När det gäller att framgångsrikt använda sociala medier under det kommande presidentvalet i USA är nyckelordet tydligen "positivitet".
Det kan tyckas något kontraintuitivt med tanke på de allt mer negativa kampanjerna på båda sidor av den politiska splittra, vad med födelsehänvisningar och anklagelser om skatteflykt från tredje part, men det var en av de viktigaste sakerna från en briefing som hölls på morgonens republikanska nationella kongress i Tampa, Florida, sponsrad avNational Journal.
Rekommenderade videor
I panelen medverkade representanter från Twitter, Facebook och Google Politics, förutom den digitala chefen för Romney-kampanjen, Zac Moffat, med National Journal's major CGarrett och CBS Morning News' Norah O'Donnell agerar som moderatorer. Under diskussion, tillståndet för den politiska rasen i termer av digital uppsökande verksamhet, och de sätt på vilka traditionella berättelser om politisk kampanj online är inte nödvändigtvis sanna i dagens sociala medier. Till exempel är betydelsen av följare eller fans överskattad, var panelen överens om; istället, vad som verkligen räknas av hur mycket engagemang kampanjen har med dessa människor. "Det spelar ingen roll hur många människor som följer dig om de inte engagerar sig," sa Moffat och fortsatte med att säga att "framgång" mäts i Romney-kampanjen genom antalet personer som pratar om eller delar ett visst ämne vid någon en gång.
(För vad det är värt, det uppskattas att mängden tweets som diskuterar Romney och Obama förväntas nå en jämförbar nivå inom de närmaste veckorna; För närvarande har presidenten fördelen, men den förändras snabbt. För några månader sedan ledde Obama Romney när det gäller Twitter-prat med en faktor fyra till en, trots att de republikanska primärvalen gjorde nyheter för den presumtiva nominerade. Det är klart att Romney måste göra det något höger.)
Naturligtvis är det måttet också något felaktigt; Twitters Adam Sharp påpekade att fler tweets hade skickats om årets republikanska nationella konvent före dagens öppning än vad som hade skickats om konventet under hela dess längd 2008, och påpekade att det just har skett en allmän uppgång i konversationen kring politiska ämnen – verkligen, Allt ämnen på Twitter sedan förra presidentvalet.
Sammantaget, sa Sharp, de meddelanden som får flest retweets och genererar den största mängden diskussion om Twitter är positiva, och inte meddelanden som uppmärksammar brister eller obehagliga policyer motståndare. Huruvida det kommer att fortsätta att vara fallet när loppet fortsätter och utan tvekan blir mer argumenterande personligen återstår att se; trots allt, som Sharp tillade, påverkas tonen i samtalet mellan partipolitiska åskådare av tonen hos de förtroendevalda som de följer. Det finns en pekare på framtiden för politiska samtal i allmänhet, misstänker jag. Om kampanjer vill ha mer respektfulla kampanjer måste de föregå med gott exempel...
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
