Netflix และ Disney จะครองตลาดสตรีมมิ่ง และเด็กๆ จะเป็นผู้นำ

นับตั้งแต่บริษัทเปลี่ยนจากผู้จำหน่ายดีวีดีอิสระมาสู่มีเดียสตรีม Netflix ได้เอาชนะบริษัทสื่อที่ใหญ่ที่สุดในธุรกิจนี้จนกลายเป็นบริษัทสตรีมมิ่งที่โดดเด่นที่สุดในโลก แม้ว่าการแข่งขันจะดุเดือดจากผู้ท้าชิงอย่าง Hulu และ Amazon Prime และผู้มาใหม่อย่าง Apple และ Facebook การผสมผสานระหว่างการจัดการชั้นยอดของ Netflix และเนื้อหาที่ไหลไม่หยุดทำให้บริษัทอยู่ในที่นั่งคนขับ

แม้ว่าพวกเราส่วนใหญ่ใช้ Netflix ทุกวันเพื่อทานอาหารนอกบ้าน (หรือ "ทำใจให้สบาย") ผู้ปกครองก็พึ่งพา Netflix สำหรับการใช้งานที่แตกต่างออกไปมาก: ทำให้เด็กๆ ไม่ว่าง มากกว่าแค่พอร์ทัลสู่รายการทีวีและภาพยนตร์มากมาย Netflix ยังเป็นพี่เลี้ยงเด็กที่โดดเด่นที่สุดในอเมริกาอีกด้วย ไม่ต้องกังวลว่าลูกของคุณจะเห็นโฆษณาซีเรียลน้ำตาลหรือตุ๊กตาหุ่นยนต์หุ่นยนต์ตัวล่าสุด ความบันเทิงปลอดโฆษณาเพียงไม่กี่ชั่วโมงและยาวนานจนลืมเลือน

เช่น บริการสตรีมมิ่ง ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง และคู่แข่งก็ต่อสู้กัน ดวงตาที่มีค่าที่สุดจะเป็นดวงตาของเด็กหลายพันล้านคนที่อยู่ที่นั่น และในขณะที่ Netflix อยู่ในตำแหน่งที่ดีสำหรับสงครามที่กำลังจะมาถึง แต่ Big Red และคู่แข่งก็จะมีผู้เล่นคนอื่นที่ต้องต่อสู้ด้วยโดยตรงจาก House of Mouse ในไม่ช้า ดิสนีย์กำลังโยนหูหนูเข้าไปในสังเวียน เพื่อนำความพิเศษนี้เข้าสู่หัวใจของผู้ชมรุ่นเยาว์ (และคนหนุ่มสาว) ซึ่งอาจทำให้เป็นคู่แข่งรายใหม่ในการชิงบัลลังก์

ดิสนีย์+

บริการสตรีมมิ่งที่กำลังจะมีขึ้นของดิสนีย์ ดิสนีย์+อาจจะไปงานปาร์ตี้สาย แต่เนื่องจาก Disney ถือเป็นชื่อที่ทรงพลังที่สุดในวงการบันเทิงในขณะนี้ และบริการนี้พร้อมที่จะเปิดตัวด้วยรายการทีวีไลฟ์แอ็กชันจากทั้ง สตาร์วอร์ส และ (อาจจะ) จักรวาลมหัศจรรย์ — บางคนอาจบอกว่าบริษัทกำลังจะมาถึง อย่างทันสมัย ช้า.

พร้อมด้วย Marvel Studios และ Lucasfilm ที่ถูกกล่าวถึงกันมาก ข้อตกลงมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ สำหรับทรัพย์สินส่วนใหญ่ของ 21st Century Fox (รวมถึงแผนกภาพยนตร์ทั้งหมดและโทรทัศน์ส่วนใหญ่) ทำให้ Mickey และ Co. แคชกระสุนที่ไม่เคยมีมาก่อนเพื่อปรับระดับให้เทียบเท่ากับคู่แข่งสตรีมมิ่ง รวมถึงพันธมิตรปัจจุบันของ Disney และผู้ได้รับอนุญาตจากภาพยนตร์ทุกเรื่อง เน็ตฟลิกซ์ และนั่นเป็นเพียงสำหรับผู้ใหญ่เท่านั้น

