Apple TV-försäljningen minskade betydligt från förra året

I rapporten, Strategianalys uppskattar att Apple TV: s marknadsandel inom OTT-streamingsegmentet har sjunkit med cirka 10 punkter från 38 procent 2012 ner till 27 procent 2014. Detta eftersom set top box-genren har expanderat avsevärt under de senaste två åren.

David Watkins, servicechef för Strategy Analytics' Anslutna hemenheter forsknings- och analystjänst, hävdar i rapporten att brist på innovation har fått åldringsboxen att falla i rankingen.

"Google och Amazon har gjort sina anspråk på OTT Streamer-segmentet och nu saknar den åldrande Apple TV funktioner som röststyrning, spelstöd och framför allt en öppen appbutik. Många av dessa funktioner ryktas vara en del av nästa generations Apple TV, men förseningar hindrar dess chans att lyckas innan Googles

Det kan tyckas som att Apple är i en lite svår situation i set-top-spelet, men det Cupertino-baserade företaget verkar inte svettas för mycket. Trots allt, även efter dess rapporterade vinstdragning på 1 miljard dollar från 2013, är enheten långt ifrån en tältstång för mångmiljarddollars jävlar. Och det verkar som att Apple har mycket större fisk att steka när det kommer till OTT-tjänster.

I mars dök det upp nyheter om att Apple var det i samtal med Comcast om att skapa ett nytt set-top-system, designad för att blanda streamingtjänster och appar, iTunes-innehåll via dess molntjänster och både live- och on-demand-TV, allt under ett tak. Det har fått många analytiker att spekulera i att nästa AppleTV mycket väl kan vara den här allt-i-ett-lösningen, designad för att ge digitala medier en ny utveckling.

Medan Comcast anses vara ett udda val för USA: s gyllene varumärke, ville Apple tydligen förhandla om ett partnerskap med landets största internettjänsten för att se till att denna mer robusta enhet effektivt kan snabbspåra innehållet direkt in i vardagsrum överallt. Med lite information att gå på från företaget självt lämnas både fans och experter att spekulera om huruvida detta mer avancerad AppleTV är fortfarande en go, liksom exakt vilka hinder som hindrar Apple från att få bort sin enhet från papper och hem.

Men en rapport från The Information förra veckan kastade lite ljus över situationen. "Apple-ingenjörer som arbetar med aspekter av enheten har blivit tillsagda av sina chefer att inte göra det förväntar sig en lansering i år och arbetar utanför tidslinjer som förutsätter en lansering nästa år”, rapporten påståenden. Tipset kom från en person som är insatt i planerna som pratade anonymt med publiceringen. Dessutom har Apple-anställda påstås ha citerat kabelbolag som "drar i hälarna" och väntande Comcast-Time Warner Cable-sammanslagningen som primära orsaker till den ständigt uppskjutna lanseringen av enheten och dess relaterade TV-tjänst.

Kanske har väntan blivit så lång att vagt intresserade parter och till och med några Apple-fanatiker har valt en annan låda, eller kanske har de helt enkelt glömt bort enheten i och med att de gått bort tid. Hur som helst, försäljningstillväxten för den nuvarande Apple TV-modellen är verkligen svindlande, och Apple kan mycket väl förlora potentiella kunder till desillusion om företaget inte lyckas få ut den nya lådan i slutet av 2015.

Även om det nya allt-i-ett-konceptet är en extremt ambitiös strävan, när medielandskapet förändras, skulle det behövas Apple att behålla sin andel i spelet. Om den inte håller jämna steg med mängden kan AppleTV: n bara glida in direkt igen dess status som en ren "hobby".

Redaktörens rekommendationer

• Hur man byter från Spotify till Apple Music
• Vi älskar denna Samsung 65-tums OLED 4K-TV, och det är $400 rabatt just nu
• Hur man ställer in en insomningstimer på Apple TV
• Walmarts rivaliserande Prime Day-rea: 65-tums QLED-TV för under 500 $
• Prime Day-blixtförsäljning: Denna 65-tums QLED 4K-TV kostar under 500 $

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.