การถ่ายภาพในปี 2017 จะพบแรงบันดาลใจในโซเชียลมีเดีย

แน่นอนว่าเทคโนโลยีเปลี่ยนกล้องที่จับภาพไว้ แต่ตามข้อมูลของบริษัทถ่ายภาพสต็อกและวิดีโอขนาดใหญ่สองแห่ง เทคโนโลยีก็เปลี่ยนแปลงไปด้วย อะไร เราเห็นในรูปถ่ายเหล่านั้นและ ยังไง วิชาเหล่านั้นถูกนำเสนอ ทั้งบริษัทถ่ายภาพสต็อกและข่าว เก็ตตี้อิมเมจ และแพลตฟอร์มสต็อกวิดีโอ วิดีโอบล็อก คาดหวังว่าเทคโนโลยีจะมีอิทธิพลต่อทั้งสิ่งที่อยู่ด้านหลังเลนส์และสิ่งที่อยู่ข้างหน้า โดยกล่าวถึงการคาดการณ์แนวโน้มปี 2560 หลายประการที่เกิดจากเทคโนโลยีและวิธีที่เราใช้

ช่างภาพมักคาดหวังได้ว่าภาพที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2017 จะมีลักษณะใกล้เคียงกับภาพถ่ายที่ครอบงำโซเชียลมีเดีย แม้ว่าภาพถ่ายสต็อกแบบดั้งเดิมของครอบครัวที่ยิ้มแย้มและผู้ชายในชุดสูทธุรกิจจะดูไม่มีสไตล์มาหลายปีแล้วก็ตาม Getty และ VideoBlocks ไม่เพียงแต่ระบุถึงความต่อเนื่องของแนวโน้มเหล่านั้น แต่ยังระบุสิ่งที่ตรงกันข้ามโดยพิจารณาจากการค้นหาและดาวน์โหลดของผู้ใช้ ข้อมูล. โซเชียลมีเดีย ภาพถ่ายมุมมอง และการเปลี่ยนแปลงทางสังคม นำเสนอเทรนด์การถ่ายภาพใหม่ๆ มากมายในปี 2017

โซเชียลมีเดียดึง

เนื่องจากการโฆษณาแบบเดิมๆ พัฒนาไปพร้อมกับการเติบโตของโซเชียลมีเดีย ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นรวมถึงผู้บริโภคกราฟิกสต็อกขนาดเล็กจึงกำลังมองหาที่จะสร้างเนื้อหาที่มีลักษณะใกล้เคียงกับ เฟสบุ๊ค หรือฟีด Instagram มากกว่าโฆษณานิตยสารมัน อย่างไรก็ตาม รายงานเทรนด์ระบุว่าโซเชียลมีเดียที่แท้จริง ไม่ใช่เช่น เอฟเฟกต์ฟิลเตอร์ของ Instagram ที่กำลังเข้ามามีบทบาทสำคัญในปี 2560

“สิ่งที่เราเห็นอยู่ตอนนี้คือผู้ผลิตเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นนักการตลาดดิจิทัลหรือผู้สร้างภาพยนตร์อิสระ พวกเขาต้องการ โครงการของพวกเขาเพื่อเลียนแบบสไตล์ของเนื้อหาที่เรากำลังถ่ายทำและสร้างขึ้นเอง” VideoBlocks CEO T.J. ลีโอนาร์ด.

VideoBlocks เห็นการค้นหาคำว่า "เซลฟี่" เพิ่มขึ้น 270 เปอร์เซ็นต์ สมาร์ทโฟน คูณ 207 มือถือคูณ 140 และ iPhone คูณ 130 Leonard กล่าวว่าการค้นหาเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยสมาร์ทโฟนเป็นหลักเพิ่มขึ้นสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้ม ที่ซึ่งชั้นเรียนสร้างสรรค์กำลังค้นหาแรงบันดาลใจจากเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่ครอบงำโซเชียลมีเดีย ฟีด

