Campbell หมดหวังกับยอดขายซุปจาก iAds ของ Apple

Apple ร่วมมือกับ Campbell's Soup และ Nielsen ในการศึกษาวิจัยที่อ้างว่าพิสูจน์ได้ว่า iAds มีประสิทธิภาพเป็นสองเท่าของทางเลือกแบบเดิม และการกล่าวอ้างไม่เพียงแต่เป็นการบอกเป็นนัยว่าแผนการตลาดของ iOS สามารถประสบความสำเร็จได้ แต่ยังกล่าวถึงความเหนือกว่าของมันอีกด้วย

แอปเปิ้ล iAds ใช้งานได้มาระยะหนึ่งแล้ว และเปิดตัวเมื่อหลายเดือนก่อน Campbell's เป็นหนึ่งในลูกค้ารายแรกของ Apple สำหรับแพลตฟอร์มนี้ และเห็นได้ชัดว่ารู้สึกตื่นเต้นกับการตัดสินใจครั้งนี้ ตาม สุภาษิต“ผู้ที่เห็น iAds ของ Campbell มีแนวโน้มที่จะจำได้มากกว่าผู้ที่เคยเห็นโฆษณาทางทีวีมากกว่าสองเท่า” ในการศึกษาห้าสัปดาห์ของ Nielsen ปรากฏว่า ผู้บริโภคที่ดูโฆษณาของ Campbell บนอุปกรณ์ iOS “จำแบรนด์ 'Campbell's' ได้บ่อยกว่าผู้ตอบโฆษณาทางทีวีถึงห้าเท่า และโฆษณาดังกล่าว ส่งข้อความบ่อยขึ้นสามเท่า” ยิ่งไปกว่านั้น ผู้เข้าร่วมที่ใช้ iAds มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของ Campbell มากกว่าผู้ที่ดูทีวีถึงสี่เท่า โฆษณา

ความแตกต่างประการหนึ่งที่น่าสังเกตคือ Nielsen เลือกผู้ดูทีวี ในขณะที่ผู้ตอบแบบสอบถาม iAd ได้รับการ "คัดเลือก" ภายในแอพต่างๆ” ถึงกระนั้นนี่ก็หมายความว่าผู้เข้าร่วมที่ได้รับเลือกให้ตอบสนองต่อ iAds เป็นเจ้าของ Apple ในการเริ่มต้น พวกเขาอาจมีแนวโน้มที่จะได้รับผลกระทบจากสิ่งใดก็ตามที่ส่งเข้ามาผ่านอุปกรณ์ดังกล่าวมากกว่า ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาควรรู้สึกตื่นเต้น ได้ยิน. โดยธรรมชาติแล้วสมาร์ทโฟนมีการโต้ตอบมากกว่าโทรทัศน์ และดูเหมือนว่าผู้คนจะตอบรับสิ่งนี้ในทางบวก

ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาระดับโลกของ Campbell's Soups เจนนิเฟอร์ กอร์ดอนเชื่อมั่นในการค้นพบของ Nielsen “เรามีข้อมูลจำนวนมากที่ย้อนกลับไปหลายปีแล้วสำหรับสิ่งพิมพ์ทางทีวี สื่อนอกบ้าน และวิทยุ แต่เรากำลังค้นหาตัวชี้วัดที่ได้รับการตรวจสอบความถูกต้องมากขึ้นในอุปกรณ์เคลื่อนที่ สิ่งนี้แสดงให้เห็นในแง่เมตริกแบรนด์แบบดั้งเดิมว่า iAd มีประสิทธิภาพเหนือกว่าจริงๆ” Gordon ยังอ้างว่าตัวเลข iAd เหนือกว่าโฆษณาแบนเนอร์คงที่ออนไลน์แบบเดิมๆ ไม่ใช่เรื่องเสียหายที่แคมเปญ iAd เป็นเพียงเศษเสี้ยวของต้นทุนโฆษณาทางทีวี ในขณะนี้สมาร์ทโฟนของเราไม่ได้มีโฆษณามากมาย แต่จะมีประสิทธิภาพเท่าเดิมหรือไม่ เมื่อถึงจุดนั้น?

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• วิธีชาร์จ iPhone ของคุณอย่างรวดเร็ว
• วิธีกำจัด Apple ID ของคนอื่นบน iPhone ของคุณ
• วิธีเปลี่ยน Live Photo ให้เป็นวิดีโอบน iPhone ของคุณ
• มี iPhone เครื่องเก่าหรือไม่? GameStop จะให้เงินจำนวนมากแก่คุณ
• ฉันหวังว่า Apple จะนำฟีเจอร์ Vision Pro นี้มาสู่ iPhone

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร