เหตุใดอินเทอร์เน็ตจึงทำลายอุตสาหกรรมรองเท้าผ้าใบได้มากเท่าที่จะช่วยได้

มีบางสิ่งที่ทำให้ชีวิตง่ายขึ้นและยากขึ้นกว่าอินเทอร์เน็ตไปพร้อมๆ กัน

ยกตัวอย่างผลกระทบที่ทำให้โลกแบนราบ ไม่สำคัญว่าคนสองคนจะอยู่ห่างออกไปหนึ่งพันไมล์หรือนั่งอยู่ในห้องเดียวกัน อินเทอร์เน็ตช่วยให้พวกเขาส่งหรือรับเงินได้ด้วยการแตะเพียงครั้งเดียว สมาร์ทโฟน ปุ่ม. แน่นอนว่านี่ยังหมายความว่าแฮกเกอร์ที่อยู่อีกโลกหนึ่งสามารถกวาดล้างเงินออมของใครบางคนได้ในเวลาไม่กี่วินาที

จากมุมมองของอีคอมเมิร์ซ อินเทอร์เน็ตช่วยให้สามารถขายอะไรก็ได้ให้กับทุกคนอย่างแท้จริง ในส่วนของอุตสาหกรรมรองเท้าผ้าใบ ความจริงเรื่องนี้ได้เปลี่ยนวัฒนธรรมที่เน้นความรักมาเป็นหนึ่งเดียวกับธุรกิจ ด้วยเหตุนี้ อินเทอร์เน็ตจึงเป็นนวัตกรรมที่ดีที่สุดและแย่ที่สุดที่เกิดขึ้นกับรองเท้าผ้าใบไม่แพ้กัน

ทุกวันนี้ผู้ที่ชื่นชอบรองเท้าผ้าใบแบบไฮเปอร์ — เรียกขานว่า “รองเท้าผ้าใบ” — โดยปกติแล้วพวกเขาจะค้นหารองเท้าผ้าใบยอดนิยมที่มีความต้องการสูงบนอินเทอร์เน็ต ผู้คนสร้างรายได้นับหมื่นดอลลาร์ต่อเดือนง่ายๆ ขายรองเท้าซึ่งเป็นเหตุผลหลักที่คาดว่าตลาดขายรองเท้าผ้าใบ

มูลค่าประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์. จิตวิญญาณของการเป็นผู้ประกอบการนั้นดีและดีจนกว่าคุณจะตระหนักได้ว่าเพื่อให้เหล่าสนีกเกอร์เฮดทำเงินได้มากขนาดนั้น เงิน พวกเขาต้องใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อให้แน่ใจว่าคนทั่วไปไม่มีโอกาสที่โลภมากที่สุด เผยแพร่

ภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แม้แต่ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ที่มีชื่อเสียงของร้านรองเท้าผ้าใบ แอพ และ ธุรกิจต่างๆ ซึ่งเป็นผู้นำด้านรองเท้าผ้าใบมาหลายทศวรรษ ยอมรับว่าอินเทอร์เน็ตเปลี่ยนแปลงรองเท้าผ้าใบไปอย่างมาก วัฒนธรรม. แม้ว่าคำอธิบายอาจแตกต่างกันไป แต่คนส่วนใหญ่ยอมรับว่าประวัติศาสตร์ของวัฒนธรรมรองเท้าผ้าใบสามารถแบ่งออกเป็นสองยุค: ก่อนและหลัง eBay

AE (หลังจาก eBay)

Yu-Ming Wu เป็นผู้ชื่นชอบรองเท้าผ้าใบมามากกว่า 20 ปีและเป็นประเภทรองเท้าผ้าใบที่จะซื้อ Off White Air Jordan 1s ในราคาขายต่อ 1,300 ดอลลาร์ ทำไม เพราะ “พวกมันมีข้อจำกัดและออกแบบมาอย่างดี และพวกมันก็น่าทึ่งมาก” เขายังเป็นประเภทสนีกเกอร์เฮดที่เปลี่ยนความรักอันแรงกล้าของเขาต่อทุกสิ่งอีกด้วย ในงานแสดงสินค้ารองเท้าที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา หรือที่รู้จักในชื่อ SneakerCon และ Stadium Goods หนึ่งในร้านจำหน่ายรองเท้าผ้าใบที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดใน โลก. เขาได้เห็นวัฒนธรรมรองเท้าผ้าใบเปลี่ยนแปลงไปในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา และมองว่าการเพิ่มขึ้นของตลาดการขายรองเท้าผ้าใบในอเมริกานั้นมาจาก eBay และ eBay เท่านั้น

