Instagrams shoppingflik är en vinst för småföretag

Nu när alla har haft några veckor på sig att bekanta sig med Instagrams shoppingflik, är det dags att vi släpper våra knä-jävla reaktioner och tar en titt på den större bilden. Medan inget företag med en populär app kan rulla ut en betydande UI-omformning utan att förvänta sig en viss mängden kritik har kontroversen kring just denna förändring varit med rätta och unik stormig. Där vår aviseringsflik länge funnits, har en indiskret shoppingväska gjort sig frisk. Mer än ett mindre irritationsmoment (och en övning i omträning av muskelminne), är detta till synes ytliga, pengardrivna tillägg en stor vinst för små företag som verkar online.

Utan att efterskära vad vi alla har hört borde det vara allmänt förstått nu att onlinehandel är viktigare än någonsin för företag av alla storlekar. Och även om detta kanske inte gäller alla, har shopping medan du sanslöst surfar på sociala medier blivit en slags terapi som vi bara inte kan få någon annanstans för närvarande. Även för dem som inte kollar in i appen visar data en

När det gäller räckvidd kan få sociala medieplattformar kasta ett nästan lika stort nät som Instagram. Med rätt inriktning har små företag en möjlighet att få sina produkter direkt inför publiken där de är, från upptäckt till kassan. Man skulle kunna hävda att detta redan var möjligt genom inlägg och berättelser som stöddes av annonskampanjer. Tänk dock på det som att visa en potentiell kund en reklam jämfört med Instagram Shopping, vilket kan vara mer som att öppna en butik i deras lokala köpcentrum. Den förstnämnda visas ofrivilligt för kunderna utan någonting annat än en algoritm att tacka för dess uppträdande i deras flöde. Den andra är en destination kunden har besökt av eget väckt intresse och vilja. Detta är en viktig distinktion.

Facebook vet det för sin del når inte de yngre generationerna på sin hemplattform, och medan alla sociala medier-jätten gärna tar ett företags pengar och kör annonser med dem, hittills har ingen fyllt kombinationsmarknaden för social shopping på ett så meningsfullt sätt som Instagram har gjort möjligt här.

Naturligtvis kan vi inte blint och omedelbart fira Facebook för att kämpa för småföretag överallt. Det är viktigt att känna igen elefanten i den rektangulära metall- och glasplattan. I rättfärdiga händer kan Instagram Shopping användas för att erbjuda entreprenörer en kraftfull intäktsström som de annars inte skulle kunna njuta av. Men vi pratar om Kungariket Zuckerberg här, och det är lika troligt (kanske mer så) att det kommer att förvandlas till ytterligare en lättmanipulerad digital galleria vars algoritm nästan uteslutande domineras av billiga varor och megabolag med djupast möjliga fickor. Svaret kommer med tiden.

Visste Facebook exakt vad det gjorde när det valde platsen för sin nya butiksflik? Självklart. Kunde den ha övervägt bokstavligen någon annanstans för att undvika att reta kupan och distrahera användarna från det potentiella nytta det skulle kunna göra mest Facebook möjligt sätt? Förmodligen. Och kom inte ens igång med Reels. Ändå, hur irriterande den än är, har den lilla shoppingväska-ikonen betydande konsekvenser för e-handeln som helhet, och särskilt för företag som kämpar sig under tuffa tider. Det kommer att vara värt att titta på för att se hur den mognar ett eller två år efter sin steniga lansering.

Redaktörens rekommendationer

• 3 anledningar till varför Instagram Reels misslyckas med att konkurrera med TikTok
• Instagram låter dig nu köpa produkter direkt via chatten
• Vertikala videohatare vinner kriget - Instagrams IGTV har en horisontell vy

Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.