PepsiCo กำลังลงทุนครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในพื้นที่วิดีโอเกม โดยเซ็นสัญญาหลายปีด้วย สตรีมเมอร์ Dr. Disrespect ที่จะได้เห็นผู้ถ่ายทอดสดยอดนิยม (และเป็นที่ถกเถียง) โปรโมต Mtn Dew Game Fuel ผลิตภัณฑ์.
แม้ว่า PepsiCo จะไม่เปิดเผยจำนวนเงินหนึ่งดอลลาร์ แต่ Guy Beahm บุคคลจริงๆ ที่อยู่เบื้องหลังตัวละคร Dr. Disrespect ได้ลงนามในข้อตกลงการรับรองตัวเลขเจ็ดหลักกับ G Fuel ในปี 2560 ข้อตกลง Game Fuel สันนิษฐานว่าเป็นจำนวนเงินหลายเท่า บริษัทกล่าวว่าเชื่อว่าจะเป็นข้อตกลงการรับรองที่ใหญ่ที่สุดที่เคยลงนามโดยบุคคลในเกมแต่ละบุคคล
วิดีโอแนะนำ
“เห็นได้ชัดว่าเขามีบุคลิกที่ยิ่งใหญ่” เอริน ชิน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดอาวุโสของเครื่องดื่มกล่าว เทรนด์ดิจิทัล. “และเราสนุกกับการดูเขาและการแสดงตลกของเขาตลอดหลายเดือนที่ผ่านมา และตัดสินใจว่าเขาจะเป็นพันธมิตรที่ยอดเยี่ยมจริงๆ การมุ่งเน้นและความมุ่งมั่นที่จะชนะของเขานั้นสอดคล้องกับแบรนด์ Game Fuel อย่างสมบูรณ์แบบ”
เป็นการกระโดดลงไปในน่านน้ำที่โด่งดังซึ่งแน่นอนว่าจะสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับเครื่องดื่มชูกำลัง แต่ไม่ใช่ข้อตกลงที่มาโดยไม่มีความเสี่ยง Dr. Disrespect หรือ “Doc” สำหรับแฟนๆ ของเขา มีผู้ติดตาม 4.4 ล้านคนบน Twitch และด้วยวิกผมทรงกระบอก ภาพโป๊ และแว่นตาดำ ทำให้เป็นหนึ่งในสตรีมเมอร์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด เขาขนานนามตัวเองมานานแล้วว่า
ใบหน้าของทวิช”.ความร่วมมือนี้จะขยายไปไกลกว่า Twitch โดย Doc จะรวม Game Fuel ไว้ในช่องทางโซเชียลมีเดียและสตรีมสดของเขา รวมถึงผ่านการสร้างเนื้อหาที่กำหนดเอง
อย่างไรก็ตาม ดร. Disrepsect ไม่ได้ไร้ข้อโต้แย้งแต่อย่างใด ในปี 2019 เขาค้นพบตัวเองแล้ว ถูกไล่ออกจาก E3 และถูกแบนจาก Twitch หลังจากการถ่ายทอดสดจากห้องน้ำ ซึ่งละเมิดกฎความเป็นส่วนตัวของ Twitch และกฎหมายความเป็นส่วนตัวของแคลิฟอร์เนีย เขาขอโทษในทวีตหลายสัปดาห์ต่อมา และได้รับอนุญาตให้กลับเข้าสู่ Twitch หลังจากหมดเวลาไปสองสัปดาห์
เจ้าหน้าที่ของ PepsiCo กล่าวว่าพวกเขาทราบถึงปัญหาที่ผ่านมาแล้ว แต่ไม่รู้สึกว่ามีความเสี่ยงต่อชื่อเสียงของแบรนด์
“เราตรวจเขาอย่างละเอียดแล้ว” Chin กล่าว “ทุกคนทำผิดพลาด และเรายังคงคิดว่าเขาเป็นคนดีที่สามารถเป็นตัวแทนของแบรนด์ในลักษณะที่มีความรับผิดชอบและสอดคล้องกับค่านิยมหลักของเรา”
