Facebooks fristående appstrategi kommer att rädda det

Facebook fyller 10 år idag. Under mänskliga år är det sociala nätverket för ungt för att stanna hemma och titta på TV ensam, men under tekniska startår är det en geriatrik. Under de senaste åren – och särskilt sedan Snapchat stal hjärtan och sinnena hos vår nations interpoleringar (och perversa) – har Facebook börjat lukta unket. Det är inte coolt längre och har inte varit det på ett par år. Vad värre är, tonåringar och 20-åringar är det använder den mindre och mindre. Men Mark Zuckerberg har en plan.

Han hackar upp Facebook och ger oss det på helt nya sätt.

Facebook kunde ha ägnat de kommande 10 åren åt irrelevans när nya produkter dök upp som var inhemska till mobil, inriktad på vilken generation som helst som kommer efter Millennials, men Zuckerberg såg detta komma före oss gjorde.

Zuckerberg har insett att Facebook inte behöver heta Facebook, och det behöver inte se ut som Facebook. Mobil är framtiden, och det som brukade fungera fungerar inte nödvändigtvis längre. Facebooks fristående appstrategi, dess köp av Instagram, dess ny intäktsgenereringsstrategi (53 procent av intäkterna kom från mobila förra kvartalet), och dess en-två-punch av Messenger och Papper alla visar att det kan utvecklas och utvecklas.

Istället för att hålla fast vid sin gamla identitet, isolerar Facebook de funktioner som folk gillar att använda och ändrar dem till fristående appar, knappt stämplade som Facebook för att inte infektera dem med mysken av hälta som genomsyrar varumärke. Det drar isär sig själv, finjusterar bitarna och sätter dem på telefoner, surfplattor och någon annanstans kommunikation frodas.

Det är ingen lätt strategi, och Facebook har gjort några stora misstag på vägen. Poke and Camera, Facebooks första två fristående appar, var hemska. Och Messenger var från början för lik normal Facebook Chat för att ens klassificera den som en fristående app. Men Zuckerberg och hans lag gav inte upp. han bildade Creative Labs, och fyllde den med begåvade människor, inklusive några från Apple. De gjorde om Messenger och byggde Paper från grunden, som är en av de snyggaste apparna på marknaden idag.

Facebook har ett fotavtryck på telefoner och surfplattor nu. Paper är mobilappen Facebook ville desperat att Home skulle vara, mobilappen Facebook har behövt. Det är inte webbplatsen som slås på en telefon, och det faktiskt fungerar som nyhetsläsare, som trots allt allt mer patetiska försök för att efterlikna Twitter, kommer nyhetsflödet aldrig att göra det.

Papper är ritningen. Så här står det: Ta funktionen som folk använder på Facebook. Demontera den tills bara idén finns kvar. Och bygga om. (En annan alternativ karta: Köp en annan Instagram, eftersom företagets fristående fotoapp fortsätter att briljera.)

Denna strategi kommer att lyckas eftersom den tillåter Facebook att förgrena sig. Även om kärnprodukten tappar fart kommer de fristående apparna och framtida nya idéer att hålla företaget ungt. Facebook, skrivbordswebbplatsen som vi använde som djävlar på college, väser. Men Facebook, företaget, blomstrar fortfarande och växer eftersom det visar sig vara mer radikalt än många av oss insåg. Radikal nog att göra om allt om sig själv för att överleva, och göra det om och om igen.

Som alla 10-åringar är det svårt att föreställa sig hur Facebook kommer att se ut om ytterligare 10 år. Men efter de senaste ändringarna ser vi fram emot att få reda på det.

Redaktörens rekommendationer

• Meta hittade över 400 mobilappar "designade för att stjäla" Facebook-inloggningar
• Facebook Messenger-appen lägger till samtal efter WhatsApps ledning
• Messenger och Instagram får gruppchattar över flera appar, nya teman
• Facebook vs. Facebook Lite: Vilket är bäst för dig?
• Facebooks Messenger och WhatsApp såg rekordanvändning på nyårsafton

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.