สำหรับเด็ก Disney ไม่เพียงแต่เป็นเจ้าของสตูดิโอแอนิเมชั่นอันทรงพลังอย่าง Pixar และ Disney Animation เท่านั้น แต่แขนสตรีมมิ่งยังสามารถดึง รายการจากช่องเคเบิลที่มีอยู่ในสต็อก รวมถึง Disney XD, Disney Junior และแน่นอนว่า Disney Channel อัญมณีแห่งเคเบิลทีวีสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 12 ปี ฝูงชน.

ดังที่กล่าวไว้ ในขณะที่ Bob Iger หัวหน้าของ Disney สัญญามาโดยตลอดว่าบริการสตรีมมิ่งใหม่ของบริษัทจะมาถึง เล่นพูดง่ายๆ ก็คือ Disney ไม่ได้ถูกคาดหวังให้ใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าสตรีมมิ่ง และต้องเสียสละแหล่งรายได้อื่น ๆ มากมายเพื่อสนับสนุน Disney+

ในความเป็นจริง ผลงานภาพยนตร์และโทรทัศน์หลายรายการ รวมถึงรายการซูเปอร์ฮีโร่ของ Marvel/Netflix เช่น Daredevil และ Luke Cage ได้รับอนุญาตจากบริษัทอื่นแล้ว แต่ดิสนีย์จะลุยเข้ามาอย่างช้าๆ

“สิ่งสำคัญอันดับแรกของเราคือการเข้าถึงแฟนตัวยงของ Disney” Iger บอกกับนักลงทุนขณะพูดถึง Disney+ ในเดือนสิงหาคม ตามรายงานของ Variety

“เราต้องการเดินก่อนที่จะวิ่งเมื่อพูดถึงปริมาณเนื้อหา” เขากล่าว “เราต้องพยายามให้มากพอที่จะทำความเข้าใจจากมุมมองของความสัมพันธ์ระหว่างราคาต่อมูลค่า”

ถือเป็นการป้องกันความเสี่ยงหากเราเคยได้ยินมา

ถึงกระนั้น นี่คือ Disney และความสามารถในการเสนอรายการสำหรับเด็กที่ไม่มีโฆษณาเชิงพาณิชย์จำนวนมากในราคาประหยัดอาจเป็นเพียงหนึ่งในตั๋วที่ใหญ่ที่สุดสำหรับปาร์ตี้สตรีมมิ่ง ข้อได้เปรียบที่สำคัญในการสิ้นสุดนั้นคือคำสัญญาของ Iger ที่ว่าบริการจะตัดราคารูปแบบการกำหนดราคาของ Netflix ท้ายที่สุดแล้ว แม้ว่าภาพยนตร์ Marvel และ Star Wars ที่มีอยู่ใน Disney+ จะมีจำนวนจำกัด แต่เมื่อลูก ๆ ของคุณคุ้นเคยกับการโทร ฟีเนียสและเฟิร์บ ฉายซ้ำตามความต้องการ ไม่น่าเป็นไปได้ที่คุณจะดึงมันออกมาจากด้านล่างเพื่อประหยัดเงิน 5-6 เหรียญต่อเดือน

ยิ่งไปกว่านั้น นับตั้งแต่ซื้อ Fox ดิสนีย์ก็ฉลาด — และค่อนข้างจะอยู่ภายใต้เรดาร์ — ถือหุ้นใหญ่ (60 เปอร์เซ็นต์) ใน Huluซึ่งจะแบ่งปันกับ Comcast (30 เปอร์เซ็นต์) และ Time Warner Inc. (10 เปอร์เซ็นต์) เว้นเสียแต่ว่า FCC จะเรียกการกระทำผิด นั่นทำให้ Disney ควบคุมการดำเนินงานของช่องทางออนไลน์อื่นในการขายสินค้าได้ ซึ่งเป็นช่องทางที่ได้รับการยอมรับอย่างดีในโครงสร้างพื้นฐานสตรีมมิ่ง