การวิจัยประจำปีของ Getty ยังชี้ให้เห็นถึงอิทธิพลของโซเชียลมีเดีย — บริษัทอธิบายว่า “ความไร้เดียงสาแบบใหม่” เป็นภาพที่ เป็นธรรมชาติ ไม่ขัดเงา และแม้แต่อึดอัด โดยได้รับแรงบันดาลใจจากการค้นหาความถูกต้องเพิ่มขึ้น 104 เปอร์เซ็นต์ และในชีวิตจริง 99 เปอร์เซ็นต์ โดยพื้นฐานแล้วหมวดหมู่นี้จะตรงกันข้ามกับครอบครัวที่โพสท่ายิ้มซึ่งครั้งหนึ่งเคยครองการถ่ายภาพสต็อกและเลือกใช้รูปลักษณ์ที่ดูไม่สวยงามและเป็นธรรมชาติมากขึ้นซึ่งเริ่มแรกเกิดจากโซเชียลมีเดีย

แม้ว่าโซเชียลมีเดียจะมีอิทธิพลต่อเทรนด์การถ่ายภาพมาตั้งแต่เริ่มต้น แต่เทรนด์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากโซเชียลมีเดียเหล่านี้ไม่เหมือนเดิมเมื่อไม่กี่ปีก่อน แม้ว่าแพลตฟอร์มจะยังคงอยู่ก็ตาม “ไม่กรอง” คือสิ่งที่ Getty อธิบายว่าเป็นเทรนด์ที่โดดเด่นอีกประการหนึ่งสำหรับปี 2017 เนื่องจากการถ่ายภาพเชิงพาณิชย์ได้รับคำแนะนำบางประการจากการถ่ายภาพวารสารศาสตร์ เช่นเดียวกับความเป็นธรรมชาติของ Instagram ที่ไม่มีฟิลเตอร์ เทรนด์ Unfiltered มุ่งสู่รูปแบบสารคดีที่ช่วยลดเสียงรบกวนของการโฆษณาแบบดั้งเดิม การถ่ายภาพที่ดูไม่สวยงามและสมจริงมากขึ้นทำให้ผู้บริโภคนั่งลงและสังเกตเห็น Getty กล่าว และธุรกิจต่างๆ ก็เริ่มสนใจ

แม้ว่าฟิลเตอร์ของ Instagram ครั้งหนึ่งจะมีอิทธิพลต่อเทรนด์การถ่ายภาพ แต่นักวิจัยที่ Getty กลับมองเห็นสิ่งที่ตรงกันข้าม นั่นคือภาพที่สีเป็นจุดเด่นของภาพ เทรนด์ชื่อ Color Surge โดย Getty ใช้สีเป็นเครื่องมือในการจัดองค์ประกอบภาพ

“ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา หรือไม่ใช่ทศวรรษ โซเชียลมีเดียและฟิลเตอร์ทำให้ผู้บริโภคใช้รูปภาพที่ชวนให้นึกถึงอดีต เช่น ภาพมัว ชวนฝัน และจืดจาง Color Surge ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย มันสดใส น่าประหลาดใจ และแม้กระทั่งไม่เป็นธรรมชาติ นั่นเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นมากสำหรับฉันเพราะรู้สึกเหมือนกับว่าเรากำลังเปลี่ยนหน้าวิชวล” Pam Grossman ผู้อำนวยการฝ่ายเทรนด์ภาพของ Getty Images กล่าว

พลังแห่งการมองเห็น

เมื่อผู้บริโภคแชร์รูปภาพและวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย มักจะมาจากมุมมองของตนเอง ตำแหน่งที่วางกล้องน่าจะเป็นปัจจัยสำคัญในเทรนด์ปี 2560 ตั้งแต่การได้รับมุมมอง 360 องศาที่สมบูรณ์ไปจนถึงการวางกล้องบนโดรน

ความเป็นจริงเสมือนคาดว่าจะขับเคลื่อนเนื้อหาในปี 2560 มากกว่าแต่ก่อน ทั้งภาพนิ่งและวิดีโอ ในการค้นหา Getty พันล้านครั้งในปี 2559 ความเป็นจริงเสมือนเพิ่มขึ้น 321 เปอร์เซ็นต์ และ 360 เปอร์เซ็นต์ 94 เปอร์เซ็นต์ แนวโน้มดังกล่าวดูเหมือนจะใหญ่ขึ้นในวิดีโอ — VideoBlocks ดูวิดีโอ VR และ 360 รวมกัน มีการค้นหามากกว่าปีก่อนหน้าถึง 814 เปอร์เซ็นต์

การวิจัยของ Getty แสดงให้เห็นว่าการเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีกล้อง 360 ยังสร้างความต้องการเนื้อหาที่น่าดึงดูดและดื่มด่ำอีกด้วย แต่นอกเหนือจากวิดีโอที่สมจริงแล้ว เทรนด์เดียวกันนี้ยังมีอิทธิพลต่อรูปภาพแบบดั้งเดิมอีกด้วย

