I en intressant marknadsföringskampanj svarar en McDonald's-representant ett fans favoritfråga: Varför gör deras annonser att McDonalds-maten ser bättre ut än den faktiskt är? Marknadschef Hope Bagozzi på McDonald's Kanada tar dig bakom kulisserna på en reklamfotografering för att visa orsakerna och skillnaderna.
Bagozzi börjar med att besöka en lokal McD's-kedja för att beställa en Quarter Pounder för att illustrera vilka kunder är vana vid att se: en hamburgare som i allmänhet är plattare och sammanpressad än vad du hittar i en annons. Hon beger sig sedan över till fotograferingsstudion där en "matstylist" förbereder dagens modell. Besättningen förklarar att en typisk hamburgare gjord i snabbmatsstället görs, ja, snabbt, medan modellen tar mycket längre tid att perfekta. Men alla ingredienser, såsom bulle, patty, senap, ketchup, pickles och lök förblir desamma.
Rekommenderade videor
Under inspelningen är burgaren inte heller färdigstackad. Istället staplar besättningen varje bit en efter en och lutar varje lager något bakåt när de går mot toppen. På en sidovinkel kan du se hur den översta bullen för det mesta trycks bakåt (och till och med hålls upp av en annan brödbit). Enligt McDonald's är detta för att visa varje ingrediens en kund bör förvänta sig att få när de köper produkten. I verkligheten är allt staplat ovanpå varandra så att du inte nödvändigtvis kan se att det finns lök och pickles däremellan. Efter fotograferingen retuscheras sedan den valda bilden för att se ännu mer lockande ut genom att färgerna mättas och sprickor i hamburgerbullarna tas bort.
Eftersom hamburgarna vanligtvis kommer i en papperskartong när du beställer dem, säger Bagozzi också att en ångeffekt tömmer bullarnas initiala volym, vilket gör att den verkliga produkten ser klämd ut. Det är en smart kampanj och motivering från McDonald's för att ta itu med en populär fanfråga, vilket förenklar att annonser och produktleveranser har olika syften. Jason Kottke från Kottke.org förklarar det bäst: "Burgaren på restaurangen är optimerad för att ätas och fotoburgaren är optimerad för att se utsökt ut."
Vi är tacksamma att åtminstone annonserna använder samma ingredienser istället för att ersätta dem med skokräm och hårspray att väcka liv i en slarvig burgare. Eller gör de det? Se videon på Bagozzi som svarar på den ökända fanfrågan nedan och berätta vad du tycker.
Redaktörens rekommendationer
- Du kan nu ansöka om ett jobb på McDonald's via Google Home eller Amazon Alexa
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