มันไม่เร็วขนาดนั้นมิกกี้

แม้ว่า Disney จะดูยิ่งใหญ่ แต่ Netflix ก็รู้ดีว่าผู้ชมที่เป็นเด็กมีความสำคัญเพียงใดต่อภารกิจที่ไม่หยุดหย่อน เพื่อการครอบงำระดับโลก และบริษัทกำลังเสริมคลังแสงของตัวเองเมื่อพูดถึงรายการสำหรับเด็ก เป็นการยากที่จะรับรายละเอียดเบื้องหลังข้อมูลการดูของมหาอำนาจสตรีมมิ่ง แต่มีบางคนบอกตัวเลขจาก การนำเสนอเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้วโดย Andy Yeatman อดีตผู้อำนวยการฝ่ายเด็กและครอบครัวของ Netflix วาดภาพที่สดใส ซึ่งไปข้างหน้า.

ตามที่รายงานโดย ความหลากหลายในเดือนตุลาคมปี 2017 Yeatman อ้างว่ามีรายการทีวีมากถึง 200 รายการในส่วน Kids and Family ของ Netflix (ซึ่งส่วนใหญ่เป็นการซื้อกิจการ) มีผู้ชมอย่างน้อย 2 ล้านครัวเรือน ในขณะที่มากกว่าครึ่งหนึ่งของ “104 ล้านครัวเรือน” ทั่วโลกได้สตรีมเนื้อหาสำหรับเด็กและครอบครัวเป็นอย่างน้อย ครั้งหนึ่ง.

บางทีสิ่งที่บอกได้มากที่สุดก็คือ เนื่องจาก Netflix พยายามเพิ่มจำนวนการรับชมในภูมิภาคที่อุดมสมบูรณ์เช่นเอเชียและยุโรป บริษัทจึงเห็น Kids และจำนวนสตรีมมิ่งในส่วนของ Family เพิ่มขึ้น 61 เปอร์เซ็นต์ทั่วโลก เทียบกับการเติบโตเพียง 13 เปอร์เซ็นต์ในตลาดสหรัฐฯ ที่อิ่มตัวมากขึ้นใน 2017. แม้ว่าการแบ่งแยกนี้จะไม่แข็งแกร่งเท่ากับจำนวนสมาชิกจากต่างประเทศที่เพิ่มขึ้น รายงานไตรมาส 2 เดือนกรกฎาคม (90 เปอร์เซ็นต์มาจากต่างประเทศ) เป็นที่ชัดเจนว่าความกระหายรายการเด็กที่มีคุณภาพทั่วโลกเป็นโอกาสสำคัญในการขยายตัว

รายการสำหรับเด็กเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการใช้จ่ายด้านเนื้อหาโดยรวมของ Netflix แต่ด้วยงบประมาณประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 บริษัทจึงใช้จ่ายด้านทีวีมากกว่าใครๆ ไม่ว่าจะเป็นการสตรีมหรืออย่างอื่น นอกจากนี้ รายการสำหรับเด็กจะเป็นงานใหญ่เนื่องจากบริษัทพยายามสร้างและรับรายการที่ปรับให้เข้ากับหลายประเทศได้อย่างง่ายดาย นั่นก็รวมไปถึงรายการแอนิเมชั่นอย่าง บีมน้อยผู้ยิ่งใหญ่ซึ่งเป็นซีรีส์อินเดียเรื่องใหม่ที่ "ไม่ใช่บทสนทนา" และอาศัยการชี้นำภาพแทน ปัจจุบัน Netflix มีรายการสำหรับเด็กที่เป็นต้นฉบับหลายสิบรายการ และคุณสามารถคาดหวังได้ว่าจำนวนดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นในปีต่อๆ ไป

นอกจากความสำคัญพอๆ กับปริมาณเนื้อหาแล้ว Netflix (เช่น Disney) ยังทำงานอย่างหนักในการรวบรวมโปรแกรมที่ผู้ใหญ่และเด็กสามารถรับชมได้ ด้วยกัน. แสดงเหมือน. โวลตรอน รีบูตเครื่องของ Guillermo Del Toro โทรลล์ฮันเตอร์, เหตุการณ์โชคร้ายของ Lemony Snicket และแม้กระทั่ง เอาชนะแมลงซึ่งเกี่ยวกับเพลงคัฟเวอร์ของวง Beatles ช่วยให้พ่อแม่มีสติและปราศจากผลกระทบอันน่าสะพรึงกลัวของ Barney

