Mindre än en vecka efter General Motors förklarade att de skulle sluta annonsera på Facebook, den amerikanska biltillverkaren har gjort ännu en djärv marknadsföringsuppenbarelse genom att tillkännage att den skulle upphöra med alla annonser och sponsringsavtal för 2013 års Super Bowl. Flytten kommer vid en tidpunkt då företaget försöker minska reklamdollar efter att ha accepterat amerikanska statliga medel för att hjälpa till att gå under.
GM har skapat en hel del surr över sitt beslut att stoppa annonser på sociala medier och företagets beslut att förflytta sig effektivt till sidlinjen för nästa års Super Bowl hade redan fått mycket uppmärksamhet också.
Rekommenderade videor
Men medan GM: s Facebook-strategi kan ses som en smart marknadsföringstaktik - enligt Wall Street Journal, bestämde sig GM för att dra ut sina betalda annonser på Facebook efter att ha kommit till slutsatsen att de gör lite för att påverka konsumenternas bilköp – företagets reklamexodus från den perenna gridiron-utställningen har ökat mer än ett fåtal ögonbryn.
Relaterad
- GM avslöjar en mer avancerad version av sitt förarassistanssystem Super Cruise
- De bästa lastbilarna
- Det är slutet på vägen för GM-bildelningstjänsten Maven
Ändå, om du råkar vara en av de 380 tusen som har "gillat" GM: s Facebook-sida behöver du inte oroa dig. Bara för att GM har beslutat att avbryta sin Facebook-reklamkampanj betyder det inte att vi inte kommer att ser företaget på Facebook, det kommer bara inte längre att använda den sociala plattformens betalda reklam systemet.
Chris Perry, GM: s vice VD för marknadsföring, sa förra veckan att även om företaget verkligen har beslutat att dra bort sina annonser från sajten, kommer GM fortsätta att marknadsföra sina varumärken och bilar på sociala medier genom att producera innehåll som videor, tävlingar och foton utformade för att engagera Facebook-användare. "Facebook kommer fortfarande att vara en integrerad del av vår sociala strategi, ingen tvekan om det", sa han vid Automotive News Marketing Seminar i Los Angeles. "Det är det största spelet där ute."
På bänken
Så kommer inte att vara fallet nästa års Super Bowl-uppgörelse. Naturligtvis, med Super Bowl är det inte så att annonstiden är ineffektiv – makten att nå konsumenter är ostridig – men snarare är den ökande kostnaden för sponsring och reklam för evenemanget det som har siffrorna på GM berörda handla om. Årets Super Bowl såg NBC samla in i genomsnitt 3,5 miljoner dollar för en 30-sekunders annonsplats, och Les Moonves, CBS: s chef executive, sade nyligen att han trodde att CBS: s Super Bowl-sändning 2013 borde samla in ännu mer - cirka 4 miljoner dollar per pop. GM är uppenbarligen inte överens om Moonves spekulativa utvärdering, och det är tydligt i företagets ovilja att annonsera vid ett evenemang som det har haft en lång historia med.
"Vi förstår räckvidden som Super Bowl ger, men med den betydande prishöjningen har vi kan helt enkelt inte motivera utgiften, säger Joel Ewanick, företagets globala marknadschef, till de Wall Street Journal.
Med den kommande marknadsplatsen i förväg – där nätverk och annonsörer förhandlar om kommersiell tid för kommande TV-säsong - GM: s överraskande Super Bowl-meddelande kanske inte är så utanför vänsterfältet som från början uppfattas. Genom att inte delta i nästa års Super Bowl-reklamblitz har GM verkligen intagit en aggressiv hållning över framtida marknadsföringssträvanden. När allt kommer omkring har GM 10 miljoner dollar över efter att ha släppt sina Facebook-annonser. Det kan dock visa sig vara ett riskabelt drag med tanke på mängden nya fordon och modeller som är inskrivna för nästa år.
Spenderar fortfarande
Intressant nog, medan GM är upptagen med att dra ut annonser och konsolidera sina reklambyråer, minskar inte företagets totala marknadsföringsutgifter nämnvärt. Förra året spenderade GM cirka 1,78 miljarder dollar på traditionell media och onlineannonsering enligt Kantar media. Den siffran står bara för en minskning med 16,1 procent från de 2,13 miljarder dollar som den spenderade 2010. När man tar hänsyn till GM: s enorma reklambudget, 13 och 14 miljoner dollar på Facebook respektive Super Bowl, så bryter knappast banken.
Oavsett dess marknadsföringsmanövrar kommer GM faktiskt inte att spendera mindre på reklam framöver, sa en talesman för företaget. "Våra totala utgifter kommer att förbli oförändrade jämfört med förra året", säger talesmannen Tom E. Henderson. "Som vi har sagt hela tiden, omvärderar vi kontinuerligt våra utgifter och kommer att behålla en stark närvaro i alla medier."
Huruvida GM: s Super Bowl-frånvaro visar sig vara skadlig för den Detroit-baserade biltillverkaren återstår att se. Under tiden kommer företaget att kanalisera sina reklampengar till andra lika dyra vägar. Det rapporteras att GM är mitt uppe i att förhandla fram ett avtal för att dess lastbilar ska dyka upp i den kommande remaken av Dallas kommer att sändas på TNT såväl som den enda bilsponsorn för den tredje säsongen av CBS "Hawaii fem-0.”
Redaktörens rekommendationer
- GM planerar att fasa ut Apple CarPlay för elbilar, gå all-in på Android-integration
- GM utökar återkallelsen till alla Chevy Bolt elbilar på grund av brandrisk
- GM Cruise nickade för att testa helt förarlösa bilar i San Francisco
- GM: s modulära Ultium-plattform kommer att vara byggstenen i dess framtida elbilar
- Hummer kommer tillbaka som ett elfordon på 1 000 hästkrafter i Super Bowl-annonsen
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