“โลกของรองเท้าผ้าใบหลังการขายเริ่มต้นในญี่ปุ่นโดยมีร้านขายรองเท้าผ้าใบให้คุณหลังจากที่วางจำหน่ายและไม่มีจำหน่ายอีกต่อไป นั่นถูกนำเข้ามาในอเมริกาเมื่อประมาณ 15 หรือ 16 ปีที่แล้ว ในที่สุดตลาดรองเท้าผ้าใบทั้งหมดก็เริ่มต้นบน eBay” Wu บอกกับ Digital Trends “มันกลายเป็นเรื่องระดับโลกที่ใครๆ ก็สามารถทำกำไรได้จากรองเท้าผ้าใบคู่หนึ่ง”

เว็บไซต์ประมูลออนไลน์ที่แหวกแนว — ที่ซึ่งทุกอย่างตั้งแต่เลเซอร์พอยน์เตอร์ที่พังไปจนถึง คุณย่า ถูกประมูล - เปิดตัวในปี 1995 และเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตของผู้คนอย่างมาก ภายในปี 2548 มากกว่า ชาวอเมริกัน 720,000 คน ใช้ eBay เป็นแหล่งรายได้หลักหรือรอง ปีนั้นเพียงปีเดียวมีสินค้ามากกว่า 10,000 ล้านดอลลาร์ที่เคลื่อนย้ายผ่านไซต์ในช่วงหกเดือนแรก

เนื่องจากตลาดออนไลน์ที่มีพลวัตเช่นนี้ eBay จึงปฏิวัติวัฒนธรรมรองเท้าผ้าใบโดยการกระตุ้นการขายรองเท้าผ้าใบต่อและเปลี่ยนคนทั่วไปให้กลายเป็นธุรกิจ รองเท้าผ้าใบทั่วไปสามารถเปลี่ยนตู้เสื้อผ้าที่ล้นหลามให้กลายเป็นร้านค้าออนไลน์ของตัวเองได้ วันนี้ eBay มีมากกว่านั้น ผู้ซื้อที่ใช้งานอยู่ 165 ล้านรายอย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณจะสามารถขาย Air Max 95s คู่ของคุณได้อย่างรวดเร็วเสมอไป

บนอีเบย์ผู้ขายและผู้ซื้อมี คะแนนตอบรับ ขึ้นอยู่กับจำนวนความคิดเห็นเชิงลบ เชิงบวก และเป็นกลางที่คุณได้รับ เว้นแต่คุณจะเป็นเจ้าของรองเท้าผ้าใบหายากซึ่งมีความต้องการสูง มีความเป็นไปได้สูงกว่าที่คุณมีรองเท้าที่ผู้ขายรายอื่นๆ หลายสิบรายมี ซึ่งหมายความว่าคะแนนตอบรับของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดผู้ซื้อ อย่างไรก็ตาม สกุลเงินที่มีค่าที่สุดนอกเหนือจากเงินคือสิ่งที่เกินจริง

เครื่องโฆษณา

โซเชียลมีเดียอาจเป็นห้องสะท้อนเสียงในบางครั้ง โดยมีผู้คนจำนวนมากพอที่จะสำรอกความคิดเห็นแบบเดียวกันนี้ออกมาจนกว่าทุกคนจะเข้ามามีส่วนร่วม แม้ว่าการแบ่งปันแนวคิดใหม่ๆ จะเป็นเรื่องแย่ แต่ก็มีคุณค่าอย่างยิ่งในการสร้างกระแสเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ยกตัวอย่างเช่น Nike มันโปรโมตรองเท้าใหม่ให้กับผู้ติดตาม Instagram 75 ล้านคนทั่วโลก จากนั้นเฝ้าดูรองเท้าผ้าใบหลายล้านคนแบ่งปันผ่านบัญชีของตนเองเพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพ สิ่งนี้ช่วยให้ Nike ได้รับผลประโยชน์ทางการเงินโดยไม่ต้องลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์สักรายการ มันได้ผลเช่นกัน

