สตาร์ทอัพที่ล้มเหลวที่น่าอับอายที่สุด กลายเป็นของเล่นตั้งโต๊ะไปตลอดกาล

Silicon Valley มีความสัมพันธ์ที่แปลกประหลาดกับความล้มเหลว แน่นอนว่า The Valley ตอบแทนความสำเร็จเป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุด มันชอบ "ยูนิคอร์น" ซึ่งเป็นมหาเศรษฐีที่เลิกเรียนกลางคันจนกลายเป็นมหาเศรษฐีวัย 20 กว่าๆ และผู้ขัดขวางที่ไม่มีเวลาสำหรับสภาพที่เป็นอยู่ แต่อย่างน้อยก็ไม่ใช่การลงโทษความล้มเหลวภายนอกด้วย ไม่ว่าจะเป็นเรื่องราวการกลับมาอย่างสตีฟ จ็อบส์ หรือมนต์ยอดนิยมที่ว่า “ล้มเหลวเร็ว ล้มเหลวบ่อย” ความล้มเหลวในอดีตถือเป็นตราแห่งเกียรติยศที่แสดงออกเหมือนใน ฉากเปรียบเทียบรอยแผลเป็นจาก ขากรรไกร. หากคุณไม่ล้มเหลว คุณอาจไม่ได้พยายาม และไม่ได้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างแน่นอน

อย่างไรก็ตาม มีความล้มเหลวบางอย่างที่ข้ามเส้นและวิ่งต่อไป สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่บริษัทที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าหรือบริษัทสตาร์ทอัพที่ไม่เคยเริ่มต้นเลย สิ่งเหล่านี้คือหายนะครั้งใหญ่ที่ยังคงอยู่บนปากของผู้คน ซึ่งเป็นหายนะที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ก้าวจากแหล่งที่มาของเสียงกระซิบอันไพเราะจากนายทุนร่วมลงทุนไปจนถึงบทพูดที่ออกและออก ตอนนี้พวกเขากำลังถูกปัดฝุ่นอีกครั้งภายใต้สปอตไลท์ โดยได้รับความอนุเคราะห์จาก MSCHF

MSCHF สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยคือ “โรงงานไอเดีย” ในบรูคลิน ที่ปล่อยกระแสผลิตภัณฑ์มีมบนอินเทอร์เน็ตที่ไม่สงสัยอยู่เป็นประจำ เหมือนกับกลุ่ม Banksys ที่อ้วนขึ้นด้วยอาหาร 4chan “หยด” ของ MSCHF ก่อนหน้าได้รวมปลอกคอสุนัขที่เปลี่ยนเสียงเห่าของสุนัขของคุณให้กลายเป็นคำสบถ รองเท้าผ้าใบ Nike “Jesus Shoes” ที่เต็มไปด้วยน้ำศักดิ์สิทธิ์ และ — ล่าสุด — รีโมทคอนโทรล Boston Dynamics มองเห็นหุ่นยนต์ด้วยปืนเพนท์บอล และ หนังสือเสียงนวนิยายคลาสสิกที่อ่านโดย Gucci Mane ผู้ปลอมแปลง.

ข้อเสนอล่าสุดซึ่งเปิดตัวในวันนี้ไม่จำเป็นต้องมากเกินไปในการเพิ่มเครื่องวัดความไร้สาระ ในทางกลับกัน MSCHF ได้เลือกความล้มเหลวทางเทคโนโลยีที่น่าอับอายห้าครั้งและสร้างของเล่นตั้งโต๊ะจิ๋วจากผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดของพวกเขา “เพราะว่า” Kevin Wiesner ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ MSCHF กล่าวกับ Digital Trends “คุณไม่สามารถซื้อของจริงได้อีกต่อไปแล้ว”

มองดูผลงานของฉันและความสิ้นหวัง

ห้าผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดย ของเล่นสตาร์ทอัพที่ตายแล้ว คือจิโบ หุ่นยนต์โซเชียลมูลค่า 1,000 ดอลลาร์ แซงหน้า Amazon Echo ได้ทันที คูลเลอร์/ลำโพง/เครื่องปั่น/คิกสตาร์ทเตอร์ซุปเปอร์สตาร์ รู้จักในชื่อคูลเลอร์ที่เย็นที่สุด; เครื่องคั้นน้ำผลไม้ IoT มูลค่า 800 ดอลลาร์ที่เรียกว่า เครื่องคั้นน้ำผลไม้; แล็ปท็อปขนาดเล็กมูลค่า 100 เหรียญจาก แล็ปท็อปหนึ่งเครื่องเอ้อ เด็ก; และ Theranos MiniLab น่าจะเป็นซุปเปอร์แล็บขนาดเล็ก.

