"Klippning" kan vara ett missvisande begrepp. Ofta har de kunnigaste av dessa så kallade "kabelklippare" inte klippt några sladdar alls. På ett sätt är de bara förlängning sin sladd så att de kan komma åt sitt favoritinnehåll var de vill och när de vill. Detta är i huvudsak vad "TV Everywhere"-tjänster (tänk Xfinity eller WatchESPN) syftar till att göra, och kabel- och satellitleverantörer erbjuder dem upp till sina abonnenter för att tillfredsställa skiftande förväntningar.
Det är frestande att titta på det nuvarande TV- och videolandskapet och se två olika sidor i krig: renskurna betal-TV-lojalister i ena änden, och de kunniga sladdklipparna, som suger upp allt som strömmar på Övrig. Men forskning börjar peka på en medelväg som är mycket mindre svart och vit. Adobe har publicerat en rapport som visar att människor strömmar TV-sändningar via smartphone i större antal än någonsin tidigare. Även om betal-tv-kunder kan välja att se sina program och filmer på en traditionell tv när som helst, blir de allt fler inte, eftersom de tycker om att kunna titta på vad de vill, när de vill.
Rekommenderade videor
Studien visade att så kallad "TV Everywhere"-tittande, eller konsumtionen av betal-TV-program på språng, växte med 246 procent från förra året och överträffade onlinevideokällor som Youtube och Hulu på alla enheter. Rapportens data härrör från konsumentvideotittande 2013 och 2014 och består av aggregerade och anonyma data från media- och underhållningssajter. (Det bör dock noteras att rapporten inte inkluderade streamingkraftverket, Netflix, i sina siffror, vilket förvrängde resultaten.)
Enligt rapporten från Adobe Digital Index, U.S. Digital Video Benchmark, det var rekordet 35,6 miljard totala globala onlinevideostarter (alla webbläsarbaserade initiering av videoinnehåll utan autentisering, t.ex. kabelabonnemang) under första kvartalet 2014, vilket representerade en tillväxt på 43 procent jämfört med föregående år. Videostreaming via smartphone ökade med 73 procent jämfört med föregående år, medan den för surfplattor ökade med 42 procent. Spelkonsoler såg den högsta marknadsandelsökningen: 75 procent.
Inte överraskande, människor gräver också djupare i att titta på video på mobila enheter. Visning via iOS-appar överträffade skrivbordswebbläsare och blev det mest populära TV-formatet online. För första gången har iOS-applikationer nu en större marknadsandel (43 procent) än webbläsare (36 procent). Dessutom är Android-appar nu de snabbast växande åtkomstpunkterna efter att ha ökat med 202 procent.
Det här är inte första gången vi har stött på det grå området mellan den heltäckande sladdklipparen och den rent betal-TV-abonnenten. Förra månaden, NPD-gruppen fann att konsumenter som betalar för video-on-demand-tjänster (VOD) som Netflix är inte nödvändigtvis sladdklippare. Faktum är att undersökningen fann att nämnda prenumeranter faktiskt är bland de mest aktiva TV Everywhere-användarna – tre av fyra prenumerations-VOD-hem har också ett betal-TV-abonnemang.
Så vilken slutsats kan vi dra av all denna statistik och procentsatser? Just nu, även om det kan vara svårt att se från vår nuvarande utsiktspunkt inom rörelsen, vi bevittnar en förändring i tv-tittandet. Om 50 år kan dagens 20-åringar mycket väl bli nostalgiska över de "gyllene dagarna" att titta på en serie när den sändes, eller inte titta på den alls. DVR befriade oss från den oflexibiliteten, och innehåll började flytta online kort efter - ingenting har varit sig likt sedan dess. Den nuvarande fasen vi befinner oss i är en av babysteg. De flesta TV-bolag ser äntligen undergången i att hålla fast vid sina snabbt åldrande affärsmodeller, och erbjuder därför stegvis nya former av innehållstillgång, ofta i form av TV Everywhere tjänster.
Om du kunde få din TV över Internet och ha tillgång till allt du ville, utan ett kabel-/satellitabonnemang, det skulle du väl göra? Nästan vem som helst skulle göra det, och så varje gång programföretag tar fram en ny bricka att lägga till internet-TV-buffén, rusar folk till bordet för att fylla sina tallrikar. Som ett resultat behåller denna nya typ av tv-tittare aspekter av både sladdklippare och betal-TV-traditionalister, och den kommer att fortsätta att förändras tills allt tittande sker online. Online-videotrenden kommer bara att få fart när annonsörer kastar allt större summor pengar på dessa portaler, vilket lockar sändare att allt mer flytta sitt innehåll online.
För närvarande måste sladdklippare som har brutit banden med kabel-/satellitleverantörer antingen helt enkelt ge upp massor av sitt innehåll eller söka upp det på olagliga sätt (piratkopiering). Om du inte vill torrent, eller inte vet hur, ger TV Everywhere dig den frihet du vill se vad du vill, när du vill – det är dock dyrare. Kunder älskar Titta på ESPN app, som tillåter visning av ESPN-programmering online – men den är inte tillgänglig som en fristående tjänst. Du kan inte enbart betala för ESPN eftersom sändare inte erbjuder à la carte-prenumerationer ännu, eftersom sändare och betal-TV-leverantörer inte erbjuder dem, av flera anledningar. Men siffror som de publicerade i Adobes rapport indikerar en befolkning som ropar efter den typen av distributionsmodell.
Som ofta är fallet utvecklas det nuvarande paradigmet i små steg, en TV Everywhere-uppdatering i taget. Men gör inga misstag, framtiden kommer – oavsett om betal-TV-makterna vill det eller inte.
Redaktörens rekommendationer
- Vad är Orby TV? Den förbetalda satellittjänsten för sladdklippare
