Tabanları Ürdün Nehri'nden gelen kutsal suyla doldurulmuş bir çift özel Nike spor ayakkabı. Astrolojik burcunuza göre yatırım yapacağınız hisse senetlerini seçen bir uygulama. Çilekli Pop-Tart gibi kokan ve biraz hastalıklı bir şekilde ekmek kızartma makinesine benzeyen bir banyo bombası. Köpeğinizin havlamasını küfür akışına dönüştüren bir köpek tasması. Ve içtiğinizde gıcırdayan, tavuk şeklinde bir nargile olan Puff the Squeaky Chicken.
İçindekiler
- İnternet kültürünü tanımlayın
- Yüce modeli
- Fikir fabrikasına hoş geldiniz
- Günümüzün girişimlerini bu kadar farklı, bu kadar çekici kılan şey nedir?
- İnternet yıldırımını şişede yakalamak
Bütün bunların ortak noktası nedir? Bunların hepsi yaklaşık iki hafta boyunca internetteki viral hitlerdi. Ve hepsi tarafından yapıldı MSCHF, Brooklyn merkezli, son teknoloji ürünü bir fikir fabrikası, bir şekilde büyüyü keşfetmiş gibi görünüyor Mem yıldırımını bir şişede yakalamak ve coşkuyla alıcı bir şekilde paketlemek için formül kitle.
Önerilen Videolar
Bu süreçte, internet meraklısı hit oluşturucu, her yerde büyük ilgi topladı.
İlgili
- Şişe çeviren robotlar şimdiye kadar gördüğümüz en yıllık şey olabilir
İnternet kültürünü tanımlayın
MSCHF'yi kategorilere ayırmak kolay değil. Bir pazarlama ajansı mı? E-ticaret platformu mu? Yenilikçi bir "şaka hediyesi" ürün perakendecisi mi? Bir sanatçı topluluğu mu? Schrödinger'in girişimi gibi, yukarıdakilerin hepsi ve aynı zamanda hiçbiri olmayan dörtlünün bir tür meta-parodisi mi? Hiçbir açıklama tam anlamıyla bir anlam ifade etmiyor.
MSCHF'nin 22 yaşındaki strateji ve büyüme başkanı David Greenberg, "Aslında ne olduğumuza dair tek bir cümleyle [açıklama] yapmak çok zor çünkü alanda çok yeni bir şey yapıyoruz" dedi. "Birçok yeni girişim açılıyor ve şöyle diyorlar: 'Ah, biz DTC'yiz (doğrudan tüketiciye) ve çevrimiçi olarak iç çamaşırı satıyoruz veya diş fırçaları' veya 'bunun için Uber'iz' veya 'bunun için kusursuzuz'. Bizi karşılaştıracak böyle bir şeyimiz yok ile. Kendimizi tanımlamanın en iyi yolu, bir hikayeyi anlatmak istediğimiz her şeyi herhangi bir formatta başlatan bir tür internet kültürü markasıdır.
MSCHF'nin tam olarak ne olduğuna dair kafa karışıklığı, internet kültürünün 2020'de ne kadar parçalanmış hale geldiğini yansıtıyor. Her grupla arkadaş olan ancak hiçbir gruba tamamen ait olmayan lise çocuğu gibi, çevrimiçi kültür diyebileceğimiz şeyin birbiriyle örtüşen çeşitli bölümleri arasında seyahat ediyor.
MSCHF, Peak-Upworthy'nin virallik konusundaki becerisini, 4chan'ın saygısız meme kültürünü ve nesil Twitter'ın dikkatini çekerseniz ne olurdu? bir veya üç çorba kaşığı pazarlama moda sözcüğü ve bir miktar risk sermayesi ekledim ve sonra ortaya çıkan karışımı olabildiğince sert bir şekilde salladım. abilir. Ortaya çıkan iksiri dökün ve Brooklyn'deki bir içkide Mark Zuckerberg'in kafasına benzeyen sahte bir viski bardağında servis edin ve MSCHF'ye sahip olun. Veya ona yakın bir şey.