“เรากำลังมองหาภาพที่ทำให้เรารู้สึกเหมือนอยู่ตรงนั้น” กรอสแมนกล่าว “ดูภาพอย่างเดียวไม่พอ เราอยากอยู่ในภาพ”

แม้ว่าวิดีโอ 360 องศาจะทำให้ผู้ดูรู้สึกเหมือนกำลังยืนอยู่ในช่วงเวลานั้น แต่มุมมองบุคคลที่หนึ่งแบบเดียวกันนั้นมีบทบาทในภาพถ่ายที่มีอัตราส่วนภาพแบบดั้งเดิมมากกว่า กรอสแมนอธิบายมุมมองที่ทำให้ผู้ชมดื่มด่ำไปกับภาพถ่าย แม้ว่าจะไม่มีสื่อ 360 องศาก็ตาม มุมมองบุคคลที่หนึ่งเหล่านี้มีตั้งแต่การวางเท้าบนเก้าอี้ชายหาดไปจนถึงการบังคับมอเตอร์ไซค์ด้วยมือ

สำหรับ VideoBlocks นั่นหมายถึงคำค้นหา GoPro เพิ่มขึ้นถึง 1,200 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากผู้ใช้มองหาเนื้อหาบุคคลที่หนึ่งที่กล้องแอคชั่นมักจะแสดงมากขึ้นเรื่อยๆ ภาพถ่ายประเภทกล้องแอคชั่นยังกลายเป็นกระแสหลักและไม่เกี่ยวกับการเคลื่อนไหวเสมอไป เช่น การติด GoPro ไว้กับสุนัข Leonard อธิบาย CEO ของ VideoBlocks กล่าวว่าเขาคาดว่า VR จะเป็นไปตามเทรนด์เดียวกันในปี 2560 และปีต่อๆ ไป และกลายเป็นกระแสหลักมากขึ้น เหมือนกับที่ GoPro ไม่ใช่แค่การถ่ายภาพแอ็คชั่นอีกต่อไป

ในขณะที่มุมมองบุคคลที่หนึ่งที่ดื่มด่ำนั้นคาดว่าจะเป็นเทรนด์การถ่ายภาพยอดนิยมในปี 2017 การคว้ามุมมองที่เหนือกว่าสิ่งที่ทำได้ด้วยสองเท้าบนพื้นจะยังคงเติบโตต่อไป ปี. VideoBlocks มีการค้นหาฟุตเทจโดรนเพิ่มขึ้น 712 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าจะมีกฎระเบียบทางการค้าใหม่โดย FAA รวมถึงการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมนอกสหรัฐอเมริกาก็ตาม สำหรับ Getty การค้นหาภาพโดรนเพิ่มขึ้น 696 เปอร์เซ็นต์ในญี่ปุ่นเพียงประเทศเดียว

การเปลี่ยนแปลงทางสังคม

โซเชียลมีเดียอาจเป็นตัวขับเคลื่อนเทรนด์สำหรับภาพถ่ายที่ไม่มีการกรองและสมจริง แต่การเปลี่ยนแปลงทางสังคมก็คาดว่าจะเข้ามามีบทบาทในภาพสต็อกและวิดีโอในปีหน้า

ในปี 2016 มีผู้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงตำแหน่งประธานาธิบดีหญิงคนแรกสำหรับพรรคการเมืองสำคัญๆ แต่เทรนด์การถ่ายภาพกำลังส่งเสริมความหลากหลายทางเพศ โดยสวมชุดสูทน้อยลงและสกปรกมากขึ้น Gritty Woman เป็นหนึ่งในหกเทรนด์การถ่ายภาพของ Getty ในปี 2017 โดยทำลายภาพเหมารวมทั่วไปด้วยรูปภาพของผู้หญิงที่ให้ความสำคัญกับสิ่งที่พวกเขาทำมากกว่ารูปลักษณ์ภายนอก ภาพเหล่านี้ส่วนใหญ่แสดงให้เห็นผู้หญิงที่มักถูกปกคลุมไปด้วยดิน มักไม่ยิ้มแย้ม และมักเป็นนางเอกของเรื่องราวของตนเอง เก็ตตี้กล่าวว่าเทรนด์ Gritty Woman เป็นความต่อเนื่องของเทรนด์ก่อนหน้านี้หลายประการ เช่น เทรนด์การเสริมพลังของผู้หญิง (2013) ประเด็นทางเพศ โค้งงอหรือท้าทายคำจำกัดความดั้งเดิมของทั้งความเป็นผู้หญิงและความเป็นชาย (2014) และความนิยมของภาพที่เลอะเทอะหรือหกเลอะเทอะล่าสุด ปี.

