Fire Phone ของ Amazon มีราคาแพงเกินไปมาก

หาก Amazon มีหน้าร้านจริง ฉันถือว่ามีข้อผิดพลาดด้านราคาเมื่อฉันไปถึงจุดชำระเงินโดยมี Fire Phone อยู่ในมือ นั่นอะไร? $200 พร้อมสัญญาสองปีเหรอ? ไม่ มันต้องมีข้อผิดพลาดแน่ๆ มีข้อความระบุว่า Amazon อยู่บนกล่อง ไม่ใช่ Apple และเหตุผลสำคัญที่ทำให้ฉันต้องจ่ายเงินในร้าน เกิดอะไรขึ้นกับการดึงดูดฉันด้วยฮาร์ดแวร์ราคาถูก?

ราคาของ Fire Phone นั้นเกินความคาดหมาย คุณต้องถือว่า Amazon กำลังอ่านหนังสือช่วยเหลือตนเองเกี่ยวกับการมองโลกในแง่ดีที่พบในชั้นวางเสมือนจริง มันไม่ใช่แบรนด์ระดับไฮเอนด์ ไม่ใช่ Apple, Samsung หรือ Sony และเป็นที่น่าสงสัยว่าผู้ซื้อสมาร์ทโฟนที่ใส่ใจเรื่องภาพจำนวนมากจะนึกภาพตัวเองดึงอุปกรณ์ออกจากกระเป๋า G-Stars ของพวกเขา อุปกรณ์ที่ไม่ธรรมดานั้นใช้ได้เมื่อมีราคาถูก แต่ Fire Phone มุ่งเป้าไปที่ลีกใหญ่

อะไรคือภาพลวงตาของความยิ่งใหญ่? เป็นไปได้ว่า Amazon รับฟังนักการตลาดอยู่ เป็นเวลาหลายปีที่ Amazon ติดอันดับชาร์ตการรับรู้แบรนด์ระดับโลก เอาชนะแบรนด์ต่างๆ เช่น Coca-Cola, McDonald's, Nokia และ Microsoft “ให้ตายเถอะ” นักการตลาดของ Amazon อาจพูดว่า “ผู้คนรักเรา ดังนั้นเรามาสร้างสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมเพื่อสร้างรายได้เพิ่มขึ้นกันเถอะ”

อย่าไปฟังฝ่ายการตลาดของอเมซอน

เป็นความคิดที่ดี ยกเว้นสิ่งที่ผู้ชายที่ใส่เสื้อคอเต่าและแว่นตาโอเวอร์ไซส์จำไม่ได้ก็คือ การรับรู้ถึงแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมของ Amazon นั้นขึ้นอยู่กับมูลค่าการรับรู้มากกว่าราคาที่จ่ายไป กล่าวอีกนัยหนึ่ง เราคิดว่า Amazon ขายสินค้าคุณภาพให้กับเราในราคาที่แข่งขันได้มาก แท็บเล็ต Kindle Fire เป็นข้อพิสูจน์เรื่องนี้ ราคาถูกและใช้งานได้ดี Fire Phone ไม่ถูกเลย และไม่มีคุณสมบัติที่ดีพอที่จะมาพร้อมกับสเปคระดับบนเพื่อพิสูจน์ราคาที่สูง

หลายๆ คนมักจะบ่นว่า iPhone 5S มีราคาสูงเกินไป ไม่มีหน้าจอที่ใหญ่และมีความละเอียดสูงเพียงพอ และเรื่องที่ Apple หนีจากลูกค้า หากเป็นคุณ คุณจะต้องจัดการกับความพยายามของ Amazon ในระดับเดียวกัน Apple ยอมถอยเพราะไม่มีใครคาดหวังว่าจะมีราคาถูกหรือเสนอสเปกที่ดีที่สุด แต่กลับเป็นเช่นนั้น เดิมพันด้านความปรารถนา มันขึ้นอยู่กับ Emma Watson ในชุดราตรีเปลือยหลัง ดังนั้นพวกเราหลายคนจึงเต็มใจที่จะ จ่ายเงิน. Amazon กำลังฝันอยู่ถ้าคิดว่ามันมีแรงดึงดูดแบบเดียวกัน

บทความปี 2011 ใน อายุโฆษณา อ้างคำพูดของผู้อำนวยการผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ มิลวาร์ด บราวน์ ซึ่งกล่าวว่าบริษัทหลายแห่งให้ความสำคัญ สิบอันดับแรกสามารถ "เพิ่มราคาได้" เนื่องจากช่องว่างระหว่างมูลค่าและราคาเป็นเช่นนั้น ใหญ่. มีหลักฐานว่า Amazon ก็รับฟังเช่นกัน โดยได้ทุ่มเงินเพิ่มอีก 20 ดอลลาร์ใน Amazon Prime แล้ว Amazon มองว่ามันเป็นความมั่นใจ แต่ประวัติศาสตร์อาจแสดงให้เห็นว่ามันเป็นความเย่อหยิ่ง

ค่าอยู่ที่ไหน?

