กลุ่มเป้าหมายสำหรับ Mac หรือ Apple Computer

บริษัท แอปเปิ้ล. เป็นหนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก และแม้ว่าบริษัทจะไม่พูดถึงตลาดเป้าหมายสำหรับ ผลิตภัณฑ์คอมพิวเตอร์ในที่สาธารณะ ผลการศึกษาอย่างสม่ำเสมอแสดงให้เห็นว่า Apple เป็นแบรนด์ราคาพรีเมี่ยม มุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ใช้ที่มากกว่า ร่ำรวย. ผลการศึกษาบางชิ้นยังแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ Apple นั้นอายุน้อยกว่า และถือว่าตนเองเป็นผู้ใช้เทคโนโลยีใหม่ตั้งแต่เนิ่นๆ โดยเฉลี่ยแล้ว ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์คอมพิวเตอร์ Mac ของ Apple มีราคาสูงกว่าคู่แข่งที่ใช้ Microsoft Windows

ในการประชุมทางโทรศัพท์เกี่ยวกับผลประกอบการของ Apple ในเดือนตุลาคม 2551 ระหว่างภาวะเศรษฐกิจถดถอย สตีฟ จ็อบส์ ซีอีโอของ Apple กล่าวว่าบริษัทจะไม่ลดราคาของ คอมพิวเตอร์ Mac แม้ว่าผู้บริโภคบางรายอาจเลือกซื้อพีซีที่มีราคาต่ำกว่า จ๊อบบอกว่ามีลูกค้าที่เรา (Apple) เลือกที่จะไม่ทำ ให้บริการ. เราไม่รู้วิธีทำคอมพิวเตอร์มูลค่า $500 ที่ไม่ใช่ขยะ" เขาอธิบายเพิ่มเติมว่า Apple "ประสบความสำเร็จอย่างมากโดยมุ่งเน้นไปที่บางส่วนของตลาดและไม่พยายาม เป็นทุกอย่างให้กับทุกคน…” ตาม CNET คำแถลงของ Jobs ระบุว่า Apple พยายามกำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าที่อ่อนไหวต่อราคาน้อยกว่า แม้จะอยู่ในภาวะเศรษฐกิจที่ย่ำแย่ เงื่อนไข.

ในเดือนเมษายน 2011 เว็บไซต์กลุ่มข่าวกรอง Hunch.com ได้สำรวจผู้ใช้ 388,315 คนเพื่อเปรียบเทียบข้อมูลประชากรและลักษณะบุคลิกภาพของผู้ใช้ Mac และ PC จากการสำรวจพบว่า ผู้ใช้ Mac มีแนวโน้มมากกว่าผู้ใช้พีซี 22% ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี ผู้ใช้ Mac ร้อยละ 58 ระบุว่าตนเองเป็น "เสรีนิยม" เทียบกับร้อยละ 36 ของผู้ใช้พีซีที่พูดแบบเดียวกัน นอกจากนี้ ผู้ใช้ Mac มีแนวโน้มมากกว่าผู้ใช้พีซีที่จะอาศัยอยู่ในเมือง และมีแนวโน้มมากกว่าผู้ใช้พีซีที่ต้องการ "ถูกมองว่ามีเอกลักษณ์และ แตกต่างเพื่อสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเอง" การค้นพบที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือผู้ใช้พีซีมีแนวโน้มมากกว่าผู้ใช้ Mac ถึง 36 เปอร์เซ็นต์ที่จะพิจารณาตัวเอง "ในภายหลัง ผู้รับบุตรบุญธรรม”

ในเดือนมีนาคม 2550 Hitwise บริษัทข่าวกรองด้านการตลาด ได้วิเคราะห์และเปรียบเทียบแคมเปญการตลาดของทั้ง Apple และ Microsoft ในปีนั้น Microsoft ได้เปิดตัวระบบปฏิบัติการ Windows Vista ใหม่ ในขณะที่ Apple เปิดตัว iPhone ตามข้อมูลประชากรของ Hitwise ปริมาณการใช้ข้อมูลส่วนใหญ่ของสหรัฐฯ ไปยังเว็บไซต์ Microsoft ระหว่างเดือนมกราคมถึง กุมภาพันธ์ 2550 มาจากผู้ที่มีอายุมากกว่า 35 ปี ในขณะที่การเข้าชมเว็บไซต์ของ Apple ส่วนใหญ่นั้น อายุต่ำกว่า 35 โฆษกในเว็บไซต์ส่งเสริมการขาย Windows Vista คือนักแสดง Tom Skerritt ซึ่งมีอายุ 73 ปี เมื่อเปรียบเทียบกัน ในขณะนั้น Apple ได้แสดงโฆษณาชุดหนึ่งที่มีน้อง ๆ ที่ดูเป็นกันเอง สวมชุด "ผู้ใช้ Mac" ที่เล่นโดยจัสติน ลอง และ "ผู้ใช้พีซี" ที่แต่งตัวเป็นทางการมากขึ้นซึ่งเล่นโดยจอห์น ฮอดจ์แมน ในบทความในนิตยสาร Slate เมื่อเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2549 Seth Stevenson เขียนว่าโฆษณาดังกล่าวมีจุดมุ่งหมายโดย Apple เพื่อแสดงให้ผู้ใช้ Mac เห็นว่า "เจ๋ง" และผู้ใช้พีซีเป็น "คนเนิร์ด"

Ted Schalder นักวิเคราะห์จาก Forrester Research เปรียบเทียบข้อมูลประชากรของผู้ใช้ iPhone กับสมาร์ทโฟนอื่นๆ ในการศึกษาเมื่อเดือนมิถุนายน 2552 การวิจัยพบว่าผู้ใช้ iPhone มีแนวโน้มที่จะอายุน้อยกว่า และใช้จ่ายมากกว่า 11 ดอลลาร์ต่อเดือนในค่าโทรศัพท์โดยเฉลี่ยมากกว่าผู้ใช้สมาร์ทโฟนรายอื่น นอกจากนี้ ผู้ใช้ iPhone 67% มีรายได้ครัวเรือน 70,000 ดอลลาร์ขึ้นไป เทียบกับ 61% สำหรับผู้ใช้สมาร์ทโฟนทั้งหมด

กลุ่มเป้าหมายหลักอีกกลุ่มสำหรับ Apple ตามบทความของ Silicon.com เดือนสิงหาคม 2550 คือนักพัฒนา ช่างภาพ และนักสร้างสรรค์มืออาชีพที่ใช้เดสก์ท็อป Mac Pro หรือคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก MacBook Pro ที่ออกแบบมาสำหรับกราฟิก ประสิทธิภาพ. นอกจากนี้ Apple ยังมีซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอ Final Cut Pro ซึ่งเป็นมาตรฐานสำหรับมืออาชีพด้านโทรทัศน์และภาพยนตร์