Spotify ประกาศในวันนี้ว่าจะเริ่มนำเสนอสิ่งใหม่แก่ผู้ฟังพอดแคสต์: ความสามารถ ดูพอดแคสต์ที่พวกเขาชื่นชอบ ขณะที่พวกเขาฟังพวกเขา ตามที่บริษัทระบุ สิ่งนี้ทำให้แฟนๆ “ได้รู้จักกับโฮสต์พอดแคสต์ที่พวกเขาชื่นชอบดียิ่งขึ้น และผู้สร้างสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมของพวกเขาได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น”
แม้ว่าจะไม่ใช่บริการสตรีมเพลงรายแรกที่นำเสนอวิดีโอ (Apple Music และ Tidal ต่างก็มีคอลเลกชันวิดีโอมากมาย) คุณ เดิมพันได้เลยว่ากลยุทธ์วิดีโอของ Spotify ไม่ได้เกี่ยวกับการสร้างประสบการณ์มัลติมีเดีย แต่เน้นเรื่องการสร้างรายได้มากกว่า ประสบการณ์.
วิดีโอแนะนำ
เห็นไหม Spotify ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนแล้วว่าพอดแคสต์เป็นแหล่งข้อมูลขนาดใหญ่ที่ยังไม่ได้ใช้เมื่อพูดถึงการโฆษณา “ไม่มีธุรกิจที่เป็นหนึ่งเดียวที่นี่ ทุกคนขายพอดแคสต์เป็นรายบุคคล” Dawn Ostroff ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหาของ Spotify กล่าวกับนักข่าวเมื่อเร็ว ๆ นี้, “เราไม่มีระบบเมตริกแบบรวมด้วยซ้ำ”
ที่เกี่ยวข้อง
- Spotify ดูเหมือนจะล่อลวงพอดแคสต์ ผู้ฟังให้ห่างจาก Apple ด้วยการสำรวจความคิดเห็น ถามและตอบ
- YouTube ลดคุณภาพวิดีโอเริ่มต้นสำหรับผู้ใช้ทุกคนเป็นเวลาหนึ่งเดือน
- Spotify เพิ่มการค้นพบพอดแคสต์ด้วยเพลย์ลิสต์ 'Your Daily Podcasts'
Spotify อยู่ระหว่างการนำแพลตฟอร์มโฆษณาที่เน้นเสียงเป็นหลักออกสู่ตลาด ซึ่งได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อเอาชนะการขาดการรวมยอดขายในพอดแคสต์ แต่ทำไมต้องหยุดอยู่แค่นั้น?
หากโฆษณาเสียงเป็นสิ่งที่ดี — และตัดสินจากทั้งสองอย่าง ของ Spotify และ แพนดอร่า ความพยายามที่จะสร้างโฆษณาเสียงเชิงโต้ตอบ เราถือว่าเป็นสิ่งที่ดีมาก แน่นอนว่าโฆษณาแบบวิดีโอจะดียิ่งขึ้นไปอีก
เมื่อรวมกับข้อเสนอในแอป ซึ่ง Ostroff กล่าวว่าจะเป็นขั้นตอนต่อไป แบรนด์ต่างๆ จะมีโอกาสมากมายที่จะได้รับการเผยแพร่ที่พวกเขาปรารถนาอย่างยิ่ง
สิ่งนี้นำเราไปสู่ประสบการณ์พอดแคสต์วิดีโอ Spotify คุณไม่สามารถมีโฆษณาวิดีโอได้หากไม่มีวิดีโอ และการขายโฆษณาวิดีโอภายในเนื้อหาพอดแคสต์จะต้องช่วยยกระดับธุรกิจได้ง่ายกว่าการพยายามสร้างรายได้จากมิวสิกวิดีโอ
น่าแปลกที่พอดแคสต์ชุดแรกที่ Spotify กำหนดเป้าหมายสำหรับวิดีโอนั้นมีอยู่ใน YouTube แล้ว เหล่านี้ได้แก่ The Morning Toast, The Misfits Podcast, Fantasy Footballers, การเรียนรู้ระดับสูงกับ Van Lathan และ Rachel Lindsay, และคนอื่น ๆ. นี่หมายความว่าพอดแคสต์ที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้จะเห็นแหล่งรายได้จากทั้ง YouTube และ Spotify ในไม่ช้าใช่ไหม สำหรับอนาคตอันใกล้นี้ใช่
แต่เมื่อมองไกลออกไป เราก็สามารถเห็นสิ่งที่กำลังตกลงมาจากหอกได้ เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Spotify ได้ประกาศภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ การได้มาของ ประสบการณ์ของโจ โรแกนหนึ่งในพอดแคสต์ยอดนิยมในแง่ของผู้ชม พอดแคสต์ของ Rogan — ซึ่งจะมีประสิทธิภาพ หยุดเป็นพอดแคสต์ที่แท้จริง เมื่อกลายเป็น Spotify เอกสิทธิ์ในปลายปีนี้ - มีให้บริการในรูปแบบวิดีโอและวิดีโอเหล่านั้นด้วย จะกลายเป็น “วอดคาสท์ในแอป” ตามบริษัท.
แม้ว่า Spotify จะไม่ได้ระบุเงื่อนไขของข้อตกลงกับ Rogan แต่ก็น่าแปลกใจหากวิดีโอของ Rogan ยังคงอยู่บน YouTube หลังจากปีนี้ หากทุกอย่างเป็นไปด้วยดี Rogan จะไม่ใช่พอดแคสต์คนสุดท้ายที่ได้รับข้อเสนอใหม่ ซึ่งน่าจะทำให้หวานขึ้น มีมูลค่ามากกว่ารายได้ที่โฮสต์เหล่านี้ได้รับจาก YouTube และของพวกเขาเอง การสนับสนุน
มันแปลกที่จะดู สปอทิฟายพอดแคสต์ คืบคลานเข้ามาใกล้ชิดกับขนมปังและเนยของ YouTube มากขึ้น แต่ในโลกที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีซึ่งเจริญรุ่งเรืองจากสิ่งที่เรียกว่าการหยุดชะงักนั้นแทบจะไม่แปลกใจเลย
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- YouTube เพิ่มซีรีส์และรายการทีวีฟรีพร้อมโฆษณา
- ด้วยสิทธิพิเศษของ Joe Rogan กลยุทธ์พอดแคสต์ใหม่ของ Spotify คือการฆ่าพอดแคสต์
- YouTube Rewind 2019 เป็นการปรับปรุง แต่แฟน ๆ ยังคงเกลียดมัน
- Spotify ให้คุณมิกซ์เพลงและพูดคุยกับเพลย์ลิสต์พอดแคสต์ได้แล้ว
- การสงบศึกของ Google-Amazon นำ YouTube มาสู่ Fire TV, Prime Video มาสู่ Chromecast
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