เก็ตตี้พบว่า "ผู้หญิงกล้าแกร่ง" ในคำค้นหาเพิ่มขึ้น 90 เปอร์เซ็นต์ และนางเอกเพิ่มขึ้น 80 เปอร์เซ็นต์

“[Gritty Woman] ไม่ได้เกี่ยวกับการพยายามเกลี้ยกล่อม มีเสน่ห์ หรือทำให้คนอื่นพอใจ” กรอสแมนกล่าว “มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการดำรงอยู่ตามเงื่อนไขของคุณเองและแสดงให้เห็นถึงความซับซ้อนของการเป็นมนุษย์ และนั่นรวมถึงอารมณ์ต่างๆ เช่น ความโกรธหรือการทำลายข้อห้าม”

รูปภาพยังติดตามกระแสทางสังคมเพื่อวัฒนธรรมที่ไร้พรมแดนมากขึ้น Grossman กล่าว ปัจจุบันผู้คนสามารถเข้าถึงแรงบันดาลใจจากทั่วโลกได้มากขึ้นกว่าเดิมด้วยเวิลด์ไวด์เว็บและสถิติ 31 เปอร์เซ็นต์ของประชากรโลกบนโซเชียลมีเดีย ภาพไม่ได้เป็นเพียงการรวมเอาวัฒนธรรมอื่น ๆ ไว้เท่านั้น แต่ยังเป็นการยกย่องวิธีที่วัฒนธรรมเหล่านั้นผสมผสานกัน Getty เรียกเทรนด์นี้ว่า Global Neighborhood และพวกเขามองเห็นความก้าวหน้าด้วยการค้นหาชุมชนเพิ่มขึ้น 62 เปอร์เซ็นต์ และกระแสโลกาภิวัตน์เพิ่มขึ้น 61 เปอร์เซ็นต์

VideoBlocks กล่าวว่าฐานข้อมูลวิดีโอของพวกเขากำลังเติบโตในระดับสากล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเอเชีย แต่ยังรวมถึงพื้นที่เช่น รัสเซีย เกาหลี และยุโรปตะวันตก เมื่อผู้บริโภคในพื้นที่เหล่านั้นหันมาใช้แพลตฟอร์มมือถือมากขึ้นและจำนวนประชากรอินเทอร์เน็ตก็เพิ่มขึ้น วิดีโอก็เฉลิมฉลองวัฒนธรรมทั่วโลกมากขึ้น

แพลตฟอร์มวิดีโอยังคงเห็นข้อความค้นหาที่หลากหลายมากขึ้น ซึ่งทำให้บริษัทเพิ่ม Authentic คอลเลกชันเมื่อต้นปีนี้ รวมถึงคำค้นหา LGBT เพิ่มขึ้น 317 เปอร์เซ็นต์ และสำหรับ 172 เปอร์เซ็นต์ หลากหลาย

การติดตามเทรนด์การถ่ายภาพสามารถช่วยให้ศิลปินโดดเด่น และตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของธุรกิจและผู้สร้างสรรค์ที่ซื้อภาพเหล่านั้น “รูปภาพมีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง” กรอสแมนกล่าว “และหากคุณเป็นผู้สร้างรูปภาพ คุณคงอยากจะรู้วิธีโดดเด่น มีประสิทธิภาพ และน่าดึงดูดใจ แนวโน้มเหล่านี้มีประโยชน์เพราะไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นสิ่งที่กำลังเริ่มเกิดขึ้น แต่ยังแสดงให้เห็นว่าวัฒนธรรมการมองเห็นจะเป็นอย่างไรในปีหน้าและต่อๆ ไป”

ทั้งคู่ เก็ตตี้ และ วิดีโอบล็อก เผยแพร่ผลลัพธ์ของรายงานแนวโน้มทุกปีโดยใช้ข้อมูลการค้นหาจากผู้ใช้ตลอดจนแนวโน้มทางวัฒนธรรม