ในปี 2560 เพียงปีเดียว ได้รับโพสต์ Instagram ที่ได้รับการสนับสนุน หนึ่งพันล้าน “ไลค์” ทั่วโลกและ Nike ก็มองเห็นมัน รายได้สูงสุด รวมตลอดกว่าทศวรรษ

“หากคุณโน้มน้าวผู้คนมากพอว่ารองเท้าคู่ไหนกำลังฮอต หรือคุณมีผู้มีอิทธิพลพูดอะไรบางอย่างที่คล้ายกัน ส่วนใหญ่แล้ว อินเทอร์เน็ตจะบอกว่ารองเท้านั้นร้อน” Bernie Gross ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ร่วมของบูติกรองเท้า Extra Butter กล่าวกับ Digital Trends

Gross' Extra Butter เป็นสินค้าหลักในแวดวงสตรีทแวร์ในนิวยอร์กซิตี้มานานกว่าสิบปี และ Gross รับรู้ถึงผลกระทบของอินเทอร์เน็ตต่อร้านค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริงว่าเป็นของขวัญและ คำสาป. ในด้านหนึ่ง ความสามารถในการติดตามว่ารองเท้าผ้าใบกำลังได้รับความนิยมจากผู้ค้าปลีกอย่างไรช่วยให้พวกเขาตามทันเทรนด์และแจ้งสินค้าคงคลังให้ทราบ

“คุณสามารถเชื่อมโยงจุดต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจว่าเทรนด์กำลังไปในทิศทางไหน แนวโน้มอะไรกำลังลดลง อะไรกำลังเพิ่มขึ้น และนั่นเกิดจากการทำความเข้าใจว่าผู้คนพยายามขายต่ออย่างไร” Gross กล่าวเสริม

ในทางกลับกัน หาก Johnny จากไวโอมิงมีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียและคอลเล็กชันจำนวนมากเพียงพอ รองเท้าผ้าใบหายาก เขาสามารถย้ายเข้าไปอยู่ในสนามหญ้าของ Extra Butter ได้ และกลายเป็นจุดหมายปลายทางหลักสำหรับลูกค้า กรอสบอกแล้ว ข่าวรองเท้า ในปี 2560 “ใครก็ตามที่เข้าถึงหรือเข้าสู่ระบบ Instagram หรือเว็บไซต์ถือเป็นคู่แข่งของเราในตอนนี้” นี่เป็นสาเหตุส่วนหนึ่งว่าทำไมร้านค้าจึงพยายามขัดขวางผู้ขายต่อในช่วงปีแรกๆ

“มาก่อนได้ก่อน” รับใช้ใครจริงๆ?

“หากคุณเลือก 'มาก่อนได้ก่อน' ในวันพฤหัสบดีหรือวันศุกร์ เด็กบางคนที่มีโรงเรียนหรือผู้ชายที่มีงานทำค่อนข้างจะโชคไม่ดี” กรอสส์ชี้ให้เห็น “ดังนั้นเราจึงพยายามทำให้สนามแข่งขันสม่ำเสมอ แทนที่จะทำแบบ 'มาก่อนได้ก่อน' เราทำการจับสลากซึ่งขึ้นอยู่กับโชค”

แนวคิดใหม่สำหรับร้านค้าที่พยายามปกป้องตนเองจากการแข่งขัน อย่างไรก็ตาม รูปแบบการจับฉลากทำให้ร้านค้าอย่าง Extra Butter อยู่ใน catch-22 ที่น่าหงุดหงิด

