Amazon Music: ยังห่างไกลจาก Spotify แต่เป็นการเริ่มต้นที่ดี

บริการสตรีมมิ่งภาพยนตร์ เช่น Netflix ได้เปลี่ยนวิธีคิดของเราเกี่ยวกับระบบสตูดิโอภาพยนตร์และโทรทัศน์ และเมื่อเวลาผ่านไป บริการต่างๆ เช่น Spotify จะช่วยรักษาหรือตอกตะปูสุดท้ายในโลงศพของค่ายเพลง แต่นั่นคือสาเหตุที่ Amazon กระโดดเข้ามาเหรอ?

เมื่อคำนึงถึงทุกสิ่งที่เป็นเดิมพันในการแข่งขันที่มีผู้คนหนาแน่นเพื่อครองการสตรีมเพลง จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้อื่นจะใช้แนวทางที่วัดผลได้ มีข่าวลือแพร่สะพัดมานานหลายปีเกี่ยวกับข้อเสนอสตรีมมิ่งที่วางแผนไว้ของ Apple ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดูเหมือนจะหลีกเลี่ยงไม่ได้เสมอมาเนื่องจากดนตรีที่มีบทบาทสำคัญได้เล่นใน ความสำเร็จของบริษัทเมื่อเร็วๆ นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2003 เมื่อ iTunes Store ทำให้ค่ายเพลงชัดเจนว่าเป็นไปได้ที่จะทำกำไรจากเพลงดิจิทัลในระยะหลัง Napster โลก.

ในระหว่างนี้ บริษัทมีขั้นตอนเล็กๆ น้อยๆ มากมายในการสตรีม การซื้อบริการ Lala และการเปิดตัวคุณสมบัติ เช่น iTunes Match ซึ่งเป็นบริการบนคลาวด์ที่ช่วยให้ ผู้ใช้อัปโหลดและสตรีมคอลเลกชั่นเพลงที่มีอยู่โดยเสียค่าธรรมเนียมรายปี และ iTunes Radio ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งที่เปรียบเทียบได้ง่ายที่สุดกับบริการวิทยุอินเทอร์เน็ต เช่น แพนโดร่า และการซื้อ Beats มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ทำให้ Apple เข้าใกล้บริการสตรีมเพลงแบบสมัครสมาชิกที่ต้องการอย่างชัดเจนอีกก้าวหนึ่ง

ท้ายที่สุดแล้ว การสตรีมเพลงเป็นเรื่องยาก ลองดูที่ Spotify ซึ่งเป็นกำลังสำคัญในธุรกิจการสมัครรับข้อมูลเพลง บริษัทกำลังขยายฐานผู้ใช้อย่างรวดเร็ว ในที่สุด (ตั้งแต่ช่วงหนึ่งของเดือนพฤษภาคม) CEO Daniel Ek เปิดเผยว่าบริการนี้ได้ทะลุหลักชัยของสมาชิกแบบชำระเงินไปแล้ว 10 ล้านราย (โดย 3 ล้านรายในสหรัฐฯ เพียงอย่างเดียว) นั่นคือมีสมาชิกเพิ่มขึ้นอีก 6 ล้านคนในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นความสำเร็จที่น่าประทับใจ แต่นั่นแปลไปสู่ความซื่อสัตย์ต่อรายได้ที่ดีได้อย่างไร

เราทุกคนรู้ดีว่าศิลปินต่างคุ้นเคยกับคำศัพท์เฉพาะของวอลล์สตรีท โดยได้รับค่าตอบแทนประมาณ 0.007 ดอลลาร์ต่อการสตรีม (ประมาณ 71,000 สตรีมหรือประมาณนั้น) ควรจะเพียงพอที่จะเข้าถึง Fender Telecaster ระดับล่าง แน่นอนว่าก่อนหักภาษี) แต่นั่นก็หมายความว่า Spotify เองก็มีเงินมากกว่าพระเจ้า ขวา? ท้ายที่สุดแล้ว เรากำลังพูดถึงการสมัครสมาชิกที่มีมูลค่ามากกว่าหนึ่งพันล้านดอลลาร์ รวมถึงรายได้จากโฆษณาสำหรับสมาชิกที่ไม่ได้ชำระเงิน แต่สัญญาณทั้งหมดยังคงชี้ไปที่บริษัทสูญเสียเงินหลายสิบล้านดอลลาร์ต่อปี

จากนั้นก็มี Amazon ซึ่งหนึ่งสัปดาห์ก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งใหญ่ ได้เดินหน้าและผลักดันเว็บไซต์สตรีมเพลงออกมา ข้อเสนอสตรีมมิ่งของ Amazon มีข่าวลือมาเกือบตราบเท่าที่ผลิตภัณฑ์ของ Apple แต่บริษัทได้เปิดตัวพร้อมกับการประโคมข่าวในการซื้อกางเกงยีนส์ตัวใหม่ เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าทำไม Amazon ถึงมีแนวโน้มที่จะมองข้ามข้อเสนอดังกล่าว ประการหนึ่งคือมีให้เลือกมากมาย มันแค่ยังไม่ถึงจุดนั้น ไม่ได้ใกล้เคียง. เห็นได้ชัดว่าบริษัทไม่ได้ทำข้อตกลงการเผยแพร่เพลงทั้งหมดที่จำเป็นในการเปิดตัวข้อเสนอที่มีประสิทธิภาพ

