Disney vill att konsumenterna ska streama innehåll

Den okt. 29, Disney släppte en teaser till media om sitt Keychest-projekt, som är utformat för att "skifta vad det innebär för en konsument att äga en film eller ett TV-program, genom att omdefiniera ägande som åtkomsträttigheter, inte fysisk besittning.” Keychest har varit föremål för flera artiklar och bloggar om huruvida det kommer att fungera och om dess framgång äntligen kommer att dra för gardinen på DVD försäljning. Även om det kan ta ett tag innan DVD-skivor äntligen andas ut, är den digitala konsumtionen av filmer på uppgång och Keychest-projektet kan vara ytterligare ett steg mot att öka den konsumtionen.

En viktig punkt att komma ihåg är att vi redan har tekniken för att streama filmer. "Comcast har nu IP-teknik som används för Video on Demand och Fancast", enligt Jenni Moyer från Comcast Communications, medlem i Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE) – Disneys konkurrens.

Det som är nytt med Keychest och det konkurrerande projektet av DECE är ett försök att gå längre än att strömma filmer till en enhet och istället göra den tillgänglig för alla Internet-kapabla plattformar. Många tror att DECE-projektet är detsamma som Comcasts mystiska Excalibur-projekt. Både Excalibur och Keychest måste ta itu med frågan om Digital Rights Management, det största hindret för att titta på innehåll på flera plattformar. Vissa förespråkar att bli av med DRM helt och hållet, men det ignorerar verkligheten att studior förväntar sig en ekonomisk avkastning på sina produktinvesteringar. Det är svårt att göra när en person köper det och sedan skickar det gratis till alla sina vänner. Disney-källor säger att de är medvetna om "en önskan att skydda intellektuell egendom" och Keychest kommer att arbeta med DRM. "Keychest är en teknisk lösning som tillåter DRM-system att existera. Det tillåter interoperabilitet eftersom det skiljer rättigheter från innehåll”, säger en talesman för Disney, som frågade att inte bli namngiven.

DECE å andra sidan är ännu inte redo att offentligt ta itu med DRM. Moyer skulle bara säga: "Vi tittar på hur den här nya tekniken kan skapa en bättre upplevelse."

Disney säger att dess projekt skiljer sig från vad DECE arbetar med genom att "DECE skapar ett slutet system som skulle konkurrera med befintliga regimer medan vårt är öppet. De försöker bygga ett ekosystem och det gör vi inte." För att visa deras projekts inkluderande karaktär säger Disney "Vi har visat detta för alla inklusive några inom DECE."

Frågan om vilken produkt som är bättre kommer att avgöras av konsumenternas efterfrågan men både Disney och DECE möter motstånd från de konsumenter som fortfarande vill ha en fysisk produkt. Bortsett från den fysiska tillfredsställelsen av att hålla en köpt film, finns det också en viss känsla av trygghet i att veta att när du känner för att se den behöver du bara ta bort den från hyllan och lägga den i spelare. Med Keychest skulle en konsument behöva förlita sig på en åtkomstkod för att få filmen streamad till den valda enheten. "Ditt innehåll skulle lagras med en enda fil medielagring på en uppgraderbar server och Keychest skulle komma åt det digitala skåpet som skulle hålla reda på dina rättigheter", säger Disneys talesman.

Att höra hur Keychest fungerar verkar som om Disney har löst det stora problemet med att strömma digitalt innehåll. "Om du till exempel köpte en film från Amazon och ville spela den på din iPhone, skulle den anta DRM-egenskaperna av iTunes, om du försökte spela den på din Xbox, skulle den anta Microsofts DRM-egenskaper”, säger Disneys talesman. Insidern medger att det inte är en automatisk process: "Varje företag med en onlineplattform måste logga in på programmet", säger han. Disney anser till och med att Keychest kan motverka piratkopiering online. "Piratkopiering är en affärsmodell vi måste konkurrera med", säger Disney-källan. "Vi tror att om vi gör det lättare att köpa än att stjäla, kommer folk att köpa."

Men att tänka på molnlagring ger en bild av det senaste T-mobil fiasko. Disney säger, "Keychest skulle ge permanenta rättigheter, även om den ursprungliga säljaren gick under dig skulle äger fortfarande dina innehållsrättigheter." Men det kan ändå vara en bra idé att hänga på DVD-samlingen just in fall.

När det gäller vem som skulle ta steget att testa Keychest, räknar Disney sannolikt med tidiga användare bland sina nuvarande kunder. Enligt Gerry Kaufhold, principanalytiker för marknadsundersökningsföretaget In-Stat, "har Disney en dedikerad grupp fans; de kommer att kunna få någon procent av Disney-fanbasen att använda det eftersom det ger portabilitet av deras innehåll och beständighet för deras innehåll, säger Kaufhold, som citerades i en artikel för Videoaffärer.

Naturligtvis är DRM inte det enda hindret. Disney och DECE står också inför problemet med vem som betalar för den extra bandbredd som detta kommer att ta. Att köra filmer i 1080p-upplösning kommer att innebära mycket bandbredd och en konstant strömmande internetuppkoppling. Så om du vill se en film på en roadtrip behöver du förmodligen fortfarande ta DVD-skivorna. Det är också problematiskt att USA inte har fiberinfrastrukturen för att stödja utbredd användning av molnbaserad VOD. Disney medger, "Vi har inte kommit så långt som bandbredd eller vem som ska hantera servern eller vad fibernätet måste se ut för att detta ska fungera”, men betonar Keychests fördel gentemot Nedladdningar. "Rättighetsservern kommer att finnas i molnet och innehållet kommer att strömma till dig så det kommer inte att äta upp mycket hårddiskutrymme."

Buzz Disney och DECE har skapat kan vara tillräckligt för att få tidiga användare. Om produkterna lever upp till hypen kan opinionsbildare bland dessa tidiga användare få massorna att gå med.

John Greaves är en författare som bor i Dallas, Ga. Hans arbete har dykt upp i tidningar, tidskrifter och webbplatser.

Redaktörens rekommendationer

• Disney vet redan om du delar ditt streamingkonto
• Vad är Disney Plus: planer, pris och allt annat du bör veta
• Vad är YouTube Premium? Pris, innehåll och mer
• Disney Plus gratis provperiod: Kan du streama gratis 2023?
• Hulu-innehåll kommer till Disney+ i en enda app, med ett högre annonsfritt pris

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.