“จริงๆ แล้ว มีเวลาสำหรับเราในฐานะผู้ค้าปลีกรายหนึ่ง ซึ่งเราพยายามทำให้ทุกอย่างยุติธรรมและบดขยี้ธุรกิจผู้ขายต่อ — บอทและทุกสิ่งเหล่านั้น และฉันคิดว่าการที่เราขัดขวางผู้ขายต่อ จริงๆ แล้วเราอาจขัดขวางธุรกิจในร้านค้าของเราก็ได้” กรอส อธิบาย “การสัญจรไปมาอย่างหนาแน่นและผู้คนที่ซื้อสินค้าจริงๆ คือสิ่งที่ทำให้ร้านค้าปลีกมีความโดดเด่น เมื่อไม่มีพลังงานขนาดนั้นก็จะเห็นได้ว่าร้านค้าไม่สามารถตอบสนองความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคได้จริงๆ”

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ต้องขอบคุณอินเทอร์เน็ต เพื่อให้ร้านรองเท้าผ้าใบสามารถอยู่รอดต่อคู่แข่งได้ ร้านก็ต้องรองรับการแข่งขันด้วย ที่แย่กว่านั้นคือแม้ว่าร้านค้าจะเปิดรับผู้ค้าปลีก แต่ก็ไม่น่าจะแปลอะไรมากไปกว่าการโฆษณาเกินจริง

“คนเหล่านี้ไม่ใช่นักช้อป พวกเขาไม่ใช่ลูกค้า ไม่มี ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน)” Andrew Raisman ผู้ก่อตั้ง Copdate กล่าวกับ Digital Trends “พวกเขาเป็นเพียงคนที่รอให้สิ่งหนึ่งที่เกิดขึ้น ทันทีที่สินค้าหมดคนเหล่านั้นก็ออกไป ไม่มีเงินที่จะทำจากพวกเขา”

การโจมตีของบอท

กระแสฮือฮาที่เกิดขึ้นรอบการเปิดตัวรองเท้าทำให้ผู้คนที่อดนอนเข้าแถวยาวเป็นพิธีกรรมในวัฒนธรรมรองเท้าผ้าใบ คุณไม่ใช่คนรักรองเท้าผ้าใบอย่างแท้จริง หากคุณไม่เคยรออยู่ข้างนอกร้านรองเท้าผ้าใบท่ามกลางอากาศหนาวเย็นโดยมีเพียงความคิดที่จะออกวางจำหน่ายเพื่อสร้างความอบอุ่นให้กับคุณ โดยทั่วไปแล้ว เส้นเหล่านั้นนำไปสู่ฝูงชนที่อึกทึกครึกโครมซึ่งมักจำเป็น การแทรกแซงของตำรวจ และรองเท้าขายหมดก่อนที่ผู้ที่หิวโหยทางออนไลน์ส่วนใหญ่จะเข้ามาถึงประตูบ้านด้วยซ้ำ การเปิดตัวรองเท้าผ้าใบทางออนไลน์มีจุดมุ่งหมายเพื่อลดบรรทัดเหล่านั้นและทำให้ทุกคนง่ายขึ้น จนกว่าผู้บริโภคประเภทใหม่จะพลิกโฉมอุตสาหกรรมทั้งหมด: บอท

พูดง่ายๆ ก็คือ บอทคือโปรแกรมคอมพิวเตอร์ที่สามารถตั้งค่าให้เพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในตะกร้าออนไลน์และทำการซื้อโดยไม่ต้องให้ใครอยู่ข้างๆ คอมพิวเตอร์ หากคุณอยู่ในสเปนและเห็นรองเท้าผ้าใบคู่หนึ่งวางจำหน่ายในร้านค้าในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น บอทจะช่วยประหยัดได้ ผลกระทบของพวกเขามีมากมาย พวกเขาไม่เพียงแต่ช่วยเท่านั้น นักเรียนวิทยาลัย ทำเงินได้นับหมื่นดอลลาร์ แต่คนทั่วไปสามารถหาเงินได้หลายสิบเหรียญทางออนไลน์ด้วยการค้นหาโดย Google ง่ายๆ สำหรับผู้ที่ไม่มีบอท โปรแกรมเหล่านี้ถือเป็นอุปสรรคในการซื้อรองเท้า

Elgin Swift หัวหน้ารองเท้าผ้าใบวัย 42 ปีในวัย 35 ปี จดจำความคับข้องใจที่เขารู้สึกเมื่อพยายามซื้อ Yeezy Boosts สักคู่