Şirket (resmi olarak kayıtlı olduğu şekliyle), BuzzFeed'de kısa bir süre çalışmış, West Point askeri akademisinden ayrılan Gabriel Whaley tarafından 2016 yılında hayata geçirildi. MSCHF, Target gibi markalar için geleneksel olmayan reklam kampanyaları üzerinde çalışan genç bir adam olarak işe başladı, ancak 2019'un sonlarında bu gürültüden kurtulup kendi işini yapmaya odaklandı.
"[Biz] bir hikaye anlatmak istediğimizi her türlü formatta başlatan bir internet kültürü markasıyız."
MSCHF'nin adı ("yaramazlık" olarak telaffuz ediliyor ama farklı yazılıyor, çünkü bu günlerde kimin "yaramazlık" yazmaya vakti var ki?) biraz şuna benziyor: Dövüş KulübüKargaşa Projesi. Tyler Durden, insanların yabancılarla kavga başlatmasını sağlamaktan ziyade, yabancıların kendi müstehcen memlerini paylaşmasını sağlamakla ilgilenseydi, yani. Dövüş Kulübü'nün aksine MSCHF hakkında konuşabilirsiniz. Biraz. Sadece çok fazla değil.
Greenberg, "Bu alanda son derece farklı yaptığımız bir şeye örnek olarak diğer herkesin, tüm bu markaların sosyal medyayı falan büyütmeye çalışmasıdır" dedi. “Ve sosyal ağlarımız bizi takip edemezsiniz. Bunun kulağa biraz tuhaf geldiğini biliyorum. Twitter ve Instagram sayfamız var değil mi? Bunu etiketleyebilirsiniz. Ancak takipçilere [aktif olarak] izin vermiyoruz."
Kullanıcılar, alışılagelmiş "sosyal medya" yerine, MSCHF'nin en yeni ürünleri hakkında web sitesindeki kısa mesajlara kaydolarak bilgi ediniyor. Bu muhtemelen TikTok nesline, yeni bir teklif konusunda faks veya Paul Revere aracılığıyla uyarılacağını söylemek kadar retro görünüyor. at sırtında.
Yüce modeli
Bazı açılardan MSCHF'yi nasıl tanımladığınız gerçekten önemli değil. Tom Hardy'nin Bane'inin filmde dediği gibi Kara Şövalye Yükseliyor, “Kim olduğumuzun bir önemi yok. Önemli olan planımızdır." MCHF'nin planı ne olursa olsun, dikkat çekme konusunda oldukça ustaca olduğuna şüphe yok.
Amerikan giyim markasından ödünç alınan “damla” modeliyle çalışıyor YüceHer hafta perşembe günü yeni stokları tanıtan ve yeni ürünleri için çoğu giyim şirketinde olmayan bir beklenti duygusu yaratan bir marka. MSCHF aynı şeyi yapıyor, ancak her hafta yerine iki haftada bir. (“Bu bizim bir şeyler yapma kapasitemizdir” dedi Greenberg. “Eğer yapabilseydik aslında bunu her hafta yapmakta rahat olurduk.”)
Ayrıca, banliyö babaları için yeni kentsel kıyafet yerine, MSCHF'nin indirimleri her seferinde tamamen farklı bir şey. Bırakın amiral gemisi ürünü, belirli bir kategori diye bir şey bile yok.
Greenberg, "Geçmiş çalışmalarımıza bakarsanız ve sonra bakarsanız - bakamazsınız - ama ortaya koyduğumuz birçok şeyin hiçbir şekilde benzerliği yoktur" dedi. "Birkaç projeye geri dönerseniz, bir ot ürünü, bir banyo bombası, bir flört uygulaması türü şey görürsünüz... bizim tarafımızdan yapılmış olmaları dışında hiçbirinin birbiriyle hiçbir ilgisi yoktur."
