Riktad av Samsungs smarta annonskampanjer skoj hos Apple kärnkunder och frustrerad över att dess egna nyare marknadsföringsinsatser verkar sakna märket Cupertino-företaget sägs ha inrättat sitt eget interna team i ett försök att få saker tillbaka Spår.
Vi hörde förra veckan att teknikjätten sätter ihop ett team för att skapa sina egna tv-annonser som dess långvariga relation med byrån TBWA\Chiat\Day – tillverkare av den legendariska Macintosh-annonsen som sändes under Super Bowl 1984 – kommer tydligen under ökande påfrestning.
Rekommenderade videor
En AdAge-rapport Tisdagen har försett oss med några fler detaljer om Apples annonsbaserade ambitioner, som sägs inkludera planer på 1 000 personer – det stämmer, tusen – en armé av kreativa som arbetar för att stärka sitt varumärke.
Apple sägs redan vara i färd med att bemanna sin interna byrå, och få tag i åtminstone ett par personer från Media Arts Labs (MAL) – en enhet inom TBWA.
AdAge hävdar att Apple till och med ställer TBWA/MAL-annonsmaterial mot sitt interna annonsteam i ett försök att driva konkurrenskraft för att få fram de mest effektiva idéerna, en metod som i allmänhet är ogillad i marknadsföringen värld.
Med Apple möter ökande konkurrens från sådana som Samsung och andra globala tekniska spelare, verkar iPhone-tillverkaren vara skramlad genom sin uppenbara oförmåga att slå tillbaka effektivt på rivalernas kraftfulla annonskampanjer med sina egna som ansluter starkt till konsumenter.
Situationen uppmärksammades av korrespondens mellan Apples senior VP för marknadsföring Phil Schiller och TBWA/MAL-president James Vincent som avslöjades under den senaste Apple/Samsung patentprövning som visade Schillers larm vid Samsungs marknadsföringsrörelser.
"Jag tittade på Samsung pre-Super Bowl-annonsen som lanserades idag", skrev Schiller i mejlet som skickades förra året. "Det är ganska bra och jag kan inte låta bli att tro att de här killarna känner det (som en idrottare som inte kan missa eftersom de är i en zon), medan vi kämpar för att få en övertygande brief på iPhone."
Även om tanken på att 1 000 personer ska arbeta med en TV-reklam för Apples förväntade iWatch kan verka absurd, kan vi ändå inte vänta med att se vad teamet kommer fram till. Med tanke på vilken typ av tid och pengar ett så stort projekt skulle kunna svälja, låt oss bara hoppas att orden "kockar" och "buljong" inte kommer att tänka på när vi ser resultatet.
Redaktörens rekommendationer
- AppleCares bedrägeriprogram använde mer än 1 000 falska iPhones från Hong Kong
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