“มันเกือบจะเหมือนกับทุกๆ รุ่นที่ออกของ Yeezy” Swift ยอมรับกับ Digital Trends “ฉันมี iPad สองเครื่องที่เปิดอยู่ iPhone สองเครื่อง MacBook Pro และ iMac ทั้งหมดนี้รอให้ลิงก์ใช้งานได้ จากนั้นคุณจะถูกส่งไปที่ห้องรอทันที การรอหน้าจอสามถึงสี่ชั่วโมงทั้งหมดนี้ไร้ผล ในขณะเดียวกัน พวกเป็ดก็เพิ่ม 10 คู่ลงในรถเข็นด้วยบอทที่แตกต่างกัน มันไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวดหรือยากที่จะเข้าใจ”

แนวทางแอป

Adidas และ Nike ตระหนักดีว่าปัญหานี้เกิดขึ้นอย่างกว้างขวาง และที่น่าแปลกก็คือพยายามที่จะขัดขวางบอทด้วยการทำให้กระบวนการค้าปลีกออนไลน์มีความเป็นมนุษย์มากขึ้น เปิดตัวในปี 2558 Adidas' ยืนยันแล้ว และแอป SNKRS ของ Nike เป็นบริการจองที่กำหนดให้ผู้คนต้องใช้โทรศัพท์มือถือในการจองรองเท้าทางออนไลน์ ซึ่งหวังว่าจะช่วยลดโอกาสที่จะเกี่ยวข้องกับบอทอัตโนมัติได้

เมื่ออาดิดาส เปิดตัวแอปบริษัทระบุอย่างชัดเจนว่า “Adidas Confirmed ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เพื่อให้สามารถยืนยันตำแหน่งในขณะที่ปกป้องผู้บริโภคจาก 'บอท' ที่ มักจะทำให้การเปิดตัวในพื้นที่โซเชียลเช่น Twitter ลดลง” แรงจูงใจมีแนวโน้มดี แต่แอปเหล่านี้อนุญาตให้ผู้คนจองรองเท้าผ้าใบที่ร้านค้าปลีกอย่างเป็นทางการของ Nike หรือ Adidas เท่านั้น สถานที่ นี่คือจุดที่ Copdate ทำได้ดีกว่า

แอปจองที่ทำงานร่วมกับร้านค้า 30 แห่งใน 12 รัฐ — เช่น เนยเสริม — Copdate ช่วยให้ร้านค้าเหล่านี้มีความสามารถในการจองแบบเดียวกับ Nike และ Adidas โดยไม่ต้องพัฒนาและดูแลรักษาแอปของตนเอง มันทำงานในลักษณะเดียวกันเช่นกัน

“ดังนั้น ร้านค้าจะเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ผ่านแอป และทุกคนที่สมัครรับข้อมูลจากร้านค้าจะได้รับการแจ้งเตือนว่า ‘เฮ้ ตอนนี้การจอง Yeezys เปิดให้บริการแล้ว’” Raisman กล่าว “ถ้าคุณเป็น Diddy หรือ Janet Jackson หรือคุณหรือฉัน เราทุกคนต่างก็มีจุดหมายในการได้รองเท้าแบบเดียวกัน คุณไม่ต้องรอคิว คุณได้รับการแจ้งเตือน คุณโทรหาตำรวจ และคุณจะได้รับการจองรองเท้าทันที”

Raisman ยังอ้างว่ามีผู้คนเกือบ 50,000 คนพยายามบันทึกการจองพร้อมกันผ่านแอปในการเปิดตัวครั้งเดียว เขาจะไม่เปิดเผยขอบเขตทั้งหมดว่าทีมของเขาป้องกันบอทและแฮกเกอร์จากการบงการ Copdate ได้อย่างไร แต่เขาอธิบายว่าผู้ผลิตโทรศัพท์ของคุณเป็นกุญแจสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับภาพที่ยุติธรรมได้อย่างไร การจอง.