แม้ว่าจะแยกเนื้อหาออก แต่จำนวนสมาชิกที่แท้จริงของ Netflix ที่มีมากกว่า 100 ล้านคนยังถือว่าคู่แข่งทั้งหมดรวมกันไม่มากนัก Amazon มีสมาชิกประมาณ 26 ล้านคน (ตามเอกสารภายในที่รั่วไหลออกมา), ฮูลู มีฐานประมาณ 17 ล้านคน และปัจจุบัน HBO Now มีโฮสต์เพียง 5 ล้านคน ที่สำคัญกว่านั้นคือสตรีมเมอร์รายอื่นยังไม่ได้เข้าสู่ตลาดโลกในขนาดมหึมาเช่น Netflix นอกเขตแดนของสหรัฐอเมริกา บริการของ Amazon มีฐานอยู่ในยุโรปและแคนาดาเป็นหลัก ในขณะที่ Hulu และ HBO Now ยังไม่ได้ก้าวกระโดดไปทั่วโลกเลย

สนามแข่งขันขนาดใหญ่

แน่นอนว่าสตรีมเมอร์รายใหญ่คนอื่นๆ ก็ได้ลงทุนในรายการสำหรับเด็กเช่นกัน ปัจจุบัน Amazon Prime เป็นเจ้าภาพจัดการแสดงสำหรับเด็กหลายสิบรายการ รวมถึงรายการต้นฉบับของตัวเองด้วย และ Hulu ก็มีส่วนแบ่งที่ยุติธรรมต้องขอบคุณบริษัทแม่ที่ร่ำรวย (ซึ่งนำเสนอแบบปลอดโฆษณาอย่างชาญฉลาด) แม้แต่ HBO ก็ขึ้นชื่อในเรื่องรายการสำหรับผู้ใหญ่เช่นกัน นักร้องเสียงโซปราโน และ เกมบัลลังก์ได้มีการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญได้แก่ การซื้อเซซามีสตรีท จาก PBS และขณะนี้ทางเครือข่ายก็มี AT&T และเงินหลายพันล้านทั้งหมด เบื้องหลังเราสามารถคาดหวังสิ่งเดียวกันนี้ได้มากขึ้นในอนาคต

ภูมิทัศน์ความบันเทิงแบบสตรีมมิ่งนั้นกว้างใหญ่และยังคงขยายตัว และจะมีพื้นที่มากมายสำหรับบริการที่หลากหลายเพื่อความอยู่รอด เจริญรุ่งเรือง — โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากบริษัทอย่าง Amazon และ HBO เต็มใจที่จะทุ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์ให้กับเนื้อหาเพื่ออยู่ใน เกม.

แต่การต่อสู้ที่อยู่ต่ำกว่าบริการ - การต่อสู้เพื่อดวงตาของลูก ๆ ของคุณ - จะเป็นตัวตัดสินว่าใครจะขึ้นไปสู่จุดสูงสุด และในจุดนั้น Netflix และ Disney ต่างก็อยู่ในตำแหน่งสำคัญ

อัปเดตเมื่อ 26 กันยายน 2560: โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตเพื่อชี้แจงไทม์ไลน์สำหรับรายงานวาไรตี้ที่เผยแพร่ในเดือนตุลาคมปี 2017

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• วิธีรับชมการถ่ายทอดสดอาร์เซนอลกับแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดฟรี
• ทุกอย่างจะมาใน Disney+ ในเดือนสิงหาคม 2023
• ทุกอย่างจะฉายทาง Netflix ในเดือนกรกฎาคม 2023
• แทนที่จะดู The Flash ให้ดู The Incredible Hulk บน Disney+ แทน
• มีรายงานว่า Netflix กำลังวางแผนถ่ายทอดสดกีฬาครั้งแรก