“พวกมันเป็นผลิตภัณฑ์ประเภท 'วาฬขาว' เหล่านี้ เพราะว่ามันหายากอย่างไม่น่าเชื่อ หรือในบางกรณีก็ไม่เคยมีอยู่เลย” วีสเนอร์กล่าว “เรากำลังทำความปรารถนาเล็กน้อยในเรื่องนั้น”

ของเล่นบนโต๊ะไม่ได้ทำอะไรมาก พวกมันจำลองขนาดลงประมาณครึ่งหนึ่งถึงสองในสามของขนาดของกระป๋องโซดา พวกเขาอยู่ที่นั่นเพื่อวางบนโต๊ะของคุณและรับความสุขจากมัน แต่ในทางกลับกัน ผลิตภัณฑ์จริงที่ใช้ก็ไม่จำเป็นต้องทำอะไรมากมายเช่นกัน

“สิ่งเดียวที่เราบอกว่าใช้งานได้คือ [Theranos MiniLab] ซึ่งเราบอกว่าทำงานได้ทุกอย่างเหมือนกับที่เครื่อง Theranos ทำจริงๆ” Wiesner กล่าว (ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: นั่นจะไม่มากนัก)

แบบจำลองรุ่นลิมิเต็ดขายในราคา 40 ดอลลาร์ต่ออัน หรือคุณสามารถซื้อกล่องทั้งหมดได้ในราคา 159.99 เหรียญสหรัฐฯ และรับสิ่งที่ MSCHF อ้างว่าเป็น "ประสบการณ์ร่วมทุนในช่วงกลางปี ​​2010"

“สิ่งที่ [คุณได้รับจากทั้งหมดนี้คือ] ความบันเทิงเหนือจริงสุดมันส์” วิสเนอร์กล่าว “ทั้งหมดนี้เป็นผลงานที่วิ่งออกไปนอกประตูและโจมตีโลกด้วยแนวคิดที่น่าหัวเราะนี้ [แล้ว] ก็ไม่สามารถทำตามคำสัญญาได้ สิ่งที่เราได้รับคือปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมครั้งใหญ่ ที่ทำให้ศตวรรษที่ 21 แปลกประหลาดยิ่งขึ้น นั่นคือสิ่งที่ฉันรู้สึกคุ้มค่าแก่การรำลึกถึง”

นอกเหนือจากกรอบเวลาและความล้มเหลวในการสร้างผลลัพธ์ อะไรเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เหล่านี้? ท้ายที่สุดแล้ว ดูเหมือนจะมีความแตกต่างเชิงคุณภาพระหว่างบริษัทที่กัดฟันเกินกว่าที่จะเคี้ยวได้โดยการระดมทุนจำนวนมหาศาลของกองทุน Kickstarter ( Coolest Cooler ระดมทุนได้ 13.2 ล้านดอลลาร์ จากเป้าหมายเพียง 50,000 ดอลลาร์) และอีกหนึ่งโครงการที่ทำให้นักลงทุนและผู้บริโภคเข้าใจผิดคิดว่าสามารถทำการตรวจเลือดที่เปลี่ยนแปลงเกมได้ ไม่สามารถ.

“ฉันคิดว่ามันแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละผลิตภัณฑ์ในรายการนี้” Wiesner กล่าว “เห็นได้ชัดว่า Theranos เป็นคนสุดโต่งคนหนึ่ง บางทีบางอย่างเช่น Jibo อยู่อีกด้านหนึ่งซึ่งจริงๆ แล้วทุกอย่างดูจริงใจมาก เป็นความผิดพลาดหรือไม่ที่จะลองขายหุ่นยนต์ไร้ฟังก์ชันโดยพื้นฐานในราคา 1,000 ดอลลาร์ ใช่อย่างแน่นอน. พวกเขาเพิ่งถูกทำลายโดย Amazon ดังนั้นจึงเป็นเวลาที่ย่ำแย่ ดังนั้นมันจึงแตกต่างกันไป พวกเขาส่วนใหญ่ตกอยู่ในสเปกตรัมระดับกลางที่ฉันเปรียบเทียบได้ เช่น ความแตกต่างระหว่างการฆ่าคนตายโดยประมาทและการฆาตกรรม”

อย่างไรก็ตาม เขาชี้ให้เห็นว่า ณ จุดหนึ่ง เมื่อถึงเกณฑ์การระดมทุนโดยเฉพาะแล้ว ผ่าน “สิ่งที่จะแก้ตัวได้เนื่องจากความผิดพลาดเล็กๆ น้อยๆ อันเป็นผลมาจากความทะเยอทะยานมากเกินไปเริ่มปรากฏให้เห็น แย่ลง."