“ระบบของเราเกี่ยวข้องกับตัวระบุอุปกรณ์ที่ไม่ซ้ำใครเป็นอย่างมาก สำหรับโทรศัพท์ทุกเครื่องที่ผลิตในโลก จะมีตัวระบุที่ไม่ซ้ำกัน เช่น ลายนิ้วมือ ไม่ใช่หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่อีเมล หรือหมายเลขซีเรียล แต่เป็นชิ้นส่วน DNA หรือรหัสจริงที่เข้าไปในอุปกรณ์” Raisman กล่าวกับเรา “หมายเลขนั้นถูกจัดเก็บไว้ใน Apple, Google และฐานข้อมูลทั้งหมดเหล่านี้ ก่อนที่เราจะอนุญาตให้ผู้ใช้เข้าถึงกิจกรรมที่กำลังเกิดขึ้น เราจะตรวจสอบก่อนว่าตัวระบุของอุปกรณ์ที่พูดคุยกับเรานั้นถูกต้องตามกฎหมาย หากตัวระบุอุปกรณ์นั้นถูกต้อง เราจะ ping กับ Apple”

Raisman ยอมรับอย่างติดตลกว่า “ถ้าใครสามารถแฮ็ก Apple และปลอมหมายเลขของเขาได้ เขาก็จะได้ Yeezys ไป เขาสมควรได้รับมัน." สิ่งที่ตลกคือวัฒนธรรมรองเท้าผ้าใบกำลังพัฒนาไปอย่างไร ซึ่งอาจเกิดขึ้นเร็วกว่าที่เขาคาดไว้

อนาคตของรองเท้าผ้าใบ

แม้ว่าภูมิทัศน์จะเปลี่ยนแปลงไป แต่อุตสาหกรรมรองเท้าผ้าใบก็ยังไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลงตามตลาดรองเท้ากีฬาทั่วโลก คาดว่าจะเติบโต ทุกปีจนถึงปี 2023 แน่นอนว่าส่วนหนึ่งของการเติบโตอย่างต่อเนื่องนี้คาดว่าจะมีการผลิตรองเท้าผ้าใบเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจากแบรนด์หลักๆ เช่น Nike และ Adidas และไม่มีอะไรที่บ่งบอกว่าสิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้น

ตัวอย่างเช่น Adidas เพิ่งเปิดตัวโรงงานผลิตแห่งใหม่ในปี 2560 ชื่อ สปีดแฟคทอรี่ ซึ่งมีหุ่นยนต์คอยควบคุมกระบวนการผลิตรองเท้าผ้าใบทั้งหมดโดยอัตโนมัติ อีกไม่นานก็หวังว่าโรงงานแห่งศตวรรษที่ 21 แห่งนี้จะสามารถสร้างผลงานที่ยิ่งใหญ่ได้ 500,000 คู่ ของรองเท้าในวันเดียว ผู้ผลิตชุดกีฬารายใหญ่อันดับสองจะต้องการรองเท้าที่ผลิตจากหุ่นยนต์ทุกตัว หากสามารถบรรลุเป้าหมายในการสร้างได้มากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์ ในยอดขายในสหรัฐฯ ภายในปี 2563 ด้วยเช่นกัน นั่นหมายถึง Yeezy Boosts เพิ่มมากขึ้น และด้วยเหตุนี้ผู้คนที่ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อขายรองเท้าผ้าใบอย่างต่อเนื่อง - รองเท้าผ้าใบที่ผลิตโดยหุ่นยนต์หรือไม่ก็ตาม

“การขายต่อจะเป็นส่วนหนึ่งของเกมทั้งหมด” Wu กล่าวเสริม “ไม่มีทางหลีกเลี่ยงได้ สิ่งใดที่เป็นที่ต้องการและมีคุณค่า ก็จะมีตลาดขายต่อ ผู้คนขายต่อ Supreme ผู้คนขายแสตมป์ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมวัฒนธรรมรองเท้าผ้าใบจึงแข็งแกร่งมาก มันเป็นความตื่นเต้นกับสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถเข้าใจได้ด้วยตัวเอง”

