Samsung: Vi sätter standarden för mobilteknik med nya Galaxy Range

Inom loppet av bara 90 minuter lanserade Samsung en produkt för till synes alla under dess Samsung Galaxy uppackad 2019 års evenemang den 20 februari. Oavsett om du har $35 att spendera på Galaxy Fit E fitnessband, $2 000 för att sprida ut på Galaxy Fold, eller nästan vilken figur som helst däremellan, har Samsung en spännande ny enhet för dig. Det som sticker ut mest är hur sammanhängande och logiskt det nya sortimentet är, eftersom det lyckas gå ett steg längre än den noggranna planering vi redan är vana vid att se från Samsung.

Inget av detta är av misstag, och Samsung är övertygad om att dess nya hårdvara sätter standarden för det kommande året. Och med tanke på den ökade konkurrensen där ute måste det göras. Vi pratade med Daniel Benjamin, Samsungs chef för produktplanering i Storbritannien, om Samsungs beslut att tillkännage så många nya produkter på en dag, priset på nya Galaxy Fold och vad det betyder för du.

Innovativt utbud

Evenemanget började med Galaxy Fold, följt av S10 sortiment av smartphones, den Galaxy Watch Active, nya träningsband och till och med nya trådlösa hörlurar. Det kom också bara ett par dagar efter tillkännagivandet av Samsung Galaxy Tab S5e surfplatta. Samsung har inte hållit tillbaka alls. Vi frågade Benjamin varför?

"Det visar djupet i produktsortimentet", svarade han snabbt. "Vi lägger ut våra kort. Om någon vill gå för 5G, för en hopfällbar telefon eller uppgradera en Galaxy S8 eller S9, vi erbjuder dem det valet. Det hela visar Samsungs innovation."

Medan Samsung alltid har haft ett omfattande utbud av produkter, täcker Galaxy-sortimentet nu de allra flesta enheter som folk vill köpa, sa Benjamin.

"Det fantastiska med sortimentet idag är att vi erbjuder fler färger, valmöjligheter och varianter än någonsin tidigare. Det trevliga vi har i sortimentet är att oavsett om du tittar på $750 Galaxy S10e eller upp till vikningen, så finns det något för alla. Det finns också tydliga steg-ups i hela sortimentet, när du går uppåt, sa han.

Spridningen av nya produkter till varierande prisklasser är också synlig i Samsungs wearables. De Galaxy Fit E är bara $35, Galaxy Fit kommer att kosta runt $80, den Galaxy Watch Active är $200, och Galaxy Watch börjar på $330. Medan Galaxy Folds pris har fångat rubriker, bör vi inte glömma att du också kan köpa en helt ny Samsung Galaxy-setup, bestående av en Galaxy S10e och en Galaxy Fit E, för mindre än $800.

Galaxy Folds prislapp

Vi visste att den hopfällbara smartphonen skulle vara dyr, men det är svårt att förbereda sig för första gången du hör den slutliga siffran. Vi vet nu att Samsung Galaxy Fold kommer att kosta den bästa delen av $2 000, eller cirka 1 800 brittiska pund. Ja, de bästa, mest tekniskt avancerade smartphones har blivit dyrare under en tid, men det är dubbelt så mycket som den senaste "ohyggligt prissatta" enheten, iPhone X. Hur motiverar Samsung detta, och var passar det in i resten av sortimentet?

Benjamin förklarade: "Premiummarknaden är den snabbast växande marknaden i Storbritannien, och folk håller på till sina enheter längre, så när de kommer för att köpa en ny är de mycket mer medvetna om vad som är på erbjudande. De vill framtidssäkra [sitt nya köp].”

Det har funnits bevis på detta på hela marknaden redan, med Apple visade nyligen en avmattning inom enhetsförsäljningen, som bland annat påverkades av att folk fortsatte att behålla sina telefoner längre. Samsungs lösning på problemet är att tänka stort, både vad gäller skärmstorlek och pris.

"Galaxy Fold kommer att träffa en "super-premium"-kategori, sa Benjamin innan han fortsatte med att förklara enhetens betydelse. "Det vi också har skapat är ett nytt segment på marknaden. Det låter dig ha en surfplatta och en telefon i fickan och få det bästa av två världar.”

När Benjamin diskuterade motiveringen av att ta ut $2 000 för Galaxy Fold, påpekade Benjamin att "vi börjar se teknologin för en bärbar dator i en mobiltelefon”, som lyfter fram tekniknivån inuti Galaxy Fold, såväl som en annan anledning till dess högt pris.

Tiderna är tuffa och Samsung vet det

Även om det vill göra sina kunder nöjda och därför fortsätta att köpa sina produkter, finns det andra faktorer som kan ha drivit Samsung att gå all-out. Vi pratade med Francisco Jeronimo, biträdande vice VD på industrianalysföretaget IDC, om detta ämne.

Han kallade Unpacked till och med "en av de viktigaste för Samsung på flera år", delvis på grund av Samsung nyligen tappar mark till konkurrenten Huawei. "Samsung kämpar hårt för att ligga före konkurrenterna och behålla sitt ledarskap", fortsatte han. "Att avslöja en av de mest störande enheterna vi har sett på flera år, Galaxy Fold, visar ett starkt engagemang för att föra innovation till sina kunder."

Men Fold är bara en del av det. "De S10 lineup, med både en kompakt och en 5G-version, tillsammans med den nya Galaxy Active Watch, träningsbanden och Galaxy Buds, visar att Samsung vill vinna på alla fronter”, tillade han. Samsungs kämparanda hjälpte till att nå toppen av mobilbranschen, sa Jeronimo. "För att kunna behålla den positionen måste Samsung visa förmågan att förnya sig inom alla segment, och det visade det i går kväll", tillade han,

Det är mycket tydligt att Samsung inte lämnar något åt ​​slumpen och börjar 2019 på ett iögonfallande självsäkert sätt. Benjamin slog in denna punkt, liksom Samsungs tro på sig själv.

"Allt blir bättre", sa han och syftade på mobilteknik i allmänhet. "Men precis när du undrar hur det kan förbättras, kommer vi och förbättrar det ännu mer. Vi firar 10 år av Galaxy, och vi ser nu mot nästa decennium. Vi sätter standarden för vart mobiltelefonerna ska ta vägen."

Redaktörens rekommendationer

• Denna lilla Android-telefon förstörde nästan Galaxy S23 Ultra för mig
• Samsung gav oss precis 3 stora Galaxy Unpacked-teasers
• Samsung Galaxy Z Fold 5: allt vi vet och vad vi vill se
• Det finns ett problem med Samsungs hopfällbara telefoner, och det är fult
• Detta är datumet Samsung kommer att lansera Galaxy Z Fold 5 och Flip 5