ข้ามไปยังด้านที่แปลกประหลาด

ฉันถามว่า MSCHF คาดหวังว่าจะได้รับผลตอบรับใด ๆ เกี่ยวกับ Dead Startup Toys หรือไม่ ท้ายที่สุด แม้ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้อาจถูกส่งไปยังซูเปอร์สโตร์อิเล็กทรอนิกส์ของ Fry’s ที่ยิ่งใหญ่บนท้องฟ้า แต่ก็น่าจะยังมีลิขสิทธิ์ เครื่องหมายการค้า และผู้ก่อตั้งที่คอยดูแลบาดแผลอยู่

“ทุกสิ่งที่ MSCHF ทำคือเส้นแบ่งระหว่างศิลปะและการพาณิชย์” Daniel Greenberg หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์และการเติบโตของ MSCHF กล่าวกับ Digital Trends “มันเหมือนกับว่า คุณคิดว่างานศิลปะชิ้นนี้ ล้อเลียน เสียดสี หรือวิจารณ์ไหม? ฉันคิดว่านั่นเป็นมุมหนึ่ง แล้วสิ่งที่เราได้พูดถึง [ภายใน] ก็คือ เมื่อพูดถึงเรื่องจริยธรรมและศีลธรรม บริษัททั้งห้านี้ไม่มีอะไรที่จะยืนหยัดได้จริงๆ พวกเขา 'ขโมย' เงินหลายสิบล้านดอลลาร์จากนักลงทุนและผู้บริโภค พวกเขาไม่ใช่คนที่มีศีลธรรมใดๆ อย่างแน่นอน [เพื่อคัดค้านสิ่งที่เรากำลังทำอยู่]”

แต่ Wiesner ชี้ให้เห็นว่านี่ไม่ได้เป็นเพียงการวิพากษ์วิจารณ์ความล้มเหลวส่วนบุคคลของผู้รับผิดชอบผลิตภัณฑ์เท่านั้น ในทางใดทางหนึ่งพวกมันเป็นตัวแทนของพิภพเล็ก ๆ ของ Silicon Valley และนิสัยแปลก ๆ ของมัน - จากฟองกรองที่แปลกประหลาด การแก้ไขอาจติดอยู่กับความเชื่อในสิ่งที่นักเขียนและปัญญาชนสาธารณะ Evgeny Morozov ผู้เขียนของ หากต้องการบันทึกทุกอย่าง คลิกที่นี่จะเรียกว่า “การแก้ปัญหา”

“ฉันอยากจะต่อต้านความคิดที่ว่านี่จะเป็นการดูถูก [ผู้ผลิตอุปกรณ์ที่เป็นปัญหา] อย่างแท้จริง” Wiesner กล่าว “ใช่ เรากำลังเลือก [ผลิตภัณฑ์] เหล่านี้เพราะพวกเขาเป็นสตาร์ทอัพที่ล้มเหลวอย่างโด่งดัง แต่ก็เช่นกัน เป็นตัวแทนของความแปลกประหลาดบางประเภท ความไร้สาระบางประเภทในช่วงเวลาทางวัฒนธรรมที่พวกเขานำเสนอ ผลิต หากคุณคิดถึงประเภทของสิ่งที่ MSCHF ผลิตขึ้นมา ฉันรู้สึกว่า [ผลิตภัณฑ์ที่ล้มเหลว] เหล่านี้บางส่วนเป็นจิตวิญญาณที่เชื่อมโยงกับสิ่งที่เราสร้าง ไม่ใช่ในแง่ของความจริงที่ว่าพวกเขาออกไปและทำสัญญาอันยิ่งใหญ่ที่พวกเขาล้มเหลวในการปฏิบัติตาม แต่เพียงความคิดที่ว่าพวกเขาออกไปและ - อาจจะไม่ได้ตั้งใจ - แต่พวกเขาสร้างโลกและโดยเฉพาะอย่างยิ่งพื้นที่เทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภคที่แปลกมาก นั่นเป็นสิ่งที่เราจงใจพยายามทำบ่อยๆ”