สิ่งที่อาจไม่รอดในอนาคตคือร้านรองเท้าผ้าใบแบบดั้งเดิมที่นำเสนอรองเท้าและเครื่องแต่งกายเป็นแถวเป็นประสบการณ์การช็อปปิ้งเพียงอย่างเดียว เมื่อได้ไปยังสถานที่เพื่อรับลูกเตะที่สดใหม่ที่สุด เส้นชัย และ ตู้เก็บของเท้า ได้ปิดร้านค้าหลายร้อยแห่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ช่วงนี้ยอดขายออนไลน์เห็น การเติบโตแบบก้าวกระโดด ในช่วงเวลาเดียวกัน

“ผมคิดว่าการเปลี่ยนแปลงสู่โลกออนไลน์จะยังคงโดดเด่น และอาจมากกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบันด้วยซ้ำ” Wu กล่าวต่อ “ด้วยเหตุนี้ มันจึงทำให้พฤติกรรมและความสนใจของผู้บริโภคลดน้อยลง และฉันคิดว่าใครคือผู้ค้าปลีกที่ดีที่สุด หากพฤติกรรมดังกล่าวบอกเราโดยพื้นฐานว่าผู้คนกำลังจะช้อปปิ้งออนไลน์มากขึ้น ผู้ค้าปลีกที่อ่อนแอซึ่งไม่ได้เสนออะไรเป็นพิเศษก็จะไม่มีเหตุผลใด ๆ ที่จะเป็นเจ้าของหน้าร้าน”

อินเทอร์เน็ตอาจช่วยให้ผู้ค้าปลีกที่มีประสบการณ์คว้ากล่องรองเท้าผ้าใบรุ่นลิมิเต็ดได้ก่อนผู้บริโภคทั่วไป แต่ยังเป็นการบ่มเพาะนักธุรกิจมืออาชีพรุ่นต่อไปด้วย ที่งาน SneakerCon ในนิวยอร์กเมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว นักศึกษาวิทยาลัยอายุ 18 ปีชื่อ Matthew บอกเราว่าเขา ขายรองเท้าผ้าใบมาตั้งแต่ยังเป็นวัยรุ่น และตอนนี้ก็ช่วยให้เขาค้นหาเส้นทางอาชีพได้ ชีวิต.

“เป็นงานอดิเรกที่ดีที่จะมีส่วนร่วมเพราะมันสอนคุณมากมายเกี่ยวกับธุรกิจ” เขาบอกกับ Digital Trends “ตอนนี้ฉันอยู่ที่โรงเรียนธุรกิจ และฉันใช้เทคนิคการตลาดที่ฉันพัฒนาผ่าน Instagram หรือขายผ่านอยู่แล้ว เฟสบุ๊ค. ด้านธุรกิจทั้งหมดมีประโยชน์อย่างแน่นอน”

ไม่ว่าคุณจะมองอิทธิพลของอินเทอร์เน็ตที่มีต่อรองเท้าผ้าใบอย่างไร คุณมักจะลังเลระหว่างการชมเชยหรือวิพากษ์วิจารณ์มันอยู่เสมอ คุณอาจโต้แย้งว่าหากไม่มีอินเทอร์เน็ต วัฒนธรรมรองเท้าผ้าใบก็จะดำรงอยู่ในฐานะภูมิภาคของแฟนๆ ที่กระจัดกระจาย ซึ่งไม่เพียงแต่จะสื่อสารกันไม่บ่อยนักเท่านั้น แต่ยังไม่เคยแบ่งปันรองเท้าผ้าใบอีกด้วย แต่การเชื่อมต่อนี้กลับสร้างปรากฏการณ์ระดับนานาชาติซึ่งทำให้เด็กอายุ 10 ขวบได้สัมผัสกับวัฒนธรรมรองเท้าผ้าใบของจีน แต่หากไม่มีอินเทอร์เน็ต คุณอาจโต้แย้งว่ารองเท้าผ้าใบจะวางเท้าผู้คนมากกว่าที่จะวางบนชั้นวาง

สิ่งหนึ่งที่แน่นอนก็คือ อินเทอร์เน็ตจะทำให้เหล่าสนีกเกอร์เฮดร่ำรวยต่อไป และคนทั่วไปจำนวนมากก็ถูกทำเครื่องหมายเล็กน้อย

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• แอพ Android ของ Nike กำลังปิดการขายรองเท้า Adapt BB แบบผูกเชือกอัตโนมัติมูลค่า 350 ดอลลาร์