ทุกปี Mary Meeker นักลงทุนของ Kleiner Perkins จะรวมตัวกันอย่างกว้างขวาง รายงานแนวโน้มอินเทอร์เน็ต. เมื่อวันพุธ เธอได้ประกาศผลการวิจัยของเธอสำหรับปี 2014 ในระหว่างการประชุม Code Conference แม้ว่าการค้นพบบางอย่างของเธอค่อนข้างชัดเจน แต่บางอย่างก็น่าสนใจและเปิดเผยมากกว่ามาก
เรารู้แล้วว่าอัตราการใช้อินเทอร์เน็ตและสมาร์ทโฟนกำลังชะลอตัวลง และอาจจะเป็นเช่นนั้นต่อไป เนื่องจากโลกทั้งโลกติดกับดักของเว็บ อย่างไรก็ตาม คุณอาจแปลกใจที่สิ่งต่างๆ เคลื่อนตัวช้าๆ ในทั้งสองพื้นที่นี้ การใช้อินเทอร์เน็ตลดลงเหลือ 10 เปอร์เซ็นต์ และการเติบโตของสมาร์ทโฟนลดลงเหลือ 20 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่านี่อาจเป็นข่าวร้ายสำหรับผู้ผลิตสมาร์ทโฟนและผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต แต่ก็แทบจะไม่น่าตกใจเลย การเติบโตอย่างไม่จำกัดนั้นเป็นไปไม่ได้ในสองด้านนี้ เพียงเพราะจำนวนผู้ใช้ที่มีศักยภาพนั้นสามารถวัดปริมาณได้และดังนั้นจึงมีจำกัด
วิดีโอแนะนำ
ถึงกระนั้น Meeker ก็ไม่คิดว่าเราอยู่ใน Internet Bubble อันน่าสะพรึงกลัวที่ใครๆ ก็พูดถึงกันด้วยน้ำเสียงเงียบๆ แต่เธอกลับมองเห็นศักยภาพมหาศาลในขอบเขตของการโฆษณาบนมือถือ สกุลเงินดิจิตอล แอพส่งข้อความ และ บริการแหวกแนวเช่น Tinder, Alibaba และ BuzzFeed ซึ่งขัดขวางบรรทัดฐานและสังคมที่เป็นที่ยอมรับ อนุสัญญา
ต่อไปนี้เป็นรายการประเด็นหลักของเธอเกี่ยวกับการโฆษณาเมื่อยุคอินเทอร์เน็ตเปลี่ยนไปสู่อุปกรณ์เคลื่อนที่:
- ปริมาณการใช้ข้อมูลบนมือถือเพิ่มขึ้นมากกว่า 81 เปอร์เซ็นต์
- 25 เปอร์เซ็นต์ของการใช้งานเว็บทั้งหมดมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ (เพิ่มขึ้นจาก 14 เปอร์เซ็นต์ในปี 2556)
- การเติบโตของโฆษณาบนมือถือเพิ่มขึ้น 47 เปอร์เซ็นต์ ปัจจุบันอุปกรณ์เคลื่อนที่คิดเป็น 11 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ต
- Google, Facebook และ Twitter เป็นผู้นำด้านรายได้จากโฆษณา
- ยังคงมีการโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์มากเกินไป แต่มีศักยภาพมากมายในการโฆษณาบนมือถือ
- รายได้จากแอปบนมือถือมีมากกว่ารายได้จากโฆษณาบนมือถือ ซึ่งคิดเป็น 68 เปอร์เซ็นต์ของการสร้างรายได้บนมือถือทั้งหมด
มีเกอร์ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าความถี่และการเข้าถึงของการโจมตีทางไซเบอร์เพิ่มขึ้นอย่างมาก ขณะนี้การโจมตีทางไซเบอร์ได้โจมตีเครือข่ายไปแล้วถึง 95 เปอร์เซ็นต์ และจะเลวร้ายลงเมื่ออุปกรณ์พกพามีจำนวนเพิ่มมากขึ้นเท่านั้น แน่นอนว่านี่เป็นการเปิดโอกาสครั้งใหญ่ในการพัฒนาความปลอดภัยและทำให้การถกเถียงเรื่องความเป็นส่วนตัวลึกซึ้งยิ่งขึ้น Meeker มองเห็นโอกาสที่เพียงพอสำหรับการเติบโตในด้านการศึกษาออนไลน์และเทคโนโลยีด้านสุขภาพ แอปอย่าง Duolingo และ Coursera มีผู้ติดตามจำนวนมากทั่วโลก ไม่ใช่แค่ในสหรัฐอเมริกาอย่างที่คุณคิด เทคโนโลยีด้านสุขภาพยังช่วยกระตุ้นการเติบโตของเซ็นเซอร์ในอุปกรณ์พกพาอีกด้วย
เท่าที่สื่อรูปแบบดั้งเดิมดำเนินไป Meeker ตั้งข้อสังเกตว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่มากมายในทุกด้านเร็วๆ นี้ เนื่องจากสื่อสิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ และข่าวสารต่างหันไปใช้บนมือถือ
นี่คือสิ่งที่เธอต้องพูดในสื่อแบบดั้งเดิม:
- แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แอป และเว็บไซต์ที่มีรูปภาพจำนวนมาก เช่น Instagram, Pintrest, Tumblr และอื่นๆ จะยังคงแซงหน้าทางเลือกที่เน้นข้อความจำนวนมากต่อไป
- เราจะเห็นแอปขนาดใหญ่มากขึ้น เช่น Facebook และ Foursquare แยกออกเป็นหลายแอป ซึ่งจะช่วยกระตุ้นการเติบโตของแอป
- BuzzFeed ควบคุมข่าวด้วยสูตรรายการ รายการ แบบทดสอบ และสื่อรูปแบบอื่นๆ ที่แปลกใหม่
- 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้อ่าน BuzzFeed เข้าถึงด้วยแอปมือถือ
- 75 เปอร์เซ็นต์ของผู้อ่าน BuzzFeed เข้าถึงผ่านโซเชียลมีเดีย
- 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้อ่าน BuzzFeed อยู่ในช่วงอายุ 18-24 ปี
- เพลงดิจิทัลลดลงเป็นครั้งแรกที่ -6 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากบริการเพลงสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 32 เปอร์เซ็นต์
- Bitcoin, Coinbase และสกุลเงินดิจิทัลประเภทอื่น ๆ อาจเข้ามาแทนที่เงินกระดาษได้ในวันหนึ่ง
- สมาร์ทโฟนกำลังครองเวลาหน้าจอทั่วโลก
- แอพเข้ามาแทนที่ช่องทีวีเมื่อมีการรับชมออนไลน์เพิ่มขึ้น
รายงานของ Meeker ยังมีอีกมากที่เราไม่ได้เน้นที่นี่ แต่หากคุณต้องการดูรายงานของเธอให้ละเอียดยิ่งขึ้น ก็สามารถเรียกดูสไลด์ทั้ง 164 ภาพที่ด้านล่างนี้ได้เลย:
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- T-Mobile ไล่ตามบริษัทเคเบิลรายใหญ่ และนำร่องบริการอินเทอร์เน็ตไร้สายภายในบ้าน
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