Bazı durumlarda MSCHF'nin drop modeli, 1.000 adet gibi son derece sınırlı miktarlarda da olsa kullanıcıların satın alabileceği fiziksel ürünler sunuyor. Küfür eden köpek tasmasının (resmi olarak Cuss Tasması olarak biliniyordu) maliyeti 60 dolardı. Ekmek kızartma makinesi banyo bombası 10 dolardı. Kutsal suyla doldurulmuş özel Nike “Jesus Shoes” spor ayakkabılarının fiyatı 1.425 dolardı. Diğer durumlarda ürünler yazılım tabanlıdır. Netflix Hangout'ları Netflix'i iş yerinde konferans görüşmesindeymişsiniz gibi göstererek izlemenize olanak tanıyan bir Google Chrome uzantısıdır. M-Dergi Vikipedi sayfalarını "son derece alıntı yapılabilir bir akademik makaleye" dönüştüren bir web sitesidir.
MSCHF'nin en yeni ürünü, Tüm Yayınlar, günümüzün parçalanmış hali üzerine bir yorumdur akış hizmetleri Netflix'ten içerik gösteren canlı yayına geçmenizi sağlayan, Hulu, Disney Plus, Showtime, Amazon Prime Video ve HBO Now — ve eski tarz korsan radyo istasyonları örnek alınarak tasarlanmıştır. Bu makale yayınlandığı sırada hiçbir şey yayınlanmıyordu çünkü kısacası bazı şeyler yaşanamayacak kadar güzel (ve yasa dışı).
Fikir fabrikasına hoş geldiniz
Ürünleri iki haftada bir pazara sunmak elbette belli miktarda iş zekası gerektirir. Bunlar tesadüfen olmaz. Bir fikir fabrikası, günün sonunda hâlâ bir fabrikadır. Göz önünde bulundurulması gereken fikir ve ürün yinelemesi, gerçekleştirilmesi gereken prototip oluşturma, endişe edilmesi gereken üretim ve ilgilenilmesi gereken nakliye işleri vardır. MSCHF'nin lansmanları önümüzdeki üç ay için tam olarak planlandı.
Greenberg, pazara sunulan her bir ürün için "bununla sonuçlanmayan 800 ila 1000 fikir gibi abartı değil" dedi. Eğer ürünleri saygısız ve kullanışsız görünüyor, bir modelin "yataktan yeni çıkmış" saçlarının saatlerce sürmesi gibi saygısız ve kullanışsız görünüyorlar. mükemmel.
MSCHF, son zamanlardaki viral başarı serisi boyunca ciddi bir girişim fonu elde etti. Nasıl olmasın? Tek boynuzlu at avcıları, bir an için bile olsa internetin kolektif hayal gücünü yakalayabilecek efsanevi yaratıkları arıyor. Bu nedenle bunu tekrar tekrar yapan bir grup ilgi çekicidir. Buna göre AlleyWatchMSCHF bugüne kadar toplam 11,5 milyon dolarlık öz sermaye finansmanı sağladı. Greenberg bu noktayı tartışmaktan pek hoşlanmıyor.
"Markamız çok tuhaf olduğu için şirket içinde yaptığımız şeylerden biri de finansman hakkında gerçekten konuşmamamızdır" dedi. “Bu konuda söyleyebileceğim tek şey, finansmanımızı hiçbir zaman duyurmak istemediğimizdir. Ama New York Times bir nevi konuyu kazdı [Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu] başvurusunda. Orada fon topladık. Ama bunun dışında, bunun hakkında pek konuşmuyoruz çünkü… her yeni kurulan şirket bunun hakkında konuşmak istiyor [değil mi?]. İnsanların başka hiçbir şeye değil, işe önem verdiği bir marka olmak istiyoruz.”
“Finansmanımızı asla duyurmak istemedik. Ama New York Times bunu bir nevi ortaya çıkardı.”