แม้จะมีการเพิ่มขึ้น แต่ Amazon Prime ก็ยังคงคุ้มค่า โทรศัพท์ไฟบนกระดาษไม่ใช่ เรื่องไร้สาระ 3 มิติเป็นคุณสมบัติที่ไม่มีใครถามถึง และสเป็คที่เหลือไม่ตรงกับ Galaxy S5 หรือโทรศัพท์ Android ระดับไฮเอนด์ที่แท้จริงอื่น ๆ หน้าจอเป็นคู่แข่งกับ Moto X ที่ราคาถูกกว่า ซึ่งได้ประโยชน์จากคุณสมบัติการควบคุมเสียงที่มีลูกเล่นน้อยกว่าและมีประโยชน์มากกว่า ผู้ที่ลงทุนในสงครามข้อมูลจำเพาะสมาร์ทโฟนจะผ่านไปเกือบแน่นอน เช่นเดียวกับใครก็ตามที่ต้องการความเซ็กซี่ของผลิตภัณฑ์ Apple

แฟน Android ก็ไม่ต้องการ Fire Phone เช่นกัน เนื่องจากไม่สามารถใช้งาน Google Play Store ได้ และไม่ได้ติดตั้งแอปของ Google ไว้ด้วย แล้วใครจะซื้อล่ะ? แฟนบอยของ Amazon ที่จะใช้มันเมื่อสวมเสื้อโปโล Amazon แบบโฮมเมด ขณะที่พวกเขาซ้อนกล่องกระดาษแข็งในคลังสินค้าของ Amazon จำลอง

คุณไม่เจ๋งพอที่จะดึงสิ่งนี้ออกมาอเมซอน

สมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์น่าจะเจ๋งจริงๆ One M8, Xperia Z2 และ iPhone 5S ล้วนเป็นที่ต้องการอย่างเหมาะสม และมาพร้อมกับชื่อแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก หลังจากใช้จ่ายเงินจำนวนนั้นแล้ว คนส่วนใหญ่ต้องการให้เพื่อนรู้และอิจฉาเล็กน้อย Fire Phone ดูน่าเบื่อเล็กน้อย มีฟีเจอร์พาดหัวข่าวที่เป็นลูกเล่น และท้ายที่สุดก็เป็นวิธีใหม่ที่เหยียดหยามในการใช้เงินกับ Amazon มากขึ้น มันเป็นการประนีประนอม และเจ้าของต้องทนกับมันในขณะที่ต้องทนทุกข์ทรมานจากการโฆษณาว่าพวกเขารักผู้ค้าปลีกที่ไม่มีใบหน้ามากเพียงใด

Fire Phone พื้นฐานของ Amazon มีราคา 1,640 ดอลลาร์ในระยะเวลาสองปี หากคุณเลือกตัวเลือกที่ถูกที่สุดของ AT&T หรือ 1,540 ดอลลาร์หากคุณคำนึงถึงปีที่เป็นสมาชิก Prime ฟรี Moto X หรือ Nexus 5 ไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ ต่อสัญญา หรือประมาณ 350 เหรียญสหรัฐฯ หากไม่มีสัญญา เว็บไซต์ Amazon ใช้งานได้ฟรีและมีแอปสำหรับโทรศัพท์ของคุณด้วย หากยังไม่พอ Kindle Fire HDX มีราคาอยู่ที่ 230 เหรียญสหรัฐ ไม่มีเหตุผลที่ดีที่จะซื้อ Fire Phone เห็นได้ชัดว่า Amazon มั่นใจว่าแบรนด์ของตนแข็งแกร่งพอที่จะดึงดูดสายตาผู้คนได้ แต่คุณหรือของใครก็ตามจะเดินไปในทิศทางของ Fire หรือไม่?

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• Prime Day: โทรศัพท์ที่ปลดล็อคมากกว่า 100 เครื่องเพิ่งลดราคาลง
• ข้อเสนอ Prime Day ลดราคาโทรศัพท์ Android นี้เหลือเพียง 200 ดอลลาร์
• ไอโฟน 14 ราคาเท่าไหร่คะ? นี่คือค่าใช้จ่ายที่แน่นอน
• ยังมี iPhone 6 หรือ 5s อยู่ไหม? อัปเดตทันทีเพื่อแก้ไขช่องโหว่ด้านความปลอดภัยครั้งใหญ่
• 3 วิธีที่ฉันใช้ (และชื่นชอบ) ไฟสัญลักษณ์ของ Nothing Phone 1