Apple har gått vilse. Det har blivit förvirrat, osäkert på vad man ska göra för det bästa, och allt beror på en udda brist på planering. Brist på framförhållning till och med. Nej, vi pratar inte om de nya iPhone-modellerna – som vi är glada över att få tag på – men den nya nomenklaturen som Apple har valt.
Innehåll
- Namnge överskott
- Vad sägs om nio och två?
- Apple kan få det rätt
- Spelar det någon roll?
- Vad är lösningen?
Det är överlägset den sämsta samlingen av brev ordnade i någon form av ordning vi har sett på ett tag.
Namnge överskott
Årets iPhone modellutbud kallas iPhone XR, den iPhone XS, och iPhone XS Max. Inget av detta är särskilt vettigt. Det största problemet är att enligt Apple iPhone X var iPhone 10 - det är en romersk siffra, se - eftersom den släpptes samma år som iPhones 10-årsjubileum. Den årsdagen har passerat, så varför firar vi det fortfarande?
Relaterad
- En annan rapport tyder på att iPhone 15 Pro kommer att bli dyrare
- Det här är de enda två anledningarna till att jag är exalterad över iPhone 15 Pro
- En iPhone såldes precis för en galen summa på auktion
Det var svårt nog att låta bli att kalla det jävla för iPhone Eks tidigare, och nu har vi fått två nya telefoner med namn som när de läses av en normal person kommer att vara iPhone Excess och Excess Max. Inte iPhone 10 S. Någonsin. Varför? För det finns ett stort X framför S. Om du vill att den ska heta 10, Apple, måste den ha siffran 10 i namnet, precis som du gjorde med versionerna tre till åtta.
Om en namnstruktur kommer att baseras på stigande siffror, låt oss försöka hålla den i någon form av logisk ordning, okej?
Nu har vi också en annan förvirringspunkt. Varför Max istället för Plus? Plus har varit namnet-av-valet för den större iPhone sedan iPhone 6. Den är väletablerad, folk förstår skillnaden mellan den och den vanliga telefonen, och den är korrekt skriven istället för att använda ett +-tecken. Varför ändra det? Speciellt för ett ord som inte bara är en informell förkortning och därför låter billigare, utan också är mindre meningsfullt för varumärket än Plus. Dessutom är vi alla så indoktrinerade att den större iPhone oundvikligen kommer att kallas iPhone XS Plus ändå.
Vi trodde att du brydde dig om varumärkeskännedom och rykte, Apple?
Vad sägs om nio och två?
Ja, vi får att Apple tidigare har följt upp en ny modell med en S-modellrevidering ett år senare, och att XS passar in i detta mönster. Förutom att det inte finns något mönster längre. Gillade du iPhone 9? Vad sägs om iPhone 2? Apple glömde allt om dessa telefoner och har glatt hoppat förbi dem båda. Om en namnstruktur kommer att baseras på stigande siffror, låt oss försöka hålla den i någon form av logisk ordning, okej?
iPhone XR är ännu värre. Apples lågpris-iPhone har alltid lidit med ett dumt namn ändå. iPhone SE: s namn är meningslöst, så vi är glada att det har försvunnit, men tyvärr har det ersatts av iPhone XR, som inte har något samband med den äldre iPhone 5C, och glömmer allt om SE-modellen som den faktiskt ersätter helt. Var kom R: et ifrån helt plötsligt?
Hur som helst, låt oss sammanfatta. Den nya iPhone XS kan i dagligt tal kallas både iPhone 10S och iPhone Excess, och
Apple kan få det rätt
Huvudproblemet med iPhone-seriens namn är att de är för komplicerade. Det är inte som att Apple har någon form av anständig namnblindhet heller. Titta på Apple Watch. Det kallas helt enkelt Apple Watch, och det enda sättet att veta skillnaden är genom serienamn. Det är så biltillverkarna närmar sig saker. BMW 3-serie har till exempel haft samma grundnamn i decennier.
Bilnördar lär sig att särskilja modeller med de mindre kända namnen; men för vanliga människor spelar dessa ingen roll. Det är en 3-serie, precis som det är en Apple Watch. Vi behöver inte en Apple Watch S eller en Apple Watch RS Max Turbo. Vi vet vad det är, alla kallar det samma sak, och alla kommer ihåg namnet utan att rycka på pannan och försöka komma ihåg det rätta sättet att säga det.
Spelar det någon roll?
Ja, namn betyder mycket, och Apple vet det. Det förstår namn måste vara minnesvärda, det var därför Steve Jobs introducerade iPhone, en produkt som passar ihop med iMac, iPod och senare år iPad. Det är också därför som iPhone-namnet ofta används av marknadsföringsföretag som förklarar hur man namnger produkter. Det är produktnamn guld.
Detta marknadsföringsföretag pekar ut det i sina råd i ämnet, men Apple borde ha uppmärksammat de andra tipsen som listan innehåller, inklusive att göra ett namn lätt att stava, uttala och komma ihåg. Tekniskt marknadsföringsföretag Ny typ avråder också från komplicerade namn, och dissekerar hur Tesla ska gå vidare med sina egna liknande namnfrågor.
Vad är lösningen?
Apple har team av marknadsförare som arbetar med dessa namn, och vi tvivlar inte på att de vet exakt vad de gör, men det här verkar vara ett missat tillfälle att börja med ett rent blad. iPhone 8 och iPhone X borde ha betecknat slutet på att slumpmässiga siffror och bokstäver tillämpas på de nya iPhone-modellerna.
Vi säger redan lösningen på allt detta i vanliga samtal ändå. När någon frågar dig, "Vilken telefon har du", är det allmänna svaret att säga, "En iPhone", utan att gå in på mycket mer detaljer om det inte frågas om det. Allt de flesta vill veta förmedlas här.
2018 borde ha introducerat iPhone, och iPhone Plus (eller Max, om det verkligen måste vara det), tillsammans med iPhone Lite, iPhone Minus eller iPhone Min. Den billiga är svår att nämna, så det är där marknadsförare kan tjäna sina pengar. Obs: Att kasta bokstäver och siffror på det är inte svaret.
Apple borde utnyttja iPhone-varumärkets kraft till max (Plus?); snarare än att späda ut det med meningslösa, ologiska och obegripliga tilläggsbokstäver.
Redaktörens rekommendationer
- Din nästa iPhone kanske inte har några ramar. Här är varför det kan vara ett problem
- Jag förlorade min iPhone på en drömsemester – och det var ingen mardröm
- Apple kan möta "allvarlig" iPhone 15-brist på grund av produktionsproblem, säger rapporten
- Jag kommer att bli arg om iPhone 15 Pro inte får den här funktionen
- Denna $600 Android-telefon har en stor fördel jämfört med iPhone