MSCHEF'in neden finansman hakkında konuşmak istemediğini anlamak kolay. Finansman hakkında konuşmak hoş değil. En azından Brooklyn'de ürünleri yorum yapan popüler bir internet kültürü fikirleri fabrikası olduğunuzda, çoğu zaman çok zekice2020'de tüketim kültürünün bayağılığı üzerine. Ya da en azından, çok özlenen kültür eleştirmeni Mark Fisher'ın kasvetli ortamında nihilistçe göz kamaştırıcı bir mizah bulabilirsiniz. kapitalist gerçekçilik olarak etiketlendi.
Günümüzün girişimlerini bu kadar farklı, bu kadar çekici kılan şey nedir?
Ancak bu gerçekten bir sorun değil ya da kesinlikle benzersiz bir sorun değil. MSCHF'nin yaptığı şey, en azından benim açımdan, internet çağına yönelik pop art. En başından beri pop art, MSCHF'nin sahip olduğu aynı kaygıların, ilgilerin ve evet çelişkilerin çoğunu içeriyordu. 1950'lerin sonlarında, pop sanatının öncüsü Richard Hamilton (muhtemelen onu 1956'daki ikonik kolajından tanıyacaksınız) Günümüzün Evlerini Bu Kadar Farklı, Bu Kadar Çekici Kılan Nedir?) bu ilginç yeni ortamın temel bileşenlerini belirledi.
Bunlar arasında kitlesel bir izleyici kitlesi için tasarlanma ihtiyacı, doğası gereği kısa vadeli ve geçici olma, gözden çıkarılabilir ve kolayca unutulabilir, düşük maliyetli, genç, esprili, seksi, gösterişli ve gösterişli olma ihtiyacı vardı. Hamilton'a göre pop art da büyük bir işti.
Onu takip eden pop sanatçıları bu görevi üstlendiler. Çalışmalarında, Amerika'daki medyanın doygunluğu hakkında alaycı bir şekilde yorum yaptılar, ancak aynı görselleri alıp galerilere yerleştirerek erişimlerini (ve saygı düzeylerini) daha da genişlettiler. Sanat eleştirmeni Robert Hughes'un söylediği gibi, Andy Warhol'un ünlü Campbell's Soup konserveleri bir kez yazdı, "reklamın kötü niyetli bir taklidi." Ve yine de, şöhretin ve şöhretin yüzeyselliğini bilmesine rağmen, Warhol açıkça aynı jet sosyeteye katılmaya karar verdi.
Warhol, gelecekte herkesin 15 dakikalığına ünlü olacağı sözünü popüler hale getirdi. İki haftadan fazla olmamak üzere hayal gücünü yakalamak için tasarlanmış, işe yaramaz (en iyi anlamda) zamanın ruhunu yakalayan gereçlerden daha fazla Warholcu fikir olabilir mi?
İnternet yıldırımını şişede yakalamak
MSCHEF'in, ardı ardına darbeler üretmeye yönelik bu kültürel başarıyı başarmaya devam edip edemeyeceği henüz bilinmiyor. İnternet kültürel değişimi warp seviyelerine kadar hızlandırdı. Warhol'un önemli bir sanatçı olarak görev süresi 1962'den 1968'e kadar altı yıl sürdü. MSCHF şu anda beşinci yılına giriyor. Ancak şu anda çevrimiçi yaşamı tüm yönleriyle ve çelişkileriyle mükemmel bir şekilde yansıtıyor. Tıklamaya dayalı dijital yaşamlarımızın kalbindeki tuhaf takıntılara ayna tutuyor. Büyük sanatın yapması gereken de bu değil mi?
Christopher Nolan'ın Dark Knight filmlerini bir kez daha yorumlayacak olursak, MSCHF'nin icatları hak ettiğimiz ürünler olmayabilir. Ama şu anda ihtiyacımız olan onlar. Bu yüzden bir sonraki damla için gözlerinizi dört açın.
Editörlerin Önerileri
- Fotosentez yapan yapay yaprak, hayalini kurduğumuz hava temizleme aracı olabilir
