Medlemmar av den amerikanska kongressen har börjat ifrågasätta hur några av de mest trafikerade internetföretagen och sajterna håller spåra användarnas onlinebeteende i ett försök att rikta annonsering baserat på söktermer, webbplatsanvändning och annat parametrar. Förfrågningarna har skickats till mer än 30 internetföretag, inklusive stora namn som Google, Microsoft, Verizon, Comcast, Time Warner och AT&T.
Den ökande oron över beteendespårning online kommer med den ökande användningen av en uppsättning tekniker som kallas Deep Packet Inspection (DPI), vilket i princip går ut på att hålla reda på vilka webbplatser en viss internetanvändare besöker, hur länge de spenderar där, vilka länkar de följa, vilka betydelsefulla termer som visas på dessa sidor, tillsammans med saker som frågor som skickas till sökmotorer och till och med data som skrivs in i formulär. Även om en del av kontroversen har kretsat kring apparater från NebuAd, används liknande tekniker av Google och andra Internetreklamföretag i ett försök att leverera mer relevanta annonser till Internet användare – tanken är att om annonserna på en sida stämmer bättre överens med saker som användaren har varit intresserad av, desto mer sannolikt kommer annonserna att vara effektiv.
Rekommenderade videor
Naturligtvis för med sig beteendebaserad reklam en mängd integritetsproblem: även om nästan alla utövare säger att data de samlar in inte kan associeras med enskilda internetanvändare – och åtminstone NebuAd gör det möjligt för användare att välja bort sitt system – kongresskommittéerna för energi och handel har bett om ett brett spektrum av Internetföretag för att beskriva sina metoder i detalj och förklara hur de skyddar potentiellt känslig information – som hälso- och finansiell information – från missbruk och missbruk.
I ett uttalande, Massachusetts kongressledamot Ed Markey (Dem) skrev: [Den] svepande förmågan att samla in, analysera och profilera hur individer använder sin bredbandsanslutning väcker tydliga integritetsfrågor, och jag anser att sådan aktivitet endast bör ske med uttryckligt förhandssamtycke från individen medborgare. Dessutom är enskilda webbplatser och sökmotorer och deras affiliates som övervakar användare också skyldiga konsumenter konstruktivt meddelande om sådana aktiviteter och rätten att begränsa eller omintetgöra personuppgifter samling."
Onlinereklambranschen kommer sannolikt att hävda att inget federalt ingripande är nödvändigt och att branschen kommer att kunna reglera sig själv genom brett överenskomna bästa praxis. Emellertid har Europeiska unionen länge undersökt rollen av onlineanvändarspårning, och USA: s federala Trade Commission har också granskat praxis, även om det verkar nöjt att låta branschen polisa sig.
Redaktörens rekommendationer
- Bästa paketerbjudanden för vitvaror: Spara på köks- och tvättinställningar
- Ninja Black Friday: Spårar de senaste erbjudandena på mixer och airfryer
- Kiddes Smoke + Carbon Monoxide Smart Alarm erbjuder uppkopplat skydd för mindre
- Här är anledningen till att 34 000 Amazon-shoppare älskar denna robotdammsugare på 150 $
- Eve Weather är en HomeKit väderstation som spårar ditt hems mikroklimat
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