ตัวละคร Dr. Disrespect พยายามล้อเลียนเกมเมอร์ตัวร้ายด้วยการถือกระจกเป็นรูปเป็นร่าง ในหลาย ๆ ด้าน Doc เป็นกลุ่มของทัศนคติแบบเหมารวมที่ห่อหุ้มไว้เป็นผู้ชายตัวสูงสวมวิกที่ไม่ดี เขามีเรื่องไร้สาระกับสตรีมเมอร์คนอื่น ๆ (รวมถึง Ninja ซึ่งมีข้อตกลงการรับรอง ได้แก่ Red Bull, Adidas และสัญญาพิเศษกับบริการสตรีมมิ่ง Mixer ของ Microsoft) เขาได้สร้างเรื่องตลกที่ไม่คำนึงถึงเชื้อชาติมากมายให้กับกลุ่มที่ไม่พูดภาษาอังกฤษ เขามี ยิงใส่บ้านของเขา ระหว่างลำธารและเขาก็ด้วย สารภาพว่านอกใจ ในสตรีมนอกตัวละครเมื่อสองปีที่แล้ว (ในที่สุดก็ใช้เวลาสองเดือนเพื่อมุ่งความสนใจไปที่ครอบครัวของเขา)
ตัวบีห์มเองก็สังเกตเห็นถึงความยากลำบากที่เขาต้องรักษาสมดุลระหว่างตัวละครกับการกระทำที่มากเกินไป
“Doc เป็นคนหงุดหงิด ดื้อดึง อวดดี ฯลฯ และแน่นอนว่านั่นเพิ่มความยากลำบากในการคงความเป็นตัวตนที่แท้จริงโดยไม่ทำร้ายใครในระดับส่วนตัว” เขากล่าวในการขอโทษหลังงาน E3 “ฉันคิดว่าคนที่ติดตามฉันมาหลายปีนอกเหนือจากตัวละครนี้ แม้กระทั่งก่อน Twitch ก็รู้ว่าฉันเป็นคนแบบไหน ฉันมีระบบสนับสนุนที่ยอดเยี่ยมจากครอบครัว เพื่อน คู่ค้าทางธุรกิจ ชุมชน และผู้ติดตาม ฉันโชคดีมากที่ถูกมองว่าเป็นผู้มีอิทธิพลในวงการบันเทิงแห่งนี้ เชื่อฉันเถอะ ฉันไม่ถือสาหรอก”
การโต้เถียงล่อลวงผู้ชมในโลกสตรีมมิ่ง ก่อนที่จะสารภาพปัญหาในชีวิตสมรสของเขาในปี 2560 เขามีผู้ติดตามถึง 1.4 ล้านคน ก่อนเกิดเหตุการณ์ E3 เขามีเงิน 3.2 ล้าน
และแฟนๆ เหล่านั้นที่แสวงหาพฤติกรรมอุกอาจที่ส่งตรงถึงกลุ่มเป้าหมายของ Mtn Dew Game Fuel เครื่องดื่มนี้เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วโดยคำนึงถึงเกมเมอร์หลักและเป็นความร่วมมือเบื้องต้นกับ Activision การเรียกร้องของหน้าที่ แฟรนไชส์
เครื่องดื่มเป็นจุดสว่างสำหรับ PepsiCo นับตั้งแต่เปิดตัว นอกเหนือจาก Gatorade Zero และ bubly แล้ว บริษัทยังรับผิดชอบยอดค้าปลีก 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562 บริษัทกล่าวในการเรียกผลประกอบการในเดือนกุมภาพันธ์
ต้องการข่าวสาร บทวิจารณ์ คำแนะนำ และฟีเจอร์เพิ่มเติมจาก Digital Trends หรือไม่ ติดตามเราได้ที่ ข่าวแอปเปิ้ล, Google ข่าวสาร, และ ฟลิปบอร์ด.
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- การละเมิดลิขสิทธิ์ ข้อตกลงที่สูญหาย และแอป: ความเสี่ยงที่เทศกาลภาพยนตร์ต้องเผชิญในขณะที่เข้าสู่ยุคดิจิทัล
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