ด้วยเหตุนี้ การลดการเปิดตัวอาจเป็นไปเพื่อประโยชน์สูงสุดของบริษัท เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้เป็นเช่นนั้น คำประกาศไฮเปอร์โบลา “Spotify-killer” จากสื่อต่างๆ ที่อาจคงเส้นคงวานำไปสู่หลายๆ ผู้ใช้ที่ผิดหวัง เช่นเดียวกับบริการสตรีมมิ่งภาพยนตร์ของบริษัท ซึ่งเปิดตัวด้วยตัวเลือกที่ค่อนข้างต่ำ Amazon เลือกอย่างชาญฉลาดที่จะไม่ให้บริการเพลงเป็นแบบสแตนด์อโลน แต่เป็น Amazon Prime Music ซึ่งเป็นอีกรายการสิทธิพิเศษที่คุณได้รับจากการสมัคร Amazon Prime

ฉันเป็นผู้ใช้งาน Prime ที่พึงพอใจ และฉันรู้ว่าฉันไม่ได้อยู่คนเดียว ฉันสมัครใช้บริการนี้ไม่นานหลังจากเปิดตัวในปี 2005 เพื่อรับคำสัญญาว่าจะจัดส่งฟรีและไม่ได้มองย้อนกลับไป — แม้ว่าบริษัทจะขึ้นราคา 20 ดอลลาร์ต่อปีก็ตาม และการคิดต้นทุนการจัดส่งที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วตลอดระยะเวลาหนึ่งปียังคงทำให้ฉันมืดมน ในขณะเดียวกันบริษัทก็ได้เพิ่มสิทธิพิเศษให้กับแพ็คเกจ และใครจะบ่นเกี่ยวกับตัวเลือกโลหิตจางของ Amazon Instant Video เมื่อเปิดตัวในเมื่อเราไม่ได้จ่ายเงินสำหรับสิ่งนั้นจริงๆ

ในตอนนี้ฉันเห็น Prime Music ครอบครองพื้นที่ที่คล้ายกัน ฉันจะไม่ยกเลิกการสมัครสมาชิก Spotify เร็วๆ นี้ (และฉันไม่แนะนำให้คุณทำเช่นนั้น) แต่ใน โอกาสที่ค่อนข้างหายากที่บริการไม่มีสิ่งที่ฉันกำลังมองหา อย่างน้อยที่สุดฉันก็มี แผนบีใหม่ และตอนนี้ แผน B ก็เพียงพอแล้วสำหรับ Amazon Prime Music เช่นเดียวกับยุคแรกๆ ของ Prime Instant Video และ Amazon หุ่นยนต์ appstore เป็นมากกว่าการตัดบัญชีสำหรับโรงไฟฟ้าทางเศรษฐกิจอย่าง Amazon เพียงเล็กน้อย มีข้อผิดพลาดในการปัดเศษด้วยซ้ำ

เป็นอีกหนึ่งสิทธิประโยชน์ที่ออกแบบมาเพื่อให้ Amazon เป็นร้านค้าทุกอย่างของคุณ ส่วนหนึ่งของสิ่งนั้นย่อมหมายถึงการดึงคุณเข้าสู่การนำเสนอฮาร์ดแวร์ที่กำลังเติบโตของบริษัท และด้วยเหตุนี้ จึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญอย่างแน่นอนที่ข่าวดังกล่าวหลุดออกไปก่อนข้อเสนอใหม่ในตอนท้าย สำหรับ Amazon ฮาร์ดแวร์ถือเป็นเรื่องรองมาโดยตลอด

ตั้งแต่ Kindle แรกมา ผลิตภัณฑ์ของบริษัทยังคงเป็นอุปกรณ์จัดส่งเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมาโดยตลอด และการเปิดตัว Prime Music ก็ยังเป็นเช่นนั้น อีกวิธีหนึ่งสำหรับ Amazon ในการนำเสนอเนื้อหานั้นบนแท็บเล็ต Kindle Fire และสิ่งอื่นๆ ที่บริษัทอาจเปิดตัว ทั้งหมดนี้อยู่ภายในกำแพงของมัน ระบบนิเวศ และทุกสิ่งที่ Prime Music ไม่มีสำหรับการสตรีมสามารถหาซื้อได้จากร้าน Amazon Music โดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม

เมื่อเปิดตัว Prime Music ยังห่างไกลจากความยอดเยี่ยม แต่สำหรับ Amazon นั่นก็เพียงพอแล้ว ยิ่งบริษัทใช้เงินน้อยลงในการทำข้อตกลงกับค่ายเพลงเท่าไร โอกาสที่จะจมอยู่กับโลกแห่งการสตรีมเพลงที่เสียเงินก็จะน้อยลงเท่านั้น (แม้ว่าใครจะสามารถซื้อได้ก็ตาม ก็คือ Amazon)

หาก Apple หรือบุคคลอื่นเข้ามาพิสูจน์ว่าการสตรีมเพลงสามารถเป็นโมเดลที่ทำกำไรได้อย่างแท้จริง ก็อย่าแปลกใจเกินไปหาก Amazon เปลี่ยนรูปแบบ

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• Amazon Music มีให้บริการบน Vizio TV แล้ว
• จากภาพยนตร์สู่เพลง ปี 2021 คือปีแห่ง Dolby Atmos
• ตอนนี้คุณสามารถซื้อ Amazon Echo Studio ที่มีใบหน้าของ Billie Eilish ได้แล้ว
• Spotify สามารถเปิดตัวระบบเสียง HiFi lossless ได้ทุกวัน
• Spotify Plus อาจให้ผู้ใช้ฟรีสามารถข้ามแทร็กได้ไม่จำกัด โดยเสียเงิน 1 ดอลลาร์ต่อเดือน