elde etti haftalar. Aynı şey için de geçerli yeni filmler ve TV dizileri gibi Tenor'un çeşitli stüdyolarla ortaklıkları vardır. GIF şirketi, öncelikle kendi uygulamasında seçili reklamverenlerle bu özellikten resmi olarak para kazanmaya başlıyor ve daha sonra bunu API'nin kullanıldığı her yere genişletecek.
McIntosh, "İnsanlar belirli bir duyguyla eşleştiği sürece bu içeriği göstermeyi seviyor" dedi.
Ancak bu modelin işe yaraması için markalı GIF'lerin yüksek kalitede olması gerekiyor. GIF arama motorunu başlatmadan çok önce Google'da biraz zaman geçiren Rabbat Gfycat, Google çalışanlarının insanların arama sonuçlarından önce reklamlara tıklayacağını asla düşünmediğini söyledi.
"Örneğin Arama'ya baktığımızda insanlar şöyle dediler: 'İnsanların gerçekte aradıklarının önüne nasıl reklam koyacaksınız? Ama zamanla reklamın alaka düzeyi o kadar iyi hale geldi ki insanlar aslında reklamın kendisinden çok fazla değer buldular." söz konusu. "Rastgele reklamı yapılan içerik sunmamak için aşmamız gereken çıtanın bu olduğunu düşünüyorum. İlgili olmalı, ilgi çekici olmalı.
Tenor'un ana rakibi Giphy'deki insanlar, insanların bu tür GIF'leri ne olursa olsun paylaşacaklarını düşünüyor çünkü bunlar genellikle gerçek hayatta yaptıklarını temsil ediyor.
Giphy İş Geliştirme Direktörü Jason Stein, Digital Trends'e "GIF'ler kültürel seslerdir" dedi. "Giphy'deki tüm GIF'ler kendimizi ifade etmek için kullandığımız tam bir kültür dilini oluşturuyor Nasıl ki sıklıkla gittiğimiz yerler ve giydiğimiz markalar dijital ortamda kendimizi ifade etmemize yardımcı oluyorsa gerçek hayat. Bir Starbucks GIF'ini paylaşmak, birinin işe giderken kahve içmek için Starbucks'a girmesiyle aynı seçimdir."
Stein, yüksek kaliteli GIF'ler oluşturmanın önemini vurguladı. Örneğin Giphy, "GIF'lerin harika görünmesini" bilen insanlardan oluşan bir prodüksiyon stüdyosu olan Giphy Studios'u kurdu.
"Hepsi harika içerik ve herkesin istediği de bu" dedi. "Yani bir ortak yaratıcıysa, alanı anlıyorsa ve kullanıcıların istediği GIF'leri yapıyorsa hiçbir "tuhaflık" olmaz."
Editörlerin Önerileri
- Üzgünüm ama hepiniz yanılıyorsunuz; herhangi bir Pixel 7 harika bir satın almadır
- Instagram yorumlarınız görünmüyor mu? Yalnız değilsin
- Instagram ve Facebook kapandı mı? Yalnız değilsin
- Her zaman açık ekranı kapatırsanız iPhone 14 Pro'nuzu mahvediyorsunuz
- Twitter artık GIF'leri, görselleri ve videoları tek bir tweet'e koymanıza izin veriyor
